中國文旅簡(jiǎn)歷地方文化標(biāo)識(shí) -在“淮劇小鎮(zhèn)”為中國旅游出版社搭建首家入駐景區(qū)的書店

D營銷背景及目標(biāo)

項(xiàng)目目標(biāo)

在"淮劇小鎮(zhèn)”,為中國旅游出版社搭建首家入駐景區(qū)的書店

建立地方文化標(biāo)識(shí)品牌

成為書店市場(chǎng)“以文塑旅、以旅彰文”的新標(biāo)桿

D營銷背景及目標(biāo)

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)01

數(shù)字化閱讀浪潮和網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊下實(shí)體書店份額不斷下滑,亟需重新賦能

如何讓當(dāng)?shù)芈糜翁厣c書店形成“化學(xué)反應(yīng)”

成為實(shí)體書店增長(zhǎng)的推動(dòng)力量?

挑戰(zhàn)02

景區(qū)內(nèi)書店接待顧客多為行程匆忙的游客很難做到沉浸閱讀而淪為網(wǎng)紅景點(diǎn)"打卡地”

如何讓書店成為顧客真正的閱讀空間成為景區(qū)內(nèi)顧客的文化刷卡地?

挑戰(zhàn)03

景區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨

"到此-游”的尷尬處境無法有效被游客記住和傳播

如何讓書店承載更多文化使命讓文化真正能被帶走?

D營銷策略與創(chuàng)意

文化消費(fèi)趨勢(shì)

政策趨勢(shì)

,"十四五”規(guī)劃提出順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì),大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

,二十大報(bào)告指出:"堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！睘樾聲r(shí)代新征程文旅深度融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向

,國潮消費(fèi)需求快速增長(zhǎng),中國本土化元素在消費(fèi)者關(guān)注度中上升速率極高,傳統(tǒng)與潮流結(jié)合成為新的文化結(jié)合方式和實(shí)踐方式。

,體驗(yàn)型消費(fèi)方式興起,消費(fèi)者對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的需求越來越高,體驗(yàn)型消費(fèi)幫助消費(fèi)者在過程中得到更多樂趣,增強(qiáng)滿意度。

D營銷策略與創(chuàng)意

核心策略與創(chuàng)意

中國旅游出版社順應(yīng)消費(fèi)者體驗(yàn)式、潮流與傳統(tǒng)結(jié)合的文化消費(fèi)趨勢(shì),給出了提效增質(zhì)的新辦法

——打造全新融媒體空間文旅IP,創(chuàng)造在景區(qū)中的文旅消費(fèi)新空間

以"紙媒與數(shù)媒有機(jī)融合”、“書籍、文創(chuàng)、咖啡茶飲和文化活動(dòng)復(fù)合消費(fèi)”為空間特色,將傳統(tǒng)書店和數(shù)字化空間特色融于-體,顯現(xiàn)出全新的業(yè)態(tài)模式,為游客在景區(qū)游賞過程中提供更有內(nèi)容性和價(jià)值感的文旅休閑體驗(yàn)。

引入文化數(shù)藏開發(fā)傳播機(jī)構(gòu)"數(shù)干年”等團(tuán)隊(duì),共同深度挖掘在地文化,將文化遺產(chǎn)變?yōu)閿?shù)字藏品,形成以屏幕交互和VR等新技術(shù)呈現(xiàn)的新型文旅體驗(yàn)空間,讓文化從歷史流轉(zhuǎn)到未來,用數(shù)字承載文化的有用之物。

作為唯-的全國性旅游書店品牌,結(jié)合中國旅游書店在旅游圖書供給和文旅資源整合方面的優(yōu)勢(shì),開發(fā)在地文創(chuàng)、營造復(fù)合業(yè)態(tài)、舉辦跨界聯(lián)合活動(dòng)等,在文旅IP創(chuàng)作、精品圖書創(chuàng)作、文旅創(chuàng)新開發(fā)等品牌創(chuàng)新塑造方面進(jìn)行輸出和賦能。

D傳播與執(zhí)行

1-從書店選址命名到空間設(shè)計(jì)

——地方特色融入,打造“悅讀”空間氛圍

由淮劇小鎮(zhèn)戲曲文化特色,將書店命名"有戲書局”,并將九龍□蘆花、淮劇文化中的地方戲曲元素、五谷神樹等地方特色融入空間設(shè)計(jì),打造既能暢享,也可"悅讀”的空間氛圍內(nèi),感受豐富文化元素的產(chǎn)品

D傳播與執(zhí)行

2-全新業(yè)態(tài)模式,提供更具內(nèi)容性和價(jià)值感的文旅休閑體驗(yàn)

以"紙媒與數(shù)媒有機(jī)融合”、"書籍、文創(chuàng)、咖啡茶飲和文化活動(dòng)復(fù)合消費(fèi)”為空間特色,

通過主題書系、主題數(shù)藏、文化咖啡、VR互動(dòng)裝置和文化沙龍等,幫助游客體驗(yàn)文化、旅游、休閑、生活跨界融合的新消費(fèi)場(chǎng)景。

D傳播與執(zhí)行

2.1-主題數(shù)藏產(chǎn)品以新技術(shù)呈現(xiàn)新型文旅體驗(yàn)空間

圍繞九龍□"五谷神樹”等重要旅游資源,與"數(shù)干年”共同開發(fā)以"神樹靈啟”為主題IP的文化數(shù)藏產(chǎn)品,重新審視、解構(gòu)、表達(dá)與淮劇小鎮(zhèn)的文化共鳴,舉辦九龍□"神樹靈啟”數(shù)字藏品特展,為參觀者輸送厚重的在地文化能量,讓文化真正被帶走

虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)相結(jié)合的數(shù)字藏品,增強(qiáng)旅客在書店內(nèi)的實(shí)景體驗(yàn)感,形成以屏幕交互和VR等新技術(shù)呈現(xiàn)的新型文旅體驗(yàn)空間。

D傳播與執(zhí)行

2.2-圍繞當(dāng)?shù)匚幕邪l(fā)文化咖啡,以消費(fèi)增強(qiáng)文化共鳴

圍繞當(dāng)?shù)?九龍□”文化特色研發(fā)文化特色"九龍紀(jì).咖啡”

在結(jié)賬單中附上每杯咖啡的文化故事,通過消費(fèi)增強(qiáng)旅客對(duì)文化的共鳴

D傳播與執(zhí)行

2.3-將經(jīng)典出版物帶入書店,主題書系傳遞優(yōu)秀旅游文化

結(jié)合中國旅游書店在旅游圖書供給和文旅資源整合方面的優(yōu)勢(shì),將中國旅游出版社的經(jīng)典出版物

--"走遍全球”、"走遍中國”、"-人-城”等書系帶入九龍□旅游度假區(qū),向游客傳遞世界和中國優(yōu)秀旅游文化

D傳播與執(zhí)行

2.4-文創(chuàng)和文化活動(dòng)復(fù)合消費(fèi)打造全新消費(fèi)點(diǎn)

鏈接非遺、旅游、出版、圖書等資源以形式多樣的活動(dòng)聚集人氣

打造不同的社交圈層,營造全新的消費(fèi)點(diǎn)。結(jié)合文化特色,

打造賦能多項(xiàng)權(quán)益的五谷神樹數(shù)藏.明信片助力在地文化創(chuàng)新性發(fā)展傳遞。

D市場(chǎng)效果

社會(huì)效益價(jià)值

為中國旅游書店打造首個(gè)全新融媒體空間文旅IP

成立后獲得文旅部、中國文化報(bào)、鹽城宣傳等多媒體多平臺(tái)報(bào)道

后續(xù)不斷承接讀書推廣活動(dòng)、名家品鑒沙龍活動(dòng)等,已成為當(dāng)?shù)匚幕糜蝹鞑サ牡貥?biāo)之-

D市場(chǎng)效果

社會(huì)效益價(jià)值

通過將文化遺產(chǎn)變?yōu)閿?shù)字藏品進(jìn)行開發(fā)和呈現(xiàn),為傳播中國文化探索實(shí)踐全新模式為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供新經(jīng)驗(yàn)

D市場(chǎng)效果

社會(huì)效益價(jià)值

以地方文化特色融入書店整體建設(shè),樹立地方文化標(biāo)識(shí)品牌,

實(shí)現(xiàn)不只是“到此-游”,而是真正能“帶走文化”,是-次“以文塑旅、以旅彰文”的成功嘗試

在推動(dòng)文化和旅游