成都東軟學(xué)院《新媒體媒介倫理與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體媒介倫理與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示2、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量3、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式5、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能6、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映7、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論8、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道9、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)10、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景11、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能12、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是13、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施14、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入15、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體16、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本17、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢τ谝豢钚峦瞥龅闹悄苁謾C(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言18、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：（）A.深度報(bào)道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報(bào)道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間D.以上全是19、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入20、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的系列報(bào)道能夠深入展現(xiàn)一個(gè)主題。請闡述系列報(bào)道的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。2、（本題5分）分析在媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，如何把握受眾的心理需求和情感訴求，創(chuàng)作出既具有思想性又具有感染力的作品？3、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容營銷策略中，如何利用社交媒體、事件營銷、口碑營銷等手段提高內(nèi)容的傳播力和影響力？4、（本題5分）探討自媒體時(shí)代，個(gè)人如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作在眾多自媒體中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和影響力的提升？5、（本題5分）在廣告效果評估中，除了傳統(tǒng)的指標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，還有哪些新的評估方法和維度值得關(guān)注？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的教育直播為例，分析教育直播的傳播特點(diǎn)和商業(yè)模式。探討教育直播對教育行業(yè)的影響。2、（本題5分）一家企業(yè)在面臨公關(guān)危機(jī)時(shí)，通過多種傳媒渠道發(fā)布聲明和采取措施進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。請分析其危機(jī)傳播策略的合理性和有效性，以及對企業(yè)形象修復(fù)的作用。3、（本題5分）某時(shí)尚品牌在時(shí)裝周上的新品發(fā)布引發(fā)了媒體的廣泛報(bào)道和社交媒體上的熱議。分析該品牌的時(shí)裝秀策劃、模特選擇、服裝款式設(shè)計(jì)，以及如何通過時(shí)尚傳媒塑造品牌形象和引領(lǐng)潮流趨勢。4、（本題5分）某報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面在分析經(jīng)濟(jì)形勢和投資建議時(shí)，出現(xiàn)了錯(cuò)誤的判斷和引導(dǎo)。分析該版面在專業(yè)知識和責(zé)任意識方面的問題，以及如何提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因采用了新穎的敘事結(jié)構(gòu)和拍攝手法而備受關(guān)注。分析這種創(chuàng)新對觀眾接受度和作品傳播的影響，探討影視創(chuàng)作在形式創(chuàng)新方面的探索和風(fēng)險(xiǎn)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞報(bào)道中的文化新