公關(guān)策劃書格式范文

Word1/1公關(guān)策劃書格式公關(guān)策劃書格式

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：

一、標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案，必需有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書"，也可以采納點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫要明白易懂。

二、前言

也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景狀況。由于，社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明白這一背景和需要，才能引出后面的詳細(xì)策劃內(nèi)容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了肯定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。

三、調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出詳細(xì)分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注意調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的牢靠性。

四、目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必需確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)依據(jù)組織的詳細(xì)狀況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、詳細(xì)目標(biāo)等。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的進(jìn)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其進(jìn)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

五、創(chuàng)意說(shuō)明

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員依據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種制造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1、活動(dòng)主題。

2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

3、。

4、宣揚(yáng)作品等。

活動(dòng)主題要新奇，富有獨(dú)特性和共性，有意境感和吸引力。

六、媒介策略

活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得勝利的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

七、活動(dòng)方案

活動(dòng)方案是對(duì)詳細(xì)活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)依據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)方案。

活動(dòng)方案要有周密性、可操作性和詳細(xì)性。

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

九、效果評(píng)估

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的樂(lè)觀性，并為下一輪公關(guān)工作供應(yīng)新的信息。

效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。

十、署名

文案最終需寫明：

1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2、策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。

公關(guān)策劃書（一）

策劃資料：

對(duì)于在關(guān)心貧困生方面：有80％的同學(xué)都情愿關(guān)心貧困生，還有20％的同學(xué)實(shí)行無(wú)所謂的態(tài)度，沒有人不情愿。

對(duì)于同學(xué)會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來(lái)關(guān)心貧困生：全部同學(xué)都認(rèn)為應(yīng)當(dāng)實(shí)行肯定的活動(dòng)來(lái)對(duì)貧困同學(xué)進(jìn)行關(guān)心。

同學(xué)對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的同學(xué)都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的狀況下，做一些兼職可以提高自己的力量。5％的同學(xué)抱無(wú)所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為同學(xué)還是應(yīng)當(dāng)以學(xué)業(yè)為重。

對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30％的同學(xué)認(rèn)為好，在這30％同學(xué)中，男女比例為6：4；50％的同學(xué)認(rèn)為無(wú)所謂；另有20％的同學(xué)持反對(duì)看法。

在服裝店里附設(shè)其物品上：盼望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。

在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的同學(xué)都能接受這一形式，30％的同學(xué)持無(wú)所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來(lái)，他們需要企業(yè)的贊助，還盼望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來(lái)看：85％的同學(xué)平常喜愛穿牛仔服、休閑服，10％的同學(xué)平常喜愛穿運(yùn)動(dòng)服，5％的同學(xué)平常喜愛穿正裝。

對(duì)于平常用哪類東西來(lái)裝飾自己：全部的同學(xué)都有一個(gè)背包，女同學(xué)喜愛用頭飾品來(lái)裝飾一下自己。

同學(xué)們平常對(duì)廣告的看法：有70％的同學(xué)受電視廣告的影響自己的購(gòu)賣，30％的同學(xué)受報(bào)紙和雜志影響。

受高校生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、NIKE。

他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。

當(dāng)代高校生，對(duì)服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位、共性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，高校生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不由于是高校生就成為成熟的消費(fèi)者，()他們一樣或者說(shuō)更簡(jiǎn)單受到各種廣告宣揚(yáng)行為的影響，因此，勝利的廣告宣揚(yáng)和公關(guān)活動(dòng)是特別必要的。

為了保證全部的宣揚(yáng)活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣揚(yáng)活動(dòng)上我們實(shí)行文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。

為了保證我們?nèi)啃麚P(yáng)活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的，我們每次宣揚(yáng)的都不偏離主題。

主題：青春、流行、制造。

活動(dòng)項(xiàng)目：

一、校內(nèi)迎新，熱忱服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)

二、展現(xiàn)形象，完善人生——校內(nèi)個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽

三、亮出青春，呈現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)

四、夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材——時(shí)裝秀

五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽

六、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜共性——“xxx”杯唱歌、舞蹈、司儀大賽

七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校內(nèi)球類競(jìng)賽

八、激揚(yáng)人生，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校內(nèi)動(dòng)畫、漫畫、服裝設(shè)計(jì)大賽

媒介支持：

橫幅：懸掛于校內(nèi)各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。

精致海報(bào)（和活動(dòng)內(nèi)容）：在校內(nèi)內(nèi)各主要地方張貼。

傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容）：在校內(nèi)內(nèi)派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。

展現(xiàn)架：展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌形象。

書簽：針對(duì)同學(xué)的長(zhǎng)期廣告宣揚(yáng)物。

校內(nèi)廣播：活動(dòng)宣揚(yáng)。

校內(nèi)網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣揚(yáng)活動(dòng)內(nèi)容，BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復(fù)。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。

宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。

公關(guān)策劃書（二）

一、主題

師恩在心真

二、日期

**年9月1日至9月16日

三、主要內(nèi)容

購(gòu)物顧客，可領(lǐng)取郵資明信片，作為老師節(jié)賜予最敬重老師的節(jié)日問(wèn)候。

四、目的

1、打情感牌，通過(guò)為同學(xué)和老師建立了一種情感溝通的渠道，來(lái)獲得顧客的好評(píng)。

2、在老師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來(lái)，制造銷售。

五、操作步驟

1、在商場(chǎng)購(gòu)物滿50元（超市滿30元）的顧客可以在總臺(tái)領(lǐng)取一張郵資明信片，憑購(gòu)物小票，時(shí)間為9月1日至9月9日，共計(jì)2000份，送完為止。

2、可以由顧客當(dāng)場(chǎng)填妥后，交還總臺(tái)，由商場(chǎng)（超市）負(fù)責(zé)在老師節(jié)前一天郵寄。

3、也可以由顧客自己帶回郵寄。

4、2000份明信片送完為止。

5、老師憑老師證和明信片，可以現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精致禮品一份（設(shè)定價(jià)值2元），限領(lǐng)一份，時(shí)間截止日為了9月16日。

6、領(lǐng)取后在明信片后標(biāo)記，以示禮品已領(lǐng)。

7、留意：結(jié)果會(huì)消失一位老師收到若干張明信片，因此需要在現(xiàn)場(chǎng)明示：限領(lǐng)一份。

六、有關(guān)明信片和禮品

1、由商家出面統(tǒng)一購(gòu)置郵資明信片，并上面印刷祝愿詞：**（商家）祝愿老師們節(jié)日歡樂(lè)，憑此卡和老師證可獲贈(zèng)禮品一份，詳見現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)。

2、明信片選擇符合老師節(jié)日主題。

3、詳細(xì)數(shù)量由商家依據(jù)城市規(guī)模大小和促銷力度自行確定。

4、設(shè)置禮品的目的是使得明信片更有價(jià)值，同時(shí)也促使老師們光臨商家賣場(chǎng)，制造銷售機(jī)會(huì)。因此最好設(shè)置此項(xiàng)禮品，假如確因費(fèi)用有限，同時(shí)也沒有廠家支持，也可以放棄。

七、宣揚(yáng)

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