第3章消費(fèi)者行為理論

第3章消費(fèi)者行為理論

學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解效用這一基本概念，基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的區(qū)別，邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件，掌握無(wú)差異曲線的含義和特點(diǎn)，邊際替代率遞減規(guī)律和預(yù)算線的含義，了解替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的概念，正常物品和低檔物品區(qū)別以及吉芬物品的特點(diǎn)，明確消費(fèi)者剩余的概念。3.1欲望與效用3.2邊際效用分析與消費(fèi)者均衡3.3無(wú)差異曲線分析與消費(fèi)可能3.4消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用

3.1.1欲望3.1.2偏好3.1.3效用3.1.4基數(shù)效用論與序數(shù)效用論

3.1.1欲望欲望是指一種缺乏的感覺(jué)和求得滿足的愿望。美國(guó)馬斯洛（AbrahamMaslow）把欲望分為五個(gè)層次：基本的生理需要，安全的需要，社會(huì)的需要，受尊重的需要與自我實(shí)現(xiàn)的需要。3.1.2偏好

所謂偏好，就是愛(ài)好或喜歡的意思。3.1.3效用效用是商品滿足人的欲望的能力，也可以說(shuō)是消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所感受到的滿足程度。由于不同的消費(fèi)者對(duì)不同的商品評(píng)價(jià)不同，也就是在消費(fèi)物品時(shí)所感受到的滿足程度不同，因此效用具有主觀性，并沒(méi)有統(tǒng)一的客觀標(biāo)準(zhǔn)。3.1.4基數(shù)效用論與序數(shù)效用論

1．基數(shù)效用論基數(shù)效用理論在分析消費(fèi)者消費(fèi)行為時(shí)，認(rèn)為效用可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。2．序數(shù)效用論序數(shù)效用理論在分析消費(fèi)者消費(fèi)行為時(shí)，認(rèn)為效用不可具體衡量大小，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)來(lái)表示。3.2邊際效用分析與消費(fèi)者均衡3.2.1總效用與邊際效用3.2.2邊際效用遞減規(guī)律3.2.3消費(fèi)者均衡3.2.1總效用與邊際效用

1．總效用與邊際效用函數(shù)總效用TU（TotalUtility）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。邊際效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。2．總效用曲線與邊際效用曲線MUTUMUOTU圖3.1總效用曲線與邊際效應(yīng)曲線3.2.2邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)兩保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。3.2.3消費(fèi)者均衡為了解決消費(fèi)者的均衡問(wèn)題，我們提出以下假設(shè)條件：第一，消費(fèi)者的偏好是既定，也就是說(shuō)，假設(shè)消費(fèi)者對(duì)各種商品的效用和邊際效用是已知的和既定的；第二，各種商品的價(jià)格是已知和既定的；第三，消費(fèi)者的收入既定而且全部用來(lái)消費(fèi)。消費(fèi)者均衡條件

（均衡條件）（限制條件）3.3無(wú)差異曲線分析與消費(fèi)可能

3.3.1無(wú)差異曲線3.3.2無(wú)差異曲線的特征3.3.3邊際替代率3.3.4消費(fèi)可能線3.3.5消費(fèi)者均衡3.3.1無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線：表示能給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平或滿足程度的兩組商品的不同數(shù)量的各種組合。3.3.2無(wú)差異曲線的特征第一，同一條無(wú)差異曲線上的各點(diǎn)表示不同商品組合所能產(chǎn)生的效用都相同。第二，在同一平面圖上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，同一條無(wú)差異曲線代表同樣的滿足程度。相同，不同的無(wú)差異曲線代表不同的滿足程度，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，滿足程度越大，反之則越小。第三，在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交。第四，無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。3.3.3邊際替代率

邊際替代率是指在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位某商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。邊際替代率遞減規(guī)律：在保持效用水平不變的條件下，隨著一種商品的消費(fèi)量的連續(xù)增加，該商品所能替代的另一種商品的數(shù)量是遞減的。從幾何意義上講，邊際替代率實(shí)際上是無(wú)差異曲線的斜率，邊際替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異曲線的斜率逐漸減少，說(shuō)明無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的曲線。無(wú)差異曲線的特殊形狀（一）完全替代品。完全替代品是指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。在完全替代的情況下，兩商品之間的邊際替代率是一個(gè)常數(shù)，相應(yīng)的無(wú)差異曲線是一條斜率不變的直線。漢堡（個(gè)）2面包（個(gè)）1210第二，完全互補(bǔ)品。完全互補(bǔ)品是指兩種商品必須按固定不變的比例同時(shí)被使用的情況。在完全互補(bǔ)的情況下，相應(yīng)的無(wú)差異曲線為直角形狀。眼鏡片的數(shù)量02124眼鏡架的數(shù)量3.3.4消費(fèi)可能線

1．消費(fèi)可能線的含義消費(fèi)可能線又稱預(yù)算約束線或預(yù)算線，它表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的不同數(shù)量組合。假設(shè)消費(fèi)者的既定收入為I，商品X與商品Y的價(jià)格分別為P1和P2，購(gòu)買(mǎi)量分別為Q1和Q2，則有：預(yù)算線斜率為，縱截距是。BAO預(yù)算線將平面坐標(biāo)系分成了3個(gè)區(qū)域：預(yù)算線以外的任意一點(diǎn)是消費(fèi)者利用全部收入都不可能實(shí)現(xiàn)的商品購(gòu)買(mǎi)的組合點(diǎn)。預(yù)算線以內(nèi)的區(qū)域中的任何一點(diǎn)表示消費(fèi)者將全部收入購(gòu)買(mǎi)該點(diǎn)所表示的商品組合后仍有剩余。而預(yù)算線上的任何一點(diǎn)，才是消費(fèi)者的全部收入剛好花完所能購(gòu)買(mǎi)到的商品組合點(diǎn)。2．消費(fèi)可能線的變化（一）原預(yù)算線為AB，商品價(jià)格不變，當(dāng)消費(fèi)者收入I增加時(shí)，預(yù)算線由AB向右上方平行移動(dòng)到A1B1；當(dāng)消費(fèi)者收入減少時(shí)，預(yù)算線由AB向左下方平行移動(dòng)到A2B2。如果收入不變，而兩種商品價(jià)格同比例上升或下降時(shí)，其結(jié)果與收入變動(dòng)相同。B1BOA2AA1B2第二種情況，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，而商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線也會(huì)發(fā)生變化。例如，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，商品2的價(jià)格P2降低時(shí)，預(yù)算線由AB變化為AB1。BAOB13.3.5消費(fèi)者均衡

假設(shè)：第一，消費(fèi)者的偏好既定，即消費(fèi)者無(wú)差異曲線既定；第二，消費(fèi)者的收入既定，且收入全部用于消費(fèi)；第三，商品1與商品2的價(jià)格P1和P2既定。消費(fèi)者的均衡問(wèn)題就是：在收入為I的條件下，消費(fèi)者對(duì)商品1和商品2的消費(fèi)量分別為多少時(shí)，才能使效用達(dá)到最大化。消費(fèi)者均衡原則：商品1與商品2的最佳組合將是許多條無(wú)差異曲線中恰好與既定的預(yù)算線AB相切的一條無(wú)差異曲線的切點(diǎn)所代表的商品1與商品2的組合。消費(fèi)者的均衡條件：3.4消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用

3.4.1替代效應(yīng)3.4.2收入效應(yīng)3.4.3正常商品、劣等商品與吉芬商品3.4.4恩格爾系數(shù)3.4.5消費(fèi)者剩余

3.4.1替代效應(yīng)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品1和商品2的條件下，假設(shè)消費(fèi)者收入不變，商品1價(jià)格下降，使得該商品相對(duì)于價(jià)格不變的商品2來(lái)說(shuō)，較以前便宜了，商品相對(duì)價(jià)格的變化，會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)商品1的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)替代商品2。因此會(huì)使得商品1的購(gòu)買(mǎi)量增加。由此可以得出當(dāng)商品價(jià)格下降時(shí)，該商品需求量增加。3.4.2收入效應(yīng)

當(dāng)商品1價(jià)格下降時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)了，也就是說(shuō)，實(shí)際收入水平提高了。實(shí)際收入水平的提高，會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)兩種商品的購(gòu)買(mǎi)量，從而使消費(fèi)者的效用水平提高。同理，當(dāng)商品1價(jià)格提高時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，貨幣購(gòu)買(mǎi)力降低，即實(shí)際收入降低，使消費(fèi)者減少對(duì)兩種商品的購(gòu)買(mǎi)量。由此引起的需求量的變化就是收入效應(yīng)。3.4.3正常商品、劣等商品與吉芬商品

1．正常商品的總效應(yīng)如果消費(fèi)者收入和其他商品價(jià)格不變，則當(dāng)正常商品1的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該商品的需求量增加是由于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。所以正常商品的需求曲線形狀為向右下方傾斜，即價(jià)格與需求量呈反向變化。2．劣等商品的總效應(yīng)即劣等商品的替代效應(yīng)與價(jià)格反方向變化，收入效應(yīng)與價(jià)格同方向變化。由劣等商品價(jià)格下降引起的收入效應(yīng)的減少小于由價(jià)格下降引起的替代效應(yīng)的增加，則總效應(yīng)為正，即劣等商品價(jià)格下降引起該商品需求量上升。所以劣等商品的需求曲線形狀為向右下方傾斜，即價(jià)格與需求量呈反向變化。3．吉芬商品的總效應(yīng)吉芬商品的替代效應(yīng)予價(jià)格呈反方向變化，收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變化，但是吉芬物品的收入效應(yīng)作用很大，以至超過(guò)了替代效應(yīng)的作用，從而使得總效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)。這也是吉芬物品的需求曲線向右上方傾斜的原因。3.4.4恩格爾系數(shù)

恩格爾定理：在一個(gè)家庭或在一個(gè)國(guó)家中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。恩格爾定理表明，隨著收入水平提高，恩格爾系數(shù)是遞減的。恩格爾系數(shù)反映了一個(gè)家庭或者一個(gè)國(guó)家的富裕程度和生活水平。恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高；恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。3.4.5消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格總和-消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格總和整個(gè)市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意支付的金額和實(shí)際支付的金額之間的差額即圖3.10中陰影部分就是消費(fèi)者剩剩余E1E0Q1Q0PP0OQP1D圖3.10消費(fèi)者剩余案例分析水和鉆石的“價(jià)值悖論”

很多人都有一種觀念，覺(jué)得一種物品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值應(yīng)該取決于它對(duì)人類的作用。對(duì)人越有用的東西，價(jià)值應(yīng)該越大，價(jià)格應(yīng)該越高；對(duì)人類越?jīng)]用的東西，價(jià)值應(yīng)該越小，價(jià)格應(yīng)該越低。例如，一頭牛對(duì)人類的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一雙筷子；一部汽車的作用也高于一輛自行車，所以前者的價(jià)值大、價(jià)格高。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人亞當(dāng)·斯密發(fā)現(xiàn)，這種觀念只不過(guò)是一種錯(cuò)覺(jué)。事實(shí)上，有很多物品的情況與這種觀念恰好相反。有很多對(duì)人類必不可少、作用極大的物品，如水、糧食、衣服等，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一些對(duì)人類作用并不大的物品，如鉆石、工藝品、古董等，這就是著名的“價(jià)值悖論”。問(wèn)題雖然提出來(lái)了，但是亞當(dāng)·斯密并沒(méi)有回答。他認(rèn)為這種現(xiàn)象很不可思議、無(wú)法解釋，是一個(gè)謎。此后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們也對(duì)此束手無(wú)策。直到100多年前，邊際效用理論出現(xiàn)以后，這個(gè)謎才被破解。我們以鉆石和水為例，鉆石對(duì)人的用途很有限而價(jià)格昂貴，生命必不可少的水卻很便宜。怎樣解釋這一價(jià)值悖論呢？這一悖論可以從需求和供給兩方面來(lái)說(shuō)明，因?yàn)閮r(jià)格是由需求和供給共同決定的。從需求方面看，價(jià)格取決于商品的邊際效