家居建材一站式萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)購(gòu)會(huì)策劃方案復(fù)習(xí)課程

2012烏海市首屆家裝公司

家居建材一站式萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)購(gòu)會(huì)策劃方案2012.4.9目錄Directory活動(dòng)概況1活動(dòng)策略2活動(dòng)計(jì)劃3宣傳推廣4活動(dòng)流程5招商方案6ActivitysurveyActivitystrategiesActivityplanPromotionActivityprocessInvestment第一部分活動(dòng)概況

Thefirstpartoftheactivitysurvey背景Background家居裝飾是一個(gè)短期的行為，讓家居裝飾成為一種時(shí)尚，成為一種文化卻需要很長(zhǎng)時(shí)間的醞釀。由于消費(fèi)者對(duì)裝修以及家居建材知識(shí)的缺乏，對(duì)裝飾市場(chǎng)的不了解，加之越來(lái)越多的建材材料、品類、品牌進(jìn)駐市場(chǎng)，消費(fèi)者在選擇上往往存在疑惑，不知道該選什么適合自己。很多消費(fèi)者在居家裝修上都存在不同程度的誤區(qū)，因?yàn)樗麄儧](méi)有充裕時(shí)間和裝修知識(shí)不足，往往會(huì)出現(xiàn)花費(fèi)偏高，質(zhì)量卻很低的情況；或者是貪圖便宜，沒(méi)選對(duì)自己滿意的家居建材或裝修隊(duì)伍，結(jié)果出現(xiàn)問(wèn)題投訴無(wú)門(mén)，只能打掉門(mén)牙往肚子里咽了。第二部分活動(dòng)策略

Thesecondpartofacampaignstrategy活動(dòng)主題Activitytheme主題闡述：1、通過(guò)本次活動(dòng)將家博會(huì)和團(tuán)購(gòu)會(huì)結(jié)合在一起，資源整合、內(nèi)部捆綁聯(lián)動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對(duì)接，形成家裝、建材、家居聯(lián)袂獻(xiàn)禮的強(qiáng)大氣勢(shì)，將最大利益讓利消費(fèi)者；2、為進(jìn)一步加強(qiáng)烏海市家裝行業(yè)的誠(chéng)信自律，確保家居裝飾裝修工程質(zhì)量，促進(jìn)家裝行業(yè)步入健康、有序、良性發(fā)展軌道，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；3、本屆家博會(huì)以烏海市室內(nèi)裝修協(xié)會(huì)主辦的公信力為背景，以諸多行業(yè)媒體的輿論關(guān)注為監(jiān)督，突顯出本屆家博會(huì)強(qiáng)大的公信力、品牌號(hào)召力及品質(zhì)魅力。2012烏海市首屆“誠(chéng)信聯(lián)盟”

家居建材家裝博覽會(huì)

暨一站式萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)目的Purpose活動(dòng)目的：1、揭示劣質(zhì)建材的危害以及裝修中存在的問(wèn)題，引起消費(fèi)者高度重視。傳播科學(xué)裝修知識(shí)，展示新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象，引導(dǎo)正確消費(fèi)；2、通過(guò)組委會(huì)高水平、高規(guī)格的篩選，營(yíng)造家裝建材的“星光大道”，為廣大裝修業(yè)主搭建一個(gè)零距離了解高對(duì)各、大品牌、大師會(huì)的家裝服務(wù)；3、充分發(fā)揮家博會(huì)、團(tuán)購(gòu)會(huì)的窗口作用，為企業(yè)提供形象展示的理想舞臺(tái)、為廠商和買家架起直接交流的橋梁、并采取各種措施、開(kāi)辟多種渠道吸引眾多準(zhǔn)業(yè)主參觀、洽談、簽單，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商收獲大量訂單。活動(dòng)特點(diǎn)Activitycharacteristics活動(dòng)特點(diǎn)：1、引進(jìn)“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)”的流行時(shí)尚消費(fèi)方模式，充分發(fā)揮消費(fèi)集群效應(yīng)與品牌效應(yīng)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氣氛，促成現(xiàn)場(chǎng)集中訂單；2、集中普及最新家裝理念，展示產(chǎn)品特性，樹(shù)立品牌形象；3、規(guī)范性、專業(yè)性、公益性、示范性。第三部分活動(dòng)計(jì)劃

Thethirdpartoftheprogram活動(dòng)特點(diǎn)Activitycharacteristics活動(dòng)時(shí)間：2012年5月26日——2012年5月27日（為期兩天）活動(dòng)地點(diǎn)：烏海市海勃灣區(qū)文體中心主辦單位：烏海市室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、烏海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、知然之家（億信裝飾有限公司）承辦單位：智立方咨詢策劃有限公司支持媒體：烏海市電視臺(tái)、烏海人民廣播電臺(tái)、烏海晚報(bào)、烏海周報(bào)、漢唐傳媒、

一成廣告、烏海房產(chǎn)網(wǎng)受眾/邀請(qǐng)：海勃灣區(qū)、烏達(dá)區(qū)、海南區(qū)準(zhǔn)業(yè)主（約5000戶）活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)展位展示、組委會(huì)咨詢服務(wù)、家裝論壇、經(jīng)銷商上臺(tái)展示、

砍價(jià)師帶領(lǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)下單活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign一、家居、建材、裝飾“誠(chéng)信聯(lián)盟”

所有參展企業(yè)需與組委會(huì)達(dá)成誠(chéng)信協(xié)議，在本屆活動(dòng)當(dāng)中所有簽單工程均受建材品牌和裝飾公式的雙重質(zhì)保（宣言設(shè)計(jì)安排在活動(dòng)流程中，選擇幾個(gè)有代表性的企業(yè)上臺(tái)宣誓）活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign二、品牌家居、建材、家裝大聯(lián)展

主辦方全力營(yíng)造一個(gè)良好的高品質(zhì)的展會(huì)環(huán)境，合理展會(huì)空間分區(qū)布局，科學(xué)人流動(dòng)線。本著公平原則參展，給消費(fèi)者一個(gè)自主選擇的空間，禁止銷售人員門(mén)口拉客，確保展會(huì)有序進(jìn)行。活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign三、現(xiàn)場(chǎng)“萬(wàn)人”砍價(jià)團(tuán)購(gòu)

主持人邀請(qǐng)經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)展示產(chǎn)品，由專業(yè)砍價(jià)師帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)下訂?；顒?dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign四、大師云集專家講經(jīng)

本屆家博會(huì)邀請(qǐng)安排多位精英設(shè)計(jì)師及專家親臨現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者面對(duì)面溝通交流，其內(nèi)容包括：1、家裝建材選購(gòu)常識(shí)；2、最新行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格及施工工藝講義；3、裝修流程、建材選購(gòu)、預(yù)算投資比等熱門(mén)密集。活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign五、整體家居一站式服務(wù)

從設(shè)計(jì)、施工、材料、園林景觀、智能化、布藝飾品、家具、電器一站式服務(wù)整體解決方案，讓您省心省力。（由家裝協(xié)會(huì)及組委會(huì)專門(mén)監(jiān)理）活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)Activitieswindowdesign六、特色節(jié)目精彩呈現(xiàn)（根據(jù)活動(dòng)需求具體確定）

歌舞、雜耍、魔術(shù)、小品人體彩繪雕塑以及互動(dòng)節(jié)目等。第四部分宣傳推廣

Thefourthpartofpromotion宣傳推廣Promotion1、宣傳推廣時(shí)間：2012年4月21日至2012年5月27日2、宣傳推廣媒介：①紙媒：烏海晚報(bào)、烏海周報(bào)、一成廣告、漢唐傳媒

②戶外：各新建及交房小區(qū)內(nèi)戶外廣告位

濱河區(qū)戶外廣告牌

③公交車貼廣告、出租車車貼廣告

④人民廣播電臺(tái)廣告

⑤短信群發(fā)（覆蓋烏海全境、棋盤(pán)井、烏斯圖）全方位多層次寬領(lǐng)域宣傳推廣本次家居建材博覽團(tuán)購(gòu)會(huì)，特別是注重以7大亮點(diǎn)吸引宣傳媒體和家裝消費(fèi)者的關(guān)注，力爭(zhēng)擴(kuò)大影響力和宣傳效果，使得本屆家居建材博覽團(tuán)購(gòu)會(huì)圓滿成功。獨(dú)家渠道推廣Exclusivetradepromotion烏海各樓盤(pán)獨(dú)家渠道資源——近5000戶業(yè)主資料短信及電話直接邀約，確?；顒?dòng)信息到達(dá)率，確保活動(dòng)人氣。宣傳口號(hào)propaganda第五部分活動(dòng)流程

Thefifthpartactivityprocess活動(dòng)流程Activityprocess1、宣傳推廣時(shí)間：2012年4月21日至2012年5月27日2、宣傳推廣媒介：①紙媒：烏海晚報(bào)、烏海周報(bào)、一成廣告、漢唐傳媒

②戶外：各新建及交房小區(qū)內(nèi)戶外廣告位

濱河區(qū)戶外廣告牌

③公交車貼廣告、出租車車貼廣告

④人民廣播電臺(tái)廣告

⑤短信群發(fā)（覆蓋烏海全境、棋盤(pán)井、烏斯圖）全方位多層次寬領(lǐng)域宣傳推廣本次家居建材博覽團(tuán)購(gòu)會(huì)，特別是注重以7大亮點(diǎn)吸引宣傳媒體和家裝消費(fèi)者的關(guān)注，力爭(zhēng)擴(kuò)大影響力和宣傳效果，使得本屆家居建材博覽團(tuán)購(gòu)會(huì)圓滿成功。第六部分招商方案

Investment活動(dòng)時(shí)間：5月26日-27日

活動(dòng)地點(diǎn)：烏海市海勃灣區(qū)文體中心

主辦單位：烏海市XX傳媒

承辦單位：常州上知策劃有限公司

支持媒體:烏海晚報(bào)、烏海日?qǐng)?bào)、烏海周報(bào)、漢