新媒體概論考題+答案解析

《新媒體概論》考卷考試科目：新媒體概論科目考試時(shí)間：90分鐘題號(hào)單選題多選題名詞解釋簡答題材料分析題總分得分注意事項(xiàng)：滿分100分，要求卷面整潔。2.將答案寫在答題卡相應(yīng)的位置上。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20題，每小題1分，共計(jì)20分）1屬于新媒體傳播特征的是（）。A。主要依賴于數(shù)字化技術(shù)B。傳播成本高C。傳播速度慢D朋友私下傳播2.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是()。A.QQB。微博C。騰訊新聞D。微信3按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有：（）。A。銷售文案和傳播文案B。長文案和短文案C。軟廣告和硬廣告D。按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類4.屬于官方微博是（）。A。個(gè)人微博B。其他微博C。政務(wù)微博D。組織機(jī)構(gòu)微博5.在運(yùn)營微信公眾號(hào)的時(shí)候，我們可以在后臺(tái)設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，來達(dá)到一些目的。下列選項(xiàng)不是微信公號(hào)自動(dòng)回復(fù)的設(shè)計(jì)類型的是（）。A。被關(guān)注回復(fù)B。收到信息回復(fù)C。關(guān)鍵詞回復(fù)D。隨時(shí)隨地與用戶交流A.紙媒“發(fā)聲”6微博傳播中，企業(yè)獲取用戶資源的主要方式（）。A。商品銷售B。廣告宣傳C。品牌傳播D。用戶服務(wù)7.下列不屬于新媒體中用戶體驗(yàn)特征的是（）。A。提高了用戶的個(gè)性化需求B。提高了用戶的參與性需求C。提高了用戶的消費(fèi)性需求D。提高了用戶的情感性需求8.不屬于數(shù)字密碼技術(shù)的基本內(nèi)容（）。A。密文B。算法C。指紋識(shí)別D。密鑰9.下列關(guān)于聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的是（）。A。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)B。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)C進(jìn)行信息傳播D。是一種媒介10.下列選項(xiàng)中，不屬于網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特點(diǎn)的是（）。A。即時(shí)性B。隨機(jī)性C。隱匿性D。直接性11.用戶信息傳播的特點(diǎn)是（）。A。傳播方式的不斷變化B。傳播方式的不變C。傳播平臺(tái)固定D。傳播途徑單一12.不屬于未來新媒體技術(shù)是（）。A。人工智能B。云計(jì)算C。微信小程序D。大數(shù)據(jù)13.電子商務(wù)的基本特征不包括（）。A。普遍性B。方便性C。整體性D。專業(yè)性14.下列不是網(wǎng)絡(luò)媒體的是（）。A。網(wǎng)鉻電視B。小紅書C。微博D。報(bào)紙15.下列不是新媒體技術(shù)的是（）。A。信息安全技術(shù)B。數(shù)字視聽技術(shù)C。文字印刷技術(shù)D。數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)16.下列哪種技術(shù)不屬于未來的新媒體技術(shù)（）。A。人工智能B.4GC云計(jì)算技術(shù)D。大數(shù)據(jù)技術(shù)17..“人人都有麥克風(fēng)”是對(duì)（）這一媒介出現(xiàn)后的描述。A。廣播B。電視C新聞網(wǎng)站D社會(huì)化媒體18.與理性行為理論相比，計(jì)劃行為理論增加了哪個(gè)因素（）。A行為結(jié)果評(píng)估B感知行為控制C態(tài)度D行為結(jié)果信念以下哪部法規(guī)沒有明確對(duì)傳播淫穢信息的行為進(jìn)行約束（）。A。中華人民共和國憲法B。中華人民共和國刑法C。中華人民共和國治安管理處罰法D互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法保護(hù)隱私權(quán)的法律制度首先是在哪個(gè)國家建立起來的（）。A。法國B美國C。德國D。中國二、多選題（每小題2分，共20分，多選或錯(cuò)選不得分；少選，每選對(duì)一個(gè)得1分）1.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)輿論的的主要特性：（）。A。豐富性B。商業(yè)性C。互動(dòng)性D。及時(shí)性E。專業(yè)性2.新媒體具有如下特征：（）。A。開放性B。及時(shí)性C。隱蔽性D。信息海量性E檢索便捷3.手機(jī)傳播能夠真正實(shí)現(xiàn)信息傳播的5W，以下哪些屬于5W：（）。A.WhicherverB.WhoeverC.WheneverD.WhateverE.Whomever4.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)著作權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)：（）。A。成本高B。隱蔽性C。迅速性D。全球性E。罪證難以收集5.網(wǎng)絡(luò)輿論的主要功能有：（）。A交流思想B。信息傳播C。輿論監(jiān)督D。商業(yè)盈利E娛樂大眾6.網(wǎng)民上網(wǎng)的動(dòng)機(jī)主要有以下幾種：（）。A。求知B。消遣娛樂C。求便D。求名E。信息詐騙7.以下哪些屬于新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)：（）。A。復(fù)制權(quán)B。發(fā)行權(quán)C。傳播權(quán)D。出版權(quán)E。修改權(quán)A。發(fā)布信息隨意性強(qiáng)，真實(shí)性沒有保障8.羅杰斯將創(chuàng)新擴(kuò)散的過程分為四個(gè)階段，分別是：（）知曉B.勸服C.認(rèn)同D.決策E.證實(shí)9.DRM技術(shù)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)圖書的著作權(quán)，體現(xiàn)了紙質(zhì)圖書的隱含權(quán)益：（）A。DRM技術(shù)要保證網(wǎng)絡(luò)圖書不能被復(fù)制B。DRM技術(shù)要保證網(wǎng)絡(luò)圖書不能被改C。DRM技術(shù)要保證網(wǎng)絡(luò)圖書可以計(jì)數(shù)D。DRM技術(shù)要保證網(wǎng)絡(luò)圖書不被濫用E。DRM技術(shù)可以控制網(wǎng)絡(luò)圖書的二次傳播10.電子商務(wù)活動(dòng)有兩個(gè)基本特點(diǎn)包括：：（）A。利用了現(xiàn)代信息技術(shù)B。一種商貿(mào)活動(dòng)C。以信息技術(shù)為基礎(chǔ)D。用戶參與度高E。更具有安全性三、名詞解釋（本大題共4題，每小題5分，共計(jì)20分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播2.議程設(shè)置3.Web2.04.門戶網(wǎng)站四、簡答題（本大題共2題，每小空10分，共計(jì)20分）1.簡述新媒體的本質(zhì)特征2.博客具備什么樣的特點(diǎn)？分析題（本大題共1題，每小題20分，共計(jì)20分）案例1：各地級(jí)市區(qū)都設(shè)有電視中轉(zhuǎn)站，以保證中央電視臺(tái)的輻射范圍，廣電總局三令五申，禁止中轉(zhuǎn)站插播自己的廣告，省級(jí)的廣播電視廳還專門召開了各中轉(zhuǎn)站站長會(huì)議，研究解決的辦法，對(duì)違反上級(jí)指示的地方提出通報(bào)批評(píng)，但就在被批評(píng)的人員中，在中場休息時(shí)，還電令自己的中轉(zhuǎn)站要對(duì)插播廣告照播不誤。案例2：時(shí)代華納、迪尼斯、貝塔斯曼等跨國文化娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今95%的國際文化市場。目前，傳播于世界各地的新聞90%以上為美國和西方國家所壟斷，好萊塢影視文化、西方漢堡快餐文化更是充斥全球的角角落落。問題：(1)如何看待案例1？(2)從大眾傳播的視角分析案例2。答案解析一、單選題1-5ACCCD6-10CCCBB11-15ACDDC16-20BCBAB二、多選題1.ACD;2.ABDE;3.BCDE;4.BCDE;5.ABC;6.ABCD;7.ABE;8.ABDE；9.ABCE；10.AB；三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播，指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其傳播的目的，不應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)傳播局限于目前的互聯(lián)網(wǎng)傳播。2.議程設(shè)置議程設(shè)置功能認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉?.Web2.0Web2.0是以互聯(lián)網(wǎng)作為跨設(shè)備的平臺(tái)，其應(yīng)用程序充分發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)在優(yōu)勢，軟件以不斷更新的服務(wù)方式進(jìn)行傳遞，個(gè)人用戶通過組成群體貢獻(xiàn)自己的數(shù)據(jù)和服務(wù)，同時(shí)允許他人聚合，以達(dá)到用戶越多、服務(wù)越好的目的。4.門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。從現(xiàn)在的情況來看，門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接人、聊天室、BBS、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁空間等。簡答題1.簡述新媒體的本質(zhì)特征“新媒體”是一個(gè)通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的；從傳播特征看，新媒體具有高度的互動(dòng)性數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征。新煤體的傳播過程具有非線性的特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收可以是同步的，也可以異步進(jìn)行。諸如樓宇媒體、車載電視，由于缺乏互動(dòng)性，不屬于新媒體的范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時(shí)性、開放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等特征，其本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動(dòng)性（互動(dòng)性，英文是Interactive，國內(nèi)也有人稱其為交互性）。博客的特點(diǎn)博客從形式到內(nèi)容都是自由和開放的，個(gè)人的思想與言論在這里可以得到原初的呈現(xiàn)；博客在一定程度上左右著網(wǎng)絡(luò)甚至社會(huì)輿論；博客具有共享性；博客具有互動(dòng)性；博客具有大眾化特征；博客具有娛樂性；博客具有草根性；博客具有感性化的特點(diǎn)。五、材料分析題1，答：（1)對(duì)案例1的看法案例1反映的是我國新聞媒體的雙重屬性帶來的弊端，一方面我國的新聞媒體要服從國家的領(lǐng)導(dǎo)，另一方面我國的新聞媒體要自主經(jīng)營自負(fù)盈虧，追求商業(yè)利益。廣電總局三令五申，禁止中轉(zhuǎn)站插播自己的廣告，各地級(jí)電視站為了維持運(yùn)轉(zhuǎn)，獲得廣告收入，繼續(xù)插播廣告。(2)對(duì)案例2的分析案例2反映的是當(dāng)前世界上普遍存在的文化帝國主義現(xiàn)象，該現(xiàn)象進(jìn)而會(huì)帶來文化壟斷和文化殖民。①文化帝國主義的含義文化帝國主義又稱媒介帝國主義（mediaimperialism），是指來自發(fā)達(dá)國家、包含著與支配者利益相關(guān)的文化價(jià)值或觀點(diǎn)的商品、時(shí)尚或生活方式等流向發(fā)展中國家市場，創(chuàng)造出某些特定的需求或消費(fèi)形態(tài)，而發(fā)展中國家的民族文化在不同程度上受到外國（主要是西方）文化的侵害、取代或挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了受支配程度越來越高的狀況。文化帝國主義是文化研究領(lǐng)域的重要概念之一，這一概念是在20世紀(jì)60年代反對(duì)新帝國主義的國際環(huán)境下誕生的。文化帝國主義并不是一個(gè)孤立的現(xiàn)象，它是現(xiàn)代帝國主義總過程的一部分。席勒認(rèn)為，文化帝國主義就