品牌策劃與推廣教案-項(xiàng)目5-品牌推廣

山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 《品牌策劃與推廣》教案 作者：張曉紅PAGEPAGE1《品牌策劃與推廣》教案PAGE0《品牌策劃與推廣》授課標(biāo)題項(xiàng)目五品牌推廣選用教材《品牌策劃與推廣實(shí)戰(zhàn)（微課版第2版）》，張曉紅金宏星編著授課對(duì)象市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)二年級(jí)學(xué)生授課時(shí)間第二學(xué)年第2學(xué)期授課地點(diǎn)一體化教室授課學(xué)時(shí)8授課方式教學(xué)做一體化教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解品牌推廣的作用。2.掌握渠道設(shè)計(jì)的原則。3.掌握整合營(yíng)銷傳播的方法。4.掌握品牌危機(jī)公關(guān)的原則。能力目標(biāo)1.能夠據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)資源進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)。2.能夠撰寫整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案。3.能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌危機(jī)公關(guān)提出建議。素養(yǎng)目標(biāo)1.具有團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)作能力，小組能夠協(xié)調(diào)分工完成任務(wù)。2.具備良好的交流溝通能力，能夠有效表達(dá)觀點(diǎn)并完成成果匯報(bào)展示。3.具有信息素養(yǎng)和學(xué)習(xí)能力，能夠運(yùn)用正確的方法和技巧掌握新知識(shí)、新技能。4.具有獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，能針對(duì)新項(xiàng)目的特點(diǎn)應(yīng)用品牌推廣知識(shí)點(diǎn)完成項(xiàng)目任務(wù)。5.崇尚憲法、遵法守紀(jì)，整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的策劃符合相應(yīng)的法律法規(guī)。6.崇德向善、誠實(shí)守信、具有社會(huì)責(zé)任感，在處理品牌公關(guān)危機(jī)的時(shí)候能夠真誠坦率地面對(duì)媒體和公眾，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)1.掌握渠道設(shè)計(jì)的原則2.掌握整合營(yíng)銷傳播的方法3.掌握品牌危機(jī)公關(guān)的原則難點(diǎn)1.能夠撰寫整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案2.能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌危機(jī)公關(guān)提出建議教學(xué)方法自主學(xué)習(xí)、課堂講授、案例教學(xué)、分組討論教學(xué)實(shí)施教學(xué)活動(dòng)與時(shí)間分配課前：1.上傳課前自學(xué)教學(xué)資源（教案、課件、視頻、微課、動(dòng)畫、案例、自測(cè)題等）至網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)；2.發(fā)布課前任務(wù)；3.在線答疑并查看學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度與自測(cè)情況，根據(jù)學(xué)情調(diào)整教學(xué)策略。課中：1.課堂講授（2小節(jié)）對(duì)重點(diǎn)難點(diǎn)及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充講解，突出課程思政。2.項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（2小節(jié)）（1）他山之石：藍(lán)章策劃——帝標(biāo)沙發(fā)的整合傳播學(xué)習(xí)借鑒該案例中藍(lán)章策劃對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌推廣設(shè)計(jì)的思考方式，運(yùn)用課前自學(xué)的知識(shí)、工具和方法，小組分工合作完成下列實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（2）實(shí)訓(xùn)一營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)任務(wù)1設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu)任務(wù)描述：學(xué)生以小組為單位，沿用本小組在項(xiàng)目二創(chuàng)建的品牌（或者使用老師指定的某個(gè)品牌），針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的購買習(xí)慣，根據(jù)渠道設(shè)計(jì)的原則，對(duì)其營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，畫出營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)圖并說明原因。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。任務(wù)2渠道策略制訂任務(wù)描述：根據(jù)安索夫模型，分析品牌目前的產(chǎn)品狀態(tài)和市場(chǎng)狀態(tài)，制訂適合的營(yíng)銷策略和渠道策略。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。（3）實(shí)訓(xùn)二整合營(yíng)銷傳播策劃任務(wù)1整合營(yíng)銷傳播媒介選擇任務(wù)描述：根據(jù)品牌及其產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，使用整合營(yíng)銷傳播的媒體知識(shí)和傳播宗旨，選擇恰當(dāng)?shù)拿浇椴㈥愂隼碛伞Ｕ?qǐng)將研究成果做成展示PPT。任務(wù)2整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃任務(wù)描述：為品牌設(shè)計(jì)一份完整的整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案。請(qǐng)將研究成果做成word文檔或者PPT，word文檔要求有封面、目錄、頁碼。（4）實(shí)訓(xùn)三品牌危機(jī)公關(guān)策劃任務(wù)1辨識(shí)公關(guān)危機(jī)事件任務(wù)描述：各小組認(rèn)真閱讀、傾聽其他小組設(shè)計(jì)的整合營(yíng)銷活動(dòng)方案，采取小組配對(duì)方式（或其他交叉方式），在其整合營(yíng)銷活動(dòng)范疇內(nèi)，互相提出一個(gè)可能發(fā)生的不良事件，形成品牌公關(guān)危機(jī)。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。任務(wù)2解決品牌公關(guān)危機(jī)任務(wù)描述：針對(duì)自己接收到的品牌公關(guān)危機(jī)事件，根據(jù)品牌危機(jī)公關(guān)的原則，設(shè)計(jì)處理該品牌公關(guān)危機(jī)的方式和步驟。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。3.展示評(píng)價(jià)（3.5小節(jié)）（1）組織學(xué)生小組成員2人以上共同完成實(shí)操項(xiàng)目成果的展示陳述，每組陳述時(shí)間控制在10-15分鐘左右；（2）學(xué)生匯報(bào)完畢后，教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；（3）教師與學(xué)生依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)給每個(gè)小組的成果作品與展示陳述評(píng)價(jià)打分；滿分100分，作品文案80分，展示陳述20分。4.復(fù)盤反思（0.5小節(jié)）（1）總結(jié)本次課重點(diǎn)難點(diǎn)，突出課程思政內(nèi)容。（2）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識(shí)盤點(diǎn)：通過品牌推廣項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，你掌握了哪些品牌知識(shí)？請(qǐng)畫出思維導(dǎo)圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你學(xué)會(huì)了哪些分析和解決問題的方法？=3\*GB3③行動(dòng)影響：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你認(rèn)為自