鄭州輕工業(yè)大學(xué)《融合媒體傳播與運(yùn)營實(shí)驗(yàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁鄭州輕工業(yè)大學(xué)《融合媒體傳播與運(yùn)營實(shí)驗(yàn)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量2、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核3、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證4、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備5、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量6、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道7、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本8、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件9、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是10、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪11、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是12、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是13、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是14、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范15、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)16、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量17、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作18、對于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊19、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式20、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展議題傳播中的角色和作用，以及如何提高公眾的環(huán)保意識。2、（本題5分）分析在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子雜志的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的智能推薦系統(tǒng)中，如何避免信息繭房和算法偏見的問題。4、（本題5分）媒體在報(bào)道公共衛(wèi)生事件時(shí)，應(yīng)如何傳遞科學(xué)知識，消除公眾恐慌？5、（本題5分）論述在時(shí)尚媒體領(lǐng)域，如何引領(lǐng)時(shí)尚潮流，傳遞正確的時(shí)尚觀念，同時(shí)避免過度消費(fèi)和虛榮心理的傳播？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的知識付費(fèi)課程，因內(nèi)容質(zhì)量參差不齊和營銷過度而受到質(zhì)疑。分析知識付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、課程質(zhì)量監(jiān)管和用戶需求，探討如何規(guī)范知識付費(fèi)市場，提供優(yōu)質(zhì)的知識服務(wù)。2、（本題5分）某部網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品后引起了廣泛關(guān)注，在傳播過程中引發(fā)了原著粉絲和影視觀眾的熱烈討論。請分析其改編過程中的創(chuàng)意與挑戰(zhàn)、傳播渠道的選擇、粉絲效應(yīng)的作用。3、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)熱門話題引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，不同觀點(diǎn)激烈碰撞。研究這個(gè)話題的傳播路徑和擴(kuò)散機(jī)制，以及社交媒體在形成輿論場和推動(dòng)社會(huì)議題討論方面所發(fā)揮的作用。4、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)因涉嫌抄襲而引發(fā)爭議。分析這種抄襲行為對電影宣傳和品牌形象的影響，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。5、（本題5分）某廣告投放策略失誤，導(dǎo)致廣告效果不佳，浪費(fèi)大量資金。分析廣告投放中的目標(biāo)受眾定位、投放渠道選擇等問題，探討如何制定有效的廣告投放策略。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在媒體競爭激烈的環(huán)境下，論述品牌建設(shè)對于媒體的重要性，以及如何通過品牌定位、品牌傳