體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考察考生對(duì)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及分析能力的掌握程度，通過綜合分析行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等方面的理解和判斷。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品行業(yè)中最主要的競(jìng)爭(zhēng)方式是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境因素：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

3.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常分為四個(gè)階段，其中代表產(chǎn)品成長期的是：（）

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪項(xiàng)不是影響體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素：（）

A.行業(yè)集中度

B.市場(chǎng)飽和度

C.產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系

D.企業(yè)規(guī)模

5.體育用品行業(yè)的主要消費(fèi)者群體是：（）

A.企業(yè)

B.中產(chǎn)階級(jí)

C.農(nóng)村居民

D.學(xué)生

6.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法：（）

A.按年齡段

B.按性別

C.按消費(fèi)能力

D.按職業(yè)

7.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在：（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

8.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析中的PEST分析模型中的因素：（）

A.政治（Political）

B.經(jīng)濟(jì)（Economic）

C.社會(huì)文化（Social）

D.供應(yīng)鏈管理（SupplyChain）

9.體育用品行業(yè)中的藍(lán)海戰(zhàn)略指的是：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

B.市場(chǎng)增長迅速的市場(chǎng)

C.潛在市場(chǎng)

D.市場(chǎng)飽和但利潤豐厚

10.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)品牌建設(shè)的核心要素：（）

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

11.體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈管理主要包括哪些環(huán)節(jié)：（）

A.采購、生產(chǎn)、銷售

B.研發(fā)、生產(chǎn)、銷售

C.采購、研發(fā)、銷售

D.生產(chǎn)、研發(fā)、銷售

12.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)市場(chǎng)推廣策略的一種：（）

A.促銷活動(dòng)

B.公關(guān)活動(dòng)

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

13.體育用品行業(yè)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展

14.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的分銷渠道類型：（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.線上渠道

D.線下渠道

15.體育用品行業(yè)中的消費(fèi)者行為分析不包括：（）

A.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者購買決策

C.消費(fèi)者購買頻率

D.消費(fèi)者購買地點(diǎn)

16.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析中的SWOT分析模型中的優(yōu)勢(shì)：（）

A.資源優(yōu)勢(shì)

B.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

C.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

D.人才優(yōu)勢(shì)

17.體育用品行業(yè)中的產(chǎn)品創(chuàng)新主要包括：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

C.產(chǎn)品材料創(chuàng)新

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)趨勢(shì)：（）

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.個(gè)性化

D.大眾化

19.體育用品行業(yè)中的品牌忠誠度是指：（）

A.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度

B.消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)細(xì)分策略：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.市場(chǎng)定位

C.市場(chǎng)營銷組合

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

21.體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理主要包括：（）

A.供應(yīng)商管理

B.采購風(fēng)險(xiǎn)管理

C.生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的渠道沖突類型：（）

A.渠道間競(jìng)爭(zhēng)

B.渠道內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道與消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)

D.渠道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)

23.體育用品行業(yè)中的品牌形象塑造不包括：（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌廣告

D.產(chǎn)品質(zhì)量

24.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)推廣工具：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.產(chǎn)品本身

25.體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略不包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.企業(yè)規(guī)模

26.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的消費(fèi)者購買決策過程：（）

A.需求識(shí)別

B.信息收集

C.評(píng)估與選擇

D.購買后行為

27.體育用品行業(yè)中的品牌定位是指：（）

A.品牌形象

B.市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品定位

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

29.體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)是指：（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指標(biāo)：（）

A.市場(chǎng)份額

B.行業(yè)集中度

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.企業(yè)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品行業(yè)的發(fā)展受到哪些宏觀環(huán)境因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

2.以下哪些是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析中的PEST分析模型中的因素？（）

A.政治（Political）

B.經(jīng)濟(jì)（Economic）

C.社會(huì)文化（Social）

D.技術(shù)（Technological）

3.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪些是影響體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素？（）

A.行業(yè)集中度

B.市場(chǎng)飽和度

C.產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系

D.消費(fèi)者需求

5.體育用品行業(yè)的主要消費(fèi)者群體特征包括哪些？（）

A.收入水平

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.性別比例

D.消費(fèi)習(xí)慣

6.以下哪些是體育用品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡段

B.按性別

C.按消費(fèi)能力

D.按地理區(qū)域

7.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

8.以下哪些是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析中的SWOT分析模型中的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源優(yōu)勢(shì)

B.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

C.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

D.人才優(yōu)勢(shì)

9.體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈管理涉及哪些環(huán)節(jié)？（）

A.采購

B.生產(chǎn)

C.存儲(chǔ)

D.分銷

10.以下哪些是體育用品行業(yè)市場(chǎng)推廣策略？（）

A.促銷活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

11.體育用品行業(yè)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.成本加成策略

D.渠道定價(jià)策略

12.以下哪些是體育用品行業(yè)中的分銷渠道類型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.線上渠道

D.線下渠道

13.體育用品行業(yè)中的消費(fèi)者行為分析包括哪些方面？（）

A.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者購買決策

C.消費(fèi)者購買頻率

D.消費(fèi)者購買地點(diǎn)

14.以下哪些是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.個(gè)性化

D.大眾化

15.體育用品行業(yè)中的品牌建設(shè)要素包括哪些？（）

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

16.以下哪些是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

17.體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理方法包括哪些？（）

A.供應(yīng)商評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

18.以下哪些是體育用品行業(yè)中的渠道沖突類型？（）

A.渠道間競(jìng)爭(zhēng)

B.渠道內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道與消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)

D.渠道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)

19.體育用品行業(yè)中的品牌形象塑造方法包括哪些？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌廣告

D.產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪些是體育用品行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.行業(yè)集中度

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.企業(yè)規(guī)模

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品行業(yè)的宏觀環(huán)境分析中，P代表______。

2.體育用品行業(yè)的微觀環(huán)境分析中，A代表______。

3.體育用品行業(yè)的生命周期分為四個(gè)階段，其中______是產(chǎn)品創(chuàng)新最快的階段。

4.體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，行業(yè)集中度是指前______家的市場(chǎng)份額之和。

5.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按地理區(qū)域可以分為______、______等。

6.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略中，______和______是常見的差異化手段。

7.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，______是確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

8.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，______和______是兩種常見的促銷方式。

9.體育用品行業(yè)的消費(fèi)者行為分析中，______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

10.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，______和______是塑造品牌形象的關(guān)鍵。

11.體育用品行業(yè)的渠道沖突類型中，______是指不同渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。

12.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)能力可以分為______、______等。

13.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理中，______是識(shí)別和評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)的過程。

14.體育用品行業(yè)的品牌傳播中，______和______是兩種常見的傳播方式。

15.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，______和______是兩種常見的競(jìng)爭(zhēng)策略。

16.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按心理因素可以分為______、______等。

17.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，______是確保供應(yīng)鏈效率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

18.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，______和______是塑造品牌定位的關(guān)鍵。

19.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，______和______是兩種常見的廣告形式。

20.體育用品行業(yè)的消費(fèi)者行為分析中，______是消費(fèi)者在購買過程中的心理活動(dòng)。

21.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位。

22.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，______是確保供應(yīng)鏈質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

23.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，______和______是塑造品牌文化的關(guān)鍵。

24.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按行為因素可以分為______、______等。

25.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理中，______是制定和實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施的過程。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期曲線是呈直線的。（）

2.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行。（）

3.體育用品行業(yè)的品牌形象塑造主要是通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)的。（）

4.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理只涉及生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。（）

5.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷更有效。（）

6.體育用品行業(yè)的消費(fèi)者購買決策過程是線性的。（）

7.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，品牌定位比品牌傳播更重要。（）

8.體育用品行業(yè)的渠道沖突主要是由于渠道之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)引起的。（）

9.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過增加庫存來降低風(fēng)險(xiǎn)。（）

10.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更有效。（）

11.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按心理因素可以分為實(shí)用型、沖動(dòng)型等。（）

12.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，品牌文化比品牌形象更重要。（）

13.體育用品行業(yè)的消費(fèi)者行為分析中，購買頻率是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。（）

14.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，供應(yīng)商評(píng)估是確保供應(yīng)鏈質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

15.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳比公關(guān)活動(dòng)更有效。（）

16.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，品牌故事比品牌標(biāo)識(shí)更重要。（）

17.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，市場(chǎng)份額是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。（）

18.體育用品行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理中，風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是常見的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。（）

19.體育用品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，按地理區(qū)域可以分為城市、農(nóng)村等。（）

20.體育用品行業(yè)的品牌建設(shè)中，品牌定位是塑造品牌形象的基礎(chǔ)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來幾年內(nèi)該行業(yè)可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2.舉例說明體育用品行業(yè)中的兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)者，并分析它們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述體育用品行業(yè)中的供應(yīng)鏈管理對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

4.結(jié)合消費(fèi)者行為理論，探討體育用品行業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位來提升品牌忠誠度和市場(chǎng)占有率。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育用品公司近年來在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該公司可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：某新興體育用品品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷策略迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。請(qǐng)分析該品牌的成功因素，并探討其可持續(xù)發(fā)展的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.D

12.A

13.A

14.D

15.C

16.C

17.D

18.A

19.D

20.C

21.D

22.A

23.D

24.D

25.A

26.D

27.B

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.政治

2.企業(yè)

3.導(dǎo)入期

4.三

5.城市，農(nóng)村

6.產(chǎn)品功能，品牌形象

7.采購

8.促銷活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)

9.