海南溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)與對策研究

海南溫泉——七仙嶺溫泉旅游開發(fā)對策研究摘要隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的工作和生活壓力不斷增加，對休閑和旅游的需求也日益迫切。人們越來越注重生活品質，擁有更多的個人可支配收入和休閑時間，因此休閑旅游逐漸成為時尚生活的一部分，也成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的動力。溫泉旅游以調養(yǎng)身心、休閑娛樂為主要內(nèi)容，體驗溫泉文化成為目標，將傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)轉變?yōu)榉犀F(xiàn)代人精神追求的新一代旅游產(chǎn)品，滿足游客對健康和舒適的雙重需求。因此，溫泉旅游逐漸成為人們度假和休閑的首選方式。海南七仙嶺溫泉雖然擁有優(yōu)質的溫泉資源與優(yōu)越的地理環(huán)境，但溫泉旅游卻沒能發(fā)展成當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。分析了七仙嶺溫泉目前所存在的問題，并提出了相應的營銷策略。并提出有針對性的建議與對策。關鍵詞：海南溫泉；七仙嶺；旅游開發(fā)；建議、對策

目錄TOC\o"1-3"\h\u目錄 5第1章緒論 61.1研究背景及意義 61.1.1研究背景 61.1.2研究意義 71.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 71.2.1國外研究現(xiàn)狀 71.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 71.3研究內(nèi)容與方法 81.3.1研究內(nèi)容 81.3.2研究方法 8第2章相關理論綜述 82.1概念界定 82.1.1溫泉旅游 82.1.2中國溫泉旅游發(fā)展歷程 92.2相關理論基礎 92.2.1旅游系統(tǒng)理論 92.2.2可持續(xù)旅游發(fā)展理論 10第3章七仙嶺旅游發(fā)展分析 103.1七仙嶺溫泉概況 103.1.2交通區(qū)位概況 103.1.3七仙嶺旅游資源概況 103.1.4七仙嶺旅游業(yè)發(fā)展概況 113.2七仙嶺溫泉旅游開發(fā)存在問題分析與措施 113.2.1溫泉熱污染嚴重、尾水排放無序 113.2.2溫泉旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化 113.2.3溫泉旅游主題不突出，品牌知名度低 123.2.4溫泉旅游產(chǎn)品類型單一，存在重復開發(fā)問題 123.2.5SWOT分析小結 13第4章七仙嶺溫泉旅游開發(fā)策略研究 134.1SO策略 134.2WO策略 134.3ST策略 144.4WT策略 144.5海南七仙嶺溫泉旅游開發(fā)對策 144.5.1培育和引進高素質人才 144.5.2.合理有序開發(fā)旅游市場 154.5.3全面提升服務質量 154.6七仙嶺溫泉旅游特色 154.7溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和項目 164.7.1發(fā)展康養(yǎng)旅游溫泉 164.7.2溫泉飲食文化 164.7.3溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品 16第5章海南溫泉旅游市場與營銷策略 165.1客源市場分析 165.1.1省外客源 165.1.2省內(nèi)客源 175.2營銷策略研究 195.2.1營銷環(huán)境PEST分析 195.3營銷策略建議 215.3.1產(chǎn)品策略 215.3.2價格策略 215.3.3渠道策略 225.3.4促銷策略 23結論 24參考文獻 24第1章緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，工作壓力與生活負擔日益凸顯，休閑旅游成為釋放壓力的重要途徑。個人收入的提升與閑暇時間的增多，推動了人們對生活質量的追求。休閑旅游因此成為時尚生活選擇，對全球經(jīng)濟發(fā)展起到重要推動作用。溫泉旅游，集身心調理與休閑娛樂于一體，體驗溫泉文化成為其核心價值?，F(xiàn)代溫泉旅游已超越傳統(tǒng)療養(yǎng)范疇，成為滿足現(xiàn)代人精神追求的旅游產(chǎn)品。游客在溫泉旅游中，實現(xiàn)了對健康與舒適的雙重追求。溫泉旅游正逐步成為度假休閑的優(yōu)選方式，展現(xiàn)出巨大的市場潛力與發(fā)展前景。七仙嶺溫泉，坐落于海南省保亭黎族苗族自治縣東北部，距保城鎮(zhèn)僅9公里，因其獨特的自然山水景觀而著稱，成為海南知名旅游風景區(qū)。七仙嶺國家溫泉森林公園，匯聚熱帶原始森林與珍稀溫泉資源，列為海南省旅游開發(fā)重點，并榮獲“中國旅游發(fā)展優(yōu)先項目”殊榮。據(jù)2023年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，保亭縣游客接待量達32.44萬人次，同比增長51.09%，旅游總收入突破1.47億元，增長76.92%，充分彰顯其旅游吸引力與經(jīng)濟效益。七仙嶺溫泉以其卓越的自然資源與發(fā)展?jié)摿?，正逐漸成為國內(nèi)外游客的熱門旅游目的地?；诖耍疚耐ㄟ^對海南七仙嶺溫泉發(fā)展現(xiàn)狀以及SWOT模型進行分析，探究當前海南七仙嶺溫泉開發(fā)存在的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅并提出針對性的開發(fā)策略。1.1.2研究意義1.1.2.1理論意義當前，我國溫泉旅游開發(fā)研究以地理學者為主導，旅游業(yè)界專家參與度低，導致研究成果數(shù)量與質量受限。對開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究不足?，F(xiàn)有理論成果滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐。本課題旨在提升旅游學者關注度，深化溫泉旅游開發(fā)研究，形成系統(tǒng)成熟的理論體系，提高研究水平，實現(xiàn)理論對實踐的指導作用。1.1.2.2現(xiàn)實意義本研究深入剖析海南市溫泉資源、旅游產(chǎn)品及市場現(xiàn)狀，針對存在問題提出開發(fā)對策。旨在構建特色溫泉旅游產(chǎn)品體系與開發(fā)模式，轉化資源優(yōu)勢為產(chǎn)品優(yōu)勢，提升經(jīng)濟效益。通過發(fā)展溫泉旅游業(yè)，促進海南旅游新增長，解決制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀自2010年起，區(qū)域性溫泉旅游發(fā)展逐漸受到關注。DeborahWightman和GeoffreyWall（2015）深入探索了區(qū)域溫泉旅游的歷史脈絡，剖析了行政部門、企業(yè)及交通等要素的作用，并以加拿大鐳溫泉為例加以分析。JohnW.Lund（2018）在溫泉醫(yī)學診治方面取得新進展，挖掘了美國知名溫泉旅游目的地的歷史與現(xiàn)狀，揭示了溫泉旅游發(fā)展趨勢，為當?shù)亻_發(fā)利用提供了重要參考。Loverseed-H（2019）從旅游產(chǎn)業(yè)視角研究了美洲北部溫泉旅游開發(fā)，指出其旅游業(yè)處于起步階段，但溫泉旅游市場創(chuàng)收勢頭良好。JohnTowner（2019）首次從旅游者角度深入分析溫泉旅游發(fā)展，總結了旅游者行為對溫泉旅游開發(fā)的影響。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國溫泉醫(yī)學診療歷史悠久，四千多年前即有記載。既往研究多聚焦于地熱資源評估、成因分析及其療養(yǎng)、康體價值，但旅游開發(fā)利用研究相對較少。專家學者如郭來喜、劉振禮等對地熱資源位置、開發(fā)狀況及溫泉療養(yǎng)區(qū)進行了研究。華南師范大學區(qū)域城鎮(zhèn)規(guī)劃研究中心發(fā)布的“廣東省從化市旅游發(fā)展總體規(guī)劃”是溫泉旅游目的地開發(fā)管理的重要成果。外國學者亦通過實地考察等方式研究我國溫泉旅游，結合其本國經(jīng)驗進行系統(tǒng)分析。隨著養(yǎng)生休閑理念普及，溫泉度假旅游成為時尚，觀光度假與康體保健功能推動其發(fā)展。專家學者研究重心轉向溫泉旅游理論，以適應時代需求。遼寧、廣東等地因資源豐富、設施完善備受關注。王艷平等提出了溫泉旅游開發(fā)模式，闡述其發(fā)展三階段，為后續(xù)研究提供借鑒。1.3研究內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容第一章介紹選題的背景和意義，講述文章的研究價值；分析國內(nèi)外有關溫泉的研究現(xiàn)狀，了解溫泉旅游在國內(nèi)外研究的進展情況。第二章對溫泉旅游的相關理論進行闡述。第三章對七仙嶺溫泉旅游現(xiàn)狀與分開發(fā)存在的問題，提出具體的、合理的解決對策。第四章介紹海南七仙嶺溫泉的基本情況，分析七仙嶺溫泉的開發(fā)策略，基于SWOT找出七仙嶺溫泉開發(fā)所存在的問題。第五章通過分析七仙嶺市場與制定營銷策略。1.3.2研究方法（1）文獻研究法。通過了解和整理有溫泉旅游的相關文獻資料，分析當下研究成果的空白，更全面地了解溫泉旅游開發(fā)的相關內(nèi)容，結合海南七仙嶺溫泉的實際情況，有針對性地進行研究，解決相關問題。（2）調查分析法。通過廣泛調查海南七仙嶺溫泉的相關資料，了解七仙嶺溫泉旅游開發(fā)的狀況，分析七仙嶺溫泉開發(fā)的優(yōu)缺點。第2章相關理論綜述2.1概念界定2.1.1溫泉旅游溫泉乃地下天然熱水，其溫高于周遭地下水。溫泉旅游，旨在深度體驗溫泉文化，將傳統(tǒng)療養(yǎng)之物質享受升華為現(xiàn)代文化精神之享受，成為以健康為核心、養(yǎng)生休閑為特色的時尚旅游方式。國外溫泉旅游源于羅馬帝國，因其療效而備受推崇。17世紀晚期，歐洲經(jīng)濟繁榮、國家安定，溫泉旅游得以迅猛發(fā)展。在中國，溫泉旅游是游客親身體驗溫泉，實現(xiàn)身心升華的途徑。溫泉旅游已成為21世紀度假旅游之熱門選擇，被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)之朝陽。2.1.2中國溫泉旅游發(fā)展歷程中國溫泉產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)四階段演變：（1）民間利用階段：1949年前，溫泉主要用于日常與沐浴，少量作生產(chǎn)原料，商業(yè)開發(fā)尚未起步。（2）政府利用階段：建國后，溫泉轉向療養(yǎng)用途，專供工人與高級干部，以公費為主，旅游功能薄弱。（3）初步發(fā)展階段：改革開放至90年代中期，市場經(jīng)濟與醫(yī)療改革推動溫泉向社會開放，功能由治療轉向休閑，初期以室內(nèi)、小規(guī)模、功能模糊的溫泉賓館與醫(yī)院形式存在，部分高端溫泉度假區(qū)嶄露頭角。（4）當前階段：90年代至今，溫泉旅游快速發(fā)展并規(guī)范化，但競爭激烈、產(chǎn)品同質化，文化內(nèi)涵不足。當前以大型度假區(qū)為主，提供多元化休閑服務，溫泉文化開發(fā)成為未來趨勢。2.2相關理論基礎2.2.1旅游系統(tǒng)理論旅游系統(tǒng)理論是一種綜合性的理論框架，旨在深入剖析旅游活動的復雜性和多元性。該理論強調旅游活動并非單一行為，而是由旅游者、目的地、旅游產(chǎn)業(yè)及外部環(huán)境等多個相互交織、相互影響的要素共同構成的復雜系統(tǒng)。旅游者作為旅游系統(tǒng)的核心，其需求、動機及行為選擇深刻影響著旅游系統(tǒng)的運作與發(fā)展。對旅游者特征、偏好及行為模式的深入研究，不僅有助于理解旅游市場的動態(tài)變化，還能為旅游產(chǎn)品和服務的優(yōu)化提供有力指導。目的地作為旅游活動的承載地，其吸引力、設施完善度及服務質量直接關系到旅游者的滿意度和忠誠度。目的地的多樣性不僅豐富了旅游市場的產(chǎn)品供給，也為滿足不同旅游者的需求提供了可能。同時，目的地的可持續(xù)發(fā)展問題也日益受到關注，如何在旅游開發(fā)與環(huán)境保護之間找到平衡，是旅游系統(tǒng)理論研究的重要課題。旅游產(chǎn)業(yè)作為連接旅游者與目的地的橋梁，其運作效率和服務質量對旅游系統(tǒng)的整體效能具有重要影響。酒店、旅行社、交通運輸?shù)确仗峁┱叩膬?yōu)化與創(chuàng)新，能夠提升旅游體驗，增強旅游系統(tǒng)的競爭力。此外，外部環(huán)境作為影響旅游系統(tǒng)發(fā)展的重要因素，其變化往往帶來旅游市場的波動與挑戰(zhàn)。政治、經(jīng)濟、社會、文化及自然環(huán)境等多方面的因素相互交織，共同作用于旅游系統(tǒng)。因此，對外部環(huán)境的敏銳洞察和及時應對，是確保旅游系統(tǒng)穩(wěn)健發(fā)展的關鍵。綜上所述，旅游系統(tǒng)理論通過深入分析旅游活動中的各種要素及其相互關系，揭示了旅游活動的復雜性和多樣性。這一理論框架有助于我們更加全面、深入地理解旅游現(xiàn)象的本質，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理提供有力支持，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.2.2可持續(xù)旅游發(fā)展理論旅游可持續(xù)發(fā)展，作為可持續(xù)發(fā)展理念在旅游領域的具體體現(xiàn)，旨在實現(xiàn)當代旅游需求滿足的同時，不損害后代人的旅游權益。其初始被視為應對旅游業(yè)問題的消極概念，現(xiàn)已轉化為引領行業(yè)積極變革的力量。源于負責任旅游理念的延伸，此概念強調利益相關方的參與和共識，尊重社會文化、生態(tài)過程與生物多樣性，最小化對環(huán)境資源的影響，同時確保長期經(jīng)濟利益與游客滿意度。其核心在于保護資源，促進人類福祉，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游的長期活力與生態(tài)平衡。因此，以可持續(xù)旅游為指導，旅游業(yè)得以追求發(fā)展與生態(tài)和諧，為行業(yè)的長遠未來描繪出更為宏偉的藍圖。第3章七仙嶺旅游發(fā)展分析3.1七仙嶺溫泉概況3.1.1地理區(qū)位概況七仙嶺溫泉旅游區(qū)位于海南保亭黎族苗族自治縣，是海南省知名的旅游勝地，以生態(tài)型溫泉資源著稱。景區(qū)位于七仙嶺南麓，地形低洼，七峰挺立，自然風光壯麗，青山環(huán)抱，膠林椰林茂密。溫泉區(qū)面積約一平方公里，擁有25個溫泉眼，水溫高且多變。北側溫泉區(qū)設有天然溫泉池，面積約三畝，水深適中，水溫宜人，源于熱冷泉的交融，環(huán)境清幽，景色迷人，熱氣蒸騰，宛如仙境。另一側溫泉區(qū)域，因冷熱泉交匯，水溫常年穩(wěn)定在30攝氏度左右，適宜沐浴與游泳。3.1.2交通區(qū)位概況交通票價根據(jù)車況的不同價錢也不一樣，返回時間相同，到縣城可以坐公交車、采風車或者摩的到度假區(qū)。3.1.3七仙嶺旅游資源概況 七指嶺坐落在保亭縣境內(nèi)，距離縣城約10公里，如今已經(jīng)成為一個備受游客青睞的溫泉旅游區(qū)。這里的魅力在于其溫泉、奇峰、民族風情和熱帶田園風光。遠眺七指嶺，七座奇峰直插云霄，宛如七位仙子屹立云端，指向蒼穹。近觀七指嶺，奇峰倒映在水庫中，美麗動人。前一峰高聳挺拔，而后六峰依次相依，狀如七姐妹。清晨晨霧繚繞時，遠眺七指嶺，宛若七位姐妹披著薄紗婀娜多姿；到了中午，云霧消散，此時的七指嶺又如七把利劍直指蒼穹，氣勢雄偉壯觀。七指嶺主峰1126米，無論登臨峰顛，還是下到溫泉區(qū)。你都置身在仙境。3.1.4七仙嶺旅游業(yè)發(fā)展概況隨著全球生態(tài)理念的廣泛傳播和旅游行為向生活方式的轉變，生態(tài)型度假休閑已逐漸占據(jù)市場主流需求。七仙嶺憑借卓越的生態(tài)環(huán)境與養(yǎng)生條件，充分契合了這一趨勢，滿足了現(xiàn)代人對生態(tài)休閑的渴望。其完備的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)以及深厚的民俗底蘊，為打造獨具特色的地方旅游品牌提供了有力支撐。3.2七仙嶺溫泉旅游開發(fā)存在問題分析與措施3.2.1溫泉熱污染嚴重、尾水排放無序（1）在加強地熱資源勘查、開發(fā)和保護方面，關鍵技術研究包括加強地熱尾水回灌技術和地熱尾水處理研究；提升熱能利用效率和傳熱管道保溫措施，改進地熱鉆井和綜合開發(fā)，降低地熱消耗和尾水溫度；加強地熱防腐等技術方面的研究，以提高地熱資源的綜合利用效率和經(jīng)濟環(huán)境效益。（2）發(fā)展生態(tài)旅游是一種以自然生態(tài)景觀為基礎，以適度開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展為原則的旅游形式，具有多種功能。海南生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，擁有豐富的綠色、藍色生態(tài)旅游資源，具備發(fā)展生態(tài)旅游的顯著優(yōu)勢。七指嶺作為生態(tài)旅游的理想之地，能帶來重要的環(huán)境與經(jīng)濟效益，提升海南的知名度。3.2.2溫泉旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化（1）區(qū)內(nèi)森林生態(tài)系統(tǒng)主要分布于城郊四山及黑山自然保護區(qū)，主要由花梨、母生、子京、坡壘、油楠、陸均松等組成，國家重點保護、珍稀物種種類及數(shù)量都十分豐富。森林生態(tài)系統(tǒng)在七仙嶺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)具有重要地位，對水分平衡、水源涵養(yǎng)、水土保持、氣候調節(jié)和生物多樣性維持等方面具有不可替代的生態(tài)功能。（2）資源過度開發(fā)。由于資源過度開發(fā)和游客不文明行為，部分旅游開發(fā)活動導致環(huán)境破壞和資源利用不當。當前，旅游景區(qū)人滿為患的現(xiàn)象日益突出，未對景區(qū)承載能力進行科學評估，導致環(huán)境破壞、生態(tài)系統(tǒng)結構變化和旅游功能喪失。（3）旅游景區(qū)人滿為患。在眼前利益的驅使下，七仙嶺旅游景區(qū)并沒有對旅游區(qū)的承載能力進行科學的考查，旅游景區(qū)人滿為患，超過其承載能力的旅游活動將使旅游區(qū)生態(tài)系統(tǒng)結構發(fā)生變化，旅游區(qū)旅游功能喪失。大量游客的到來使得當?shù)鼐用竦纳钍艿接绊?，當?shù)鬲毺氐奈幕饾u被外來文化同化，純樸的民風被金錢至上的觀念所替代，這些社會環(huán)境和文化上的影響比自然環(huán)境的影響更為深遠，更加難以消除和改變。面對挑戰(zhàn)，需要協(xié)調生態(tài)環(huán)境保護與旅游資源開發(fā)，確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。3.2.3溫泉旅游主題不突出，品牌知名度低（1）人文歷史宣傳。為打響七仙嶺品牌知名度最基本的是當?shù)厝宋臍v史的宣傳，（2）發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)旅游起源于上世紀60年代末，歷經(jīng)近40年發(fā)展，是一種以自然生態(tài)景觀為基礎，在生態(tài)學理論指導下，以適度開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展為原則的旅游形式，兼具多種功能。該旅游形式備受國際關注，是旅游業(yè)與社會經(jīng)濟、資源、環(huán)境協(xié)調發(fā)展的必然選擇。海南生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，綠色、藍色生態(tài)旅游資源豐富，具備發(fā)展生態(tài)旅游的顯著優(yōu)勢。七仙嶺作為生態(tài)旅游的理想之地，能帶來重要的環(huán)境與經(jīng)濟效益，提升海南知名度。3.2.4溫泉旅游產(chǎn)品類型單一，存在重復開發(fā)問題（1）循環(huán)型旅游經(jīng)濟模式是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在旅游經(jīng)濟增長達到一定階段時，需要轉換經(jīng)濟增長方式，用新的模式發(fā)展旅游經(jīng)濟，減少對自然資源的消耗，并對生態(tài)環(huán)境進行補償。七指嶺循環(huán)型旅游是一種綠色可持續(xù)發(fā)展模式，符合旅游的發(fā)展要求。（2）創(chuàng)意新穎的旅游產(chǎn)品開發(fā)能滿足現(xiàn)代游客多元化需求，提升游客體驗。同時，保護環(huán)境是所有參與旅游的相關方責任，政府、開發(fā)商和消費者都應積極參與環(huán)保工作，實現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟的雙重發(fā)展。3.2.5SWOT分析小結通過上述海南七仙嶺溫泉發(fā)展現(xiàn)狀優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)分析，建立海南七仙嶺溫泉旅游的SWOT分析矩陣圖如下：優(yōu)勢（strength）劣勢（weakness）1.天然的溫泉景觀2深厚的歷史人文資源3.便捷可達的交通區(qū)位1.單一的產(chǎn)品結構2.缺乏專業(yè)的旅游從業(yè)人員3.營銷力度不夠機遇（opportunities）挑戰(zhàn)（threats）1.國際旅游島帶來的區(qū)域旅游優(yōu)勢2.大力發(fā)展生態(tài)旅游1.資源過度開發(fā)2.旅游需求日益多元化第4章七仙嶺溫泉旅游開發(fā)策略研究4.1SO策略注重開發(fā)特色。為凸顯海南與其他地區(qū)的差異，除了其獨特的熱帶風情，還應強調本省的人文、歷史和民族特色，并創(chuàng)新經(jīng)營策略。首先，應充分挖掘七仙嶺溫泉的地理和文化特色。溫泉位于七仙嶺腳下，自然風光秀美，可將溫泉與山景結合，打造獨具特色的溫泉景觀。同時，結合當?shù)刎S富的民俗文化，推出具有地域特色的溫泉文化體驗活動，讓游客在享受溫泉的同時，感受當?shù)氐奈幕攘?。其次，注重溫泉產(chǎn)品的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的溫泉泡浴，可以開發(fā)溫泉SPA、溫泉瑜伽、溫泉按摩等多種產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。同時，結合現(xiàn)代科技手段，如引入智能溫控系統(tǒng)、智能按摩設備等，提升溫泉體驗的舒適度和科技感。七仙嶺溫泉的開發(fā)應深入挖掘地理文化特色，創(chuàng)新溫泉產(chǎn)品，以打造獨具特色的溫泉旅游品牌，吸引更多游客前來體驗。4.2WO策略加大宣傳力度，提高七仙嶺溫泉知名度。首先，可充分利用現(xiàn)代媒體平臺，如微博、微信、抖音等社交媒體，定期發(fā)布七仙嶺溫泉的美景、特色活動及優(yōu)惠信息，吸引網(wǎng)友關注和轉發(fā)。同時，與旅游博主、網(wǎng)紅合作，邀請他們前來體驗并分享心得，以口碑效應擴大影響力。其次，加強線下宣傳，如在火車站、機場、高速公路服務區(qū)等交通樞紐設立旅游宣傳欄，投放七仙嶺溫泉的宣傳資料；在旅游旺季舉辦特色活動，如溫泉文化節(jié)、民俗表演等，吸引游客駐足參與。此外，與旅行社、酒店等旅游企業(yè)建立合作關系，將七仙嶺溫泉納入旅游線路中，讓更多游客了解并體驗這一旅游勝地。通過線上線下的多維度宣傳，結合特色活動的舉辦，可以有效提高七仙嶺溫泉旅游的知名度，吸引更多游客前來體驗。4.3ST策略樹立品牌意識。海南溫泉旅游資源的開發(fā)應聚焦于品牌建設，旨在塑造具有鮮明本地特色的溫泉旅游品牌，并努力提升海南特色溫泉的知名度。我們應首先以該地區(qū)為起點，打造海南溫泉旅游品牌的獨特魅力，展現(xiàn)海南熱帶風情與溫泉旅游的完美結合。隨后，逐步拓展新的溫泉資源，延續(xù)并提升海南溫泉旅游品牌的影響力，最終將其打造成為具有國際影響力的特色溫泉旅游品牌。4.4WT策略與其他類型旅游新產(chǎn)品相結合。七仙嶺溫泉作為一處獨特的旅游資源，其開發(fā)應緊密結合其他類型的旅游新產(chǎn)品，以打造多元化的旅游體驗。首先，七仙嶺溫泉可與生態(tài)旅游相結合。在溫泉度假區(qū)周邊，可設置生態(tài)步道，引導游客領略自然風光，感受大自然的寧靜與和諧。同時，也可推出溫泉+徒步、溫泉+觀鳥等組合產(chǎn)品，讓游客在享受溫泉之余，更能深入體驗自然之美。其次，七仙嶺溫泉還可與文化旅游相結合。當?shù)刎S富的歷史文化和民俗風情，是吸引游客的重要元素?？稍跍厝燃賲^(qū)融入當?shù)匚幕?，如設置文化展覽、民俗表演等，讓游客在泡溫泉的同時，也能了解和感受當?shù)氐奈幕攘?。此外，七仙嶺溫泉還可與休閑度假旅游相結合。除了傳統(tǒng)的溫泉泡浴，還可推出溫泉SPA、溫泉瑜伽等休閑項目，滿足游客對身心放松的需求。同時，溫泉度假區(qū)還可配備高品質的住宿、餐飲等設施，提供一站式休閑度假體驗。七仙嶺溫泉的開發(fā)應與其他類型旅游新產(chǎn)品相結合，以打造多元化、個性化的旅游體驗，吸引更多游客前來體驗。4.5海南七仙嶺溫泉旅游開發(fā)對策4.5.1培育和引進高素質人才現(xiàn)旅游從業(yè)人員整體素質偏低。七仙嶺溫泉公園整體人才素質偏低，旅游專業(yè)畢業(yè)生匱乏，導致專業(yè)知識匱乏，服務意識與質量有待提升，對旅游業(yè)發(fā)展構成制約。在景區(qū)策劃、開發(fā)、營銷及科學管理等領域，高級專業(yè)人才短缺，制約旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。目前，七仙嶺度假地高星級溫泉酒店數(shù)量有限，服務人員多為當?shù)卮迕?，文化水平低，缺乏旅游接待知識，人才短缺成為制約旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素。4.5.2.合理有序開發(fā)旅游市場在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，應注重利用自然環(huán)境為經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，同時保護環(huán)境。政府應加強立法規(guī)范和深入了解環(huán)境狀況，開發(fā)商應有效利用資源并減少對環(huán)境的影響，經(jīng)營者應根據(jù)環(huán)境承受能力開展活動，消費者也應保護環(huán)境。提升旅游服務的文化內(nèi)涵至關重要，倡導和諧服務，提升服務人員素質，促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展?？驮词袌鲋饕性诒狈降貐^(qū)，尤其是東北地區(qū)，受氣候吸引，市場潛力巨大。北方游客對海南氣候資源的吸引力顯著，為旅游業(yè)發(fā)展帶來機遇。4.5.3全面提升服務質量隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，提升旅游服務的文化內(nèi)涵對于增加旅游業(yè)的商業(yè)價值至關重要。在當今推廣循環(huán)型旅游產(chǎn)品的環(huán)境下，我們也應當倡導“和諧服務”的發(fā)展。提升七仙嶺服務人員的整體素質尤為重要，因為旅游服務通常是人與人之間的互動，服務與消費同時發(fā)生。忽視服務質量將影響旅游產(chǎn)品的生命周期，阻礙循環(huán)經(jīng)濟的實現(xiàn)。七仙嶺旅游產(chǎn)品的開發(fā)是海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，循環(huán)經(jīng)濟貫穿于經(jīng)濟發(fā)展的全過程，要求友好地利用自然資源和生態(tài)環(huán)境。將兩者有機結合將為海南旅游業(yè)發(fā)展帶來新機遇。4.6七仙嶺溫泉旅游特色七仙嶺溫泉旅游度假區(qū)溫泉主題度假資源的獨特性，水中有許多對人體有益的礦物質，氡和氫的含量尤其高對人體最為有益，它對心血管和胃腸道疾病有很好的支持。此外，它還具有明神、解熱消腫、明目、活血化瘀等保健功效。七仙嶺溫泉水的礦物質豐富，水質優(yōu)，是國內(nèi)不可多得的康養(yǎng)溫泉。溫泉始于秦朝，盛行于唐朝。溫泉對于人的身體有很好的理療作用，尤其是風濕、痛風、靜脈曲張等。溫泉還是治療風濕關節(jié)疼痛、跌倒受傷的良藥。熱水對治療失眠、健忘、疼痛和腫脹、尿道炎非常有效，非常適合中老年人。4.7溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和項目4.7.1發(fā)展康養(yǎng)旅游溫泉溫泉旅游可分為溫泉療養(yǎng)型、溫泉觀光型和中間型溫泉地三種類型。溫泉具有“三養(yǎng)生”的功效，包括分解疲勞、養(yǎng)生防感染和治療疾病?？山Y合傳統(tǒng)療法如推拿、理療、針炙、太極拳和藥膳進行輔助治療。因此，在開發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品時，除了提供休閑康樂服務外，還應建立規(guī)范的溫泉療養(yǎng)院，開發(fā)治療慢性疾病的溫療養(yǎng)康復項目，吸引游客長期逗留。4.7.2溫泉飲食文化這一塊做的比較好的是日本，日本人一直以來都有利用溫泉的獨特特性制作美味佳肴的習慣。我們可以向日本學習借鑒這方面的文化，建立自己的溫泉飲食文化，泡完溫泉身體會出汗，水分和糖分要及時補充上，在溫泉設施內(nèi)設有海南特色的椰子水、椰奶、白沙綠茶、斑斕椰汁糕等，用來給顧客補充血糖，避免脫水和中暑。溫泉旅館在顧客泡澡前都要送上點心和茶飲，因為溫泉泡的太久，容易消耗非常多的血糖，當血糖值過低時，就有可能造成手腳麻、頭暈目眩的癥狀，嚴重地甚至昏厥過去。所以體質不太好的人一定要在泡溫泉前吃下這些茶點，可以有效避免血糖值過低而出現(xiàn)意外。4.7.3溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品注重溫泉旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化，結合七仙嶺當?shù)氐臍v史文化和民俗風情，開發(fā)具有特色和吸引力的溫泉旅游延伸產(chǎn)品，如：溫泉沙浴、溫泉美容、特色溫泉、溫泉魚療、溫泉茶藝、溫泉美食等，打造七仙嶺溫泉的品牌形象。第5章海南溫泉旅游市場與營銷策略5.1客源市場分析5.1.1省外客源表1七仙嶺溫泉國內(nèi)省外客源分布省/市頻率百分比黑龍江6021.74廣東279.78吉林259.06北京176.16四川165.8遼寧145.07河南113.99湖北103.62山東93.26新疆82.9福建82.9甘肅82.9浙江82.9重慶82.9廣西82.9陜西62.17貴州51.81江蘇51.81江西51.81內(nèi)蒙古51.81湖南41.45上海31.09廣州31.09山西31.09據(jù)調查相關資料顯示，省外游客的地域分布特征見表1.黑龍江、廣東、吉林、北京、四川和遼寧是七仙嶺省外客源市場的前六位，占比達58%。其中東北三省客源占比為36%，其中黑龍江客源最多，占省外市場的22%。這些數(shù)據(jù)顯示，北方尤其是東北地區(qū)是七仙嶺的主要客源地，受北方嚴寒氣候的影響，海南春意盎然的氣候對北方游客具有極大吸引力，市場潛力巨大。北方游客對海南氣候資源的吸引力有望為旅游業(yè)發(fā)展帶來新的機遇 。5.1.2省內(nèi)客源表2七仙嶺溫泉國內(nèi)省外客源分布省/市頻率百分比海口9444.55瓊海3416.11保亭3215.17三亞188.53萬寧94.27儋州83.79陵水41.9文昌31.42五指山31.42長流20.95定安20.95東方20.95省內(nèi)的客源結構見表2.根據(jù)調查顯示，海口是海南省內(nèi)客源最主要的來源，占比達35%。其次是瓊海、保亭和三亞，其他地區(qū)客源比重較小。除了保亭本地客源受到距離優(yōu)勢影響外，?？?、三亞和瓊海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也成為主要客源市場，因為這些地區(qū)居民收入高、人口多、城市環(huán)境壓力大?？傮w而言，省外客源稍占優(yōu)勢，占比達56.1%。獨特的氣候和原生態(tài)旅游資源是吸引省外游客的重要因素。針對省外客源市場的潛力，仍有較大的市場開拓空間。原生態(tài)的康養(yǎng)溫泉對省內(nèi)游客同樣具有吸引力。海南省擁有豐富的原生態(tài)資源，吸引了游客的關注，尤其是在康養(yǎng)溫泉方面，具有重要的吸引力。表3游客年齡劃分據(jù)統(tǒng)計資料見表3.在年齡的構成上以青壯年這個階段的游客居多,占總數(shù)的49.5%,其余的三個階段分別為少年的3.7%,中年為21.4%,60老年為25.4%.以上的結果,究其原因在于；青壯年的范圍較大,且處于身強體壯的時期,對于出游的欲望比較強烈。而少年則是因為學業(yè)繁忙不在假期,無法跟隨長輩一同出游;老年的比例較前者而言算是較多了的,原因在于現(xiàn)社會人口老齡化增多，同時也更多的了解到保健康養(yǎng)的重要性，隨世界人口老齡化增長，后續(xù)老年游客會持續(xù)增多;中老年的游客多數(shù)都是陪同家人前往。5.2營銷策略研究5.2.1營銷環(huán)境PEST分析1.政治環(huán)境分析利用海南自由貿(mào)易港、國際旅游消費中心的建設帶來的區(qū)域旅游優(yōu)勢。為推進海南旅游產(chǎn)業(yè)國際化，國家實施特殊優(yōu)惠政策，如授予航空權、推行落地簽證或免簽政策。同時，設立免稅商店吸引游客，提升國際知名度。隨著城市化進程加快，游客回歸自然需求增長，海南依托無污染環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展自然旅游，開發(fā)溫泉療養(yǎng)、叢林探險、高爾夫等多樣化旅游項目，順應市場趨勢。2.經(jīng)濟環(huán)境分析（1）宏觀經(jīng)濟環(huán)境營商環(huán)境需要全社會共同營造，其中政府制定的相關政策對于一個地區(qū)營商環(huán)境的優(yōu)化發(fā)展具有十分重要的指導和支持作用。海南自由貿(mào)易港作為具有中國特色的貿(mào)易港的試點，無論是國家還是海南省都對其發(fā)展十分重視。2020年發(fā)布的《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》中提到，海南自貿(mào)港的發(fā)展目標為“到2025年，初步建立以貿(mào)易自由便利和投資自由便利為重點的自由貿(mào)易港政策制度體系”，營商環(huán)境總體上要達到國內(nèi)一流水平。到2035年，自貿(mào)港的制度體系和運作模式要更加成熟，營商環(huán)境更加優(yōu)化。而到本世紀中葉，則是要全面建成具有較強國際影響力的高水平自貿(mào)港?？偡桨笧樽再Q(mào)港的發(fā)展指明了方向，既有短期目標，也有長期目標，之后的政策也圍繞著這些目標展開。政府對旅游業(yè)的支持力度加大，出臺相關政策措施，為溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供了良好的政策環(huán)境。隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，人們的收入水平提高，消費能力增強，有利于促進溫泉旅游市場的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟時代最明顯的特征是數(shù)字化。隨著其發(fā)展，國內(nèi)外的許多企業(yè)相繼向著更加數(shù)智化的方向轉型，也提高了市場主體進行生產(chǎn)經(jīng)營的便利度。除了對企業(yè)有所影響以外，政府的數(shù)字化治理水平也有所提高，推動著營商環(huán)境向更加適應于數(shù)字經(jīng)濟時代的方向發(fā)展。（2）行業(yè)競爭環(huán)境溫泉旅游市場競爭激烈，各大溫泉度假村、溫泉酒店紛紛推出各具特色的產(chǎn)品，加劇了市場競爭。同時知名度高、口碑好的溫泉旅游品牌更具競爭優(yōu)勢，對于新進入者來說挑戰(zhàn)較大。（3）消費者需求環(huán)境人們對健康的重視程度增加，康養(yǎng)溫泉旅游作為一種健康養(yǎng)生方式備受青睞。消費者對于溫泉旅游產(chǎn)品的需求越來越個性化，希望體驗到獨特、具有特色的溫泉產(chǎn)品。（4）技術與信息環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，為溫泉旅游產(chǎn)品的推廣提供了更多的渠道和方式。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解消費者需求和行為習慣，有針對性地進行營銷策略制定。3.社會環(huán)境分析海南保亭政府目前正在推動該區(qū)域的基礎設施建設與旅游開發(fā),目的將七仙嶺打造為海南“綠色旅游”的理想目的地,與海南傳統(tǒng)的濱海度假區(qū)的“藍色旅游”相呼應,為游客提供另一種度假體驗。4．技術環(huán)境分析溫泉資源在中國幾乎遍布全國各個省份，尤其是云南、西藏、廣東、海南等地擁有豐富的溫泉資源。隨著人們生活水平的提高，健康問題越來越受到關注，溫泉作為一種天然的醫(yī)療保健方式備受消費者青睞。海南的溫泉資源以水溫高、出水量大、礦物元素含量豐富等特點而聞名，其養(yǎng)生、保健和度假休閑功能深受人們喜愛。近年來，隨著旅游業(yè)和溫泉業(yè)的蓬勃發(fā)展，溫泉休閑旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式的一部分，人們對溫泉的健康功效越來越重視。在國家政策的支持下，溫泉休閑旅游蓬勃發(fā)展，國內(nèi)的溫泉休閑旅游熱潮席卷而來。在國家強調生態(tài)環(huán)境保護的大背景下，各地政府積極鼓勵溫泉旅游活動的發(fā)展，可以說，溫泉經(jīng)濟有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?.3營銷策略建議5.3.1產(chǎn)品策略1.建立客戶畫像鎖定目標客戶群體，根據(jù)上面的客源數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，近年來北方南遷過冬的候鳥族越來越多，泡溫泉作為一種靜態(tài)的康體運動，對健康有益。在現(xiàn)代社會，慢性病和亞健康人數(shù)增加，泡溫泉被認為是一種有效的康體方式。泡溫泉能促進血液循環(huán)、新陳代謝，適合不喜歡劇烈運動或處于亞健康狀態(tài)的人。因此，發(fā)展泡溫泉旅游產(chǎn)品有助于提升旅游業(yè)的發(fā)展，同時也符合人們對健康的追求。在市場營銷中，鎖定目標客戶群體是關鍵。七仙嶺溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的目標客戶群體生要是具有一定消費能力、追求健康生活方式的中高端消費者。在制定營銷策略時，應針對目標客戶的需求和偏好，制定有針對性的營銷計劃。2.產(chǎn)品組合與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，拓展溫泉旅游產(chǎn)品的范圍，形成溫泉旅游與醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的互動和協(xié)同，打造溫泉旅游綜合效應。研發(fā)七仙嶺自己品牌的特效產(chǎn)品，如：浴鹽、牛奶浴、瘦身浴、蘆薈浴、中草藥浴、鮮花浴、草帽香浴等。5.3.2價格策略1.折扣策略。實行折扣價格,能部分均衡淡旺季的落差,降低旺季游客過多的現(xiàn)象,淡季無客現(xiàn)象,也能激發(fā)旅游消費,使游客除了溫泉門票外,還能選購到更加豐富的溫泉旅游產(chǎn)品與服務,提高度假村利潤來源。所以,為了更好地滿足游客需求,溫泉度假村必須根據(jù)市場情況制定出合理的定價策略,使之更加貼近于市場需求。2.價格定制策略。基于目標消費者的視角,可細分為旅游度假類產(chǎn)品,商務休閑類和時尚運動類3類群體。并在此基礎上開發(fā)普通產(chǎn)品、高端產(chǎn)品。對產(chǎn)品進行組合,細分多類型產(chǎn)品,如對可選產(chǎn)品、必選產(chǎn)品等,進行打包捆綁銷售,或者給顧客提供自行組合的權利,讓其根據(jù)自己的需求挑選合適組合。3.普通產(chǎn)品對于一些消費水平低的人群來說,將價格合理的相關商品,如保健按摩、游泳、洗浴等其他運動和溫泉形成套餐,游客可以根據(jù)自己的個人愛好和消費水平隨意選擇其中的一種或者幾種。同時提供服務項目充分考慮到了不同群體的需要,通過合適的定價激發(fā)消費需求以增加利潤空間。這樣既能讓顧客能在自己的經(jīng)濟水平上,或者更多的增值服務體驗,也可最大限度的刺激顧客消費。4.高檔產(chǎn)品對于一些消費水平高的人群來說,對產(chǎn)品品質的追求,以及更好的生活體驗是他們所關注的,消費過程更加在意的是自己消費所帶來的的社會地位,因此度假村可以針對溫泉養(yǎng)生、商務會議等高端服務產(chǎn)品分別定價,并提供專屬VIP服務,以此來吸引高端客戶群。5.3.3渠道策略(1)企業(yè)合作是溫泉度假村拓展產(chǎn)品銷售渠道的重要方式。除了日常游客群體外，拓展其他客戶群體如會議、培訓等也至關重要。大型企業(yè)培訓機構等客戶具有穩(wěn)定的消費傾向，因此與這類客戶群體的合作十分關鍵，提供會議和培訓場所，讓他們在工作之余享受溫泉樂趣。此外，度假村還可以與相關單位共同策劃主題活動，讓客人體驗溫泉文化和養(yǎng)生保健功能。(2)旅行社渠道在溫泉度假村經(jīng)營中具有重要意義。盡管個人游逐漸成為主流，但跟團游仍占據(jù)重要地位。因此，與旅行社這一中間渠道加強合作，建立長期戰(zhàn)略合作關系，有利于鞏固和拓展銷售渠道。(3)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡渠道為溫泉度假村提供了廣闊的市場。通過整合新媒體平臺資源如微博、微信公眾號和今日頭條，實現(xiàn)精準營銷傳播。利用大數(shù)據(jù)技術，將傳統(tǒng)旅游資源轉化為新型產(chǎn)品和服務，滿足旅游者需求，創(chuàng)造具有獨特特點的文化旅游產(chǎn)品。借助短視頻平臺精準引導旅游者，利用抖音、快手等平臺發(fā)布產(chǎn)品，展示最佳景區(qū)品牌效果。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)旅游資源，整合優(yōu)化景區(qū)資源，提升整體形象，實現(xiàn)全方位景區(qū)信息報道和呈現(xiàn)。（4）醫(yī)療康養(yǎng)結合是一種特殊的醫(yī)療旅游形式。海南省的康養(yǎng)旅游資源種類豐富，但在產(chǎn)品開發(fā)前需要對資源進行分析。溫泉因含有多種有益元素而備受推崇，對多種疾病有治療或助療作用，尤其對皮膚病的療效顯著。突出溫泉地域文化，以健康為主題開發(fā)多種產(chǎn)品形式，形成完整的健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。5.3.4促銷策略1.促銷的范圍受溫七仙嶺溫泉自身特點所限,能夠有效使用且效果較好的促銷手段并不多。所以在七仙嶺溫泉進行宣傳與推廣,可以選擇做廣告?？梢允褂秒s志、旅游刊物、戶外廣告以及電臺廣播等來作為廣告的主要媒介。因溫泉旅游產(chǎn)品季節(jié)性較強,消費時間較短,旅游者對溫泉旅游產(chǎn)品認識不足等特點,所以溫泉旅游目的地廣告宣傳,不能像其他旅游景區(qū)那樣采用單一的方式進行。同時,人們生活水平不斷提高,養(yǎng)生意識也越來越強,消費者也開始重視休閑娛樂方面的商品。因此七仙嶺溫泉還應該將該度假村在全國范圍內(nèi)進行推廣,并通過國內(nèi)各大網(wǎng)站,短視頻平臺等渠道進行推廣,以吸引外地游客在瀏覽之后來此休閑。2.促銷的手段（1）互聯(lián)網(wǎng)宣傳。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，是開發(fā)溫泉旅游的重要途徑，旅游業(yè)與其有密不可分的聯(lián)系和重要作用?？梢越厝掌脚_，進行相關信息發(fā)布、電話客服咨詢、酒店餐飲團購等一系列服務的整合。例如：短視頻推送、直播宣傳銷售、達人探店等夜營銷手段，增加康養(yǎng)溫泉旅游地的曝光量和品牌知名度，講述品牌故事，體驗游山水、泡溫泉、話養(yǎng)生、覽風情，提升游客的歸屬感和重游率。實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡化和個性化增加體驗感。（2）特殊時期宣傳利用節(jié)慶、賽事、展會等各種形式的活動，組織各類與溫泉旅游相關的活動，展示和推介七仙嶺溫泉旅游產(chǎn)品和服務，提高游客對于溫泉旅游活動的參與度和滿意度。如：農(nóng)歷七月七保亭七仙嶺嬉水節(jié)。結論本文介紹了海南七仙嶺溫泉發(fā)展現(xiàn)狀，通過采用SWOT分析法分析了七仙嶺溫泉具有的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。在此基礎上進一步探討了七仙嶺溫泉開發(fā)新策略。目的是讓七仙嶺溫泉可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎和實踐參考。研究發(fā)現(xiàn)，七仙嶺溫泉具有天然的溫泉景觀、深厚的歷史人文資源、便捷可達的交通區(qū)位等優(yōu)勢，但具有單一的產(chǎn)品結構、缺乏專業(yè)的旅游從業(yè)人員、營銷力度不夠等劣勢，并且面臨著資源過度開發(fā)、旅游需求日益多元化等挑戰(zhàn)，據(jù)此提出注重開發(fā)特色、加大宣傳力度、樹立品牌意識、與其他類型旅游新產(chǎn)品相結合等發(fā)展策略。溫泉旅游是一種集休閑、娛樂、健康、文化等多種功能于一體的綜合性旅游形式，具有巨大的市場潛力和社會效益。海南有著豐富的溫泉資源，在健康旅游方面潛力巨大，七仙嶺溫泉作為著名的溫泉旅游資源，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和豐富多樣的旅游內(nèi)涵，是海南溫泉旅游發(fā)展的重要基地和窗口。參考文獻衛(wèi)留成，王瓊文，海南省地方志辦公室．海南省志第二卷地質礦產(chǎn)志[M]．?？冢耗虾３霭婀?，2018：288－292.陳嵐樺．海南溫泉產(chǎn)業(yè)路在何方[N]．海南日報，2019－10－12 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