飛來(lái)飛趣旅行MCN商業(yè)計(jì)劃書(shū)

2017.09飛來(lái)飛趣旅行MCN商業(yè)計(jì)劃書(shū)我們要做什么？飛來(lái)飛趣擁有全面的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)及流程：團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)旅行內(nèi)容的深耕，目前具備創(chuàng)意圖文、短視頻、旅游欄目、VR全景、全景圖片等全方位內(nèi)容類(lèi)型產(chǎn)出能力及成體系化的工作流程；全媒體平臺(tái)搭建發(fā)行渠道：目前已達(dá)成與13家主流VR平臺(tái)、15家主流短視頻平臺(tái)及5家訂閱平臺(tái)的內(nèi)容扶植合作；全球化的戰(zhàn)略格局：飛來(lái)飛趣已與韓國(guó)旅行內(nèi)容制作公司“Trip

Clip”、日本旅行營(yíng)銷(xiāo)解決方案公司等公司達(dá)成內(nèi)容版權(quán)共享及客戶(hù)資源方面的合作，未來(lái)會(huì)與更多世界各地同類(lèi)公司達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系制作出在全球范圍受關(guān)注的旅行內(nèi)容。飛來(lái)飛趣是什么INTORDUCTION飛來(lái)飛趣是以MCN（Multi

Channel

Network)為基本商業(yè)模式垂直專(zhuān)注旅行領(lǐng)域提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案的公司最終愿景是打造出全球范圍內(nèi)的新媒體版“旅游衛(wèi)視”國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展趨勢(shì)CHINESEMEDIA

TRENDS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及截止2016年6

月，

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到

51.7%

，

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)

6.56

億，

占全部網(wǎng)民的92.5%，

智能手機(jī)的普及、通訊資費(fèi)下調(diào)，

為短視頻提供了穩(wěn)健發(fā)展的溫床.視頻、社交、資訊三大屬性平臺(tái)齊發(fā)展視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、資訊訂閱平臺(tái)等，從不同角度完善PGC商業(yè)模式，大力扶持孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勇于表達(dá)、樂(lè)于分享，崇尚創(chuàng)新的人文環(huán)境據(jù)國(guó)統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)創(chuàng)新指數(shù)為171.5比上年增長(zhǎng)8.4%，增速創(chuàng)十年來(lái)新高。UGC視頻文化的長(zhǎng)時(shí)間積淀與社交網(wǎng)絡(luò)的興起增速了信息交流，培養(yǎng)了人們的創(chuàng)作表達(dá)欲，藝術(shù)教育也逐漸被重視，懷揣攝影攝像技能的民間高手層出不窮.用戶(hù)獲取信息形式的消費(fèi)習(xí)慣演變國(guó)內(nèi)用戶(hù)閱讀喜好從圖文發(fā)展到視頻，從電視機(jī)、電腦等大屏轉(zhuǎn)移到平板電腦、手機(jī)等小屏設(shè)備，信息獲取方式從集中時(shí)間觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖偎槠将@取?？萍紕?chuàng)新平臺(tái)消費(fèi)PGC內(nèi)容行業(yè)趨勢(shì)MCNLIMITED

TRENDS2013年-2014年P(guān)GC興起出現(xiàn)MCN雛形2015年-2016年P(guān)GC爆發(fā)增長(zhǎng)MCN模式成長(zhǎng)2017年—2018年MCN系統(tǒng)整合PGC機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化社交屬性短視頻平臺(tái)上線形成MCN模式雛形（網(wǎng)紅公司、營(yíng)銷(xiāo)公司）PGC機(jī)構(gòu)融資旺盛PGC出現(xiàn)眾多頭部?jī)?nèi)容MCN模式成長(zhǎng)PGC變現(xiàn)模式形成（廣告、電商、打賞）資訊、社交、視頻媒體大力扶植MCNMCN機(jī)構(gòu)日趨成熟內(nèi)容垂直細(xì)分精品化發(fā)展MCN變現(xiàn)模式多元化發(fā)展國(guó)內(nèi)MCN與國(guó)際MCN差別FOREIGNMCNVSCHINESE

MCN國(guó)外MCN機(jī)構(gòu)國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)頭部?jī)?nèi)容孵化PGC簽約創(chuàng)作管理（強(qiáng)）商業(yè)變現(xiàn)視頻內(nèi)容90%以上（強(qiáng)）垂直精細(xì)化內(nèi)容頭部?jī)?nèi)容孵化PGC簽約流量管理（強(qiáng)）商業(yè)變現(xiàn)40%視頻內(nèi)容＋圖文、直播等（弱）內(nèi)容范而廣，同質(zhì)化嚴(yán)重，靠個(gè)人魅力（弱）國(guó)外代表公司：MakerStudios、BroadbandTV、DIA

TV、Fullscreen

Network等基本估值1億美元以上。國(guó)內(nèi)代表公司：新片場(chǎng)、蜂巢影視、罐頭廠、青藤文化、PAPI

TUBE、ZEALER等估值1億人民幣以上。國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN公司CHINESEHIGHQUALITY

MCN估值：2.85億融資：B輪3500萬(wàn)動(dòng)態(tài)：9月與新浪微博簽訂1000萬(wàn)合同，半年?duì)I收4000萬(wàn)領(lǐng)域：垂直母嬰行業(yè)估值：2億以上融資：B輪2250萬(wàn)動(dòng)態(tài)：由科技第一Cp轉(zhuǎn)型第一科技MCN領(lǐng)域：科技生活機(jī)遇與挑戰(zhàn)CHALLENGE&OPPORTUNITIES專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作管理機(jī)制（內(nèi)容策劃、定位、包裝、流量匹配、數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)變現(xiàn)）；廣告與內(nèi)容傳播的矛盾（廣告內(nèi)容遭平臺(tái)及粉絲的抵制，消耗影響力）；沒(méi)有持續(xù)收入（單一PGC只有間歇性訂單，導(dǎo)致產(chǎn)能不足，且得不到大Campain項(xiàng)目）；旅游垂直領(lǐng)域MCN領(lǐng)域市場(chǎng)空缺。存在的問(wèn)題：PGC策劃能力有限，沒(méi)有持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力；存在的機(jī)會(huì)：旅游MCN領(lǐng)域空缺強(qiáng)有力的主導(dǎo)機(jī)構(gòu)。飛來(lái)飛趣要怎么做？飛來(lái)飛趣飛來(lái)飛趣的解決方案

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SOLUTION0PGC生產(chǎn)、簽約、孵化孵化頭部PGC并向IP化、多元化發(fā)展；簽約合作即有潛在流量頭部PGC。創(chuàng)作管理設(shè)立專(zhuān)門(mén)的策劃、剪輯制作、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，為簽約PGC提供創(chuàng)作支持；統(tǒng)一匹配流量，使得傳播更精準(zhǔn)更具效率。國(guó)外機(jī)構(gòu)合作橫向交流、跨國(guó)發(fā)行聯(lián)合制作內(nèi)容及廣告投放支持聯(lián)合進(jìn)行跨國(guó)招商廣告主與平臺(tái)簽約合作開(kāi)拓客戶(hù)與營(yíng)銷(xiāo)代理公司合作開(kāi)拓旅行、航司、酒店等直客開(kāi)拓統(tǒng)一管理MCN矩陣招商國(guó)際與跨國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作模式 GLOBALMCN

COOPERATION平臺(tái)發(fā)行內(nèi)容制作廣告客戶(hù)平臺(tái)發(fā)行內(nèi)容制作廣告客戶(hù)跨國(guó)發(fā)行橫向交流共同制作內(nèi)容共享跨國(guó)投放支持跨國(guó)聯(lián)合招商飛來(lái)飛趣會(huì)將在日、韓、東南亞、歐、美等國(guó)家與至少1家當(dāng)?shù)芈糜蝺?nèi)容制作工作室、機(jī)構(gòu)等合作，進(jìn)行聯(lián)合制作、招商、發(fā)行。目前已與1家日本公司、1家韓國(guó)公司簽署相關(guān)合作協(xié)議。MCN領(lǐng)域延伸策略

MCN

CONTENTS

STRATEGY旅行＋美食（1-2個(gè)）時(shí)尚（1-2個(gè)）汽車(chē)（1-2個(gè)）攝影（1-2個(gè)）趣味（1-2個(gè)）世界各地吃播講解探索新奇飲食文化全球時(shí)尚穿搭全球購(gòu)物攻略房車(chē)旅行自駕游品牌發(fā)源地探索旅拍技巧及后期分享旅拍設(shè)備分享推薦逗趣、吐槽旅行音樂(lè)／舞蹈＋旅行獵奇旅行以旅行內(nèi)容為核心，擴(kuò)展跨界內(nèi)容，用孵化、簽約等方式構(gòu)造全行業(yè)PGC矩陣，以達(dá)到領(lǐng)域擴(kuò)展及規(guī)模效應(yīng)，使飛來(lái)飛趣具備承接大型Campain項(xiàng)目的能力。飛來(lái)飛趣的發(fā)展計(jì)劃

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PLANNINGPGC爆款內(nèi)容IP打造期MCN

跨界紅人孵化、簽約期收入平穩(wěn)增長(zhǎng)期階段1（6個(gè)月）階段2（12個(gè)月）階段（18個(gè)月～）打造爆款PGC內(nèi)容，單條內(nèi)容超過(guò)100萬(wàn)點(diǎn)擊，自然粉絲增長(zhǎng)超過(guò)20萬(wàn)；微博、美拍、西瓜視頻、秒拍、飛豬達(dá)人、大魚(yú)號(hào)、企鵝號(hào)，達(dá)到高級(jí)賬號(hào)，得到平臺(tái)高級(jí)別扶植。至少簽約、孵化美食、攝影、時(shí)尚、汽車(chē)、趣味領(lǐng)域各1位PGC；建設(shè)健全的PGC扶植機(jī)制，使PGC孵化流程化、標(biāo)準(zhǔn)化；至少培養(yǎng)出1位百萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)流量PGC。與各大旅游局、酒店集團(tuán)、航空公司建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；開(kāi)拓廣告代理公司，建立合作關(guān)系；與各發(fā)行平臺(tái)合作深度挖掘潛在客戶(hù)；與其它跨國(guó)MCN機(jī)構(gòu)合作開(kāi)拓客戶(hù)。飛來(lái)飛趣的營(yíng)銷(xiāo)解決方案

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SOLUTION01卡片式攻略02

旅游欄目＋短視頻社群03

VR旅游欄目01.

卡片式旅游攻略卡片式攻略是傳統(tǒng)圖文式攻略的“升級(jí)版”，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民投稿的旅游圖文攻略的處理，精致的制作出9張卡片式攻略，提煉信息重點(diǎn)，讓攻略的閱讀變得更加美觀、有趣、簡(jiǎn)單，更易于傳播的同時(shí)，易于收藏。02.

旅游欄目＋旅游短視頻社群飛來(lái)飛趣與國(guó)內(nèi)最大的視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝達(dá)成獨(dú)家合作，為愛(ài)奇藝旅游頻道輸送深度內(nèi)容的旅游欄目“去TA的生活”、“說(shuō)好的旅行嘞”等，目前累計(jì)播放超數(shù)百萬(wàn)。

另外飛來(lái)飛趣通過(guò)社交媒體微博、微信、美拍、秒拍聚合網(wǎng)友PGC＋UGC內(nèi)容，形成旅游愛(ài)好者的視頻社群。03.

VR旅游欄目飛來(lái)飛趣作為國(guó)內(nèi)最早期從事VR全景內(nèi)容制作公司之一，與國(guó)內(nèi)頂尖VR視頻設(shè)備制作公司有長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，擁有最先進(jìn)成熟的制作設(shè)備，同時(shí)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際VR數(shù)十家VR內(nèi)容平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作推廣獨(dú)家出品的VR旅游節(jié)目“We

Are情旅”，上線1周全網(wǎng)單集播放突破10萬(wàn)。在浙江傳媒公司與HTC

VIVE聯(lián)合舉辦的2016年在全國(guó)舉行的VR新媒體應(yīng)用大賽中榮獲10佳應(yīng)用稱(chēng)號(hào)。飛來(lái)飛趣是旅行內(nèi)容全案解決方案提供商VR旅游節(jié)目臨場(chǎng)體驗(yàn)平臺(tái)：短視頻、社交媒體、興趣訂閱內(nèi)容：通過(guò)創(chuàng)意的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)，剪輯短視頻提升觀眾的旅游欲望或簡(jiǎn)單快速的對(duì)了解目的地旅游干貨。平臺(tái)：VR視頻網(wǎng)站內(nèi)容：以第一人稱(chēng)拍攝VR旅游節(jié)目“We

Are情旅”

，用趣味的劇情方式讓觀眾更有帶入感的預(yù)先體驗(yàn)旅游目的地。全媒體形式創(chuàng)意短視頻病毒擴(kuò)散卡片攻略實(shí)用干貨運(yùn)用全媒體形式VR視頻＋短視頻＋圖片社交等目前最主流、前沿的內(nèi)容展現(xiàn)形式，全面的展現(xiàn)目的地旅游推廣內(nèi)容，

讓觀眾更深入的了解體驗(yàn)?zāi)康牡?，提升觀眾到目的地旅游的消費(fèi)的欲望。全媒體覆蓋制作后的VR內(nèi)容將發(fā)行到國(guó)內(nèi)13家主流VR視頻播放平臺(tái)，并推薦至優(yōu)質(zhì)廣告位，根據(jù)以往播放數(shù)據(jù)，可保障每集播放量不低于10萬(wàn)；短視頻內(nèi)容將同步推送至秒拍、美拍、今日頭條、一點(diǎn)通訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺(tái)；

圖片攻略與甲方共同擁有使用權(quán)，可發(fā)布于微博、微信、興趣閱讀等新媒體，同時(shí)也可用于制作宣傳物料。平臺(tái)：微博、微信、新聞?dòng)嗛唭?nèi)容：制作9張卡片式旅游攻略，分享目的地旅游“干貨”信息，讓游客省去做攻略的麻煩。飛來(lái)飛趣為客戶(hù)提供全方位的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略飛來(lái)飛趣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略 FLYGOFUN

SERVICE卡片式旅游攻略 CARDTOURISM

STRATEGY發(fā)布數(shù)量：9張／條發(fā)布平臺(tái)：微博、微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊、新浪看點(diǎn)、騰訊快報(bào)、ZEAKER、大魚(yú)號(hào)、企鵝號(hào)等內(nèi)容來(lái)源：30%PGC＋70%UGC最低閱讀保障：1萬(wàn)用途／價(jià)值：可用于內(nèi)容推廣、電商產(chǎn)品詳情頁(yè)、客戶(hù)游玩攻略指引案例鏈接：旅游創(chuàng)意短視頻社群 CREATIVETRAVELVIDEO

COMMUNITY馬爾代夫MALDIVES韓國(guó)首爾KOREA播放平臺(tái)：新浪微博、秒拍、美拍、火山視頻、旅視、西瓜視頻、梨視頻等單片時(shí)常：01:30-02:00最低傳播保障：30萬(wàn)播放用途／價(jià)值：電商流量?jī)A斜、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣、激發(fā)潛在用戶(hù)旅行欲望案例鏈接：《韓國(guó)吃喝玩篇》

發(fā)行結(jié)果統(tǒng)計(jì)平臺(tái)預(yù)計(jì)／最終播放截止9.12點(diǎn)擊數(shù)美拍363,000秒拍1,488今日頭條807一點(diǎn)資訊6,432土豆12優(yōu)酷原計(jì)劃發(fā)布9家平臺(tái)，最終發(fā)布191UC大魚(yú)號(hào)86012家，超發(fā)3家平臺(tái)。預(yù)計(jì)總播愛(ài)奇藝1,088放量為10萬(wàn)，最終超額完成新浪微博3,036400%播放量。微信32企鵝號(hào)452梨視頻2,768旅視（APP)44,066人人網(wǎng)（APP)24,613搜狐視頻48目前總播放量448,893目前達(dá)到預(yù)計(jì)比例449%深度有趣的旅游網(wǎng)綜欄目 CREATIVETRAVEL

PROGRAM播放平臺(tái)：愛(ài)奇藝旅游頻道強(qiáng)勢(shì)資源推薦制作周期：返程后1個(gè)月／期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：05:00-10:00最低傳播保障：5萬(wàn)用途／價(jià)值：愛(ài)奇藝旅游頻道優(yōu)勢(shì)資源推廣、幫助潛在客戶(hù)深度了解目的地旅行信息。案例鏈接：VR旅游節(jié)目VRTRAVEL

CONTENTS播放平臺(tái)：全網(wǎng)數(shù)十家主流VR媒體播出，強(qiáng)勢(shì)焦點(diǎn)圖資源推薦。制作周期：返程后1個(gè)月／期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：05:00-10:00最低播放保障：10萬(wàn)＋用途／價(jià)值：身臨其境的體驗(yàn)、消費(fèi)前體驗(yàn)旅行產(chǎn)品。案例鏈接（觀看時(shí)請(qǐng)調(diào)整清晰度VR平臺(tái)第一集第二集第三集VR

熱播41,80822,59033,027愛(ài)奇藝VR9,5121,2292,856橙子VR2,9102,5173,0143D-播播292501533UTO

VR2,0999662,291VEER

VR4,0003,0002,800三目VR458664768榴蓮VR5,5945,7038,993微鯨VR51,00023,01844,154搜狐VR10,62512,02712,627樂(lè)視VR20,01223,65524,878總計(jì)148,31095,870135,941可能是國(guó)內(nèi)首部第一人稱(chēng)VR全景旅游節(jié)目以第一人稱(chēng)視角趣味幽默的敘述情侶的旅行故事不再只是觀眾

也是參與者趣味與實(shí)用并存

內(nèi)容帶入干貨旅游攻略我們的媒體資源（部分）PUBLISH

CHANNEL視頻門(mén)戶(hù)（5家主流視頻門(mén)戶(hù)）短視頻（7家短視頻／旅游視頻APP）VR媒體平臺(tái)（13家主流VR視頻網(wǎng)站）精準(zhǔn)分發(fā)/社交平臺(tái)（6家社交媒體／興趣訂閱APP）我們的案例 Show

Case韓國(guó)旅游發(fā)展局首爾項(xiàng)目傳播案例本次首爾項(xiàng)目從6月11日起拍攝至8月11日最后一期內(nèi)容上線，制作共耗時(shí)2個(gè)月，制作3種類(lèi)型內(nèi)容共10篇，總傳播量為1,683,867次，全部為真實(shí)有效數(shù)據(jù)?？倐鞑チ浚?,683,867VR旅游節(jié)目4篇|

478,355創(chuàng)意短視頻3篇

|1,028,036卡片式圖文攻略3篇

|

177,47601.02.03.01.卡片式圖文攻略（線下活動(dòng)物料制作）卡片攻略?xún)?nèi)容主要為將要去韓國(guó)的游客提供簡(jiǎn)介的干貨信息便于在社交媒體中傳播、收藏，本次傳播中有許多網(wǎng)友進(jìn)行收藏。02.短視頻（官方宣傳片）

短視頻內(nèi)容主要成為激發(fā)潛在游客去韓國(guó)游玩的欲望，在本次傳播評(píng)論中有很多詢(xún)問(wèn)目的地信息的內(nèi)容。03.VR旅游節(jié)目（專(zhuān)門(mén)設(shè)立韓旅局VR體驗(yàn)館）VR作為新興的內(nèi)容展現(xiàn)形式，可以讓消費(fèi)前無(wú)法“體驗(yàn)”的旅行，得以在消費(fèi)前虛擬體驗(yàn)，“WeAre情旅”的節(jié)目形式又增加了趣味性，本次傳播全部為正向評(píng)論。總結(jié)綜上所述，本次傳播中除一點(diǎn)資訊、騰訊快報(bào)等媒體以外未出現(xiàn)負(fù)面評(píng)論，

負(fù)面評(píng)論主要為政局相關(guān)信息，

在傳播推薦資源上也受政局影響較大，未得到最優(yōu)質(zhì)的傳播資源。隨著飛來(lái)飛趣各傳播渠道的日趨成熟，接下來(lái)的項(xiàng)目將達(dá)到更大的播放量，

我們會(huì)繼續(xù)優(yōu)化之作內(nèi)容同時(shí)拓展更多媒體傳播渠道。＊本項(xiàng)目后已與韓國(guó)旅游發(fā)展局簽署釜山、全州、濟(jì)州島、江原道等地的后續(xù)傳播合作。飛來(lái)飛趣的服務(wù) FLYGOFUN

SERVICE服務(wù)／價(jià)格（發(fā)布平臺(tái)／播放量）6萬(wàn)套餐10萬(wàn)套餐15萬(wàn)套餐20萬(wàn)套餐圖文攻略（5個(gè)平臺(tái)、5萬(wàn)）2條2條2條4條短視頻（10個(gè)平臺(tái)、20萬(wàn)）2條短視頻2條2條2條旅游欄目（1個(gè)平臺(tái)、10萬(wàn)）\欄目1集或VR視頻1集欄目2集或VR視頻2集\VR視頻（10個(gè)平臺(tái)、10萬(wàn)）\3D

VR視頻全景圖片（1個(gè)平臺(tái)、1萬(wàn)）1張5張5張5張內(nèi)容制作周期、內(nèi)容制作數(shù)量及根據(jù)往期內(nèi)容預(yù)估播放量如下：＊播放數(shù)量從發(fā)行之日起30天后統(tǒng)計(jì)；＊制作周期按返程后第一天開(kāi)始計(jì)算；＊制作期間產(chǎn)生的差旅、交通費(fèi)用由甲方承擔(dān)，對(duì)演員有特殊高要求時(shí)演員費(fèi)用也由甲方另行承擔(dān)；＊費(fèi)用費(fèi)用包含策劃、制作、發(fā)行、推廣、傳播報(bào)告等