品牌服裝設計之品牌故事

第二講：品牌故事品牌服裝設計

品牌服裝設計

BrandDesign品牌服裝設計的概念：服裝企業(yè)為了實現(xiàn)經(jīng)營目標而制定的商品運營方案。品牌服裝設計與服裝大賽設計的區(qū)別？品牌服裝設計的意義？——未雨綢繆1.了解市場、把握商機2.預測可變因素，例如：原料本錢、流行時尚、市場環(huán)境、消費者心理、季節(jié)氣候的變化3、使每項工作都能夠做到明確、可行，最終實現(xiàn)總體目標，從而到達經(jīng)營的目的。

品牌服裝設計

BrandDesign

品牌公司框架結(jié)構(gòu)

品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)流程

企業(yè)目標市場銷售信息分析銷售環(huán)境信息市場信息消費者信息服飾信息目標市場的選定市場細分化市場目標化新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思商品構(gòu)成計劃預算計劃設計開發(fā)選定設計構(gòu)思搭配計劃色彩計劃制作價格訂貨會決定數(shù)量市場檢驗材料計劃設計樣衣制作和修改時間和日程計劃市場配置實際銷售信息國內(nèi)外學術(shù)信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息FashionBuyer品牌服裝設計人員？大腦左半球大腦右半球L模式R模式視覺、空間、相互關(guān)系的思維。主要表達在在想象力、創(chuàng)造力上。按照非詞匯性的規(guī)律工作，專門處理視覺、空間和感知信息。它絲毫不怕模糊、復雜、充滿矛盾的事物，缺乏“過濾層〞。它有反響迅速、復雜、非詞匯性的天性。理性感性審美能力、形象思維能力+邏輯思維能力、市場數(shù)據(jù)分析能力1.什么是品牌故事？

品牌故事

Brandstory

品牌故事

品牌的競爭歸根結(jié)底是品牌文化的競爭，品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡導的一種精神理念。品牌借用這種故事的形式把這種精神形象化、具體化、戲劇化，目的是為了更好的表達該品牌的文化。

品牌故事

Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓勵斗志的圖騰〔2〕成為傳播品牌的符號〔3〕宏觀上指導產(chǎn)品籌劃和產(chǎn)品系列

品牌故事

Brandstory品牌故事案例一

品牌故事

BrandstoryVERSACE的經(jīng)典品牌象征，是美艷非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人無與倫比的美艷、撩人，蠱惑所有人，使其不顧后果地張望，在驚艷過后被耀眼的艷麗石化、懾服。品牌故事案例二1987，葛瑪達，曾向媒體表示：“…古奇家族從來沒有制造過馬具。我們是來自弗洛倫薩的古奇家族?！?224年〕〞“價格會隨時間淡忘，但品質(zhì)永駐人心。〞3.效勞生，一手提行李箱，一手挎著手袋身披盔甲的騎士LEVISTRAUSS原籍為德國，1847年發(fā)跡於美國三藩市，當時以賣帆布維生。后來覺察當?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅韌的褲子，于是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當?shù)氐V工，而后十分成功。

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Brandstory品牌故事案例三

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Brandstory品牌故事的塑造1.提煉素材