河北傳媒學(xué)院《大眾傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北傳媒學(xué)院

《大眾傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)2、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址3、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演4、對于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)5、對于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)6、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作7、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類8、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是9、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道10、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是11、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座12、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是13、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是14、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組15、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物16、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式17、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量18、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道19、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則20、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會信用體系完善方面的作用和方式，以及如何通過傳播加強(qiáng)信用教育，營造良好的信用環(huán)境。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的時(shí)政新聞能夠讓人們了解國家大事。請談?wù)剷r(shí)政新聞的價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。3、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中，如何應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性化推薦？4、（本題5分）新聞攝影作品的版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。請?zhí)接懶侣剶z影作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對策略。5、（本題5分）探討在媒體行業(yè)中，如何確保新聞報(bào)道的客觀性和公正性，避免受到商業(yè)利益、政治因素等的干擾？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某城市的形象宣傳片未能突出城市特色，在眾多城市宣傳片中缺乏辨識度。分析城市形象宣傳片的策劃和制作問題，以及如何打造獨(dú)特的城市品牌形象。2、（本題5分）某時(shí)尚雜志舉辦的模特選拔活動(dòng)因標(biāo)準(zhǔn)單一、缺乏包容性，受到批評。分析活動(dòng)在價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)方面的問題，思考時(shí)尚傳媒應(yīng)如何倡導(dǎo)多元、健康的美。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目在新媒體沖擊下，讀者數(shù)量逐漸減少，分析欄目存在的問題和新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展趨勢，探討傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略。4、（本題5分）某電影的海外發(fā)行遭遇了文化折扣問題，票房不如預(yù)期。分析文化差異對電影傳播的影響，探討中國電影在國際市場上如何減少文化折扣，提升傳播效果。5、（本題5分）一部投資巨大的科幻電影在上映后票房和口碑不佳。分析該片在劇本創(chuàng)作、特效制作、宣傳發(fā)行、市場定位等方面的失誤，為未來國產(chǎn)科幻電影的發(fā)展提供借鑒和啟示。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒如何利用數(shù)