云南工商學(xué)院《媒介傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目2、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容3、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)4、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核5、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播6、當(dāng)媒體報道自然災(zāi)害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施7、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件8、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量9、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是10、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣11、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響12、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)13、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實14、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像15、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在廣告文案的情感共鳴營造中，如何挖掘消費者的內(nèi)心需求和情感痛點，使文案能夠觸動消費者的心靈。2、（本題5分）在廣告效果評估中，除了傳統(tǒng)的指標(biāo)如點擊率、轉(zhuǎn)化率等，還有哪些新的評估方法和維度值得關(guān)注？3、（本題5分）探討傳媒在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。4、（本題5分）財經(jīng)新聞的報道需要具備專業(yè)的知識和敏銳的洞察力。請論述財經(jīng)新聞報道的原則和方法，以及如何避免報道中的誤導(dǎo)和錯誤。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討社交媒體對青少年價值觀和行為模式的影響，論述家庭、學(xué)校和社會應(yīng)如何引導(dǎo)青少年正確使用社交媒體，樹立健康的價值觀。2、（本題5分）全面論述在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的未來，傳媒如何實現(xiàn)與萬物的智能連接和信息傳播。3、（本題5分）全面論述新聞專業(yè)主義在當(dāng)下信息爆炸時代所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，探討如何在復(fù)雜的傳播環(huán)境中堅守和創(chuàng)新新聞專業(yè)主義原則。4、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞傳播的重要性日益凸顯。請綜合論述國際新聞傳播的特點、影響因素以及我國在國際新聞傳播中的地位和策略。5、（本題5分）新聞報道中的災(zāi)難新聞引起人們的關(guān)注和反思。請論述災(zāi)難新聞的價值以及對社會應(yīng)急管理的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一廣告campaign以公益為主題，引起了社會的廣泛關(guān)注和參與。分析廣告的創(chuàng)意表達、公益理念傳遞、社會反響以及對品牌社會形象的提升，探討公益廣告在社會傳播中的作用和價值。2、（本題10分）某動漫作品在國內(nèi)外市場取得巨大成功，分析其創(chuàng)意來源、制作技術(shù)和營銷策略，探討中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和前景。3、（本題10分）某音樂頒獎典禮因獎項設(shè)置不合理、評選過程不透明，遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑