第6章 產品市場與競爭分析理論

第6章產品市場與競爭分析【學習目標】

通過本章學習，了解廠商面臨的市場類型、四種市場結構的特征，理解完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭與寡頭壟斷的含義，掌握各類市場上的短期與長期均衡及其條件，理解產品差別的含義、壟斷市場上的歧視價格、壟斷競爭市場上的產品差別競爭，熟悉寡頭市場均衡的特點。5.1市場的類型及特點

5.1.1劃分市場結構的標準5.1.2市場結構的類型5.1.1劃分市場結構的標準1．市場結構市場結構指的是某一個行業(yè)中壟斷與競爭的程度，主要包括市場中互相競爭廠商的數(shù)量、廠商的相對規(guī)模（集中程度）、技術和成本條件、廠商進入和退出行業(yè)的難易程度等因素。2．劃分標準用生產同種或同類產品的廠商之間的競爭程度或壟斷程度，來劃分產業(yè)的結構或市場的結構。1．市場結構5.1.2市場結構的類型根據市場中互相競爭廠商的數(shù)量、廠商的相對規(guī)模（集中程度）、技術和成本條件、廠商進入和退出行業(yè)的難易程度這四個決定因素的強度的不同，微觀經濟學把市場結構劃分為四種：完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭市場。5.2完全競爭市場上的廠商均衡

5.2.1完全競爭市場的特點5.2.2完全競爭市場的需求曲線5.2.3完全競爭市場的均衡條件5.2.4完全競爭市場的經濟效率5.2.1完全競爭市場的特點完全競爭市場是指沒有任何壟斷因素的市場，要形成這一市場，必須滿足以下4個條件（這4個條件也就是完全競爭市場的特征）：（1）市場存在大量的生產者和消費者，每一個行為者只占極微小的市場份額，以至于沒有誰能夠獨自影響市場價格，他們面對的是一條完全水平的需求曲線。（2）市場上的產品是同質的，不存在產品差別。這種產品差別不是指不同產品之間的差別，而是指同種產品在質量、包裝、牌號、銷售條件等方面的差別。

（3）生產要素的流動是自由的。當外部條件（如產品價格或消費者的需求）發(fā)生變化時，行業(yè)會對產量進行相應的調整，而這種調整往往會帶來部分資源流入或流出該行業(yè)。在完全競爭條件下，這種流動是自由的，要素進入或退出沒有人為和自然的壁壘。（4）市場信息是暢通的。生產者和消費者都可以獲得有關現(xiàn)在和將來市場情況的完整而充分的市場供求信息，他們可以據此做出正確的決策。

5.2.2完全競爭市場的需求曲線在完全競爭的市場上，消費者追求最大化的效用滿足而對產品形成需求。通常假定，市場需求曲線向右下方傾斜。

5.2.3完全競爭市場的均衡條件1．完全競爭廠商的短期均衡1）市場均衡價格高于平均成本的最低點完全競爭廠商的短期均衡：獲超額利潤5.2.3完全競爭市場的均衡條件2）市場均衡價格等于平均成本的最低水平

完全競爭廠商的短期均衡5.2.3完全競爭市場的均衡條件3）市場的均衡價格低于平均成本的最低點但高于平均可變成本最低點完全競爭廠商的短期均衡：虧損5.2.3完全競爭市場的均衡條件4）市場均衡價格低于平均可變成本的最低點如果價格水平低于平均變動成本的最低點，與前圖所示的情況類似，廠商不僅處于虧損狀態(tài)，而且廠商的虧損額會大于不變成本。廠商不僅損失不變成本，而且其收益連可變成本也無法彌補，因此廠商會停止生產?；谶@一原因，平均可變成本的最低點稱為廠商的停止營業(yè)點或關閉點。完全競爭廠商的短期均衡條件為：在平均可變成本最低點的上方，邊際收益等于邊際成本，并且都等于市場價格，即AR＝MR＝＝MC5.2.3完全競爭市場的均衡條件2．完全競爭廠商的長期均衡在長期內，指導廠商行為的原則仍然是利潤最大化。在長期內，完全競爭廠商可以改變所有的投入，調整生產規(guī)模，這時，廠商的所有成本都是可變成本。在長期內獲得最大利潤時，廠商處于長期均衡，這時，廠商將不改變生產規(guī)模和產量。完全競爭廠商和市場的長期均衡由此可見，在長期內，完全競爭市場決定的價格恰好位于廠商平均成本曲線的最低點，對應于這一價格，廠商按邊際收益等于邊際成本的利潤最大化原則決定產量恰好位于平均成本的最低點。因此，完全競爭廠商的長期均衡條件可以表示為：MR＝AR＝＝LMC＝LAC5.2.3完全競爭市場的均衡條件2．完全競爭廠商的長期均衡5.2.4完全競爭市場的經濟效率市場運行的經濟效率是指參與市場活動的廠商利用社會資源的程度。資源利用得越充分，經濟效率就越高。西方經濟學認為，在完全競爭市場上，廠商處于長期均衡狀態(tài)時，邊際成本等于平均成本，并且都等于市場價格，這就決定了完全競爭市場是有效率的。（1）從邊際成本等于市場價格來分析（2）從平均成本等于市場價格來分析（3）完全競爭市場的長期均衡是通過價格的自由波動來實現(xiàn)的5.3壟斷市場上的廠商均衡5.3.1壟斷市場的特點5.3.2壟斷市場的需求曲線5.3.3壟斷市場的均衡條件5.3.4壟斷市場的經濟效率5.3.1壟斷市場的特點1．完全壟斷市場的特征（1）在一種產品市場上，由一家企業(yè)提供所有的產量，企業(yè)就是行業(yè)。市場沒有任何可與之替代的產品，壟斷企業(yè)不存在直接的競爭者。（2）壟斷企業(yè)是產品價格的制定者，而不像完全競爭企業(yè)那樣是價格的接受者。它能夠自行決定產品的產量和價格，以實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。（3）壟斷企業(yè)為實現(xiàn)利潤最大化，可在不同的銷售條件下對產品制定不同的價格，即實行差別定價。（4）非價格競爭。完全壟斷企業(yè)生產的產品可能是標準化的（例如天然氣和電力），也可能是差異化的。

2．完全壟斷市場的形成原因（1）規(guī)模經濟的需要（2）技術壁壘（3）資源壁壘（4）法律壁壘（5）策略壁壘5.3.2壟斷市場的需求曲線因為壟斷市場上只有一家廠商，所以壟斷廠商所面臨的需求曲線即為整個市場的需求曲線。這時，壟斷廠商可以在不損失全部需求的條件下提高產品的價格。壟斷廠商不僅要決定生產多少、如何生產和使用多少生產要素，還必須決定索要多高的價格。壟斷廠商面臨的需求曲線

5.3.3壟斷市場的均衡條件1．壟斷廠商的短期均衡1）壟斷廠商獲得超額利潤的情形壟斷廠商的短期均衡：獲得超額利潤

5.3.3壟斷市場的均衡條件1．壟斷廠商的短期均衡2）壟斷廠商獲得正常利潤的情形

壟斷廠商的短期均衡：獲得正常利潤5.3.3壟斷市場的均衡條件1．壟斷廠商的短期均衡3）壟斷廠商處于虧損狀態(tài)的情形壟斷廠商的短期均衡：虧損

2．壟斷廠商的長期均衡在長期內，壟斷廠商為了獲取更大的利潤，會調整在短期內固定不變的要素投入，以便使得每一產量下的成本是所有規(guī)模中的最低成本。

壟斷廠商的長期均衡

5.3.4壟斷市場的經濟效率壟斷市場被認為是經濟效率最低的一種市場結構。從資源配置角度來看，壟斷使得產量不足，市場價格偏高，因而缺乏效率。（1）壟斷廠商為了自身的利潤最大化，按照邊際收益等于邊際成本的原則提供產量，但由于壟斷廠商面臨的市場需求向右下方傾斜，因而邊際收益低于平均收益，從而低于價格。

（2）壟斷市場上的市場價格高于廠商的最低平均成本。

（3）由于壟斷廠商不存在競爭的壓力，技術創(chuàng)新的動力不足，這無形中增加了社會的成本。

5.4壟斷競爭市場上的廠商均衡

5.4.1壟斷競爭市場的特點5.4.2壟斷競爭市場的需求曲線5.4.3壟斷競爭市場的均衡條件5.4.4壟斷競爭市場的經濟效率5.3.1壟斷市場的特點壟斷競爭市場是有許多出售相似而不相同產品的企業(yè)的市場結構，是既有競爭因素、又有壟斷因素的一種市場類型。壟斷競爭市場具有以下基本特征：（1）同一行業(yè)中的每個廠商生產的是異質產品，即每個廠商的產品都具有自己的特色，不同廠商的產品之間存在著差異

（2）同一個行業(yè)中有許多廠商，它們都能對市場價格產生一些影響，但這種影響是有限的。

（3）廠商比較容易進、出這個市場。一般來說，壟斷競爭廠商主要是指日用工業(yè)品、手工業(yè)、零售商業(yè)以及維修服務業(yè)等行業(yè)中的廠商

5.4.2壟斷競爭市場的需求曲線根據壟斷競爭市場的特征，一方面由于每個廠商提供的產品在消費者看來具有一定的差異，所以對生產的某一具有差別的產品來說，存在一批“忠實”的消費者，他們特別偏愛這一廠商的產品，對這些消費者而言，這家廠商就具有壟斷性質。

另一方面，壟斷競爭市場又區(qū)別于壟斷市場。壟斷競爭市場上的單個廠商生產的產品不僅具有替代品，而且行業(yè)中隨時都有廠商進入和退出。正因為如此，當廠商試圖提高產品價格時，其損失掉的需求量比壟斷時更大；相反，當壟斷競爭廠商降低價格時，其爭取到的需求量更大。綜合以上兩方面的因素可以看出，壟斷競爭廠商面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，但曲線更為平緩，如圖所示。壟斷競爭廠商面臨的需求曲線5.4.3壟斷競爭市場的均衡條件假定壟斷競爭廠商處于短期內，于是從廠商內部來看，廠商對生產要素調整只能限于可變投入，所以廠商面對的成本是短期成本。

1．壟斷競爭廠商的短期均衡2．壟斷競爭廠商的長期均衡（1）從內部來看，廠商可以調整生產規(guī)模，變動短期內固定不變生產要素投入量，使得廠商提供的每一個產量所花費成本都是現(xiàn)有生產技術下的最小成本。

（2）從外部來看，其他行業(yè)中的廠商可以自由地進入，而行業(yè)中的廠商也可以退出。

壟斷競爭廠商的長期均衡

5.4.4壟斷競爭市場的經濟效率壟斷競爭市場的經濟效率介于完全競爭市場和壟斷市場之間

（1）壟斷競爭市場的價格高于廠商的邊際成本，因而生產的產量并未使得社會福利為最大。與壟斷市場一樣，由于壟斷競爭廠商選擇的產量對產品的價格具有影響，所以其邊際收益低于價格。（2）從價格與平均成本最低點的關系來看，在長期內，壟斷競爭廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜，并且與平均成本曲線相交，因而廠商索要的價格仍高于最低的平均成本。

（3）在壟斷競爭市場上，由于存在競爭，廠商具有降低成本的動機和壓力，壟斷競爭市場表現(xiàn)出來的低效率部分地被市場上積極的競爭所抵消。

5.5寡頭壟斷市場上的廠商均衡

5.5.1寡頭壟斷市場的特征及類型5.5.2寡頭壟斷的價格決定5.5.3寡頭壟斷市場的經濟效率5.5.1寡頭壟斷市場的特征及類型1．寡頭市場的特征寡頭市場的特征主要有以下三個。（1）行業(yè)中只有少數(shù)幾家大廠商，他們的供給量均占市場的較大份額。

（2）寡頭廠商對價格有控制力，但相互依賴。

（3）為了減小這種不確定性，寡頭廠商之間會相互影響。

2．寡頭市場的類型寡頭壟斷可以按以下幾種不同的方式進行分類。（1）從構成寡頭壟斷行業(yè)的廠商數(shù)目來看，可分為：①雙頭壟斷，即行業(yè)是由兩家寡頭廠商組成的。②多頭壟斷，即由若干家寡頭廠商組成。（2）從行為方式上看，寡頭壟斷可分為廠商之間互相結合的寡頭壟斷和非結合的寡頭壟斷。（3）從提供產品的性質看，可分為純粹寡頭壟斷和差別寡頭壟斷。

5.5.2寡頭壟斷的價格決定寡頭市場中的價格，不完全是由市場供、求兩股力量來決定的，而是由同行業(yè)中的寡頭廠商通過有形或無形的協(xié)定、默契等來共同決定的。

拐折的寡頭需求曲線5.5.3寡頭壟斷市場的經濟效率西方經濟學認為，寡頭市場的經濟效率介于壟斷競爭市場和壟斷市場之間。一般認為，在寡頭市場上，市場價格高于邊際成本，同時價格高于最低平均成本，因此寡頭廠商在生產數(shù)量和技術使用方面是缺乏效率的。從程度上來看，由于寡頭市場存在著競爭，有時競爭還可能是激烈的，因而其效率要比壟斷市場高。從另一方面來看，寡頭市場上往往存在著產品差異，從而滿足消費者的不同偏好；此外，由于寡頭廠商的生產規(guī)模較大，便于使用大型先進的生產技術，而激烈的競爭又促使廠商加速產品和技術革新，因此寡頭廠商又存在有效率的方面。在許多國家，人們試圖通過限制寡頭廠商低效率的方面進一步鼓勵寡頭市場的競爭。案例分析

20世紀80年代，一些城市為了保證居民的菜籃子，由政府出資辦了大型養(yǎng)雞場，但成功者少，許多養(yǎng)雞場最后以破產告終。這其中的原因是多方面的，最重要的原因在于雞蛋市場是一個完全競爭市場。雞蛋市場上有許多買者和賣者，其中任何一個生產者，即使是大型養(yǎng)雞場，在市場總供給量中占的比例都是微不足道的，難以改變產量來影響價格，只能接受市場決定的價格。雞蛋市場沒有任何進入限制，誰想進入都可以，并且投資很小。雞蛋是無差別產品，生產者無法以產品差別建立自己的壟斷地位。因此，雞蛋市場是典型的完全競爭市場。某些政府辦的大型養(yǎng)雞場為什么失敗

在這個市場上，在短期內，雞蛋生產者可能有超額利潤（如發(fā)生了雞瘟，供小于求，價格高），也可能有虧損（如生產者進入太多，供大于求，價格低）。但是在長期內，一定是價格等于平均成本，生產者的經濟利潤為零。生產者所賺的是由機會成本帶來的利潤