廣東以色列理工學院《中外廣告法規(guī)》2023-2024學年第一學期期末試卷_第1頁
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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁廣東以色列理工學院

《中外廣告法規(guī)》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、對于媒體融合發(fā)展來說,以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力?()A.技術融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是2、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色,優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中,以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵:()A.劇本創(chuàng)作,好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演,演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導,導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作,特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性3、在輿論引導方面,政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時,以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向?()A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息,忽略負面情況4、在廣播電視節(jié)目制作中,聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法,錯誤的是:()A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍,但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大,只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配,避免相互干擾5、在制作一檔綜藝節(jié)目時,以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要:()A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點,傳遞正能量6、在廣播新聞報道中,聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題?()A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能7、影視劇中的導演對作品的質(zhì)量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面:()A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是8、在新聞報道中,數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本9、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時,以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量10、在新媒體文案創(chuàng)作中,為了提高文案的傳播效果,以下哪種寫作風格更受歡迎?()A.長篇大論,堆砌華麗辭藻B.簡潔明了,突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術語D.頻繁使用網(wǎng)絡流行語11、在新聞攝影中,以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題,引起觀眾的情感共鳴?()A.大量使用特寫鏡頭,展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝,展示整體環(huán)境C.隨意拍攝,不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面,忽略背景12、在廣告投放策略中,以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平13、在廣告的文化適應性方面,以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮?()A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰14、在當今信息爆炸的時代,傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道,承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中,錯誤的是:()A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量,促進社會和諧發(fā)展15、在危機公關中,企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時,以下哪種策略更能挽回消費者的信任?()A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力,推出新的產(chǎn)品16、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中,錯誤的是:()A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝,降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術和團隊17、在廣告代言人的選擇上,對于一款兒童食品,以下哪種類型的代言人更合適?()A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家18、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求?()A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是19、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中,以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性?()A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核20、在新聞評論寫作中,邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是21、在影視評論中,以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效22、在媒體的內(nèi)容合作中,以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補?()A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源23、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映24、在網(wǎng)絡直播盛行的當下,直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展?()A.純粹追求娛樂搞笑,內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題,隨意閑聊的直播25、對于媒體的廣告投放效果評估,以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力?()A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)隨著人工智能技術的發(fā)展,其在傳媒領域的應用越來越廣泛。請論述人工智能對傳媒業(yè)產(chǎn)生的具體影響及未來發(fā)展趨勢。2、(本題5分)社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要影響。請論述社交影響力的特點和價值,并結合實際案例進行說明。3、(本題5分)在信息傳播全球化的背景下,傳媒如何講好中國故事,傳播好中國聲音,提升我國的國際傳播影響力?4、(本題5分)網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭激烈,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關鍵。請?zhí)接懭绾未蛟炀哂歇毺貎r值和吸引力的網(wǎng)絡視頻內(nèi)容。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一個公益廣告在社會上引起了強烈的反響,激發(fā)了公眾的公益意識。分析該公益廣告的創(chuàng)意設計、傳播渠道以及對社會公益事業(yè)的推動作用。2、(本題5分)一家社交媒體平臺上的熱門話題因信息誤導引發(fā)公眾恐慌。探討平臺在話題管理和信息審核方面的責任,以及如何避免類似情況的發(fā)生。3、(本題5分)某新聞客戶端的個性化推送導致了信息窄化問題。分析個性化推送的利弊,探討如何優(yōu)化推送算法以提供更全面的信息。4、(本題5分)分析某新聞事件的輿論監(jiān)督作用。探討傳媒在輿論監(jiān)督中的責任和挑戰(zhàn)。5、(本題5分)某廣告公司為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的品牌形象廣告,成功塑造了其創(chuàng)新、活力的品牌形象。分析廣告的創(chuàng)意策略和傳播渠道選擇,探討廣告在企業(yè)品牌建設中的重要性和方法。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)全面論述影視劇中的職場題材創(chuàng)作與

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