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如何寫一篇好的廣告詞廣告詞的寫作廣告詞指的是廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語言。廣告的傳播方式多種多樣，有電視廣告、平面廣告、廣播廣告等。（一）電視廣告電視是一種視覺媒體，觀眾在收看電視的時(shí)候，是以“看”為主，以“聽”為輔的。電視廣告必須正確把握“視”與“聽”的關(guān)系，正確把握電視畫面與廣告詞的關(guān)系。電視廣告的制作要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：明確畫面和聲音的主次地位、注意聲畫對(duì)位、重點(diǎn)突出并且獨(dú)辟蹊徑，廣告口號(hào)精煉雋永。創(chuàng)意是電視廣告中有價(jià)值的部分。（二）平面廣告平面廣告指的是印刷在印刷品上的廣告，一般以文字和配圖為主。平面廣告的廣告詞一般包括標(biāo)題、正文、隨文三大基本部分。（1）標(biāo)題廣告標(biāo)題在全篇的廣告詞中有著十分重要的作用，既能起到提示廣告主題的作用，又能引起消費(fèi)者的興趣。有的廣告不僅有標(biāo)題，還有引題、副標(biāo)題。（2）正文正文是廣告詞的中心和主體，在正文里必須體現(xiàn)廣告的目的和內(nèi)容。在正文部分，要擺出強(qiáng)有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性。（3）隨文隨文的作用是方便消費(fèi)者聯(lián)系購買，一般包括廠名、廠址、（）號(hào)碼等，必要時(shí)還可寫上開戶銀行、銀行帳號(hào)以及購銷方法等。（三）廣播廣告廣播廣告主要是通過聲音來傳遞信息，主要是由人聲語言、音樂語言和音響語言三要素構(gòu)成的。廣播廣告的廣告詞，即廣告中的人聲語言，是廣播廣告的核心部分。廣播廣告的廣告詞，具有句子簡(jiǎn)短，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，明快上口，通俗易懂，感情色彩強(qiáng)烈的特點(diǎn)。廣播廣告中的人聲語言既要遵循語法規(guī)則，又要接近生活，讀來上口，聽來順耳，個(gè)性鮮明，韻味獨(dú)特，一聽就明白。音樂是對(duì)廣告的烘托，廣播廣告中一般采用為人們所熟悉、并帶有代表性的名曲或者采用與廣告主題相配合的樂曲來渲染氣氛。作為訴諸人們聽覺的廣播廣告音響，雖不像語言那樣舉足輕重，但也是塑造商品形象的重要因

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