營銷策劃 -愛馬仕高定臻藏展專場方案

愛馬仕高定臻藏展專場方案TITLEONE活動策略

1Hermès城市里最珍貴的是自然湖山里的墅居以藝術的生活方式匠造隱奢藝居生活聚集地成就超越的城市外的生活想象NOW全城聚焦溪谷一次關于國際美學與山湖藝術的碰撞一場高奢藝術與隱奢生活的聯(lián)動&&www.XXX.com時代審美

藝術同賞SLOGAN高奢藝術聯(lián)動隱奢生活×?優(yōu)品道·黃龍溪谷&Hermès&固然UNUSUALLUXURYHermès179年的傳奇愛馬仕起源于1837年ThierryHermès在巴黎開設的高級馬具店永不褪色的奢侈時尚近180年間，一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節(jié)再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊皇室貴族的象征關于絲巾的名言，最著名的莫過于：“女王不戴王冠時就戴愛馬仕絲巾?！庇]票上的伊麗莎白二世系的就是愛馬仕絲巾資源導入原因-2理念契合藝術象征愛馬仕的設計細節(jié)源于藝術和生活，將經過170年的時間沉淀與匠心奢品，與優(yōu)品道·黃龍溪谷的精耕12載，只為成就屬于成都這座公園城市的湖山傳奇的匠心精神和藝術風格相互呼應。原因-1高端圈層身份象征高端品牌一直是全球社會名流的第一選擇，是身份與地位的高貴象征，這一點與優(yōu)品道·黃龍溪谷不謀而和，皆是高品味人士匯聚之所.資源導入UNUSUALLUXURY固然

guran「固然」創(chuàng)立于2016年是一家獨立設計工作室，以崇尚自然，和諧的生活美學方式，以藝術融合生態(tài)的方式為空間提供設計提案。資源導入UNUSUALLUXURY·軟裝陳設-百雀羚&周杰倫UNUSUALLUXURY過往案例·軟裝陳設-GNC&陳偉霆UNUSUALLUXURY過往案例·軟裝陳設-GNC&陳偉霆UNUSUALLUXURY過往案例·花植美陳-TAO-重慶體驗式生態(tài)軟裝UNUSUALLUXURY過往案例GUCCI品牌宴會設計VIP答謝會UNUSUALLUXURY過往案例MARTELLX銀芭藝術餐桌《暮夏花園》UNUSUALLUXURY過往案例

三和老爺車資源導入UNUSUALLUXURY根據活動調性進行?眾T2咖啡車改裝，以經典大眾車，匹配活動及項目調性T9TEA資源導入UNUSUALLUXURY茶中愛馬仕T9TEA茶是與全球各地茶園、茶研室合作高品質高級感拉滿TITLETWO

現場規(guī)劃

2簽到迎賓藝術同賞隱奢派對UNUSUALLUXURY活動區(qū)域規(guī)劃簽到迎賓隱奢派對儀式區(qū)域主展區(qū)2手作區(qū)域茶歇區(qū)域小景2小景1主展區(qū)1UNUSUALLUXURY展廳內場規(guī)劃UNUSUAL

LUXURY簽到處氛圍UNUSUAL

LUXURY簽到處氛圍木制作+亞克力+PVC2m*0.8mPVC2m*1.2m木結構+亞克力+燈帶直徑2.4m彩虹堡泳池旁設置愛馬仕橙打卡休憩氛圍，和橙意滿滿攤位車UNUSUALLUXURY隱奢派對規(guī)劃UNUSUALLUXURY儀式區(qū)域規(guī)劃利用大門造型，設置主題橙色飄帶，階梯錯落設置4組展覽介紹和氛圍花藝UNUSUAL

LUXURY主展區(qū)1UNUSUAL

LUXURY主展區(qū)1鋼結構+木制作1.8m*1.2m鐵藝烤漆2.5m*1m鐵藝烤漆

+木制作

2m*1.2m木制作覆寫真

1m*0.4m半透亞克力

1m*0.4m半透亞克力

1.8m*0.8mUNUSUAL

LUXURY主展區(qū)2UNUSUAL

LUXURY主展區(qū)2桁架雙面噴繪3m*2.4m0.4m半透亞克力2.6m*1m0.4m桁架雙面噴繪2.4m*1.8m0.4m木制作覆寫真

1m*0.4m半透亞克力

2.4m*1m木制作覆寫真

0.5m*0.8mUNUSUAL

LUXURY展品展出形式以固然藝術美學花藝，為現場展品進行定制花藝展陳氛圍，將奢品與自然美學相融合UNUSUALLUXURY內場小景氛圍UNUSUALLUXURY手作擺臺氛圍以橙紅花藝為主+愛馬仕擺件擺臺，桌面設置項目LOGO小型立體字，露出項目信息UNUSUALLUXURYT9茶歇氛圍UNUSUALLUXURY其他設置氛圍導視氛圍簽到臺花TITLETHERR活動規(guī)劃

3www.XXX.com活動概括活動主題：時代審美藝術同賞

--優(yōu)品道·黃龍溪谷時代高定6月愛馬仕臻藏展專場活動時間：2023年06月活動地點：優(yōu)品道·黃龍溪谷生活美學館參與人數：500人活動嘉賓：優(yōu)品道業(yè)主、意向業(yè)主、邀約客戶等活動調性：藝術、格調、私享優(yōu)品道·黃龍溪谷時代高定6月愛馬仕臻藏展專場·月度組合拳時間6月3日-8日6月3日-4日6月10日-11日6月17-18日主題時代高定藝術共賞隱奢派對隱奢派對象叁EL3PHANT專場隱奢派對水拓畫絲巾手作引流時代高定6月愛馬仕臻藏展專場時代高定6月愛馬仕周邊延續(xù)暖場活動PR愛馬仕珍品展T9下午茶/哈根達斯冰淇淋大眾咖啡車巡游/固然花藝手作象叁EL3PHANT皮具手作水拓畫絲巾手作傳播噱頭愛馬仕高奢品牌成交禮愛馬仕下午茶+固然品牌花藝體驗資源愛馬仕展T9下午茶品牌/固然花藝品牌象叁EL3PHAN/媒介KOL自媒＋圈層媒介＋門戶媒介＋行業(yè)媒介6月3日-8日時代高定藝術共賞時代高定6月愛馬仕臻藏展專場+6月3日-4日隱奢派對愛馬仕珍品展T9下午茶大眾咖啡車巡游哈根達斯冰淇淋派發(fā)固然花藝手作Timeline

(06.03

10:00-

17:00)優(yōu)品道·黃龍溪谷時代高定6月愛馬仕臻藏展專場10:00-10:30Warm-up高定禮服迎賓10:00-10:30Sign-in簽到環(huán)節(jié)10:50-10:52Host-opening主持人開場10:52-10:55Leader's-speech領導致辭11:00-11:05Project-sharing藝術共賞11:00-17:00Opening-Hours內場參觀/體驗10:55-11:00Project-sharing項目分享由模特帶領來賓進入內場參與愛馬仕展陳共賞、固然生活美學分享內場設置T9愛馬仕主題茶歇品鑒與固然花藝手作體驗彩虹堡同步舉辦隱奢派對體驗，設置愛馬仕橙打卡休憩氛圍流動愛馬仕橙咖啡車巡游，派發(fā)夏日咖啡飲品和冰淇淋10:30-10:50Sign-in前往美學館11:00-17:00Opening-Hours隱奢派對活動前拍攝現場活動大片來賓簽到入場時模特在簽到處靜展迎賓迎接到場來賓合影互動UNUSUALLUXURY【高定禮服迎賓】UNUSUALLUXURY【服裝推薦-愛馬仕·橙】來賓到場，簽到領取專屬定制手環(huán)和夏日咖啡或愛馬仕冰淇淋一份，完成簽到UNUSUALLUXURY【來賓簽到】來賓完成簽到，可自行前往或乘坐項目接駁車前往生活美學館，參與愛馬仕珍藏展啟幕儀式，共賞藝術。流動咖啡車隨即項目巡游派發(fā)UNUSUALLUXURY【前往美學館】UNUSUALLUXURY【主持人開場】四川電視臺峨眉電影頻道嘉賓主持成都電視臺《幸福優(yōu)家》嘉賓主持成都電視臺《建黨百年》欄目外景主持"京東小天鵝、成都IFS直播指定主持人大氣端莊輕松活力聲音可塑性強穩(wěn)重細膩親切甜美子舒四川傳媒學院專業(yè)等級：普通話一級乙等國家廣電總局主持人A證四川電視臺美食節(jié)目主持人CGTV綠色中國戲劇頻道外景主持人李鴻鳴UNUSUALLUXURY【領導致辭/項目分享】賦予活動意義，展望項目未來UNUSUALLUXURY【愛馬仕珍藏展開啟】領導宣布展出正式開始，配以地爆球，增加啟幕氛圍UNUSUALLUXURY【藝術共賞】由模特帶領來賓進入內場參與愛馬仕展陳共賞UNUSUALLUXURY【內場體驗-固然花藝課】邀請固然主理人現場一場花藝工坊大師課堂，現場教學花藝藝術，搭配精致禮盒制作花藝禮盒，滿滿儀式感UNUSUALLUXURY【固然花藝課-主講主理人】品牌創(chuàng)始人藝術總監(jiān)｜王莉莉固然花植美學空間

運營總監(jiān)成都固然空間軟裝設計有限公司生活美學踐行者2018年CK品牌貝克漢姆明星晚宴設計2019年GUCCI花藝設計2019年國際品牌伯爵VIP宴會設計2019年中日韓三國峰會首腦藝術餐桌2020-今TAO\貳麻\龍門陣\花植景觀設計藝術裝置藝術展覽（天功馥團隊共創(chuàng)）澳門非遺國際文化藝術展《千里江山圖》園林復刻版上海長三角文博會《千里江山圖》園林復刻版成都國際熊貓藝術展《無界》花植藝術裝置（聯(lián)合熊貓雕塑藝術家：劉允泰）UNUSUALLUXURY【內場體驗-T9下午茶】茶中愛馬仕T9TEA茶是與全球各地茶園、茶研室合作高品質高級感拉滿UNUSUALLUXURY【隱奢派對-彩虹堡打卡】彩虹堡同步舉辦隱奢派對體驗，泳池區(qū)設置愛馬仕橙打卡休憩氛圍，和橙意滿滿攤位車，派發(fā)夏日咖啡飲品和冰淇淋UNUSUALLUXURY【成交禮推薦】愛馬仕典藏方巾愛馬仕男士領帶愛馬仕暗影橘彩淡香水UNUSUALLUXURY【成交禮推薦】愛馬仕CalviDuo雙色卡包愛馬仕Gourmette雙面腰帶愛馬仕律動二十四淡香水6月10日-11日隱奢派對象叁EL3PHANT專場+6月17-18日隱奢派對水拓畫絲巾手作象叁EL3PHANT皮具手作茶歇品鑒水拓畫絲巾手作茶歇品鑒象叁EL3PHANT資源導入UNUSUALLUXURY新銳獨立原創(chuàng)設計品牌，以手工為載體，做有溫度的產品。無手作，不情懷；無態(tài)度，不生活象叁EL3PHANT新銳獨立原創(chuàng)設計品牌手工皮具·匠心定制·體驗教學·獨立設計X

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EUNUSUALLUXURY【高端皮具體驗】象叁EL3PHANT

高端皮具手作，感受奢侈品牌箱包手工皮具的藝術和匠心UNUSUALLUXURY【氛圍擺臺參考】UNUSUALLUXURY【精制茶歇】設置精美茶歇，來賓在參與現場活動的同時可享用美食。UNUSUALLUXURY【水拓畫絲巾手作】水拓畫絲巾手作，將愛馬仕高定匠心，融入溪谷生態(tài)自然美UNUSUALLUXURY【氛圍擺臺參考】UNUSUALLUXURY【精美茶歇】設置精美茶歇，來賓在參與現場活動的同時可享用美食。TITLEFOUR

宣傳推廣4前一周5月29日倒計時3天5月31日時代高定6月愛馬仕臻藏展專場6.3-8活動后續(xù)6.4-8引爆期刷新市場認知和品牌新高度深度報道升華品牌價值，持續(xù)報道擴大影響力前宣預熱傳播策略-以點帶面，傳播最大化（網推公司為主）愛馬仕展前宣海報現場拍攝照片現場視頻剪輯自媒體發(fā)布長圖更有趣、易于傳播現場短視頻剪輯視頻宣傳線上海報倒計時海報媒體稿件自媒體文章自媒體文章自媒體文章、長圖、新聞稿邀請函發(fā)出UNUSUALLUXURY傳播節(jié)奏買房送奢侈品噓頭海報Step1

線上宣傳炒作-前宣造勢海報優(yōu)品道·黃龍溪谷6月品質高端住宅熱銷中愛馬仕高端奢品送不停～WHAT？Step2

線下觸達-邀請函發(fā)出活動前期線下邀約意向客戶表達項目的尊重和活動儀式感Step3

線上加熱-倒計時海報Step4

線上爆點-前宣海報：高奢藝術聯(lián)動隱奢生活×?優(yōu)品道·黃龍溪谷&Hermès&固然，6月在溪谷同賞時代經典，開啟夏日第一場山湖隱奢派對Step5

活動現場-逐光之旅影像輸出30還原空境/記錄現場二次傳播：增加現場美圖共享后臺程序，拍攝現場美圖；延續(xù)熱度：活動后兩小時之內我們將提供現場的美圖及30秒小視頻等用于活動的后宣微信上稿等宣傳；預案準備：攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循，到場后需領取工作證；到場時間：活動當天提前2小時到場，熟悉活動場地、線路及拍攝點位；場地彩排：根據活動流程，將拍攝環(huán)節(jié)進行全程預演；攝影人員需