云南醫(yī)藥健康職業(yè)學(xué)院《傳播戰(zhàn)略與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)云南醫(yī)藥健康職業(yè)學(xué)院

《傳播戰(zhàn)略與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言3、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)4、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是5、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是6、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)7、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備8、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論9、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖10、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方11、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組12、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了13、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型14、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用15、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)16、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念17、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式18、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)19、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本20、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣21、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)22、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合23、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問24、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性25、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述在國(guó)際新聞傳播中，如何跨越文化差異和語(yǔ)言障礙，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的理解與交流？2、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容付費(fèi)模式中，如何提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡？3、（本題5分）在新媒體時(shí)代，藝術(shù)媒體如何通過線上展覽和藝術(shù)評(píng)論推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展和藝術(shù)普及？4、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界融合，拓展發(fā)展空間？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)獨(dú)特而在社交媒體上廣泛傳播，為電影預(yù)熱起到了重要作用。分析海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、視覺元素運(yùn)用、與電影主題的契合度，以及宣傳海報(bào)在電影營(yíng)銷中的重要性。2、（本題5分）一家企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)采用了整合營(yíng)銷傳播策略，包括廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷等。分析其各傳播渠道的協(xié)同效果、目標(biāo)受眾的觸達(dá)情況以及對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升作用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和可改進(jìn)之處。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，頻繁更新未經(jīng)核實(shí)的信息，造成信息混亂。分析這種報(bào)道方式的問題，思考如何在保證速度的同時(shí)確保新聞的準(zhǔn)確性。4、（本題5分）某一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因其獨(dú)特的題材和精彩的情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并被改編為影視作品。分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作特點(diǎn)、傳播機(jī)制、受眾需求以及與影視改編的相互影響，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化傳播中的地位和作用。5、（本題5分）某部紀(jì)錄片聚焦于某一瀕危物種的保護(hù)，通過感人的故事和精美的畫面引起了公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。請(qǐng)剖析其在選題立意、拍攝手法、傳播渠道、社會(huì)效應(yīng)等方面的表現(xiàn)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道對(duì)于揭示社會(huì)問題具有重要意義。請(qǐng)全