菏澤職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁菏澤職業(yè)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在新聞采訪中,記者想要獲取有深度的新聞素材,以下哪種提問方式最為有效?()A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在電影制作中,以下哪個(gè)方面對(duì)于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大?()A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演3、在媒體融合的大趨勢(shì)下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿??()A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是4、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝,降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)5、在影視評(píng)論中,對(duì)于一部具有爭議性的作品,以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展?()A.一味批評(píng),否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧,忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注,不發(fā)表任何評(píng)論6、在廣告文案撰寫中,對(duì)于一款高端護(hù)膚品,以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)?()A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華7、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計(jì)精美,富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告,讓消費(fèi)者參與其中,增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇8、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性?()A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是9、對(duì)于廣告創(chuàng)意來說,以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素10、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道,以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解:()A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn),不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)11、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、在廣告投放中,對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告13、在新媒體時(shí)代,信息傳播速度極快,但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?()A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā),未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道14、在廣告文案創(chuàng)作中,情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械,以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證15、在新聞采訪中,記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問題時(shí),記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問,直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿,轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合,施加壓力D.直接放棄采訪二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)社交媒體對(duì)社會(huì)輿論的形成有著重要影響。請(qǐng)論述社交媒體在社會(huì)輿論形成中的作用,并說明如何正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。2、(本題5分)論述在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營模式面臨哪些挑戰(zhàn),以及如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?3、(本題5分)廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)效果有重要影響。請(qǐng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)情況,分析如何選擇合適的廣告投放時(shí)機(jī)。三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)在信息傳播多元化的時(shí)代,論述媒體的內(nèi)容質(zhì)量管理和價(jià)值導(dǎo)向,以及如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確導(dǎo)向提升媒體的傳播力和影響力。2、(本題5分)危機(jī)傳播管理在企業(yè)和組織應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述危機(jī)傳播的理論模型、管理策略和溝通技巧,以及如何通過危機(jī)傳播管理維護(hù)組織形象和聲譽(yù)。3、(本題5分)深入論述媒體融合背景下的地方媒體發(fā)展策略,分析地方媒體在資源、技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢(shì)和不足,探討如何通過媒體融合,實(shí)現(xiàn)地方媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。4、(本題5分)廣告在現(xiàn)代社會(huì)中無處不在,它對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)全面論述廣告的積極作用和消極影響。5、(本題5分)論述媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建和勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)方面的傳播責(zé)任和策略,以及如何通過媒體營造良好的勞動(dòng)就業(yè)環(huán)境。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)某廣播電臺(tái)的情感類節(jié)目通過聽眾的來電分享和主持人的疏導(dǎo),為聽眾提供了心理支持。分析節(jié)目在情感交流和社會(huì)關(guān)懷方面的作用,探討廣播節(jié)目在心理健康領(lǐng)域的發(fā)展空間。2、(本題10分)分析某新聞事件的深度訪談報(bào)道。探討深度訪談在

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