2024年微信小游戲買量獲客報(bào)告

QinsightrQckrAdvertisingandUserAcquisitionReport熱力引擎&Insightrackr本報(bào)告由匯量科技旗下熱力引擎(www.solar-Insightrackr()監(jiān)測(cè)并 6 7 8 9 報(bào)告出品方&特別鳴謝 關(guān)于Insightrackr 微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)廣告投放大盤趨勢(shì)18.4K21.9K18.4K1010.3K88.6K*Est來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)■從產(chǎn)品類型分布來(lái)看，超休閑游戲繼續(xù)占據(jù)微信小游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。該類型的游戲占所有在投微信小游戲產(chǎn)品的50%以上，同時(shí)，放置5.3%射擊6.0%角色扮演放置5.3%射擊6.0%角色扮演放置4.1%射擊棋牌游戲5.0%塔防棋牌游戲5.0%塔防4.1%棋牌游戲3.5%超休閑53.9%卡牌2.9%超休閑53.9%卡牌2.9%超休閑45.2%其他6.2%微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)廣告投放大盤趨勢(shì)mm總產(chǎn)品數(shù)量mm新增產(chǎn)品數(shù)量新增產(chǎn)品數(shù)量占比 ● ●●●..●.● ●.●6.4K6.2K5.9K6.2K6.4K6.2K5.9K5.8K5.8K5.6K5.6K●5.4K5.6K5.8K5.8K5.6K5.6K●5.4K5.1K5.0K5.1K●0.7K0.7K0.7K0.6K0.6K0.7K0.5K0.4K0.5K0.3K0.1K0.3K0.7K0.7K0.7K0.6K0.6K0.7K0.5K0.4K0.5K0.3K0.1K*Est來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)總廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意占比71.3%65.6%68.5%68.8%67.0%656%71.3%62.4%596%.62.8%62.9%62.4%596%.62.8%62.9%61.1%631.6K601.6K463.2K330.1K407.3K267.0K420.3K287.8K499.3K343.6K506.8K316.1K442.5K263.7K402.8K354.7K465.0K291.9K.535.8K342.5K327.4K356.1KJan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24*Est微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)46.14%46.14%2.94%2.15%39.96%優(yōu)量匯聯(lián)盟QQ音樂(lè)微信-視頻號(hào)微信-小程序QQ閱讀酷狗音樂(lè)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放大盤趨勢(shì)廣告投放大盤趨勢(shì)非真人創(chuàng)意非真人創(chuàng)意視頻44.1%真人創(chuàng)意5.3%方形視頻44.1%真人創(chuàng)意5.3%方形3.7%55.9%豎版61.0%橫板35.3%非真人創(chuàng)意89.4%40.6%真人創(chuàng)意非真人創(chuàng)意89.4%40.6%真人創(chuàng)意方形4.4%視頻59.4%豎版57.2%橫板38.4%來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·吸引了大批玩家和市場(chǎng)關(guān)注。下半年隨著同類產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，玩家逐漸產(chǎn)生審美疲勞，而缺乏新的爆款玩法接力，導(dǎo)致益智類廣告創(chuàng)意數(shù)量微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析65.7%65.1%66.6%54.5%55.0%54.5%54.5%55.0%54.5%52.5%52.8%55.0%53.3%52.1%51.5%52.8K52.8K46.2K39.2K36.3K33.2K29.0K25.2K20.6K18.3K16.0K14.0K54.5K54.4K40.4K37.2K36.2K35.4K30.3K26.3K23.8K26.3K29.6K18.4K19.2K*Est31.4%48.8%14.8%0.2%0.7%來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析豎版72.7%來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)關(guān)不住我吧模仿短視頻平臺(tái)營(yíng)銷號(hào)的表達(dá)方式，畫面上下設(shè)句開(kāi)頭，引發(fā)進(jìn)通過(guò)游戲錄屏畫音，邊展示游戲內(nèi)容，邊解讀玩法和游戲難點(diǎn)所微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)全民劇本大師微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析73.8%69.0%65.6%65.8%.64.4%64.3%64.8%65.6%65.8%.64.4%64.3%62.9%59.7%61.0%59.7%..54.4%51.6%.49.4K45.0K49.4K45.0K45.4K36.8K32.0K29.2K25.8K24.1K20.1K18.2K13.3K43.6K38.2K30.5K33.9K31.9K36.8K34.5K33.2K23.7K25.4K25.1K21.8K21.1K*Est0.1%0.2%■模擬經(jīng)營(yíng)類微信小游戲廣告創(chuàng)意以圖片為主，視頻較少，這可能因?yàn)樵撈奉惛鼜?qiáng)調(diào)展示游戲題材和細(xì)節(jié)場(chǎng)景，微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析豎版59.7%豎版59.7%非真人創(chuàng)意來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)我是大東家最終游戲角色的微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)我是大東家則營(yíng)造出有重要事情發(fā)生的氛圍，從而引發(fā)觀眾好畫面停留在游戲開(kāi)幾個(gè)謎題后陷進(jìn)一步激發(fā)了觀微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析總廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意占比.34.5%.34.5%......93.8K96.5K93.8K90.6K86.2K85.6K82.9K86.2K85.6K77.3K74.5K73.3K73.1K72.7K70.6K77.3K74.5K73.3K73.1K72.7K70.6K67.9K64.4K57.2K60.1K57.2K49.5K49.5KJanFebMarAprMayJunJul*Est微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析橫板22.1%豎版橫板22.1%豎版42.9%方形34.9%真人創(chuàng)意9.9%非真人創(chuàng)意90.1%53.5%視頻46.5%來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)瘋狂騎士團(tuán)微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)像素打僵尸鋤地畫面開(kāi)頭，極具真實(shí)感的田間場(chǎng)景與不可思議的事件組合形成令人驚訝的第微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·■上半年，策略類微信小游戲廣告創(chuàng)意數(shù)量持續(xù)下降，直到進(jìn)微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析總廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意新增廣告創(chuàng)意占比73.2%29.1K21.3K71.8%18.0K12.9K76.8%69.8%17.8K14.3K13.6K10.0K75.1%21.0K15.8K70.9%62.4%22.8K15.9K16.2K15.9K9.9K73.4%31.0K22.8K66.0%62.8%50.5K31.7K31.7K31.7K20.9K50.8%.45.7K23.2K22.8%48.4%0.5%.49.4K2.0%24.8%24.0K*Est來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析豎版62.7%非真人創(chuàng)意88.8%真人創(chuàng)意11.2%豎版62.7%非真人創(chuàng)意88.8%真人創(chuàng)意11.2%橫板35.3%方形2.1%56.3%視頻43.7%來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)帝國(guó)與魔法以游戲主播夸張的反應(yīng)吸引觀眾是主播的游戲場(chǎng)主播最終遭遇失敗，向觀眾哭訴并號(hào)召觀眾親自微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)揭露登錄即送角微信小游戲·微信小游戲·重點(diǎn)品類廣告競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1Jul-1Aug-1Sep-1Oct-1Nov-1微信小游戲微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例廣告投放最佳實(shí)踐案例■對(duì)于像《看誰(shuí)能通關(guān)》這樣沒(méi)有復(fù)雜背景故事或深刻題材的小游戲產(chǎn)品，采用簡(jiǎn)單明快的視覺(jué)刺激，而非過(guò)于精細(xì)的廣告創(chuàng)意，有時(shí)更能微信小游戲·■在左邊的案例中，所有公交車均為統(tǒng)一的粉色，并在畫面中密集排列，鮮艷、單一的色彩搭配反而極具視覺(jué)吸引力；同時(shí)，素材中刻意放微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例借助生活中人們熟悉的元素，吸引觀眾產(chǎn)生代入廣告投放最佳實(shí)踐案例借助生活中人們熟悉的元素，吸引觀眾產(chǎn)生代入單一色彩密集排布，形成視覺(jué)刺激。復(fù)雜化表現(xiàn)反向激發(fā)目標(biāo)用來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·■《浪漫餐廳》是一款由北京檸檬曲奇科技有限公司發(fā)行的輕度模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲，其以合成消除為主，輔以餐廳經(jīng)營(yíng)與戀愛(ài)養(yǎng)成的多元玩法微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例廣告投放最佳實(shí)踐案例Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1Jul-1Aug-1來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·■落地頁(yè)的設(shè)計(jì)采用明顯的色調(diào)轉(zhuǎn)化，由視頻中的冷色調(diào)變?yōu)闇嘏髁恋纳{(diào)，給予觀眾心理上的積極反饋，同時(shí)，落地頁(yè)展示了餐廳微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例色調(diào)從冷到暖的切換，通過(guò)視覺(jué)的動(dòng)態(tài)變化，提升用戶廣告投放最佳實(shí)踐案例色調(diào)從冷到暖的切換，通過(guò)視覺(jué)的動(dòng)態(tài)變化，提升用戶故事化情節(jié)引發(fā)共鳴與情感代入，對(duì)目標(biāo)女性用戶群體來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例廣告投放最佳實(shí)踐案例BilibiliBilibili必選Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例冰雪主題貫穿始終，反復(fù)加深印象，核心廣告投放最佳實(shí)踐案例冰雪主題貫穿始終，反復(fù)加深印象，核心昆蟲(chóng)冰凍的現(xiàn)實(shí)畫面形成強(qiáng)視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)了廣告的獨(dú)來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·■《向僵尸開(kāi)炮》的廣告投放呈現(xiàn)出三個(gè)明顯的階段：1月末至6月中的階段一作為上線初期，廣告素材投放量相對(duì)穩(wěn)定；之后覆蓋整微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例廣告投放最佳實(shí)踐案例Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)微信小游戲·微信小游戲·廣告投放最佳實(shí)踐案例醒目標(biāo)注核心賣點(diǎn)，低門檻廣告投放最佳實(shí)踐案例醒目標(biāo)注核心賣點(diǎn)，低門檻模擬攻略教學(xué)，提升價(jià)值感，降低觀眾抵觸來(lái)源：Insightrackr移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)此前，國(guó)家新聞出版署也要求，內(nèi)購(gòu)（IAP）小游戲和原生小游戲的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)小游戲的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)小游戲的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)小游戲的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)打造一款掙錢小游戲的數(shù)據(jù)方法論打造一款掙錢小游戲的數(shù)據(jù)方法論穩(wěn)定投放選品變現(xiàn)與留存測(cè)試全面精準(zhǔn)推廣吸量測(cè)試留存測(cè)試l廣又■測(cè)試小游戲是否吸量以及留存如何打造一款掙錢小游戲的數(shù)據(jù)方法論■不吸量，歸咎于游戲不行：可能可能是用戶偏差，買到非目標(biāo)用戶■