巧克力品鑒會(huì)策劃方案

巧克力品鑒會(huì)策劃方案【篇一：德芙巧克力展會(huì)銷售策劃書】第八組德芙巧克力營(yíng)銷策劃書前言德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪（mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。1989年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。doveisabrandofchocolatemadeandmarketedbythemarscompany.doveproducesawiderangeofchocolate,includingdarkchocolate,milk,caramel,fruitandnutvarieties,truffleandchocolatepieceswithafoldedmilkchocolatecenterdoveinchina一、市場(chǎng)分析1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1）金帝和吉百利等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品為主。可以說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。（2）金帝巧克力產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)：①金帝較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的分類。②中國(guó)的禮品裝巧克力金帝銷量最大。③采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。④金帝在傳播中更注重與各大品牌的聯(lián)合互動(dòng)，注重線下活動(dòng)的推廣。⑤國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)。（3）金帝巧克力的主要劣勢(shì)：①作為國(guó)產(chǎn)品牌，容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度比較低。②消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不夠。③國(guó)產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問(wèn)題。④產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。⑤國(guó)有企業(yè)的慣有病。2、產(chǎn)品分析（1）口感：德芙巧克力味純，比較細(xì)膩，滑潤(rùn)，口感好，到嘴就化了，不膩口。（2）質(zhì)量：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。（2）包裝：德芙巧克力采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).非常精美，在中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌的包裝在視覺(jué)上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。分為獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個(gè)檔次。也會(huì)針對(duì)節(jié)日的禮品裝，針對(duì)年強(qiáng)人傳情達(dá)意的各式巧克力進(jìn)行各工各式的包裝。（3）品種：品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等（4）價(jià)格:零售價(jià)40至200元不等.（5)用途:送禮、自己吃3、消費(fèi)者分析（1）、巧克力的主要消費(fèi)群體是20—25歲的未婚青年，約占52%，此類消費(fèi)者都是情人節(jié)和圣誕節(jié)消費(fèi)的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠(yuǎn)也不會(huì)厭倦的時(shí)尚階層。特點(diǎn)就是這一人群的消費(fèi)能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費(fèi)量也就很大。（2）、是25—35歲的已婚夫婦，約占43%，此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價(jià)值觀等原因的影響，使得此類群體消費(fèi)行為最成熟，消費(fèi)習(xí)慣最復(fù)雜。（3)、50歲以上的老年消費(fèi)群體也占到了將近5%；此類人群雖然對(duì)新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節(jié)氣氛的影響，在整個(gè)消費(fèi)群體中已占有5%的比例，說(shuō)明其時(shí)尚心態(tài)尚存，是一個(gè)易被“同化”的群體，如果其子女能夠推波助瀾，則此類消費(fèi)群可能成承辦單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生團(tuán)體聯(lián)合會(huì)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)一、活動(dòng)背景在安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，“巧克力”文化節(jié)有著深厚的文化積淀。中國(guó)校園類型的主題文化節(jié)日相對(duì)較少，但在安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，每年有這么一個(gè)節(jié)日值得人翹首期盼。每年到這個(gè)時(shí)候全校人都可以沉溺在甜美與濃郁的巧克力中，盡情感受著小小巧克力傳遞的情感以及分享著彼此的甜蜜。在安財(cái)，“巧克力”文化節(jié)已經(jīng)成功舉辦了四屆，每一屆都有不同的主題，不同的特色，今年以“巧克力、傳遞濃濃情，社會(huì)愛(ài)、助力中國(guó)夢(mèng)”為主題的大型“巧克力”文化節(jié)緊緊圍繞著創(chuàng)業(yè)和感恩兩個(gè)方面，用巧克力來(lái)傳遞深情，傳遞創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想?！安?ài)、感恩、歡樂(lè)”等濃厚的情感通過(guò)巧克力得到了很好的表達(dá)和傳遞。在全校范圍內(nèi)烘托出了溫暖的校園文化氛圍。現(xiàn)實(shí)生活中巧克力已經(jīng)成為傳遞人們情感的媒介，而“巧克力”文化節(jié)正為人們提供了一個(gè)感恩和情感交流的平臺(tái)，將人與人、心與心的關(guān)系拉得更近；還可以提供一個(gè)創(chuàng)業(yè)知識(shí)方面的學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓更多的人了解創(chuàng)業(yè)方面的知識(shí)。中國(guó)夢(mèng)，是中國(guó)共產(chǎn)黨召開(kāi)第十八次全國(guó)人民代表大會(huì)以來(lái)，習(xí)近平總書記所提出的重要指導(dǎo)思想和重要執(zhí)政理念，正式提出于2012年11月29日。習(xí)總書記把“中國(guó)夢(mèng)”定義為“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來(lái)最偉大夢(mèng)想”，并且表示這個(gè)夢(mèng)“一定能實(shí)現(xiàn)”?！爸袊?guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福、社會(huì)和諧。然而國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興就離不開(kāi)工業(yè)和經(jīng)濟(jì)的支持，在當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，黨中央鼓勵(lì)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。人民幸福、社會(huì)和諧就離不開(kāi)人與人、集體與集體、國(guó)家與人民之間的愛(ài)，這也是社會(huì)之愛(ài)，關(guān)愛(ài)弱小、體恤困苦，這也是中華民族的傳統(tǒng)美德。用巧克力來(lái)傳遞這種愛(ài)是再合適不過(guò)了。二、活動(dòng)目的為進(jìn)一步豐富校園文化生活，展示校園社團(tuán)風(fēng)采，促進(jìn)師生間的交流與了解，增進(jìn)彼此感情，傳遞“感恩、創(chuàng)業(yè)”之意，社會(huì)愛(ài)之情，打造屬于我校自己的品牌活動(dòng)，傳播感恩之意，公益之行，宣傳大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地，學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。三、活動(dòng)主題巧克力、傳遞濃濃情社會(huì)愛(ài)、助力中國(guó)夢(mèng)四、活動(dòng)口號(hào)親，今天你送出巧克力了嗎？五、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)創(chuàng)業(yè)知識(shí)講座：時(shí)間2014年11月8日下午15：00—17:00地點(diǎn)dj1-204創(chuàng)業(yè)知識(shí)沙龍：時(shí)間2014年11月9日上午9：00—11:00地點(diǎn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地會(huì)議室園游會(huì)：時(shí)間2014年11月9日上午9:00—10日下午19:00地點(diǎn)北苑食堂廣場(chǎng)愛(ài)的傳遞：時(shí)間2014年11月9日上午9:00—10日下午19:00地點(diǎn)北苑食堂廣場(chǎng)和南苑食堂廣場(chǎng)露天晚會(huì):時(shí)間2014年11月10日16:30—21:30地點(diǎn)北苑食堂廣場(chǎng)注：如果遇到天氣情況或其他不可逆情況，時(shí)間會(huì)隨機(jī)變動(dòng)六、活動(dòng)對(duì)象安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)全體師生七、活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容主要分為了六個(gè)模塊（一）創(chuàng)業(yè)知識(shí)講座時(shí)間：2014年11月8日下午15：00—17:00地點(diǎn)：dj1-204邀請(qǐng)對(duì)創(chuàng)業(yè)知識(shí)比較了解或者創(chuàng)業(yè)成功人士或相關(guān)專業(yè)的老師，給我們講解有關(guān)創(chuàng)業(yè)方面的知識(shí)，分享自己的經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)的激情，鼓勵(lì)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。勾畫自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。（二）創(chuàng)業(yè)知識(shí)沙龍時(shí)間：2014年11月9日上午9：00—11:00地點(diǎn)：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地會(huì)議室邀請(qǐng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地各個(gè)店鋪的負(fù)責(zé)人，讓他們分享一下自己開(kāi)店的感受和對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解，分享一下他們的擇業(yè)觀和就業(yè)觀，了解他們?cè)陂_(kāi)店過(guò)程中所遇到的困難和阻力，學(xué)習(xí)他們戰(zhàn)勝困難的方法和經(jīng)驗(yàn)，分享創(chuàng)業(yè)感受，學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識(shí)。（三）巧克力園游會(huì)時(shí)間：2014年11月9日上午9:00-10日下午19:00地點(diǎn)：北苑食堂廣場(chǎng)園游會(huì)主要由“巧克力展臺(tái)”“創(chuàng)業(yè)故事文化長(zhǎng)廊”“公益宣誓指紋簽到樹(shù)”“巧克力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想墻”組成。（1）巧克力展臺(tái)：巧克力展臺(tái)由4個(gè)透明的巧克力展柜組成，展柜中展示各種不同形狀不同口味的手工巧克力。廣大師生可通過(guò)巧克力游戲會(huì)展區(qū)域和孵化基地尋寶環(huán)節(jié)贏取的代幣來(lái)兌換巧克力展臺(tái)中精美的巧克力。（2）創(chuàng)業(yè)故事文化長(zhǎng)廊：此長(zhǎng)廊本著“普及創(chuàng)業(yè)知識(shí)，知曉創(chuàng)業(yè)成功人士的事跡”的目標(biāo)，在巧克力游戲會(huì)展區(qū)域內(nèi)，會(huì)有兩條文化長(zhǎng)廊，長(zhǎng)廊兩邊遍布各種有關(guān)創(chuàng)業(yè)的知識(shí)，創(chuàng)業(yè)知識(shí)下面會(huì)有各個(gè)領(lǐng)域成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷介紹和帶給我們?cè)鯓拥膯⒌系姆治?。這樣可以讓廣大師生在盡情歡快的品嘗完甜美精致的巧克力后，不忘豐富自己的視野，對(duì)創(chuàng)業(yè)方面的了解和認(rèn)知，以及對(duì)成功人士的仰慕和對(duì)自己的激勵(lì)。（3）巧克力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想墻：你有一個(gè)夢(mèng)想，我有一個(gè)夢(mèng)想。千千萬(wàn)萬(wàn)各夢(mèng)想?yún)R集起來(lái)就成了一個(gè)寄托了無(wú)限美好的夢(mèng)想墻。每個(gè)人的夢(mèng)想?yún)R成了中國(guó)夢(mèng)。在巧克力游戲會(huì)展區(qū)域會(huì)有一整塊海報(bào)板可以供全校師生貼寫夢(mèng)想，夢(mèng)想墻不僅可以促進(jìn)彼此交流，認(rèn)識(shí)更多的朋友還可能會(huì)遇到有相同夢(mèng)想的人，從此相遇相知，共同努力把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。（4）公益宣誓指紋簽到樹(shù)：公益宣誓簽到樹(shù)由一個(gè)大型的海報(bào)【篇三：儀征帝景藍(lán)灣名流品鑒會(huì)活動(dòng)提綱】用利豪的底板，每頁(yè)ppt配上精美的圖，還是高端名流的路線去做?？蚣馨聪旅娴牟襟E來(lái)。p1：奢華名品p2：菁英云集p3：國(guó)際尊崇p4：一場(chǎng)頂級(jí)奢侈品珠寶秀、一次千萬(wàn)鉆石衣華麗亮相、一席名流聚首的高端盛會(huì)p6：活動(dòng)目的樹(shù)立項(xiàng)目調(diào)性，確立項(xiàng)目標(biāo)桿地位；彰顯項(xiàng)目品味與尊榮的生活方式；給予本案業(yè)主獨(dú)一無(wú)二的尊崇感p7：活動(dòng)概況：時(shí)間：5月26日（暫定）地點(diǎn)：項(xiàng)目示范景觀區(qū)（揚(yáng)州）p8：活動(dòng)調(diào)性：璀璨，尊貴，名流，高端p9：邀請(qǐng)對(duì)象：項(xiàng)目老業(yè)主、意向客戶、社會(huì)名流菁英階層、重要媒體p10活動(dòng)布置：（文件夾里的示意效果圖）1、外場(chǎng)布置2、舞臺(tái)布置3、品鑒區(qū)布置4、花藝布置（羅馬花柱、演講臺(tái)花、茶歇區(qū)桌花、胸花等）活動(dòng)流程：（部分節(jié)目文件夾里放了）這個(gè)環(huán)節(jié)先進(jìn)行每個(gè)流程細(xì)節(jié)描述，文字+圖，最后放一張流程表時(shí)間：09：00~09:30入場(chǎng)時(shí)間09:30~10:30儀式時(shí)間10:30~11:30品鑒入場(chǎng)篇1、星光大道，紅毯秀，專業(yè)禮儀迎賓引導(dǎo)客戶入場(chǎng)；2、外場(chǎng)：客戶簽到，美女豎琴表演迎賓場(chǎng)內(nèi)：奢侈品珠寶品鑒、精致自助茶歇（五星級(jí)服務(wù)生）舞臺(tái)：老外爵士樂(lè)隊(duì)助興儀式篇1、女子水鼓激情秀2、主持人開(kāi)場(chǎng)白3、領(lǐng)導(dǎo)致詞4、所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，啟幕儀式(logo匯水儀式)5、激情外籍換衣拉丁秀6、名模：奢侈品珠寶秀7、頂級(jí)名模出場(chǎng)：千萬(wàn)鉆石衣亮相儀式8、鉆石衣