2011年人民日報(bào)上海車展特刊廣告投放方案

2011年人民日報(bào)上海車展特刊廣告投放方案上海國際汽車展覽會(huì)(AutoChina)簡介《人民日報(bào)》簡介上海車展特刊亮點(diǎn)與《人民日報(bào)》合作，打造強(qiáng)勢品牌2008、2009、2010年車展特刊廣告版面《人民日報(bào)》汽車類廣告版面2011年廣告刊例目錄上海車展創(chuàng)辦于1985年，是中國最早的專業(yè)國際汽車展覽會(huì)；是中國第一個(gè)加入國際展覽聯(lián)盟（UFI）的國際汽車展覽會(huì)。上海車展逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。經(jīng)過20多年的積累，上海國際汽車展已成長為中國最權(quán)威、國際上最具影響力的汽車大展之一。2011上海車展將使用上海新國際博覽中心全部13個(gè)室內(nèi)展館（2009年為11個(gè)室內(nèi)展館）以及室外臨時(shí)展館，規(guī)模將超過20萬平方米。上海車展簡介《人民日報(bào)》簡介人民日報(bào)品牌價(jià)值已達(dá)75.98億元，列全國平面媒體第一。重大事件報(bào)道的“標(biāo)桿”作用，適逢國家大事，各類各級媒體在報(bào)道限度上都會(huì)首先參照人民日報(bào)，使人民日報(bào)具備跨媒體傳播影響力，并會(huì)間接影響受眾。2011年人民日報(bào)245.3889萬份的發(fā)行量，與世界各大報(bào)紙相比，有著非常有競爭力的千人成本。權(quán)威性和影響力是黨報(bào)最好最大的賣點(diǎn)。人民日報(bào)有著非常好的讀者結(jié)構(gòu)，從縣委書記到黨的總書記，從市長到省長、部長、國務(wù)院總理都是人民日報(bào)的忠實(shí)讀者。我們的讀者是決定中國政治經(jīng)濟(jì)命脈的人，我們的讀者對象是管理中國的中國人,是影響中國的中國人,這樣的讀者結(jié)構(gòu)具有無可爭辯的影響力?！度嗣袢請?bào)》簡介人民日報(bào)擁有我國一流的采編力量，人員知識體系結(jié)構(gòu)科學(xué)、合理、水平高、覺悟高，梯隊(duì)建設(shè)層次均勻；制度的保障，管理體系完善、穩(wěn)定性強(qiáng)；內(nèi)容環(huán)境好，刊載報(bào)道有深度、有廣度、有高度、可閱讀性強(qiáng)，權(quán)威性高。人民日報(bào)廣告對領(lǐng)導(dǎo)者和決策人群的巨大影響力，是眾多企業(yè)塑造品牌的首選媒體，是創(chuàng)造品牌的最佳載體，是旅游推介的理想廣告平臺。多年來，人民日報(bào)以其獨(dú)具的理念和價(jià)值幫助眾多民族品牌脫穎而出；幫助許多企業(yè)成為市場“黑馬”。人民日報(bào)是企業(yè)重要的戰(zhàn)略性資源?！度嗣袢請?bào)》作為中國第一大報(bào)，人民日報(bào)廣告給企業(yè)經(jīng)營帶來的效益，不僅僅體現(xiàn)在對企業(yè)銷售的直接拉動(dòng)上，最重要的是要推動(dòng)企業(yè)品牌的持續(xù)、健康發(fā)展，成為企業(yè)真正戰(zhàn)略性的資源。

2011年，《人民日報(bào)》發(fā)行量達(dá)245.3889萬份，比2010年同比增加5.0251萬份，是中國發(fā)行量最大的綜合性日報(bào)。《人民日報(bào)》周一至周五每天24個(gè)版，周六、周日每天8個(gè)版。2011年4月21日-4月28日，全球汽車業(yè)界的重要盛會(huì)、備受社會(huì)各界廣泛關(guān)注的2011年上海國際汽車展覽會(huì)，將在上海新國際博覽中心舉行。人民日報(bào)擬在此間推出三期“2011上海國際車展特刊”，屆時(shí)，人民日報(bào)將派出強(qiáng)大報(bào)道陣容對車展進(jìn)行全方位的權(quán)威報(bào)道。特刊將充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，最大限度的實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)通過《人民日報(bào)》所產(chǎn)生的政府影響力，提升企業(yè)在行政類受眾輿論的關(guān)注度，并力爭謀求進(jìn)一步對行業(yè)發(fā)展利好的政策支持。1、植入軟文：節(jié)能環(huán)保，呵護(hù)我們共同的地球家園，是當(dāng)今世界發(fā)展的重要主題。這也將是我們此次車展特刊的亮點(diǎn)，特刊將著眼于廣告主的產(chǎn)品，結(jié)合國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和相應(yīng)政策（如綠色、節(jié)能、安全、可持續(xù)發(fā)展的理念），植入軟文。2、通過特刊對國際車展諸多創(chuàng)新、突破和成績，進(jìn)一步強(qiáng)化上海國際車展主辦方在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要地位和作用。3、策劃車展專題：為廣告主策劃專題，助推新產(chǎn)品、新技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期的作用，提升政府決策者對新品的認(rèn)知度，強(qiáng)化品牌影響力，從而影響利好政策出爐。4、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：全方位配合企業(yè)開展線下的整合營銷活動(dòng)?！度嗣袢請?bào)》2011年上海國際車展特刊亮點(diǎn)《人民日報(bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，將派出最強(qiáng)大陣容，全力報(bào)道這一行業(yè)盛會(huì)?！度嗣袢請?bào)》將與人民網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開辟車展特刊和車展頻道，追蹤上海車展盛況。《人民日報(bào)》的受眾中，男性居多，社會(huì)地位較高，購買力強(qiáng)，他們將密切關(guān)注此次車展，是汽車消費(fèi)者的中流砥柱。根據(jù)尼爾森的調(diào)查研究，《人民日報(bào)》權(quán)威性很高，其廣告宣傳的企業(yè)和產(chǎn)品也都具有良好的聲譽(yù)，是政府乃至消費(fèi)者決策過程中的重要參考材料，是企業(yè)刊登平面廣告的首選媒體。選擇第一大報(bào)，傳播企業(yè)形象，打造強(qiáng)勢品牌，時(shí)機(jī)不容錯(cuò)過。攜手人民日報(bào)打造和諧品牌《人民日報(bào)》車展特刊簡介◆版面精心策劃匯聚超強(qiáng)人氣

特刊擬由4個(gè)版面組成，每個(gè)版面均設(shè)廣告版位：

★頭版為主題綜述，卷首開篇，統(tǒng)領(lǐng)全局。

★其余3個(gè)版面分別從不同角度、各個(gè)側(cè)面縱覽車展的全景?！魴谀壳擅畈季执蛟鞕?quán)威平臺

貫穿版面之間，我們設(shè)計(jì)了精彩欄目，聚焦熱點(diǎn)，溝通你我。

★熱點(diǎn)直擊：關(guān)注車展上的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行全面深度報(bào)道，精辟分析。

★展商錄：關(guān)注車展參展商，擬采用深度報(bào)道的方式，面向參展商及相關(guān)企業(yè)，展現(xiàn)車展的無限魅力，揭示會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的品牌財(cái)富?！魰r(shí)間：2011年4月21日-4月28日◆版面：《人民日報(bào)》第21-24版。10年《人民日報(bào)》北京國際車展特刊版面09年《人民日報(bào)》上海國際車展特刊版面08年《人民日報(bào)》北京國際車展特刊版面2009、2010、2011年兩會(huì)期間汽車行業(yè)部分廣告版面光本奧迪2009、2010、2011年兩會(huì)期間汽車行業(yè)部分廣告版面沃爾沃皇冠2009、2010、2011年兩會(huì)期間汽車行業(yè)部分廣告版面別克一汽解放奧迪紅旗2009、2010、2011年兩會(huì)期間汽車行業(yè)部分廣告版面奧迪一汽·大眾《人民日報(bào)》汽車類行業(yè)廣告版面本田朗逸《