天津美術學院《公益廣告策劃與創(chuàng)作》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津美術學院

《公益廣告策劃與創(chuàng)作》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是2、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性3、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力4、在公共衛(wèi)生領域，關于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心5、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析6、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理7、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是8、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言9、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性10、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結(jié)構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降11、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告12、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播13、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分14、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化15、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力16、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領導者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍17、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激18、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策19、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情20、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂21、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點小組討論22、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設計廣告畫面23、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓D.廣告效果評估的結(jié)果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據(jù)24、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設計一個可愛的形象25、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關D.突出核心賣點26、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風險？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是27、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較小？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略28、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念29、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計30、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告與品牌忠誠度的關系，論述如何通過廣告培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，提高品牌的市場份額和盈利能力。2、（本題5分）論述廣告中的以新破舊手法，探討如何通過創(chuàng)新的理念和方法打破傳統(tǒng)廣告模式，吸引消費者的關注并樹立獨特的品牌形象。3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)盟案例，探討不同品牌之間如何通過合作實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，提升廣告效果和市場競爭力。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，其合作模式和效果評估方法是什么？5、（本題5分）論述廣告中的故事敘述手法，怎樣通過故事引發(fā)消費者的情感共鳴？三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌認知偏差的原因和糾正方法，舉例說明如何改善認知偏差。2、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風險控制。3、（本題5分）在廣告策劃中，如何進行廣告效果的預測和評估？4、（本題5分）論述廣告視覺形象設計的原則和流程，包括品牌形象一致性、視覺沖擊力、簡潔易懂等原則，以及從