文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第7、8章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與新業(yè)態(tài)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局與規(guī)劃

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第7章

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與新業(yè)態(tài)核心概念

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論主要研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變及其對于經(jīng)濟發(fā)展的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)是指通過現(xiàn)代科技的創(chuàng)新性使用而帶來生產(chǎn)方式、傳播手段以及消費體驗方面新突破的新興文化創(chuàng)意部門或行業(yè)。本章重點

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)與政策選擇7.1綜述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一種以創(chuàng)新為內(nèi)涵的新經(jīng)濟形態(tài)，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意相結(jié)合的雙重創(chuàng)新。一個健康的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，一方面需要與時俱進，隨著信息技術(shù)以及相關(guān)其他科技的發(fā)展而不斷進行結(jié)構(gòu)升級，另一方面也需要使傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門保持良好的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)揮傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意方面的優(yōu)勢，與新興業(yè)態(tài)的科技創(chuàng)新優(yōu)勢互補，這就是所謂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的問題了。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進的規(guī)律與趨勢1、產(chǎn)業(yè)概念的演進在古典經(jīng)濟學(xué)時期，產(chǎn)業(yè)主要指農(nóng)業(yè)。工業(yè)革命發(fā)生后，產(chǎn)業(yè)被用來專指工業(yè)（industry）。到了近代，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵擴展到了非物質(zhì)性的流通服務(wù)等部門，甚至包括了科學(xué)、教育、文化、衛(wèi)生等公共行政事務(wù)等部門。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型的出現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟的背景下進一步拓展的結(jié)果，是經(jīng)濟文化化和內(nèi)生化的產(chǎn)物。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化2、配第－克拉克定律在1691年出版的《政治算術(shù)》一書中，威廉·配第發(fā)現(xiàn)：制造業(yè)比農(nóng)業(yè)，進而商業(yè)比制造業(yè)能夠得到更多的收入?？死嗽谂涞谘芯康幕A(chǔ)上，通過比較就業(yè)人口在三次產(chǎn)業(yè)中分布結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移趨勢，發(fā)現(xiàn)隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，勞動力不斷由農(nóng)業(yè)向制造業(yè)，進而向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)中心將逐漸由有形財物的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向無形的服務(wù)性生產(chǎn)。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化3、“經(jīng)濟服務(wù)化”與知識經(jīng)濟的興起所謂“經(jīng)濟服務(wù)化”，是指現(xiàn)代科技的進步，使各產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率都在提升，由于需求結(jié)構(gòu)和要素結(jié)構(gòu)的變化，第一次產(chǎn)業(yè)的下降水平已經(jīng)達到底線，第二次產(chǎn)業(yè)的比重繼續(xù)下滑，而第三次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重在大部分發(fā)達國家都已經(jīng)超過了一半以上。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化二、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的因素1、要素供給對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的作用按照傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論，一國或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展主要是依據(jù)本地的優(yōu)勢資源來發(fā)展。歷史地看，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，隨著要素水平的變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地發(fā)生變化。比如，隨著人力資源質(zhì)量水平的提升，原本以勞動密集型為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會發(fā)展為以技術(shù)密集型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化2、市場需求對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的作用恩格爾定律揭示了這樣一種消費結(jié)構(gòu)的升級進程：隨著國民人均收入的提高，直接需求的重點將逐步從生活必需品向更高層次的需求升級。隨著收入的提高，消費需求趨于高級化、多樣化和個性化，最終會帶動多層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的遞進升級。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化3、貿(mào)易與政策因素的作用貿(mào)易的發(fā)展會促進區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工體系的完善，這樣相關(guān)區(qū)域的分工演進決定了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。政府通過產(chǎn)業(yè)政策引入和修改一定的市場參數(shù)，可以起到加速經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的意義經(jīng)濟增長的歷史表明，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的產(chǎn)業(yè)部門總是與科技的創(chuàng)新和進步聯(lián)系密切。在現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展進程中，以信息技術(shù)、生命技術(shù)等為代表的科技創(chuàng)新推動了新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合升級，使不同的產(chǎn)業(yè)鏈有機地整合在一起，延伸了價值鏈，整體提升了產(chǎn)業(yè)效益。對于技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)升級中的價值的分析頗有說服力的一個理論是所謂“微笑曲線”理論。7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化

圖：微笑曲線7.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化“微笑曲線”要想真正微笑起來，還必須延伸產(chǎn)業(yè)的價值鏈，內(nèi)化價值鏈的人性尺度，直至與心靈連通，微笑就會由衷地綻放。顯然，在這一革命性的結(jié)構(gòu)升級進程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有作為。作為科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新融合的新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表了一種新的經(jīng)濟增長模式和發(fā)展趨勢。7.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的內(nèi)涵一般來說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化包含了兩個相輔相成的方面：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化的實質(zhì)是：經(jīng)濟增長的主導(dǎo)力量不斷向那些能夠更有效配置資源、生產(chǎn)力水平更高、能帶來更大經(jīng)濟收益與增加就業(yè)的產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化是指各產(chǎn)業(yè)之間以及各產(chǎn)業(yè)的各部門之間關(guān)聯(lián)度高，能夠互動均衡發(fā)展的協(xié)調(diào)有序狀態(tài)。7.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化鮑莫爾?。˙aumol’sdisease）1967年美國經(jīng)濟學(xué)家威廉·鮑莫爾在一篇研究經(jīng)濟增長的論文中提出兩部門宏觀經(jīng)濟增長模型，認為以制造業(yè)為代表的進步部門的生產(chǎn)率增長相對快速，而市政服務(wù)、教育、表演藝術(shù)、飯店和休閑等很多服務(wù)部門都具有“停滯部門”的特征。這就是著名的“鮑莫爾病”,也叫“鮑莫爾成本弊病”。7.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化1、積極發(fā)展與現(xiàn)代科技密切結(jié)合的新業(yè)態(tài)，促進文化生產(chǎn)力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代科技推動下的整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)高級化的產(chǎn)物，不斷創(chuàng)新的現(xiàn)代科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步提升生產(chǎn)力、實現(xiàn)更大效益的根本要素。積極發(fā)展與現(xiàn)代科技密切結(jié)合的文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)，不斷解放和推進文化生產(chǎn)力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標。7.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化2、整合協(xié)調(diào)各行業(yè)、各部門的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與事業(yè)聯(lián)動，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要通過現(xiàn)代科技提升文化生產(chǎn)力水平，同時還需要各行業(yè)部門的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，包容傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意來輻射帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體實力，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化夯實基礎(chǔ)。7.4新業(yè)態(tài)與政策選擇一、國際數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(Digital

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強調(diào)信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，國際上許多發(fā)達國家或地區(qū)不約而同地提出并制定了各自發(fā)展新興數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策措施。如2003年3月，日本政府根據(jù)《信息技術(shù)基本法》成立了“知識財富戰(zhàn)略本部”、歐盟在1996年5月頒布了《關(guān)于促進歐洲多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鼓勵在信息社會中使用多媒體內(nèi)容的決定》（簡稱Info2000）等。7.4新業(yè)態(tài)與政策選擇二、我國在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展狀況隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加速，我國政府已經(jīng)充分認識到了發(fā)展高科技含量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要意義。據(jù)統(tǒng)計，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已由2001年的39億元，發(fā)展到2005年的849.3億元。預(yù)計到2010年將達到2874.4億元。7.4新業(yè)態(tài)與政策選擇圖：中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況7.4新業(yè)態(tài)與政策選擇三、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的政策選擇就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，我們主張一種基于公共品優(yōu)先的非均衡發(fā)展模式，即政府資源要優(yōu)先考慮整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共品建設(shè)，然后根據(jù)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)的不同特點與發(fā)展階段采取靈活多樣的扶持措施。7.4新業(yè)態(tài)與政策選擇我國在培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)方面提出如下政策建議：1、重點投入扶持內(nèi)容原創(chuàng)、人才培養(yǎng)以及數(shù)字內(nèi)容技術(shù)的研發(fā)領(lǐng)域。2、推進體制改革，區(qū)別對待傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，培育成熟的市場主體。3、加強知識產(chǎn)權(quán)保護，加速數(shù)字化建設(shè)，鼓勵公共數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)。關(guān)鍵術(shù)語產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配第-克拉克定律“微笑曲線”“鮑莫爾病”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)均衡發(fā)展模式非均衡發(fā)展模式復(fù)習(xí)思考題

為什么說“經(jīng)濟增長的過程實質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級的優(yōu)化過程”？推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的主要因素有哪些？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級有何意義？如何推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化？為什么要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)？如何發(fā)展？CreativeFutureweipengju@126.com文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第8章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局與規(guī)劃核心概念

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種政策性介入，以制度的方式對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行規(guī)約和籌劃，這即包括在空間層面的產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，也包括時間層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還包括對關(guān)系層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)劃等等。本章重點

一般的產(chǎn)業(yè)布局理論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局原則我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局狀況我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域規(guī)劃思路8.1一般的產(chǎn)業(yè)布局理論產(chǎn)業(yè)布局又稱產(chǎn)業(yè)分布、產(chǎn)業(yè)布置，是指產(chǎn)業(yè)在一定地域空間上的分布與組合。產(chǎn)業(yè)布局主要是研究各種生產(chǎn)要素在一定空間區(qū)域內(nèi)的配置，以及這種配置對國民經(jīng)濟發(fā)展的影響。一般的產(chǎn)業(yè)布局理論大致都可以歸納到兩個方面，即均衡區(qū)域增長理論和非均衡區(qū)域增長理論。8.1一般的產(chǎn)業(yè)布局理論1、傳統(tǒng)的均衡區(qū)域增長理論認為，在完全競爭和要素自由流動的條件下，發(fā)達地區(qū)的資本優(yōu)勢和欠發(fā)達地區(qū)的勞動力優(yōu)勢之間會形成互補，發(fā)達地區(qū)的資本會流向欠發(fā)達地區(qū)，而欠發(fā)達地區(qū)的勞動力會流向發(fā)達地區(qū)。因此，只要通過市場的力量，初始有發(fā)展差異的地區(qū)之間最終會達致收斂，實現(xiàn)區(qū)域的共同增長。8.1一般的產(chǎn)業(yè)布局理論2、非均衡增長理論的重要代表人物是瑞典經(jīng)濟學(xué)家繆爾達爾和美國發(fā)展經(jīng)濟學(xué)家赫希曼?？姞栠_爾的非均衡增長理論是“循環(huán)累積因果論”?！把h(huán)累積因果論”指出，某個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可能源于一個微小的偶然事件，但隨之開始的循環(huán)累積過程成為這一地區(qū)經(jīng)濟優(yōu)勢日益突出的原因。8.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局原則產(chǎn)業(yè)布局的問題其實和所有經(jīng)濟問題一樣，都存在一個公平與效率的矛盾問題。在均衡和非均衡之間，如何兼顧效率與公平，經(jīng)濟政策的作用就至關(guān)重要了。公平與效率替代模型說明了區(qū)域經(jīng)濟的增長與非均衡布局發(fā)展之間的互動關(guān)系，表明公平與效率的關(guān)系是一種矛盾統(tǒng)一的依存關(guān)系。8.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局原則圖：公平與效率替代模型楊公樸主編：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005，第438頁，

非公平程度經(jīng)濟增長速度EaedcbF

10%8.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局原則從經(jīng)濟的角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兼顧效率與公平的合理布局會促進經(jīng)濟的整體良性發(fā)展。非均衡布局固然會使資源和產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢地區(qū)集聚，從而迅速形成規(guī)模效益，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以較快的速度發(fā)展起來；但如果不注意從整體上考慮產(chǎn)業(yè)布局的均衡與公平，在經(jīng)過一輪由產(chǎn)業(yè)集聚帶來的高度增長之后，整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勢會受到嚴重影響。8.3我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局狀況一國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)域的非均衡發(fā)展，是世界各國的共同特點，也是市場經(jīng)濟規(guī)律使然。從一個長期的視野來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局在總體上存在東部、中部和西部的梯度差距的格局下，應(yīng)該注意保持適度的均衡。從整體上看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局的非均衡現(xiàn)象十分突出。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)充分說明這一點。參加下圖：8.3我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局狀況圖：2004年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域比較《國家統(tǒng)計局首次發(fā)布我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)》，，2006年05月22日，原始來源：人民日報。8.4區(qū)域規(guī)劃思路在發(fā)展我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，我們必須把我國較為發(fā)達的東南部地區(qū)和更大的中西部地區(qū)視為一個有機的整體來看待，合理布局，科學(xué)規(guī)劃，使這兩個部分在整體上能形成各具特色、各擅優(yōu)勢的相互協(xié)調(diào)推進的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。8.4區(qū)域規(guī)劃思路

圖：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差異互補的布局思路創(chuàng)新擴散知識溢出生產(chǎn)性需求消費性需求1、歷史文化資源豐富；2、生態(tài)文化資源豐富；3、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機會成本低；4、地方政府的積極性高；5、對文化創(chuàng)意的需求潛力巨大。1、良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)；2、人才集中度高；3、科技發(fā)展水平高；4、二、三產(chǎn)業(yè)的融合度高；5、國際化程度高。增長極效益低地效益東部中西部8.4區(qū)域規(guī)劃思路一、東部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)1、優(yōu)先發(fā)展科技與創(chuàng)意相結(jié)合的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2、完善專業(yè)化的有創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集聚3、以文化創(chuàng)意集聚區(qū)的建設(shè)為契機，推動創(chuàng)新型城市的升級和功能再造8.4區(qū)域規(guī)劃思路二、中西部地區(qū)大力培育和發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群1、實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的聯(lián)動發(fā)展2、積極把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長特性，培育產(chǎn)業(yè)增長極，整合各方資源3、以特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動中西部經(jīng)濟整體發(fā)展8.4區(qū)域規(guī)劃思路綜上所述，在東部，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是依托中心