安徽國(guó)防科技職業(yè)學(xué)院《新媒體運(yùn)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體運(yùn)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫(huà)面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演2、在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道3、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷(xiāo)的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷(xiāo)成本低，效果難以評(píng)估4、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景5、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視。以下哪種社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.舉辦線上活動(dòng)，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇6、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備7、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店8、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談9、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件10、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是11、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)13、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道14、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息15、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷(xiāo)信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用色彩心理學(xué)提升廣告的吸引力和影響力？2、（本題5分）在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但同時(shí)也存在信息過(guò)載的問(wèn)題。請(qǐng)闡述如何在海量信息中篩選出有價(jià)值的新聞，并說(shuō)明篩選的標(biāo)準(zhǔn)和方法。3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道科技新聞時(shí)應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備，以及如何將復(fù)雜的科技內(nèi)容以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給受眾。4、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容創(chuàng)新中，如何結(jié)合新興技術(shù)和社會(huì)熱點(diǎn)，打造具有創(chuàng)新性和吸引力的直播內(nèi)容。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在新媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式和策略，以及如何在不引起受眾反感的前提下實(shí)現(xiàn)有效的品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售。2、（本題5分）深入論述媒體在推動(dòng)科技創(chuàng)新傳播中的作用，探討如何通過(guò)專業(yè)報(bào)道、科普宣傳和案例展示，促進(jìn)科技創(chuàng)新成果的普及和應(yīng)用。3、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)民生改善和社會(huì)福利事業(yè)發(fā)展中的傳播作用和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，論述如何通過(guò)媒體關(guān)注民生問(wèn)題、推動(dòng)社會(huì)福利政策的落實(shí)。4、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，分析數(shù)據(jù)新聞在信息呈現(xiàn)、敘事方式、傳播效果等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及面臨的數(shù)據(jù)質(zhì)量、技術(shù)應(yīng)用、倫理道德等方面的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）論述影視評(píng)論在引導(dǎo)觀眾審美和推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，以及如何提高影視評(píng)論的質(zhì)量和影響力。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成電視劇后，引發(fā)了原著粉絲和劇迷之間的激烈討論。分析原著與改編劇在情節(jié)、人物塑造和主題表達(dá)上的差異，探討文學(xué)作品改編為影視作品的成功要素和面臨的挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某電影公司為了推廣一部小成本文藝片，采用了獨(dú)特的宣傳策略，但效果不佳。分析其宣傳策略的局限性，以及針對(duì)小成本影片應(yīng)如何創(chuàng)新傳播方式，提高關(guān)注度。3、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一場(chǎng)