云南國(guó)土資源職業(yè)學(xué)院《廣告攝錄》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)2、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I(yíng)銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營(yíng)銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是3、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格4、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值5、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位6、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故7、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)8、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息9、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)10、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯11、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意12、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告13、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對(duì)于一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部?jī)?nèi)陸地區(qū)14、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事15、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）關(guān)于公共衛(wèi)生人才的培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.臨床診療能力B.預(yù)防醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)C.溝通和協(xié)調(diào)能力D.科研創(chuàng)新能力2、（本題5分）論述廣告中的品牌價(jià)值提升的途徑和方法。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和挑戰(zhàn)，如創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)、制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、技術(shù)手段的應(yīng)用等，以及如何確保創(chuàng)意在執(zhí)行過程中不打折扣。4、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的國(guó)際化視野。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感營(yíng)銷中的長(zhǎng)期關(guān)系建立，怎樣實(shí)現(xiàn)持續(xù)情感連接？2、（本題5分）在廣告法規(guī)日益嚴(yán)格的背景下，論述企業(yè)如何確保廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性和道德性，避免違法違規(guī)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。3、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)策略，分析如何通過廣告促進(jìn)消費(fèi)者與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象危機(jī)應(yīng)對(duì)策略與實(shí)踐，分析品牌在面臨形象危機(jī)時(shí)如何通過廣告制定有效的應(yīng)對(duì)策略，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行探討。5、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)建設(shè)，分析如何通過廣告積累和提升品牌的資產(chǎn)價(jià)值。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在移動(dòng)支付普及的背景下，分析廣告如何與移動(dòng)支付場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和廣告形式。2、（本題10分）深入分析廣告中的信息傳遞方式對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和決策的影響，探討如何優(yōu)化信息傳遞以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。3、（本題10分）某化妝品