青海衛(wèi)視三大國際賽事系列展播節(jié)目招商方案

動感青春活力青海青海三大國際賽事系列展播節(jié)目招商方案2008.5碧波浩瀚、鳥翼如云的青海記錄著這樣激動人心的時刻……這是體育賽事這是亞洲頂級賽事這是世界最高海拔的國際比賽這是各級政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視的三大賽事這是中國高原規(guī)模最大、獎金最高的賽事這是由廣電總局及各大媒體強力支持的賽事這是奧運年中國體育、旅游、文化與環(huán)保集大成的盛會

青海高原全國攀巖精英賽2008.6.27—6.28中國國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽2008.7.3—7.7環(huán)青海湖國際公路自行車賽2008.7.10—7.24青海省三大國際賽事即將啟動，青海衛(wèi)視將三大國際賽事有機結(jié)合、深入報道，重磅推出：——青海三大國際賽事系列展播節(jié)目動感青春活力青海目錄背景介紹“動感青春，活力青?！毕盗姓共ス?jié)目介紹商業(yè)契機推廣計劃目標(biāo)贊助企業(yè)權(quán)益背景介紹——青海高原國際攀巖賽主辦單位：國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)活動批準(zhǔn)：中國國家體育總局承辦單位：中國登山協(xié)會(CMA)、青海省體育局、中央電視臺體育頻道、青海電視臺、青海衛(wèi)視協(xié)辦單位：青海省登山協(xié)會、重慶中體體育設(shè)施建筑工程有限公司比賽時間：

2008年6月27、6月28日背景介紹——中國青海國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽主辦單位：國家體育總局、青海省人民政府承辦單位：國家體育總局游泳運動管理中心、中國游泳協(xié)會、青海省委宣傳部、青海省體育局、青海電視臺、青海省體育總會、青海省海東地區(qū)行署、青海省循化撒拉族自治縣人民政府比賽時間：2008年7月3日至7日比賽地點：青海省循化撒拉族自治縣境內(nèi)黃河段參賽單位：各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市體育局及所屬游泳俱樂部、解放軍體育部門、各體育院校、行業(yè)體協(xié)、中國游泳協(xié)會公開水域和冬游委員會會員單位、香港、澳門、臺灣冬泳代表隊以及國外游泳團體和個人均可報名參賽。比賽項目：搶渡黃河賽。從起點約四十五度角順流游向終點，全長500米左右。背景介紹——環(huán)青海湖國際公路自行車賽主辦單位：國家體育總局國家廣播電影電視總局青海省人民政府承辦單位：中國自行車運動協(xié)會中央電視臺體育中心青海省體育局協(xié)辦單位：中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會中國綠化基金會中國野生動物保護協(xié)會組委會名譽主席：

帕特.麥奎德(愛爾蘭)國際奧委會委員、國際自行車聯(lián)盟主席劉鵬國家體育總局局長

王太華中宣部副部長、國家廣播電影電視總局局長

強衛(wèi)中共青海省委書記、省人大常委會主任

宋秀巖中共青海省委副書記、省長比賽時間：2008年7月10至7月24日比賽線路各賽段線路圖1st序幕賽2nd西寧－青海湖賓館3rd青海湖賓館－鳥島4th鳥島－西海鎮(zhèn)5th西海鎮(zhèn)－貴德6th貴德－西寧7th西寧－民和－樂都－平安－西寧8th西寧－門源9th門源－互助（轉(zhuǎn)場西寧）10th西寧繞圈賽目錄背景介紹“動感青春，活力青?！毕盗姓共ス?jié)目介紹商業(yè)契機推廣計劃目標(biāo)贊助企業(yè)權(quán)益“動感青春，活力青?！毕盗姓共ス?jié)目介紹“動感青春，活力青?！嗪Ｈ髧H賽事系列展播節(jié)目”由青海省委、省政府大力支持，國家廣電總局積極參與，青海電視臺、青海衛(wèi)視聯(lián)合推出。欄目在品牌推廣和媒體資源上具備了與生俱來的強力，同時得到國內(nèi)外總多媒體的關(guān)注。自2002年起，每年4月至8月，青海衛(wèi)視及青海省內(nèi)各大媒體持續(xù)黃金時段高密度播放，使青海三大國際賽事的品牌在短期內(nèi)獲得了很高的知名度。今年，青海衛(wèi)視在此基礎(chǔ)上結(jié)合奧運氛圍，聯(lián)合演播室明星、體育界專家、名人陣容，將欄目推向新的高潮。目前計劃共拍攝播出：攀巖賽3集、搶渡黃河賽6集、環(huán)湖賽15集（其中每日賽事21集，專題節(jié)目3集，共計24集）。每天一集，每集50分鐘，每晚黃金時段播出1集（不包括重播和滾動宣傳）；每集40分鐘賽事現(xiàn)場報道，10分鐘演播室訪談。演播室將邀請各界明星、政府領(lǐng)導(dǎo)、體育界人士、贊助商等參與話題討論節(jié)目拍攝播放結(jié)構(gòu)環(huán)湖賽14集搶渡黃河賽5集專題1集節(jié)目整體結(jié)構(gòu)專題1集攀巖賽2集專題1集青海衛(wèi)視已今非昔比%青海衛(wèi)視觀眾構(gòu)成

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教育程度高%青海衛(wèi)視觀眾構(gòu)成

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更多金領(lǐng)數(shù)據(jù)來源：CSM；2007年12月2日-12月15日；18:30-24:00；七城市組:北京,上海,廣州,深圳,重慶,武漢,西寧頻道受眾購買力藝人效應(yīng)與戰(zhàn)略性公關(guān)眾多兩岸三地及海外知名藝人資源全國性公關(guān)宣傳宣傳物料的發(fā)放無線解決方案

SMS、MMS、RBT、IVR、JAVA等無線業(yè)務(wù)通過無線互動增加參與性無線互動反饋可直接反映用戶數(shù)據(jù)幾千家合作購買媒體資源通過其他無線業(yè)務(wù)交叉推廣地面活動大型演唱會為贊助商特制的活動出色的客戶服務(wù)及執(zhí)行團隊互聯(lián)網(wǎng)先鋒網(wǎng)xianfeng.tv

豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營推廣經(jīng)驗

上百家互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道：門戶、P2P、視頻、專業(yè)網(wǎng)站、論壇、電子月刊青海衛(wèi)視

覆蓋全國

定位清晰的頻道形象專業(yè)的節(jié)目包裝和推廣全面互動的節(jié)目特質(zhì)跨媒體整合營銷為客戶創(chuàng)造價值目錄背景介紹“動感青春，活力青?！毕盗姓共ス?jié)目介紹商業(yè)契機推廣計劃目標(biāo)贊助企業(yè)權(quán)益商業(yè)契機賽事現(xiàn)場報道與演播室訪談的最強組合在整個節(jié)目中，強調(diào)現(xiàn)場與演播室相結(jié)合，不局限在現(xiàn)場，將賽事搬進(jìn)演播室，既有活動現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播、要點新聞，也將按期邀請參賽代表、專家、明星進(jìn)行延伸討論。

由于青海三大國際體育賽事具有良好的社會意義，因此，也為企業(yè)提供了一個與衛(wèi)視強勢媒體聯(lián)合，在國際性賽事中強化品牌形象、提升社會榮譽感與市場美譽度的良好契機。合作資源優(yōu)勢形式新：國際性大型賽事。內(nèi)容精：汲取知識、文化、娛樂、奧運體驗精華。明星到：當(dāng)紅明星現(xiàn)場訪談、侃賽、評賽?；佣啵赫蠌V播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等幾大媒體資源。全國300多個城市媒體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)政治?娛樂

?時尚三大主題的個性風(fēng)格匯聚“三高人群”高收入、高學(xué)歷、高消費領(lǐng)先國內(nèi)時尚主流引薦國際流行趨勢全新強檔節(jié)目一路飆升的人氣指數(shù)靈活創(chuàng)新的合作模式量身定制的合作專案鞏固贊助企業(yè)品牌形象“動感青春，活力青?！嗪Ｈ髧H賽事系列展播節(jié)目”將全方位立體化的鞏固贊助企業(yè)品牌形象

領(lǐng)導(dǎo)品牌的賽車項目（強）頂級國際自行車賽（精）高科技含量（精）為奧運強打準(zhǔn)備戰(zhàn)（好）國際化（強）XXX企業(yè)核心價值精，強，好年青，時尚（好）陽剛，動力（好）全國性品牌參入國際化形象中\(zhòng)高檔傾向高檔強化高科技青年青年時尚陽剛時尚陽剛，動力一般親和最親和品牌贊助企業(yè)品牌飛躍先進(jìn)科技拉動贊助企業(yè)品牌提升目錄背景介紹“動感青春，活力青?！毕盗姓共ス?jié)目介紹商業(yè)契機推廣計劃目標(biāo)贊助企業(yè)權(quán)益立體化多媒體整合宣傳節(jié)目活動強調(diào)立體化的宣傳攻勢，以宣傳城市、報道賽事和明星討論為手段，配合地方媒體與中央媒體共同操作，每年三大賽事都會掀起一次宣傳高潮。同時聯(lián)合地方電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電子雜志，全方位、立體化地宣傳“動感青春，活力青海——系列展播節(jié)目”

，全力打造青海衛(wèi)視與合作企業(yè)的品牌，以提高品牌影響力。北京：《北京晚報》、《北京晨報》、《北京日報》、《京華時報》、《新京報》、《北京青年報》、《娛樂信報》、《法制晚報》、《北京廣播電視報》、《精品購物指南》、《北京青年周刊》上海：《新民晚報》、《新聞晨報》、《東方早報》、《青年報》、《新聞晚報》、《新聞午報》《上海一周》、《上海星期三》、《完全生活手冊》、《生活周刊》、《上海電視》廣州：《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》、《南方日報》、《新快報》、《信息時報》、《廣東電視周報》其他：……傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)、無線等多媒體宣傳青海衛(wèi)視先鋒網(wǎng)（www.xianfeng.tv）及活動專題網(wǎng)頁，在活動期間全程跟蹤報導(dǎo)。網(wǎng)站首頁及賽事專題首頁均有眾多廣告位置給予贊助商以體現(xiàn)。戰(zhàn)略合作網(wǎng)站：某門戶網(wǎng)站體育頻道專題視頻網(wǎng)站推廣：對比賽視頻進(jìn)行推薦炒作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳：對比賽進(jìn)行有針對性地網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳（關(guān)鍵詞搜索、門戶網(wǎng)站及相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站做鏈接）無線支持及宣傳：掌上靈通提供短信留言功能，回復(fù)內(nèi)容含贊助商的名稱（所有無線推廣都提及首席贊助商）青海衛(wèi)視電子月刊宣傳：發(fā)行量5萬/期，以1期活動專題報道(冠名贊助LOGO及企業(yè)介紹體現(xiàn))目錄背景介紹“動感青春，活力青海”系列展播節(jié)目介紹商業(yè)契機推廣計劃目標(biāo)贊助企業(yè)權(quán)益ProductPlacement

企業(yè)形象將貫穿整個活動On-targetPromote有生活品位的白領(lǐng),與企業(yè)受眾切合TailormadeProgram賽事追蹤報道,貫穿企業(yè)品牌特點Multi-mediaPromote電視,線下,平面,新媒體等全方位推廣SpecialCampaignlogo結(jié)合冠名企業(yè)形象進(jìn)行活動LOGO設(shè)計OlympicTheme結(jié)合備戰(zhàn)奧運項目突顯大眾情系奧運的精神CampaignSlogan結(jié)合冠名品牌Slogan含義節(jié)目冠名企業(yè)深度整合贊助商品牌形象電視節(jié)目總冠名贊助：100萬元電視頻道贊助權(quán)益頻次/期期數(shù)總頻次刊例價格刊例總價值銷售報價欄目首播權(quán)益

￥1,000,000欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“［本欄目］由**企業(yè)（品牌）冠名贊助播出”22346￥9,000￥414,000欄目中插播2條15秒廣告22346￥15,000￥690,000欄目角標(biāo)（不少于節(jié)目時長70%）12323￥2,400￥1,738,800欄目背景展示（品牌Logo＋欄目名稱）12323￥40,000￥920,000欄目重播權(quán)益

欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“［本欄目］由**企業(yè)（品牌）冠名贊助播出”22346￥4,500￥207,000欄目中插播2條15秒廣告22346￥7,400￥340,400欄目角標(biāo)（不少于節(jié)目時長70%）12323￥1,200￥869,400欄目背景/地標(biāo)標(biāo)版12323￥20,000￥460,000宣傳片及其他權(quán)益

6月26日－7月22日含5秒冠名贊助標(biāo)板的欄目宣傳片（白天）

108￥4,500￥486,0006月26日－7月22日含5秒冠名贊助標(biāo)板的欄目宣傳片（晚間）

27￥9,000￥243,000合計￥6,368,600新媒體贊助權(quán)益頻次/期

無線推廣掌上靈通提供短信留言功能，回復(fù)內(nèi)容含贊助商的名稱

網(wǎng)站推廣冠名贊助商將得到贊助商將得到青海衛(wèi)視先鋒網(wǎng)（xianfeng.tv）首頁1個廣告位和20個一級頁面廣告?；顒訉ｎ}頁按冠名贊助產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計，專題首頁1個頂部BANNER活動期間全程青海衛(wèi)視電子月刊發(fā)行量5萬/期，以1期活動專題報道(冠名贊助LOGO及企業(yè)介紹體現(xiàn))1期視頻推廣節(jié)目前后制作的宣傳片、節(jié)目，分別上傳到10大視頻站，并進(jìn)行論壇貼吧發(fā)帖交叉推廣；宣傳片前（或）后帶冠名贊助商標(biāo)識不少于10段電視節(jié)目總冠名贊助：100萬元聯(lián)合贊助權(quán)益次數(shù)/期期數(shù)總計刊例價格刊例總價值銷售報價欄目首播權(quán)益欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“［本欄目］由**企業(yè)（品牌）聯(lián)合贊助播出”22346￥9,000￥414,000￥500,000

欄目中插播1條15秒廣告12323￥15,000￥345,000欄目重播權(quán)益欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“［本欄目］由**企業(yè)（品牌）聯(lián)合贊助播出”22346￥4,500￥207,000欄目中插播1條15秒廣告12323￥7,400￥170,200宣傳片及其他權(quán)益6月26日－7月22日含5秒冠名贊助標(biāo)板的欄目宣傳片（白天）

54￥4,500￥243,000新媒體無線推廣掌上靈通提供短信留言功能，回復(fù)內(nèi)容提及聯(lián)合贊助商產(chǎn)品（如果提供獎品的話）

網(wǎng)站推廣聯(lián)合贊助商將得到青海衛(wèi)視先鋒網(wǎng)（xianfeng.tv）首頁1個logo位和6個一級頁面廣告，活動專題頁1個第一屏BUTTON廣告位?；顒悠陂g全程

青海衛(wèi)視電子月刊發(fā)行量5萬/期，以1期活動專題報道（聯(lián)合贊助LOGO及企業(yè)介紹體現(xiàn)）1期

視頻推廣節(jié)目前后制作的宣傳片、節(jié)目，分別上傳到10大視頻站，并進(jìn)行論壇貼吧發(fā)帖交叉推廣；宣傳片文字介紹帶聯(lián)合贊助商文字不少于10段

合計￥1,379,200電視節(jié)目聯(lián)合贊助：50萬元節(jié)目置入權(quán)益展示——賽事現(xiàn)場三大賽事現(xiàn)場人流超過5萬人/次采用互拍等方式呈現(xiàn)在節(jié)目中。所有裝備（節(jié)目中+活動現(xiàn)場）現(xiàn)場采訪人員服裝均可體現(xiàn)贊助商logo。除青海高原國際攀巖賽無現(xiàn)場轉(zhuǎn)播車外，其余兩大賽事均可進(jìn)行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播車車身贊助商文字及l(fā)ogo表現(xiàn)。單項物品贊助——現(xiàn)場電腦貼機品牌Logo廣告呈現(xiàn)形式： 現(xiàn)場主持人電腦擺放 現(xiàn)場會員抽獎電腦使用 節(jié)目后期獲獎會員號碼顯示畫面單項物品贊助——現(xiàn)場飲料等物品提供呈現(xiàn)形式：現(xiàn)場主持人嘉賓面前擺放節(jié)目片尾LOGO展示節(jié)目置入權(quán)益展示——演播室置入贊助商權(quán)益媒體價值/刊例價值報價備注演播室內(nèi)主持人服裝（每期不少