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文檔簡介

——Godiva時尚媒體合作方案2015.11.05愛耀圣誕,悅享暖冬時尚網(wǎng)利用平臺影響力為Godiva品牌背書;并通過一系列平臺資源和手段聚焦傳播,強化受眾對“Godiva圣誕系列”的認知,并詮釋“愛耀圣誕,悅享暖冬”主題。結(jié)合Godiva品牌的“愛耀圣誕,悅享暖冬”主題,為其呈現(xiàn)內(nèi)容,并前期預熱;借勢圣誕氣氛,通過時尚網(wǎng)微信發(fā)布原生廣告,并以深度內(nèi)容提升Godiva品牌“Godiva圣誕系列”的認知度;時尚網(wǎng)為Godiva品牌定制mobile端H5互動專題,為其引導用戶到Godiva品牌EC領取優(yōu)惠券或試吃;時尚網(wǎng)微博發(fā)起“試吃活動”,由美食達人試吃品嘗分享試吃感受,強化“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品的口碑。整體傳播MAP【預熱傳播】,結(jié)合Godiva品牌的“愛耀圣誕,悅享暖冬”主題,為其呈現(xiàn)內(nèi)容,并前期預熱;【原生廣告】,通過時尚網(wǎng)微信發(fā)布原生廣告,強化““愛耀圣誕,悅享暖冬”主題訴求,植入“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品?!疚⒉┗顒印?,通過微博活動引爆話題,并發(fā)布“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品的試吃活動;【達人互動】,通過美食達人試吃“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品,以自媒體分享試吃感受;【H5互動】,通過時尚微信、韓流資訊K-DAY微信推廣H5,增強網(wǎng)友認知和互動,引導網(wǎng)友領取優(yōu)惠券;

【時尚網(wǎng)推廣】,以強勢資源位推廣“Godiva圣誕系列”信息,實現(xiàn)向?qū)Я鞴倬W(wǎng)。前期造勢(12.01-12.09)目的:引發(fā)關注,擴大聲量。目的:引爆話題,提升口碑。目的:引流EC,促進消費。中期引爆(12.10-12.19)后期提升(12.20-12.25)3個階段,全面提升“Godiva圣誕系列”產(chǎn)品認知度和好感度:預熱話題話題方向:從英國考文垂的故事——赤裸在馬背上的女人,以及眾多歐洲此題材的名畫,引出Godiva品牌的由來。隨之告知,臨近圣誕節(jié),按照每年慣例,“Godiva圣誕系列”將要到來,神秘面紗即將揭開,神秘滋味即將觸及你的舌尖。傳播方式:時尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量:1條話題示意:赤裸在馬背上的女神,“Godiva圣誕系列”的神秘滋味原生廣告一選題一:世界上最著名的巧克力品牌,甜蜜一整個冬天內(nèi)容方向:以盤點為主,將Godiva品牌植入,并說明圣誕節(jié)的甜蜜,是情人間的密語,也是家人的溫暖,進而通過Godiva作為世界上最著名的巧克力,“圣誕節(jié)系列”中有圣誕松露巧克力和圣誕星的奇妙魔法,這篇內(nèi)容可作為時尚網(wǎng)圣誕大專題的內(nèi)容部分展現(xiàn);同步也發(fā)在時尚網(wǎng)微信上。傳播方式:時尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量:1條原生廣告二選題二:皇家巧克力品牌盤點,要你選你選哪個?內(nèi)容方向:以盤點為主,將Godiva品牌植入,并以“Godiva圣誕系列”作為推薦,從圣誕的奇妙魔法系列在到圣誕松露巧克力,逐一進行介紹,并作為重點推薦Godiva圣誕系列。傳播方式:時尚網(wǎng)微信發(fā)布發(fā)布數(shù)量:1條參考范文:《世界上那些美艷的王冠要你選你選哪個?》:微博活動#

Godiva圣誕甜蜜試吃活動#又是一年圣誕節(jié),你想好送什么禮物給你的TA嗎?如果還沒想好,就試吃一下“Godiva圣誕系列”巧克力吧!也許,這個甜蜜就是你要找的哦??!時尚網(wǎng)微博發(fā)布“#Godiva圣誕甜蜜試吃活動”,并通過2位達人進行轉(zhuǎn)評;活動規(guī)則:凡是轉(zhuǎn)發(fā),并@GODIVA歌帝梵,即可報名參與試吃活動,我們將在參與者中抽取12名進行贈送試吃。試吃完,要在自媒體發(fā)布試吃感受。參與獎勵:12名試吃GODIVA“圣誕系列”活動時間:12月10日-19日23:59止注:可配一張試吃活動的海報達人互動劉小懶新浪女性論壇知名達人

美食達人酷拍天下版版主微博粉絲:453146白曉萌_小布平面模特,美女主播,時尚達人,著名旅行雜志特約模特微博粉絲:245580達人試吃后,通過自己微博轉(zhuǎn)評時尚網(wǎng)微博活動#

Godiva圣誕甜蜜試吃活動#劉小懶轉(zhuǎn)評文案:

這個圣誕節(jié)多買了些,對于愛吃巧克力的我,在“Godiva圣誕系列”這么精美的外表下,實難自持。特別愛圣誕星的奇妙魔法哦!白曉萌_小布轉(zhuǎn)評文案:

“Godiva圣誕系列“巧克力,甜蜜得讓人幸福,真是融化掉了!大愛??!首推達人微博資源,如下:H5互動方案1打開H5后,顯示邀請好友的二維碼參與;告知你需邀請與好友一起雙屏互動;(旋轉(zhuǎn)90度)可可粉倒進好友的瓶子里后開始進化….“Godiva圣誕系列”冬季牛奶巧克力煉制成功….H5名稱:Godiva巧克力的進化藝術*采用雙屏互動的形式,邀請身邊好友一起參與互動;注:所示3個H5方案,執(zhí)行需選取一個方案進行制作和推廣;H5互動方案2打開H5后,顯示性別選擇;(男女題目不一)男方題目是給女友購買禮物,其中選擇哪種禮物,進行測試;提交后,得分和點評會出現(xiàn),并告知你圣誕節(jié)討她歡心方案!出現(xiàn)優(yōu)惠券信息,可到品牌渠道購買“Godiva圣誕系列”H5名稱:圣誕節(jié)最靈驗的愛情測試*采用測試互動的形式,分享給朋友圈好友參與測試互動;注:所示3個H5方案,執(zhí)行需選取一個方案進行制作和推廣;H5互動方案3打開H5后,顯示Godiva品牌的歷史、文化、人物、品位、藝術和門店或EC點擊歷史,出現(xiàn)Godiva品牌歷史,返回點擊文化,以此類推,共6頁出現(xiàn)優(yōu)惠券信息,可到品牌渠道購買“Godiva圣誕系列”H5名稱:Godiva豈止是巧克力注:所示3個H5方案,執(zhí)行需選取一個方案進行制作和推廣;*采用展示互動的形式,分享給朋友圈好友參與測試互動;編輯選題選題一:讓你看到就嘴饞的巧克力電影內(nèi)容方向:通過電影,比如《查理與巧克力工廠》,將Godiva品牌植入,說明GODIVA對制造巧克力的要求極為嚴謹,尤著重追求巧克力的芳香、質(zhì)感及濃度的平衡,務求令巧克力的色、香、味都能達到盡善盡美的效果。選題二:圣誕節(jié)的甜蜜,你絕對不能錯過的歐洲甜點內(nèi)容方向:以比利時旅行攻略為主題,通過介紹比利時著名的華夫餅、巧克力,引出Godiva品牌的“圣誕系列”,說明一顆顆圣誕星巧妙的排列在巧克力表面,為您帶來視覺和味覺的雙重享受。選題三:世界著名Couple們最愛的甜點,溫暖整個冬天內(nèi)容方向:盤點世界著名的明星情侶及他們最愛吃的甜點,植入Godiva品牌,可作為時尚網(wǎng)圣誕大專題的一部分。傳播方式:時尚網(wǎng)PC端推廣發(fā)布數(shù)量:2篇EC導流愛耀圣誕,悅享暖冬通過時尚網(wǎng)首頁焦點圖,向Godiva官網(wǎng)導流;生活頻道軟文頁首頁生活頻道時尚網(wǎng)將以優(yōu)質(zhì)硬廣+軟文的形式進行EC導流;部分媒體資源10,000,000

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