2023文旅山野營地項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)運(yùn)營方案-126正式版

山野營地項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)運(yùn)營方案01項(xiàng)目規(guī)劃02風(fēng)格塑造目錄03活動(dòng)運(yùn)營04渠道運(yùn)營05效益預(yù)估項(xiàng)目定位及分區(qū)規(guī)劃在芙山野營地特色以內(nèi)容制勝，打造南昌及周邊“超會(huì)玩”、“高顏值”城市微度假目的地080403050907

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021006①食野市集食野市集規(guī)劃思路區(qū)域總面積:1360㎡打造極具主體性、網(wǎng)紅感、商拍價(jià)值的特色商業(yè)街區(qū)；由集裝箱形態(tài)組成，游客中心、特色小吃、網(wǎng)紅餐飲、輕食咖啡、主題酒吧等業(yè)態(tài)；本區(qū)域商業(yè)對(duì)營地營業(yè)，滿足客戶多元消費(fèi)需求。主力業(yè)態(tài)：山野食堂/山野咖啡/山野酒吧/山野甜點(diǎn)集裝箱式商業(yè)，滿足營地商業(yè)消費(fèi)/潮流社交/娛樂體驗(yàn)在周末、節(jié)假日打造潮汐市集，美食、潮玩、文創(chuàng)，呈現(xiàn)一場“生命色卡”②樂野營地一區(qū)樂野營地一區(qū)規(guī)劃思路區(qū)域總面積：7244㎡以中心舞臺(tái)+周邊營位布局，以主題性活動(dòng)打造特色營地內(nèi)容；區(qū)域特色性、更替性強(qiáng)，以新鮮的內(nèi)容不斷吸引客戶；山野鹿舍空間，滿足大人、小孩與梅花鹿親密互動(dòng)同時(shí)本區(qū)域以草坪空間為基本用地環(huán)境，滿足飛盤運(yùn)動(dòng)、寵物運(yùn)動(dòng)、美拍打卡等營地日常主題活動(dòng)空間。營地整體規(guī)劃共18個(gè)主營位+中心舞臺(tái)+草坪互動(dòng)空間本區(qū)域以塔型帳篷配合一字型天幕布置，共規(guī)劃18個(gè)營位，每個(gè)營位最大設(shè)計(jì)容納客戶10人營地基本功能以個(gè)人化、家庭化打造，滿足周末休閑、家庭聚會(huì)等營地日常運(yùn)營營地中心落日舞臺(tái)規(guī)劃效果中心區(qū)域設(shè)置約100平米大小的落日舞臺(tái)，作為營地主題活動(dòng)與日常內(nèi)容運(yùn)營空間中心落日舞臺(tái)，周末微演藝表演山野鹿舍空間：與梅花鹿親密互動(dòng)打造山野鹿舍，可與梅花鹿親密互動(dòng)，觀賞、投喂、合影等營地互動(dòng)空間：運(yùn)動(dòng)/寵物/美拍三大功能在芙山野營地日?；顒?dòng)運(yùn)營，青年及親子運(yùn)動(dòng)社交空間，例如飛盤運(yùn)動(dòng)營地互動(dòng)空間：運(yùn)動(dòng)/寵物/美拍三大功能在芙山野營地日?；顒?dòng)運(yùn)營，打造人寵互動(dòng)樂園，治愈系休憩營地空間營地互動(dòng)空間：運(yùn)動(dòng)/寵物/美拍三大功能在芙山野營地日常活動(dòng)運(yùn)營，季度性美拍主題打造，保證場景熱度③樂野營地二區(qū)樂野營地二區(qū)規(guī)劃思路區(qū)域總面積：5941㎡區(qū)域臨水打造，以主題美陳+營地特色，打造高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)、好環(huán)境營地區(qū)；利用自然緩坡形成的落差設(shè)置臨水舞臺(tái)，結(jié)合中心大面積綠色空間，滿足企業(yè)團(tuán)建拓展、打造特色主題活動(dòng)（例：草坪婚禮、躺平電影節(jié)等）營地整體規(guī)劃10個(gè)主營位+臨水舞臺(tái)+緩坡美拍本區(qū)域共規(guī)劃10個(gè)營位，每個(gè)營位最大設(shè)計(jì)容納客戶為10人，少數(shù)營位12人以上營地整地風(fēng)格自然而有趣金字塔+一字天幕營位精致美觀緩坡空間美陳塑造濃厚露營美拍氛圍開闊的場地塑造濃厚團(tuán)建露營氛圍定制化營地婚禮承接打造專屬記憶④岸線公園岸線公園規(guī)劃思路區(qū)域總面積：9122㎡本區(qū)域由營地及親子樂園兩部分組成，親子親水營地滿足親子家庭露營需求，串聯(lián)岸線親子樂園，以特色無動(dòng)力設(shè)施打造；此區(qū)域作為親子成長互動(dòng)基地，孩子的逆商成長訓(xùn)練營地，大人的童趣營地，部分區(qū)域設(shè)置與水相關(guān)的兒童設(shè)施，與梅嶺時(shí)光做區(qū)隔。親子親水營地整體規(guī)劃本區(qū)域共規(guī)劃10個(gè)營位，沿河岸布置，每個(gè)營位最大可容納客戶數(shù)量為10-12人父母的親子成長互動(dòng)基地，孩子的逆商成長訓(xùn)練營地，大人的童趣營地⑤水野樂園水野樂園規(guī)劃思路河道總長：880米，水域總面積：16831㎡山野碼頭作為漿板活動(dòng)體驗(yàn)及游船體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，豐富客戶露營內(nèi)容；水域水質(zhì)優(yōu)，兩側(cè)環(huán)境優(yōu)美，水勢較為平穩(wěn)，適合客戶不斷往深處探尋；除了漿板體驗(yàn)，搖船項(xiàng)目也可在此登船，可劃船至船屋區(qū)，氛圍感強(qiáng)；山野泳池水深1.5-2米，打造網(wǎng)紅泳池，滿足成年人玩水及商拍需求；獨(dú)特的水中央露營及品茗體驗(yàn)，打造獨(dú)一無二的水上特色內(nèi)容。山野碼頭：營地親水體驗(yàn)的導(dǎo)客中心，板槳和搖船的起始點(diǎn)親子板槳體驗(yàn)：

水上親子及團(tuán)建

的網(wǎng)紅項(xiàng)目搖船擺渡：傳統(tǒng)風(fēng)山水漫游體驗(yàn)

游船圍爐煮茶體驗(yàn)山野泳池：依河而建的網(wǎng)紅打卡地

和夏季必體驗(yàn)項(xiàng)目星野洲：將戲水與露營做串聯(lián)打造獨(dú)一無二的水上營位，提供家庭多人聚會(huì)及公司團(tuán)建服務(wù)仙茗臺(tái)：水中綠島搭建茶寮，紗幔裝飾，品茗、賞景、商拍，享受美好時(shí)光水上市集：階段性打造，豐富水域特色及客戶體驗(yàn)感0201注：二期政府打造尚未完成，運(yùn)營時(shí)間預(yù)計(jì)2024年森林野奢露營區(qū)規(guī)劃思路區(qū)域規(guī)劃15個(gè)酒店帳篷，本區(qū)域位于濕地公園內(nèi)部，根據(jù)景觀打造點(diǎn)狀營地分布，互不打擾，私密性強(qiáng)，環(huán)境靜謐，適合相對(duì)高端、輕奢露營體驗(yàn)；濕地公園以水杉景觀打造，置身其中，入境入畫；部分區(qū)域搭設(shè)平臺(tái)，可體驗(yàn)森林瑜伽、冥想等，全身心投入在大自然中；設(shè)置下午茶花園，配備日咖夜酒和民謠小舞臺(tái)等內(nèi)容，打造中產(chǎn)社交圈?；ゲ淮驍_，私密性強(qiáng)，環(huán)境靜謐，適合相對(duì)高端、輕奢露營體驗(yàn)山野船屋營地區(qū)規(guī)劃思路區(qū)域規(guī)劃5間船屋酒店，臨水而建的船屋酒店?duì)I地，與濕地公園遙遙相對(duì)，享受最靜謐優(yōu)美的環(huán)境，營區(qū)需從碼頭乘船擺渡進(jìn)入，最大程度保證私密性，營造獨(dú)特趣味，營區(qū)提供包括生日定制等高端服務(wù)。船屋酒店設(shè)計(jì)及環(huán)境打造船屋酒店設(shè)計(jì)及環(huán)境打造項(xiàng)目整體視覺風(fēng)格塑造及IP美陳場景打造IP營用戶畫像、運(yùn)營場景及系列主題活動(dòng)規(guī)劃和民謠小內(nèi)容，打下午茶花園，配備日咖夜酒舞臺(tái)等造中產(chǎn)社交圈親子家庭青少年青年中老年企業(yè)活泛互追求自然生空二次元、小眾、偏好品個(gè)性化需求升級(jí)

周精神消安全舒適、休空豐富的人文極具特色的研學(xué)60后、70后受互良好的自然代入感、社交性、高喜活山野活力派新潮話題派網(wǎng)紅顏值派戶外、開放、運(yùn)動(dòng)話題、內(nèi)容、營銷拍照、打卡、出圈娛樂、休閑、聚會(huì)新銳、潮流、創(chuàng)意時(shí)尚感、電影感、氛圍感在自然山野場景中打造“山野”IP內(nèi)容活動(dòng)主題場景常換常新體驗(yàn)豐富趣味內(nèi)容立于潮流文化話題風(fēng)口北上廣頂尖電影、時(shí)尚場景資源對(duì)接動(dòng)戶外草坪與水系的運(yùn)動(dòng)與露營相結(jié)合，豐富體驗(yàn)飛盤溯溪釣魚足球棒球商家入駐+品質(zhì)預(yù)制菜+農(nóng)家原生果蔬全覆蓋的美食消費(fèi)內(nèi)容燒烤火鍋輕餐酒咖奶茶甜品對(duì)接國內(nèi)一線電影團(tuán)隊(duì)的電影場景還原置景，國內(nèi)一線時(shí)尚資源的影棚美學(xué)置景。閑針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各類小眾文化內(nèi)容，進(jìn)行品質(zhì)化定制化的主題活動(dòng)。圍爐煮茶古風(fēng)園游漫展聚會(huì)電影放映篝火派對(duì)創(chuàng)意集市樂打造音樂活動(dòng)IP，舉辦草地音樂節(jié)、山野演奏會(huì)、演唱會(huì)等系列活動(dòng)?，F(xiàn)代流行復(fù)古爵士電子迪斯科古典樂和民謠小內(nèi)容，打下午茶花園，配備日咖夜酒舞臺(tái)等造中產(chǎn)社交圈家庭度假中產(chǎn)休閑商務(wù)活動(dòng)私密安靜的商脫離城市生活體高品位，高要求，高價(jià)值一站式的品高品放松身心、運(yùn)彰寓教于民謠小內(nèi)容，下午茶花園，配備日咖夜酒和舞臺(tái)等打造中產(chǎn)社交圈精致化沙龍化定制化會(huì)員化在項(xiàng)目露營活動(dòng)的打造精細(xì)化野奢露露營全程的定制化打造專屬會(huì)員的服基礎(chǔ)上，進(jìn)行項(xiàng)目營圈層，小而美，服務(wù)，從入住體驗(yàn)務(wù)體系，一對(duì)一的的品質(zhì)升級(jí)，加入美而精。進(jìn)行固定到項(xiàng)目活動(dòng)、餐品專人管家服務(wù)，全更多精細(xì)化服務(wù)，時(shí)間，系列化內(nèi)容，內(nèi)容，每個(gè)細(xì)節(jié)都程跟進(jìn)的露營體驗(yàn)，和高品質(zhì)的內(nèi)容。長線運(yùn)營的高品質(zhì)進(jìn)行定制化安排。獨(dú)屬會(huì)員的福利等。的野奢露營品牌?；陧?xiàng)目全線產(chǎn)品之上的，精細(xì)化品質(zhì)化升級(jí)體驗(yàn)。森系下午茶白咖夜酒水上泛舟森林音樂會(huì)以中產(chǎn)品質(zhì)休閑娛樂為主的，小而美系列品質(zhì)活動(dòng)。水岸冥想森林瑜伽插花讀書藝術(shù)繪畫音樂鑒賞2023年?duì)I地系列主題活動(dòng)規(guī)劃思路以流量以場景以內(nèi)容開篇出圈為王-試營業(yè)當(dāng)天以山野春日嘉年華為主題，邀請網(wǎng)紅主播，為項(xiàng)目造勢，撬動(dòng)第一波流量，快速打開市場。-營動(dòng)以春日研學(xué)營為主題，開啟項(xiàng)目主題研學(xué)活動(dòng)，同時(shí)為項(xiàng)目研學(xué)做壓力測試；以春秋兩季，貫穿4、5、9、10月份，系列研學(xué)主題活動(dòng)在項(xiàng)目持續(xù)開展，為項(xiàng)目快速引流。-營以年代復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)、傳統(tǒng)游園會(huì)、青春紀(jì)念文藝聯(lián)歡會(huì)為主題，打造銀發(fā)專場5月-10月，利用非周末等游客較少的時(shí)間段，不定時(shí)舉辦-以萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)、萌寵相親會(huì)、萌寵選美比賽為主題，利用項(xiàng)目自然環(huán)境特色，針對(duì)有寵人士進(jìn)行專項(xiàng)活動(dòng)月，在五一勞動(dòng)節(jié)假期和春夏出游季舉行系列萌寵活動(dòng)。-針對(duì)中小學(xué)生暑假推出兒童偶劇、木偶劇展演，打造暑期檔營地童話氛圍的系列活動(dòng)。-+lolita通過鏈接渠道客戶，以國漫派對(duì)及l(fā)olita茶會(huì)兩大主題，打造山野特色二次元新世界。-復(fù)古迪斯科音樂派對(duì)主題月，舉辦復(fù)古機(jī)車展，古著集市，復(fù)古迪斯科音樂會(huì)，山野舞會(huì)等活動(dòng)。-燈謎游園會(huì)、詩詞賞月會(huì)、國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，三大主題迎合國慶與中秋長假，以燈謎游園會(huì)、詩詞賞月會(huì)、國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)為主題，打造國風(fēng)系列活動(dòng)。-以萬圣節(jié)文化狂歡節(jié)為月度主題，打造荒野氛圍，舉辦星野燈節(jié)，萬圣園游會(huì)，南瓜莊園下午茶等活動(dòng)。營營地渠道推廣計(jì)劃①研學(xué)拓展?fàn)I地渠道推廣計(jì)劃①研學(xué)拓展春季、秋季獲客渠道—研學(xué)機(jī)構(gòu)相關(guān)學(xué)校室外研學(xué)活動(dòng)

—教培機(jī)構(gòu)（占比40%）獲客渠道全年目標(biāo)客流量—南昌各大中小學(xué)1.7萬人次（占比60%）營地渠道推廣計(jì)劃②旅游同業(yè)通過旅游這個(gè)行業(yè)中相關(guān)的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、旅行社等渠道進(jìn)行分銷推廣，迅速的積累大量營地用戶，提高營地知名度和影響力。全年目標(biāo)客流量1.3萬人次營地渠道推廣計(jì)劃②旅游同業(yè)線上渠道（占比）依托微信生態(tài)，通過分享將私域流量在主流線上行業(yè)平臺(tái)—攜程、美團(tuán)、飛豬通過抖音進(jìn)行短視頻推廣的同時(shí)進(jìn)行裂變，利用平臺(tái)優(yōu)勢讓產(chǎn)品得到曝光等置放產(chǎn)品鏈接進(jìn)行線上售賣。

運(yùn)用抖音小程序團(tuán)購進(jìn)行產(chǎn)品售賣從而將線上流量轉(zhuǎn)變?yōu)闉榫€下客源營地