社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理電子教案

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理社會(huì)化影響的4個(gè)層面及其維系個(gè)人分享：興趣點(diǎn)信息分享：知識(shí)/信息價(jià)值分享：價(jià)值公益分享：公益

公益興趣點(diǎn)

知識(shí)/

信息價(jià)值社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理個(gè)人分享：通過(guò)興趣點(diǎn)來(lái)維系的超弱關(guān)系，用戶僅僅是通過(guò)個(gè)人喜好關(guān)注或者不再關(guān)注，通過(guò)興趣的維系也是可以做到信息分享：分享信息、新聞、知識(shí)等。個(gè)人分享與信息分享的區(qū)別在于，受眾是否有明確的目標(biāo)，比如有時(shí)間隨便上微薄瀏覽信息，這屬于興趣點(diǎn)維系；如果有目的比如要看當(dāng)前球賽相關(guān)、某個(gè)特定話題等都屬于信息分享。信息分享的維系關(guān)系比興趣點(diǎn)的關(guān)系維系要強(qiáng)。價(jià)值分享：分享內(nèi)容有比較高價(jià)值，但受眾群體需要培養(yǎng)，新浪微博中比如“美麗說(shuō)”，發(fā)布的內(nèi)容為用戶想要的最新的女性時(shí)尚信息，一方面公用分享信息對(duì)受眾有較高價(jià)值，另一方面價(jià)值分享有較高的互動(dòng)，關(guān)系維系更強(qiáng)。公益分享：分享公益信息，直接對(duì)精神層面產(chǎn)生影響，影響范圍廣闊，讓受眾產(chǎn)生好感，通過(guò)情感維系社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)布局

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搜索引擎新浪微博官方論壇SoSo問(wèn)問(wèn)百度知道官方博客官方網(wǎng)站老虎知道官方騰訊微博人人網(wǎng)等SNS社區(qū)賬戶及信息同步官方新浪微博渠道媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理SMO及社會(huì)化內(nèi)容規(guī)劃思路SMO即社會(huì)化媒體優(yōu)化，最早作為SEO的補(bǔ)充概念，但是隨著社會(huì)化媒體的高速發(fā)展，也凸顯SMO思想價(jià)值4方面架構(gòu)SMO：社會(huì)化媒體通道構(gòu)建：在建立官方博客完成社會(huì)化分享通道的搭建，并且聯(lián)通主流社會(huì)化媒體病毒性母體內(nèi)容把關(guān)：病毒性目的內(nèi)容即具有高傳播性的內(nèi)容，針對(duì)社會(huì)化媒體不同的層面規(guī)劃內(nèi)容最佳的傳播渠道營(yíng)造：對(duì)于企業(yè)而言最佳SocialMedia主要針對(duì)新浪微博，其次為騰訊微博利用領(lǐng)袖去巧妙引導(dǎo)：目前官方微博主要針對(duì)大眾用戶，需要專(zhuān)門(mén)針對(duì)可以與業(yè)界以及企業(yè)核心用戶直接對(duì)話的微博，關(guān)注產(chǎn)品本身社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)思路梳理建立官方博客，并且相應(yīng)建立對(duì)應(yīng)的微博微博內(nèi)容更新直接轉(zhuǎn)發(fā)博客內(nèi)容鏈接，微博作為與業(yè)界、核心用戶討論產(chǎn)品本身規(guī)劃及設(shè)計(jì)，便于與微博中的各意見(jiàn)領(lǐng)袖就產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)話官方微博作為產(chǎn)品在微博上的延伸，主要切合產(chǎn)品針對(duì)用戶的興趣點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，并且最終能夠提供針對(duì)用戶有更高價(jià)值的內(nèi)容官方博客以產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)作為內(nèi)容規(guī)劃要點(diǎn)，分享產(chǎn)品/