廣東第二師范學(xué)院《系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣東第二師范學(xué)院

《系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營，偶爾進(jìn)行合作3、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬4、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量5、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購物專欄6、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情7、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障8、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播9、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片10、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施11、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭而減少，影響了新聞制作的投入12、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長13、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意14、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)15、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家16、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋17、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊18、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是19、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀20、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報(bào)道汽車產(chǎn)業(yè)和新能源汽車發(fā)展時(shí)的策略和方法，引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？2、（本題5分）深入分析在網(wǎng)絡(luò)直播興起的背景下，直播內(nèi)容的監(jiān)管和規(guī)范面臨哪些挑戰(zhàn)，以及應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶并傳遞有效信息。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家時(shí)尚雜志與某國際品牌合作推出的限量版產(chǎn)品在市場(chǎng)上反響平平。分析合作雙方在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷宣傳、目標(biāo)受眾定位等方面的失誤，提出提升傳媒與品牌合作效果的建議。2、（本題5分）某電視劇在播出期間，劇中角色的服裝和造型引發(fā)了時(shí)尚潮流。分析影視作品對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響和傳播機(jī)制，探討影視與時(shí)尚的跨界合作和相互促進(jìn)。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站對(duì)一起網(wǎng)絡(luò)謠言的澄清報(bào)道，有效遏制了謠言的傳播。分析報(bào)道的及時(shí)性、權(quán)威性和辟謠方法，探討新聞媒體在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言中的作用和策略。4、（本題5分）某綜藝節(jié)目因過度追求娛樂效果，設(shè)置了一些低俗、不良的游戲環(huán)節(jié)，受到觀眾和監(jiān)管部門的批評(píng)。分析該節(jié)目在內(nèi)容策劃和價(jià)值導(dǎo)向方面的問題，探討綜藝節(jié)目應(yīng)如何兼顧娛樂性與社會(huì)責(zé)任。5、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的表現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，話題熱度持續(xù)上升。請(qǐng)分析嘉賓選擇的策略、節(jié)目制作方的引導(dǎo)、輿論的走向以及對(duì)節(jié)目口碑的