2024文旅古鎮(zhèn)新春造星之旅活動(dòng)策劃方案-35正式版

江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)

新

春

造

星

之

旅千年珠溪壹貳叁肆伍項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目需求分析項(xiàng)目策略亮點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值體現(xiàn)千年珠溪千年珠溪項(xiàng)目背景分析千年珠溪政策導(dǎo)向：

積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召

，

鹽城文旅多點(diǎn)發(fā)力、

多維布局2023年9月27日

，

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知。

引導(dǎo)戲劇節(jié)、

音樂(lè)節(jié)、

藝術(shù)節(jié)、

動(dòng)漫節(jié)、

演唱會(huì)、

藝術(shù)展覽、

文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富

“音樂(lè)+旅游”、

“演出+旅游”、

“展覽+旅游”、

“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。60%80后90后占比75%數(shù)據(jù)顯示

，今年五一假期出行中

，

女性占比達(dá)到60%

，

男性占比40%

，

90、

80后共占比75%。

而

“00后”

出游大軍同比2022年增速超311%

，成

“最瘋狂”特種兵。旅行趨勢(shì)：

“80”“90”大幅領(lǐng)跑

，

00后大學(xué)生“攪局”特種兵旅游火爆全網(wǎng)0%

10%

20%

30%

40%

50%60后70后80后90后00后數(shù)據(jù)來(lái)源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心、抖音暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告

2023五一假期出游人群性別年齡分布千年珠溪40%高歌猛進(jìn)：

江蘇旅游熱度不減

，

文旅消費(fèi)位居全國(guó)第一2023十一長(zhǎng)假期間

，

江蘇接待游客7118萬(wàn)人次

，

據(jù)百度、

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示

，

江蘇接待國(guó)內(nèi)

游客量位居全國(guó)第二。

假期前7天（

9月29日-10月5日）

，

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示

，

江蘇文旅消費(fèi)

總額175.55億元

，

占全國(guó)的10.62%

，

占比繼續(xù)保持全國(guó)第一 2023十一假期熱門旅游省份TOP10千年珠溪NO.10NO.1NO.2NO.3NO.7NO.8NO.4NO.5NO.6NO.9排名城市目的地省份漲幅1溧陽(yáng)常州江蘇337%2墨脫林芝西藏258%3鲅魚圈營(yíng)口遼寧255%4嵊泗??浙江245%5長(zhǎng)島煙臺(tái)山東243%6象山縣寧波浙江238%7榮成威海山東235%8庫(kù)爾勒巴音郭楞新疆223%9理塘甘孜四川222%10伊寧伊犁新疆222%2023年山東淄博、

江蘇潥陽(yáng)、

西藏墨脫、

遼寧鲅魚圈、

浙江嵊泗、

河南南陽(yáng)小眾城市

“組團(tuán)”

出圈

，

“異軍突起”的小眾城市更容易勾起消費(fèi)者的好奇心和探索欲。珠溪古鎮(zhèn)

條泥子吳克群推薦最美海岸線

水街中華麋鹿園丹頂鶴新四軍紀(jì)念館

世界自然遺產(chǎn)

大縱湖乘勢(shì)跨越：

小眾城市實(shí)力“圈粉”

，

鹽城成長(zhǎng)潛力巨大中國(guó)黃（渤）海候鳥棲息地

長(zhǎng)三角鳥類遷徙的國(guó)際機(jī)場(chǎng)

海鹽文化家

級(jí)景區(qū)荷蘭花海

2023五一假期熱度飆升小眾履行地濕

地全國(guó)唯一姓“鹽”的城市

鹽城城市標(biāo)簽分析8

4A千年珠溪千年珠溪項(xiàng)目需求分析近1成蘇州

，廣東、南京和徐州2023年中秋國(guó)慶假期2.55萬(wàn)輛車駛?cè)胫橄沛?zhèn)本地車牌擁抱江浙滬

，輻射到全國(guó)！中秋國(guó)慶假期

，

珠溪古鎮(zhèn)共計(jì)接待游客46.5萬(wàn)人

，

帶動(dòng)消費(fèi)近千萬(wàn)元。

客中超七成為年輕群體，

家庭式出游群體占比超六成。鏡花緣

已入駐文化、美食、休閑娛樂(lè)商家超70家大明鹽官府邸

九街十八巷

水滸傳

三十六鹽場(chǎng)·大不過(guò)伍佑場(chǎng)

陳氏宗祠因鹽興鎮(zhèn)亦古亦今亦未來(lái)伍佑糖麻花客群：

外地消費(fèi)者占比不足曾氏大樓吾皇貓千年古鎮(zhèn)半日閑接待游客超280萬(wàn)文旅新地標(biāo)近1成上海車牌相約伍佑

珠溪文旅關(guān)鍵標(biāo)簽荷蘭花海千年珠溪8成溝通：

有廣度欠深度深度綁定青年人群

，持續(xù)霸占消費(fèi)者“寵愛”從4月29日開業(yè)以來(lái)

，

珠溪古鎮(zhèn)聚焦青年人喜聞樂(lè)見的娛樂(lè)形式先后開展、

接入520心動(dòng)珠溪奇

遇記、

十一國(guó)風(fēng)國(guó)漫消費(fèi)季、

第一屆NL杯長(zhǎng)三角電子競(jìng)技聯(lián)賽全國(guó)總決賽等主題活動(dòng)。電競(jìng)經(jīng)濟(jì)+古鎮(zhèn)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)+古鎮(zhèn)浪漫經(jīng)濟(jì)+古鎮(zhèn)有對(duì)話但情感聯(lián)系深度不夠

，如何把短暫的

“流量”變成長(zhǎng)久的

“留量”是當(dāng)前急需思考的問(wèn)題。千年珠溪品牌：

有底蘊(yùn)缺聲量既要?jiǎng)?chuàng)新活動(dòng)

，也要持續(xù)曝光！從爆款出圈到IP深化

，特色、差異、

細(xì)分的價(jià)值符號(hào)構(gòu)建。

當(dāng)

“燒烤”成為淄博的城市名片

，

長(zhǎng)

尾傳播熱度峰值仍然不減。淄博的流量突圍只是一個(gè)開始互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

，“頂

流景區(qū)”可以被制

造?。?！

從曹縣到淄博

，

小城市出圈的

“品牌方法論”千年珠溪千年珠溪項(xiàng)目策略亮點(diǎn)1

十

1

＞

2珠溪古鎮(zhèn)地標(biāo)長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)熱血集結(jié)為鹽城打CALL梳理區(qū)域優(yōu)質(zhì)高校樂(lè)隊(duì)資源深耕顏值經(jīng)濟(jì)社交媒體發(fā)酵助推“顏值+內(nèi)涵”推動(dòng)珠溪古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展加強(qiáng)對(duì)本土潛力偶像的探索挖掘

以及KOC線上線下聯(lián)動(dòng)傳播擴(kuò)大IP對(duì)目標(biāo)人群的持續(xù)影響實(shí)現(xiàn)珠溪古鎮(zhèn)的多維發(fā)聲打造高校樂(lè)隊(duì)音樂(lè)會(huì)IP賽事品牌：

千年古城變“網(wǎng)紅”

，珠溪古鎮(zhèn)爆火的“流量密碼”制造頂流，搶灘文旅！千年珠溪始于顏值一人帶火一座城借助社交平臺(tái)強(qiáng)大的造星能力

，打造鹽城城市“青年榜樣”鹽城·一座被嚴(yán)重低估的寶藏小城千年珠溪客群：

120+高校樂(lè)隊(duì)參賽·20萬(wàn)新青年集結(jié)音樂(lè)+旅游已經(jīng)成為促動(dòng)文旅消費(fèi)的最優(yōu)解。根據(jù)

“時(shí)代財(cái)經(jīng)”統(tǒng)計(jì)

，

2023國(guó)慶小長(zhǎng)假期間音樂(lè)節(jié)數(shù)量超過(guò)60場(chǎng)。

按平均每場(chǎng)音樂(lè)節(jié)接待5w

樂(lè)迷的數(shù)字來(lái)做大概估計(jì)

，這個(gè)國(guó)慶

，

去到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷高達(dá)300萬(wàn)人次。

工作上班都煩惱

LOVE哪有LIVE好

音樂(lè)只是形式相聚才是目的

青春沒(méi)有售價(jià)LIVE直達(dá)自由

從北上廣深到小縣城

，年輕人為一場(chǎng)演出奔赴一座城#南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)##浮梁草莓音樂(lè)節(jié)##蕩口古鎮(zhèn)太湖灣音樂(lè)節(jié)##青巖古鎮(zhèn)水母音樂(lè)節(jié)##淮安龍宮音樂(lè)節(jié)##常州嬉戲谷太湖灣音樂(lè)節(jié)#……68.7%10萬(wàn)2.8億 2023常州嬉戲谷太湖灣音樂(lè)節(jié)關(guān)鍵指標(biāo)省外游客占比預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)接待總客流千年珠溪千年珠溪項(xiàng)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅

，

以“城市創(chuàng)意宣傳片+高校樂(lè)隊(duì)競(jìng)技+citywalk城市探索+特色周狂歡+城市音樂(lè)專輯”的創(chuàng)新形式

，通過(guò)引入1個(gè)重點(diǎn)高校賽事江蘇鹽城·長(zhǎng)三

角高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽、

8期citywalk城市微綜藝、

8周古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)暨青年趣味周活動(dòng)以

及1張集合全國(guó)高校音樂(lè)人創(chuàng)作的城市禮物音樂(lè)EP等多個(gè)豐富營(yíng)銷內(nèi)容

，讓長(zhǎng)三角地區(qū)為核

心的全國(guó)青年在一系列旅行體驗(yàn)、

音樂(lè)表演、

文化互動(dòng)的過(guò)程中

，深度體驗(yàn)以珠溪古鎮(zhèn)為重

點(diǎn)的鹽城市全域旅游特色風(fēng)情?；顒?dòng)概述千年珠溪滋味鹽城過(guò)大年“

鹽

”

值珠溪好青春預(yù)熱期高潮期11.10

11.25

12.2512.2912.3012.311.12.18

2.25 n

n

★

★

n江

蘇

鹽

城

·

長(zhǎng)

三

角

高

校

樂(lè)

隊(duì)

人

氣

爭(zhēng)

霸

賽樂(lè)隊(duì)人氣比拼

，粉絲活力打榜

，鹽城文旅推介

citywalk微綜藝全網(wǎng)推介電視專題報(bào)道；

新聞宣發(fā)；

全網(wǎng)宣發(fā)；

話題炒作；

病毒傳播可鹽可甜的鹽城青春城市宣傳片全網(wǎng)發(fā)布線上

傳播江

蘇

鹽

城珠

溪

古

鎮(zhèn)

新

春

造

星

之

旅珠溪古鎮(zhèn)高校樂(lè)隊(duì)

音樂(lè)庫(kù)狂歡周鹽值出片計(jì)劃音樂(lè)會(huì)&趣味周珠溪古鎮(zhèn)

巔峰跨年

狂歡夜高校樂(lè)隊(duì)海選

鹽城文旅推介珠溪古鎮(zhèn)巔峰對(duì)決城市禮物

音樂(lè)EP線下

活動(dòng)正式啟動(dòng)籌備期延展期江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第一彈——可鹽可甜城市宣傳片從青年人的視角

，

閱遍鹽城自然風(fēng)光、

探尋鹽城民俗風(fēng)情、

飽嘗鹽城人間煙火高顏值講述人+高顏值成片效果千年珠溪玩樂(lè)隊(duì)是人最好的醫(yī)美#青春無(wú)懼

，炸開自己燃燒吧#2023江蘇鹽城·長(zhǎng)三角高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽

前方高能：一大波帥氣小哥哥出沒(méi)

女孩子帥起來(lái)就沒(méi)男生什么事了！

請(qǐng)?jiān)爻龅溃?！江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第二彈——高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽千年珠溪長(zhǎng)三角458+所高校120+高校樂(lè)隊(duì)參賽20萬(wàn)新青年集結(jié)活動(dòng)范圍覆蓋人群隊(duì)伍數(shù)量活動(dòng)時(shí)間11月25日-12月24日活動(dòng)地點(diǎn)線下組織

：深入長(zhǎng)三角高校設(shè)置報(bào)名點(diǎn)

，招募報(bào)名線上票選

：根據(jù)報(bào)名資料開放線上人氣投票通道宣發(fā)亮點(diǎn)1、深入高校『地推』

式招募

，擴(kuò)大高校影響力2、報(bào)名樂(lè)隊(duì)及學(xué)校話題炒作造勢(shì)

，

為自家樂(lè)隊(duì)人氣

打榜的同時(shí)

，

宣傳江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春營(yíng)銷音樂(lè)狂

歡季活動(dòng)

，增強(qiáng)鹽城及珠溪古鎮(zhèn)的知名度和曝光度。高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——招募報(bào)名練習(xí)時(shí)長(zhǎng)已千年

，

SHOW出自我恰少年——@你的珠溪千年珠溪比賽時(shí)間12月25日－29日

，每晚18:00-22:00（擬）比賽地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)比賽內(nèi)容（

1）每日進(jìn)行20-30支樂(lè)隊(duì)表演競(jìng)技

，評(píng)委進(jìn)行綜合打分；（2）每支樂(lè)隊(duì)進(jìn)行一首歌表演；（3）

六天比賽結(jié)束后最終確定前十強(qiáng)名單；評(píng)分機(jī)制（

1）分為評(píng)委分和線上人氣分兩部分；（2）分賽區(qū)評(píng)委分和人氣分第一直接晉級(jí)決賽；（3）

三個(gè)分賽區(qū)綜合評(píng)分排名晉級(jí)十強(qiáng)。高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——海選晉級(jí)賽腎上腺素是治愈emo的良藥——@你的珠溪千年珠溪活動(dòng)時(shí)間12月30日19:00-21:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容（

1）

10組入圍樂(lè)隊(duì)

，現(xiàn)場(chǎng)抽簽箱進(jìn)行抽簽

，按分?jǐn)?shù)排名順序依次抽簽。（2）每人演唱2首歌曲

，

1首翻唱+1首原創(chuàng)

，

時(shí)間控

制在10分鐘。評(píng)分機(jī)制評(píng)委分

，大眾評(píng)審分

，線上人氣分綜合評(píng)分排名高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——巔峰對(duì)決（冠軍爭(zhēng)斗戰(zhàn)）冠軍只有一個(gè)

，但我對(duì)你的愛有很多很多——@你的珠溪千年珠溪活動(dòng)時(shí)間12月31日20:00-24:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容在這個(gè)全民關(guān)注的節(jié)慶燃點(diǎn)

，全國(guó)賽區(qū)的頂級(jí)選手與本次賽區(qū)人氣選手同臺(tái)競(jìng)技，

同時(shí)芒果小鮮肉與“珠溪奶

狗樂(lè)隊(duì)”傾情獻(xiàn)唱

，一場(chǎng)視覺(jué)與

聽覺(jué)的盛宴在珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)

狂歡呈現(xiàn)

，在芒果平臺(tái)全國(guó)

同享！高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽——珠溪古鎮(zhèn)巔峰跨年狂歡夜顏值與音樂(lè)的視聽盛宴

，跨年狂歡氛圍嗨爆每個(gè)角落——@你的珠溪鹽值出片計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：

1月1日-2月18日（每周六、

日）活動(dòng)地點(diǎn)：

珠溪古鎮(zhèn)及鹽城市重點(diǎn)景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：1、

古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)（晚上）

：每周邀請(qǐng)1支賽區(qū)優(yōu)秀樂(lè)

隊(duì)進(jìn)行主題音樂(lè)會(huì)

，

帶動(dòng)粉絲及高校學(xué)生來(lái)到珠溪古鎮(zhèn)。

2、

青年趣味主題周（白天）

：珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)年輕

人喜聞樂(lè)見的趣味活動(dòng)進(jìn)行布置

，

開展青年主題周活動(dòng)。

3、

citywalk微綜藝：

每周2支優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)將在以珠溪古鎮(zhèn)

為核心的鹽城市重要景點(diǎn)進(jìn)行citywalk城市探索

，最后

產(chǎn)出8期城市定制微綜藝

，

同時(shí)也是進(jìn)行城市原創(chuàng)歌曲

創(chuàng)作、

采風(fēng)。江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第三彈——鹽值出片計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間1月1日-2月18日每周六、

日19:00-21:00活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容每周1支優(yōu)質(zhì)高校樂(lè)隊(duì)邀請(qǐng)他們的朋友以及粉

絲團(tuán)

，共同開啟古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)

，

8周擬定8

個(gè)主題：

流行、

搖滾、

民謠、

動(dòng)漫、

紅歌等，

開啟古鎮(zhèn)青年大狂歡。鹽值出片計(jì)劃——古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)（8周）千年珠溪活動(dòng)時(shí)間1月1日-2月18日（周六、

日白天）活動(dòng)地點(diǎn)珠溪古鎮(zhèn)及鹽城重點(diǎn)景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容每周精選當(dāng)下年輕人群喜歡的各大戶外社交活動(dòng)

，舉

行如飛盤、

貓鼠游戲、

萌寵、

電競(jìng)、

桌游等趣味主題

周活動(dòng)

，把鹽城打造成為長(zhǎng)三角地區(qū)為核心的全國(guó)青

年社交狂歡/旅游出片的周末休閑游目的地。鹽值出片計(jì)劃——青年趣味主題周（8周）千年珠溪活動(dòng)時(shí)間：1月1日-2月18日（周六、

日）手機(jī)攝影大賽主題路線：自然生態(tài)、

鹽城美食、

民俗文化、

特色小鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容：古鎮(zhèn)青年音樂(lè)會(huì)每周表演選手

，

白天將跟隨鏡頭一起打卡

鹽城全域旅游

，在深度citywalk的同時(shí)進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作

，

為

鹽城城市創(chuàng)作定制歌曲

，鏡頭將會(huì)全程編排、

記錄此次城

市探索

，

以青年音樂(lè)人的視角

，進(jìn)行8期的城市定制微綜

藝播出。播出平臺(tái)：

風(fēng)芒+抖音APP官方攻略+KOL同款打卡專題音樂(lè)會(huì)暨青年主題周——citywalk微綜藝（8期）千年珠溪鹽城城市禮物音樂(lè)EP活動(dòng)時(shí)間：

2月18日-2月25日活動(dòng)地點(diǎn)：

鹽城特色景點(diǎn)+芒果錄音棚活動(dòng)內(nèi)容：1、每座城市都可以且應(yīng)該擁有自己的音樂(lè)屬性!那么

“以水為脈·以鹽為名”的鹽城