2.3競(jìng)品數(shù)據(jù)監(jiān)控

項(xiàng)目三競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析主講：徐文瑞專業(yè)：電子商務(wù)挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動(dòng)店鋪運(yùn)營(yíng)；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務(wù)2.3競(jìng)品數(shù)據(jù)監(jiān)控情景一競(jìng)品是指同樣的曝光渠道內(nèi)和自身產(chǎn)品獲得差不多曝光率的這些商品什么是競(jìng)品情景二店鋪商品目前的銷售排名比較差，想把排名提升到某個(gè)位置，那么目標(biāo)位置附近的商品就是競(jìng)品什么是競(jìng)品競(jìng)品來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此首先要確定店鋪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)一確定競(jìng)品需要在前臺(tái)操作，即通過(guò)搜索功能，而非后臺(tái)數(shù)據(jù)特點(diǎn)二競(jìng)品是針對(duì)單品而言，而不是整個(gè)店鋪特點(diǎn)三理解競(jìng)品的三個(gè)特點(diǎn)競(jìng)品分析可了解自身網(wǎng)店商品的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力，有助于及時(shí)調(diào)整商品布局及營(yíng)銷策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)多個(gè)產(chǎn)品的整體架構(gòu)、功能、商業(yè)模式、產(chǎn)品策略等多維度的橫向?qū)Ρ确治龃_定競(jìng)品對(duì)象按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)重疊程度，來(lái)樹(shù)立競(jìng)品層級(jí)直接競(jìng)品、間接競(jìng)品、潛在競(jìng)品收集競(jìng)品數(shù)據(jù)保證收集的數(shù)據(jù)的客觀性，從而保證客觀分析的準(zhǔn)確性，防止誤導(dǎo)分析結(jié)論競(jìng)品分析的思路競(jìng)品分析流程分析維度和深度的關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合分析目的建立橫向的對(duì)比分析維度及關(guān)鍵點(diǎn)分析報(bào)告的匯報(bào)對(duì)象領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計(jì)師靈活選擇分析深度和分析方法制定合理的分析計(jì)劃競(jìng)品分析的思路競(jìng)品分析流程競(jìng)品分析的思路競(jìng)品數(shù)據(jù)的收集行業(yè)數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)趨勢(shì)整體情況競(jìng)品分析的思路官網(wǎng)、百科、文章報(bào)道競(jìng)品的定位盈利模式內(nèi)容模式背景資源競(jìng)品分析的思路利用百度指數(shù)了解產(chǎn)品搜索指數(shù)和簡(jiǎn)單的用戶畫像，并觀察其微信公眾號(hào)、微博的更新頻率、內(nèi)容選擇、質(zhì)量如何，了解該商品的宣傳效果競(jìng)品分析的思路最后要關(guān)注運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，可以通過(guò)用戶調(diào)研，或自己運(yùn)用生意參謀、店查查等工具爬取數(shù)據(jù)，了解和分析商品的具體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)第一個(gè)維度是競(jìng)品基本信息分析包括商品的價(jià)格、功能、材質(zhì)、顏色、賣點(diǎn)等

將競(jìng)品的這些基本信息一一進(jìn)行列舉對(duì)比這一部分是競(jìng)品分析的基礎(chǔ)競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析較為直觀的采集方式是查看競(jìng)品的詳情頁(yè)點(diǎn)擊選中的競(jìng)品進(jìn)入詳情頁(yè)，重點(diǎn)關(guān)注商品詳情、活動(dòng)海報(bào)、商品細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)提煉等競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析通過(guò)對(duì)比找到競(jìng)品詳情頁(yè)值得學(xué)習(xí)的地方，從而借鑒運(yùn)用可能是開(kāi)展了促銷活動(dòng)，而且活動(dòng)效果明顯，值得我們?nèi)リP(guān)注和學(xué)習(xí)競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析第二個(gè)維度是銷售數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行競(jìng)品分析最重要的目的是提升自身網(wǎng)店商品的銷量，因此，銷量分析是競(jìng)品分析的重點(diǎn)競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析可以借助店查查插件，進(jìn)行追蹤分析，并與自身數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比找出差距第三個(gè)維度是該款商品的推廣活動(dòng)分析，重點(diǎn)分析競(jìng)品有沒(méi)有參加推廣活動(dòng)、活動(dòng)頻率活動(dòng)預(yù)熱效果、轉(zhuǎn)化率幾項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，找出自身的差距，并在之后的運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行調(diào)整競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析了解到競(jìng)品客戶的真實(shí)需求，再與自身商品進(jìn)行對(duì)比不斷改進(jìn)最后一個(gè)維度是更為直觀的商品評(píng)價(jià)分析，