煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《平面廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《平面廣告設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義2、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法3、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍4、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告5、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大6、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭7、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費者探索8、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主9、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額10、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度11、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動12、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費者的注意力即可13、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景14、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在評估一個新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規(guī)模的臨床試驗C.大規(guī)模的隨機對照臨床試驗D.專家的個人經(jīng)驗和意見2、（本題5分）廣告中的品牌文化建設(shè)對品牌發(fā)展至關(guān)重要，請論述品牌文化建設(shè)在廣告中的體現(xiàn)？3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的差異化競爭的策略選擇。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用夸張和變形手法吸引消費者注意，分析其效果和風(fēng)險。2、（本題5分）分析廣告中的白描手法在簡潔明了地傳達產(chǎn)品信息方面的優(yōu)勢和適用場景，論述如何運用白描手法突出產(chǎn)品特點。3、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴的情感驅(qū)動與行為引導(dǎo)，研究品牌如何通過廣告引發(fā)情感共鳴，進而驅(qū)動消費者行為。4、（本題5分）論述廣告?zhèn)惱碓趶V告活動中的重要性，分析當前廣告行業(yè)存在的倫理問題，并提出加強廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)的建議和措施。5、（本題5分）比較不同年齡段消費者對廣告的接受和反應(yīng)差異，論述如何針對不同年齡段制定個性化的廣告策略。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某金融服務(wù)品牌的廣告聚焦于個性化投資建議和專業(yè)團隊服務(wù)，以“量身定制，財富增值”為口號。探討該廣告如何滿足投資者的個性化需求，以及在金融服務(wù)市場中的品牌形象塑造。2、（本題10分）以某一品牌