彩弦手機(jī)活動(dòng)方案

彩弦計(jì)劃活動(dòng)方案一、背景說明為了進(jìn)一步推廣基于GPRS的彩色圖片、多和弦鈴聲等豐富多彩的應(yīng)用，使更多的人了解GPRS業(yè)務(wù)，擴(kuò)大GPRS市場影響力，同時(shí)為MMS業(yè)務(wù)的推出做好市場預(yù)熱，我公司根據(jù)我省的實(shí)際情況，參照集團(tuán)公司制定的“GPRS彩弦計(jì)劃”，并結(jié)合面向時(shí)尚年輕群體的動(dòng)感地帶子品牌，特推出黑龍江彩弦計(jì)劃活動(dòng)方案。二、總體方案方案描述整個(gè)方案主要分為三個(gè)部分：根據(jù)中國移動(dòng)的激勵(lì)證書、錄取通知書、身份證，經(jīng)審核無誤后向外省考進(jìn)的優(yōu)秀學(xué)生贈(zèng)送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐及彩屏多和弦手機(jī)NECDB7000。在大一新生入學(xué)的時(shí)候，配合動(dòng)感地帶校園卡搞促銷活動(dòng)，向省內(nèi)十所重點(diǎn)院校文理科前3名的新生（包含省外學(xué)生）贈(zèng)送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐、動(dòng)感地帶校園卡及彩屏多和弦手機(jī)NECDB7000。3、在動(dòng)感地帶校園卡推廣的過程中舉行抽獎(jiǎng)中彩屏多和弦NECDB7000手機(jī)活動(dòng)。凡在促銷期間購買動(dòng)感地帶校園卡的學(xué)生憑學(xué)生證均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一等獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)彩屏多和弦NECDB7000手機(jī)一部；二等獎(jiǎng)60名，獎(jiǎng)面值300元本地IP電話卡；三等獎(jiǎng)100名，獎(jiǎng)面值100元本地IP電話卡。在二十所高校內(nèi)動(dòng)感地帶校園卡促銷區(qū)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每所院校分配一部手機(jī)；3張300元面值的IP卡；5張100元面值的IP卡。免費(fèi)三個(gè)月的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐，包括：GPRS經(jīng)濟(jì)套餐（20元），點(diǎn)對點(diǎn)短信費(fèi)和指定網(wǎng)站的圖片鈴聲下載信息費(fèi)。（二）實(shí)施范圍：黑龍江省相關(guān)地市（三）手機(jī)數(shù)量：20部+10所×6人/所×1部/人+20部=100部三、具體方案（一）活動(dòng)目的1、進(jìn)一步宣傳GPRS彩色圖片、多和弦鈴聲的應(yīng)用2、進(jìn)一步宣傳移動(dòng)夢網(wǎng)業(yè)務(wù)，提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用率3、通過給優(yōu)秀新生贈(zèng)手機(jī)，提升移動(dòng)公司的社會(huì)形象（二）活動(dòng)對象外省考到我省的文理科前50名學(xué)生、省內(nèi)十所重點(diǎn)院校文理科前3名的新生（包含省外學(xué)生）以及省內(nèi)高校動(dòng)感地帶校園卡用戶（三）活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)開始時(shí)間：2002年9月20日活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：2002年10月20日活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月（四）活動(dòng)范圍全省二十所高校。具體院校如下：哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、黑龍江大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)、哈爾濱醫(yī)科大學(xué)，共計(jì)十所省內(nèi)重點(diǎn)院校。除上述十所院校以外，還包括大慶石油學(xué)院、哈爾濱大學(xué)、齊齊哈爾大學(xué)、佳木斯大學(xué)、牡丹江大學(xué)、八一農(nóng)墾大學(xué)、雞西礦院、哈爾濱金融高等專科學(xué)校、哈爾濱交通高等專科學(xué)校、東方學(xué)院。共計(jì)20所。（五）活動(dòng)主題金榜提名贈(zèng)手機(jī)彩屏和弦等著你用動(dòng)感地帶校園卡彩屏手機(jī)等你拿（六）活動(dòng)內(nèi)容及流程向省外考到我省的高考文理科前50名的學(xué)生發(fā)手機(jī)活動(dòng)☆與具有憑證的考取我省高校的考生取得聯(lián)系?！钸M(jìn)行身份確認(rèn)核實(shí)?！顟{有效的激勵(lì)證書、錄取通知書、身份證發(fā)放SIM卡（含數(shù)據(jù)套餐）及一部手機(jī)?！钣墒」具M(jìn)行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)演示及培訓(xùn)。☆進(jìn)行客服跟蹤工作，定期對用戶使用量跟蹤和用戶回訪。向我省十所重點(diǎn)院校文理科前3名的學(xué)生贈(zèng)手機(jī)活動(dòng)（包括省外學(xué)生）☆與黑龍江團(tuán)省委取得聯(lián)系，委托其相關(guān)事宜?！钣蓤F(tuán)省委與各高校取得聯(lián)系，獲取我省重點(diǎn)院校文理科前3名學(xué)生相關(guān)資料?！钪谱飨鄳?yīng)的動(dòng)感地帶校園卡，并開通GPRS功能?！罱?jīng)身份確認(rèn)核實(shí)后，由省公司對優(yōu)秀生贈(zèng)送動(dòng)感地帶校園卡、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐及彩屏多和弦手機(jī)，并派專人為其進(jìn)行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)演示及培訓(xùn)?！钸M(jìn)行客服跟蹤工作，定期對用戶使用量跟蹤和用戶回訪。注明：已贈(zèng)送彩屏多和弦NECDB7000手機(jī)的省外學(xué)生，不再另行贈(zèng)送。動(dòng)感地帶校園卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)☆與各高校取得聯(lián)系，經(jīng)允許舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)?！钆c黑龍江省公證處取得聯(lián)系，由黑龍江省公證處公證?！罱M織抽獎(jiǎng)的工作人員進(jìn)駐20所院校的動(dòng)感地帶校園卡促銷專區(qū)內(nèi)?！罡咝W(xué)生憑學(xué)生證、辦理動(dòng)感地帶校園卡的手續(xù)和校園卡卡號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)?！钪歇?jiǎng)?wù)邞{身份證、學(xué)生證、辦理校園卡的手續(xù)到當(dāng)?shù)貭I業(yè)廳領(lǐng)取獎(jiǎng)品。詳見附件2《動(dòng)感地帶校園卡有獎(jiǎng)銷售辦法》四、宣傳策略宣傳思路廣告宣傳著眼于宣傳動(dòng)感地帶校園卡的清新亮麗的形象及其新業(yè)務(wù)，避免過于商業(yè)化，結(jié)合大學(xué)的校園文化，著重體現(xiàn)企業(yè)形象及企業(yè)文化，使學(xué)生易于接受。宣傳媒介在宣傳媒介上啟用高校學(xué)生喜歡的多種媒體進(jìn)行綜合宣傳。以校園自有媒體、平面廣告和報(bào)紙軟文為主，以廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等為輔報(bào)紙廣告：在省報(bào)和生活報(bào)上做通欄的廣告宣傳，使“彩弦活動(dòng)”達(dá)到一定的社會(huì)效應(yīng)；同時(shí)在報(bào)紙上做整版的軟文宣傳。業(yè)務(wù)宣傳手冊：制作精美的業(yè)務(wù)宣傳手冊，重點(diǎn)介紹移動(dòng)夢網(wǎng)基于GPRS的彩色圖片及和弦鈴聲的應(yīng)用。廣播廣告：在黑龍江文藝廣播電臺(tái)和交通廣播電臺(tái)進(jìn)行宣傳。宣傳海報(bào)：在黑龍江省各大營業(yè)廳張貼宣傳海報(bào)。校園媒體：利用各高校的校刊、校報(bào)以及校園廣播站進(jìn)行宣傳。戶外廣告：在大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立戶外部幔、條幅、海報(bào)等。具體地點(diǎn)選擇在人流集中的地方，如：火車站、公共汽車站、新生接站車、新生報(bào)到處、寢室、食堂、閱報(bào)欄、校園主干道、草地、球場等?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告：在黑龍江移動(dòng)通信公司的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在首頁上彈出對話框。詳情請見《彩弦計(jì)劃宣傳方案》操作分工向省外考來的文理科前50名學(xué)生發(fā)放手機(jī)的活動(dòng)，按照集團(tuán)公司統(tǒng)一下發(fā)的宣傳材料進(jìn)行投放。向黑龍江省重點(diǎn)院校文理科前3名學(xué)生（包括外省學(xué)生）贈(zèng)送手機(jī)的活動(dòng)，由省公司統(tǒng)一印刷宣傳手冊、策劃和設(shè)計(jì)平面廣告宣傳形式，報(bào)紙廣告由省公司統(tǒng)一制作，并于9月5日之前下發(fā)相關(guān)地市，由省公司負(fù)責(zé)省級媒體的投放，相關(guān)地市負(fù)責(zé)地市媒體的投放。相關(guān)地市組織好客服人員進(jìn)行培訓(xùn)工作。附件1：時(shí)間進(jìn)度安排工作階段工作內(nèi)容完成時(shí)間責(zé)任單位準(zhǔn)備階段彩弦計(jì)劃活動(dòng)方案2002年9月12日省公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心廣告制作2002年9月20日省公司下發(fā)相關(guān)地市2002年9月23日省公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心廣告投放計(jì)劃（省級媒體）2002年9月15日省公司市場部廣告投放計(jì)劃（地市媒體）2002年9月15日相關(guān)地市實(shí)施階段媒體投放2002年9月25日省公司相關(guān)地市頒發(fā)激勵(lì)證書，進(jìn)行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)演示及培訓(xùn)2002年9月25日相關(guān)地市提供前3名學(xué)生名單2002年9月20日團(tuán)省委手機(jī)發(fā)放9月25日省公司上報(bào)手機(jī)發(fā)放結(jié)果10月10日相關(guān)地市省公司總結(jié)10月中旬省公司附件2：動(dòng)感地帶校園卡有獎(jiǎng)銷售辦法一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、一等獎(jiǎng)20名：獎(jiǎng)彩屏多和弦手機(jī)NECDB7000一部。2、二等獎(jiǎng)60名：獎(jiǎng)面值300元本地IP電話卡。3、三等獎(jiǎng)100名：獎(jiǎng)面值100元本地IP電話卡。二、獎(jiǎng)品分配在選定的20所高校內(nèi)每所高校分配一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)3名、三等獎(jiǎng)5名。具體院校如下：哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、黑龍江大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)、哈爾濱醫(yī)科大學(xué)、大慶石油學(xué)院、哈爾濱大學(xué)、齊齊哈爾大學(xué)、佳木斯大學(xué)、牡丹江大學(xué)、八一農(nóng)墾大學(xué)、雞西礦院、哈爾濱金融高等?？茖W(xué)校、哈爾濱交通高等專科學(xué)校、東方學(xué)院。共計(jì)20所。三、參加抽獎(jiǎng)的條件凡在促銷期間購買動(dòng)感地帶校園卡的學(xué)生憑學(xué)生證均可參加四、兌