網(wǎng)絡營銷 第3版 教案 8-1網(wǎng)絡廣告營銷認知

復習提問：分享撰寫的家鄉(xiāng)特產(chǎn)軟文。導入新課：通過案例《微信朋友圈廣告助力3C新品首發(fā)》導入課程。使學生閱讀案例，通過提問“什么是網(wǎng)絡廣告？網(wǎng)絡廣告有哪些形式？”來導入新課。講授內(nèi)容：項目八網(wǎng)絡廣告任務一網(wǎng)絡廣告認知一、網(wǎng)絡廣告的概念廣告顧名思義就是“廣而告之”，意指通知受眾某件事，以引起他們的注意。簡單來說就是在網(wǎng)絡上開展的廣告活動。網(wǎng)絡廣告強調(diào)的互動與雙向溝通是它與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。網(wǎng)絡廣告以網(wǎng)絡這一形式構(gòu)建了企業(yè)與消費者之間的溝通橋梁，它幫助企業(yè)挖掘消費者的需求，使消費者對企業(yè)的好感度提升，并在此過程中使消費者產(chǎn)生強烈的認同感。二、網(wǎng)絡廣告的構(gòu)成網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告類似，從參與者的方面來說，主要包括廣告主、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息和廣告費用。1、廣告主廣告主是指通過自行或委托他人，發(fā)布各類免費或者有償信息的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。與傳統(tǒng)廣告相比，廣告主的范圍更加廣泛，它可以是政府、企業(yè)或個人。它既發(fā)布廣告，也可以運營廣告。2、廣告媒體廣告媒體是指信息傳播的載體。網(wǎng)絡廣告依賴的媒體是網(wǎng)絡，既可以是互聯(lián)網(wǎng)，也可以是無線終端。隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與無線終端已成為報紙、雜志、廣播和電視之后的新興媒體。3、廣告受眾廣告受眾是指廣告信息的接受者。從廣義上來說，網(wǎng)民就是網(wǎng)絡廣告的受眾，從狹義上來講，網(wǎng)絡廣告的受眾被細分為兩類。一是一般的媒體受眾，即通過網(wǎng)絡廣告接觸的人群；另一個則是目標受眾，即廣告的目標訴求群體。4、廣告信息廣告信息是指廣告?zhèn)鞑サ木唧w信息內(nèi)容，它借助圖文、音頻、視頻等多媒體技術(shù)，聲行并茂地表現(xiàn)信息內(nèi)容。廣告信息是網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也是集信息采集、加工和傳遞的綜合過程。5、廣告費用廣告費用是指廣告投放的資金。一般來說，廣告信息投放到網(wǎng)站中都是有償?shù)?，相較于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡廣告以效果付費，費用更低，且因其可以精準算出受眾的反饋，投資回報率更高。三、網(wǎng)絡廣告的形式1、文本鏈接廣告文本鏈接廣告（TextLink）是以文字鏈接的廣告形式。它是將文字超鏈接放置在網(wǎng)站中，站點訪問的網(wǎng)民，點擊文字鏈接就可直接打開營銷網(wǎng)頁。文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾較少，但效果較好的網(wǎng)絡廣告形式。2、網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是指在網(wǎng)頁中，以創(chuàng)建Flash、GIF、JPG等格式的文件來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。1）橫幅廣告橫幅廣告（Banner）又稱旗幟廣告，它是網(wǎng)站首頁上的橫向圖片公告牌，當用戶點擊廣告圖片的時候，可以打開鏈接的網(wǎng)頁。2）按鈕廣告按鈕廣告（Button）也稱圖標廣告，它是一種面積小且應用靈活的網(wǎng)絡廣告形式，網(wǎng)絡瀏覽者主動點選圖標打開鏈接著公司的網(wǎng)頁。3）對聯(lián)廣告對聯(lián)廣告（Couplet）是指在網(wǎng)頁左右兩側(cè)發(fā)布的豎式廣告形式。3、電子郵件廣告電子郵件廣告（E-mailAd）是指利用網(wǎng)絡將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的形式。4、插播式廣告插播式廣告（Interstitial）是指用戶在瀏覽網(wǎng)頁時強行插入或者彈出的廣告頁面或者廣告窗口。它類似在觀看電視節(jié)目時，突然出現(xiàn)的強制廣告，但與電視廣告被迫接受不同的是，用戶可以選擇關(guān)閉窗口不再觀看。5、富媒體廣告富媒體廣告（RichMedia）是指流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言，編寫的具有動畫、聲音、視頻的交互信息傳播方法。6、定向廣告定向廣告是指網(wǎng)絡服務商利用網(wǎng)絡追蹤技術(shù)搜集用戶信息，并對網(wǎng)絡受眾進行篩選，并向不同類別的客戶發(fā)送內(nèi)容不同的廣告信息。四、網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢1、傳播受眾群廣2、媒體技術(shù)性強3、客戶交互性好4、廣告成本低5、營銷效果可評估課堂小結(jié)：本節(jié)課主要介紹了網(wǎng)絡廣告概念、網(wǎng)絡廣告構(gòu)成、網(wǎng)絡廣告形式及網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢四部分內(nèi)容。其中，概念和優(yōu)勢是重點，應熟記，網(wǎng)絡廣告形式和構(gòu)成是難點知識，應熟記并能夠熟練區(qū)分不同形