地產(chǎn)項目新媒體運營微信公眾平臺運營活動策劃方案【新媒體運營】

杭州項目新媒體運營方案溝通目錄contentsPART1.項目簡介PART2.品牌號打造優(yōu)勢PART3.區(qū)域號分析解讀PART4.規(guī)劃&推廣PART5.案例介紹區(qū)域號分析解讀PART3品牌推廣IP建立品牌官微訂閱號應自具備的職能？下轄項目聯(lián)合發(fā)聲輔助銷售推廣在運營微信端的公眾號開始之際，地產(chǎn)項目與傳統(tǒng)品牌運營微信公眾號的目的是相同為了售賣自己的產(chǎn)品時可以多一條通路和廣告推廣的渠道，可是地產(chǎn)項目有個特殊性，就是它是個時效性的產(chǎn)品，售賣結(jié)束就意味著前期搭建公眾號的目的不復存在！所以，整合項目端的客戶資源，打造品牌公眾號，以品牌為單位，長期蓄養(yǎng)粉絲，形成品牌的價值拉動提問一：杭州項目

品牌號該如何定位？三大功能一個目標1.02.0流量平臺品牌展示信息發(fā)布客戶互動客戶維護口碑管理3.0品牌聲譽高效便捷客戶共榮目標:客戶滿意品牌出彩做什么樣的金茂薈客戶滿意度流量/展示/發(fā)布/互動/維護/高效/便捷目標和功能出發(fā)強展示高互動社群文化打造業(yè)主/準業(yè)主從客戶出發(fā)有感情有溫度優(yōu)服務優(yōu)體驗品質(zhì)生活營造者生活知己懂生活更懂你從品牌出發(fā)大牌帶來的不只是居住更是生活有感情·有溫度·優(yōu)服務·優(yōu)體驗品質(zhì)生活互動平臺強展示·高互動·快服務·樂社群項目的核心標簽生活知己懂生活，更懂你規(guī)劃&推廣PART4（3X5菜單）項目時刻印象項目服務之美生活知己杭州項目一鍵聯(lián)系生活酒館知己薈項目月刊項目家書項目版圖預約看房加入我們知己小聚購房指南以品牌發(fā)展歷程、戰(zhàn)略布局、榮譽介紹等等，通過這個板塊展現(xiàn)品牌強大實力，采用H5形式，對整體展示頁面作系統(tǒng)歸類，提高閱讀展示性及信息收集效率。印象項目案例示意掃碼觀看項目月刊以月刊形式，定時更新項目集團的動態(tài)資訊、展現(xiàn)企業(yè)動態(tài)和員工的風采。點擊項目地圖按鈕，內(nèi)嵌互動程序，以地圖界面展現(xiàn)區(qū)域分公司地圖，點擊地圖上的點，進入項目介紹微樓書項目版圖案例示意生活酒館項目品牌核心IP欄目從，城，生活，人的角度出發(fā)建立IP四大核心欄目1.看天下：針對世界，城市發(fā)布的發(fā)展熱點進行解讀2.品生活：生活中的吃穿住行信息，以小故事的形式輸出3.內(nèi)心獨白：文化精神類欄目，和知己分享自己的內(nèi)心生活4.人物故事：項目人物故事知己小聚往期活動活動報名我的活動記錄項目家書以月刊形式，每月底推送，分為兩大板塊1.每個項目的工程進度，是我們對客戶的安心承諾。2.杭州項目的服務故事預約看房購房指南針對即將開售的房源，進行線上登記的操作指引,點擊進入顯示杭州區(qū)域各個項目，點擊項目進入內(nèi)容三級菜單每個項目的公式與操作內(nèi)容知己薈利用商城模式，將所有服務模塊化可以先上直接預約服務、反饋意見、完成先上預約報修等一系列服務1.生活服務線上預約2.創(chuàng)意留言板3.報修4.投訴意見反饋5.互動游戲?qū)в[系統(tǒng)關(guān)注回復區(qū)別傳統(tǒng)的文字，將關(guān)注回復制作成有標示性的圖片。一級導航欄利用整體思考，形成一句口號，直觀體現(xiàn)品牌服務形象。導覽系統(tǒng)banner通欄每篇推文制作版頭和版底的動態(tài)條，配合品牌形成印象二維碼底版制作品牌二維碼底版（動態(tài)、非動態(tài)），配合海報、推文、物料的同步宣傳和吸粉。導覽系統(tǒng)推文根據(jù)公眾號調(diào)性、服務內(nèi)容、事件節(jié)點等因素共規(guī)劃6大欄目板塊工程進度品牌紀事項目家園知己小聚生活酒館節(jié)點內(nèi)容根據(jù)不同內(nèi)容采用多元輸出形式推文海報視頻H5音頻GIF

如何為區(qū)域號吸引第一波粉絲原有粉絲轉(zhuǎn)化敬知己，話心聲原有各項目公眾號發(fā)布統(tǒng)一通知，敬知己，為更進一步原有項目粉絲，關(guān)注全新公眾號贈送知己好禮，期待與知己一聚關(guān)注后，新公眾號緊接一波發(fā)聲敬知己懸念系列海報敬知己第一波項目請知己喝酒，以詩酒話生活，從歷史上的酒的故事，到項目敬知己以我有好久，期待你的故事，生活酒館上線，開啟故事征集生活酒館第一輯上線，發(fā)起知己故事征集，參與轉(zhuǎn)發(fā)，填寫你的故事，我們會抽取100位知己贈送好酒廣泛吸粉公眾號設定會員日（每月25號）每月10號釋放本月會員禮品+海報轉(zhuǎn)發(fā)當月會員日海報到朋友圈邀請到