2011年人民日報上海車展特刊廣告投放方案

2011年人民日報上海車展特刊廣告投放方案上海國際汽車展覽會(AutoChina)簡介《人民日報》簡介上海車展特刊亮點與《人民日報》合作，打造強勢品牌2008、2009、2010年車展特刊廣告版面《人民日報》汽車類廣告版面2011年廣告刊例目錄上海車展創(chuàng)辦于1985年，是中國最早的專業(yè)國際汽車展覽會；是中國第一個加入國際展覽聯(lián)盟（UFI）的國際汽車展覽會。上海車展逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。經(jīng)過20多年的積累，上海國際汽車展已成長為中國最權威、國際上最具影響力的汽車大展之一。2011上海車展將使用上海新國際博覽中心全部13個室內展館（2009年為11個室內展館）以及室外臨時展館，規(guī)模將超過20萬平方米。上海車展簡介《人民日報》簡介人民日報品牌價值已達75.98億元，列全國平面媒體第一。重大事件報道的“標桿”作用，適逢國家大事，各類各級媒體在報道限度上都會首先參照人民日報，使人民日報具備跨媒體傳播影響力，并會間接影響受眾。2011年人民日報245.3889萬份的發(fā)行量，與世界各大報紙相比，有著非常有競爭力的千人成本。權威性和影響力是黨報最好最大的賣點。人民日報有著非常好的讀者結構，從縣委書記到黨的總書記，從市長到省長、部長、國務院總理都是人民日報的忠實讀者。我們的讀者是決定中國政治經(jīng)濟命脈的人，我們的讀者對象是管理中國的中國人,是影響中國的中國人,這樣的讀者結構具有無可爭辯的影響力。《人民日報》簡介人民日報擁有我國一流的采編力量，人員知識體系結構科學、合理、水平高、覺悟高，梯隊建設層次均勻；制度的保障，管理體系完善、穩(wěn)定性強；內容環(huán)境好，刊載報道有深度、有廣度、有高度、可閱讀性強，權威性高。人民日報廣告對領導者和決策人群的巨大影響力，是眾多企業(yè)塑造品牌的首選媒體，是創(chuàng)造品牌的最佳載體，是旅游推介的理想廣告平臺。多年來，人民日報以其獨具的理念和價值幫助眾多民族品牌脫穎而出；幫助許多企業(yè)成為市場“黑馬”。人民日報是企業(yè)重要的戰(zhàn)略性資源?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊谝淮髨?，人民日報廣告給企業(yè)經(jīng)營帶來的效益，不僅僅體現(xiàn)在對企業(yè)銷售的直接拉動上，最重要的是要推動企業(yè)品牌的持續(xù)、健康發(fā)展，成為企業(yè)真正戰(zhàn)略性的資源。

2011年，《人民日報》發(fā)行量達245.3889萬份，比2010年同比增加5.0251萬份，是中國發(fā)行量最大的綜合性日報?！度嗣袢請蟆分芤恢林芪迕刻?4個版，周六、周日每天8個版。2011年4月21日-4月28日，全球汽車業(yè)界的重要盛會、備受社會各界廣泛關注的2011年上海國際汽車展覽會，將在上海新國際博覽中心舉行。人民日報擬在此間推出三期“2011上海國際車展特刊”，屆時，人民日報將派出強大報道陣容對車展進行全方位的權威報道。特刊將充分發(fā)揮黨報優(yōu)勢，最大限度的實現(xiàn)企業(yè)預通過《人民日報》所產生的政府影響力，提升企業(yè)在行政類受眾輿論的關注度，并力爭謀求進一步對行業(yè)發(fā)展利好的政策支持。1、植入軟文：節(jié)能環(huán)保，呵護我們共同的地球家園，是當今世界發(fā)展的重要主題。這也將是我們此次車展特刊的亮點，特刊將著眼于廣告主的產品，結合國家經(jīng)濟結構調整和相應政策（如綠色、節(jié)能、安全、可持續(xù)發(fā)展的理念），植入軟文。2、通過特刊對國際車展諸多創(chuàng)新、突破和成績，進一步強化上海國際車展主辦方在促進行業(yè)發(fā)展的重要地位和作用。3、策劃車展專題：為廣告主策劃專題，助推新產品、新技術在經(jīng)濟發(fā)展新時期的作用，提升政府決策者對新品的認知度，強化品牌影響力，從而影響利好政策出爐。4、報網(wǎng)互動：全方位配合企業(yè)開展線下的整合營銷活動。《人民日報》2011年上海國際車展特刊亮點《人民日報》作為黨中央機關報，將派出最強大陣容，全力報道這一行業(yè)盛會。《人民日報》將與人民網(wǎng)強強聯(lián)手，開辟車展特刊和車展頻道，追蹤上海車展盛況?！度嗣袢請蟆返氖鼙娭校行跃佣?，社會地位較高，購買力強，他們將密切關注此次車展，是汽車消費者的中流砥柱。根據(jù)尼爾森的調查研究，《人民日報》權威性很高，其廣告宣傳的企業(yè)和產品也都具有良好的聲譽，是政府乃至消費者決策過程中的重要參考材料，是企業(yè)刊登平面廣告的首選媒體。選擇第一大報，傳播企業(yè)形象，打造強勢品牌，時機不容錯過。攜手人民日報打造和諧品牌《人民日報》車展特刊簡介◆版面精心策劃匯聚超強人氣

特刊擬由4個版面組成，每個版面均設廣告版位：

★頭版為主題綜述，卷首開篇，統(tǒng)領全局。

★其余3個版面分別從不同角度、各個側面縱覽車展的全景。◆欄目巧妙布局打造權威平臺

貫穿版面之間，我們設計了精彩欄目，聚焦熱點，溝通你我。

★熱點直擊：關注車展上的熱點事件，進行全面深度報道，精辟分析。

★展商錄：關注車展參展商，擬采用深度報道的方式，面向參展商及相關企業(yè)，展現(xiàn)車展的無限魅力，揭示會展營銷戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的品牌財富?！魰r間：2011年4月21日-4月28日◆版面：《人民日報》第21-24版。10年《人民日報》北京國際車展特刊版面09年《人民日報》上海國際車展特刊版面08年《人民日報》北京國際車展特刊版面2009、2010、2011年兩會期間汽車行業(yè)部分廣告版面光本奧迪2009、2010、2011年兩會期間汽車行業(yè)部分廣告版面沃爾沃皇冠2009、2010、2011年兩會期間汽車行業(yè)部分廣告版面別克一汽解放奧迪紅旗2009、2010、2011年兩會期間汽車行業(yè)部分廣告版面奧迪一汽·大眾《人民日報》汽車類行業(yè)廣告版面本田朗逸《