【一點資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160616_第1頁
【一點資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160616_第2頁
【一點資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160616_第3頁
【一點資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160616_第4頁
【一點資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160616_第5頁
已閱讀5頁,還剩27頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

一汽豐田7月促銷合作方案一點資訊全國策劃中心呈上2016.06.15Contents目錄0201媒體介紹7月促銷合作規(guī)劃1媒體介紹一點資訊獨特優(yōu)勢獨創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展獨創(chuàng)興趣引擎,不僅能與今日頭條一樣讀取用戶偏好,為其個性化推薦關注內容更融合搜索功能,在用戶發(fā)起尋找感興趣資訊的第一時間,就滿足他的需求被動推薦+主動搜索被動推薦興趣引擎推薦引擎=+主動搜索搜索引擎一點資訊今日頭條一點資訊

包含

今日頭條雙腿行走興趣引擎內容保證背靠鳳凰新聞源質量有力保證總和(10W)<50點燃內容·激活興趣日更新超過收錄超5萬家媒體萬興趣引擎信息分發(fā)信息分法方式區(qū)隔“興趣引擎”根據搜索、瀏覽、評論、訂閱標簽進行內容分發(fā)越推越狹窄從用戶的瀏覽、點擊行為進行用戶的興趣畫像分類用戶行為用戶標簽頭條推薦越用越驚喜捕捉用戶獲得興趣數據一點推薦搜索功能頻道訂閱興趣娛樂八卦瀏覽最新八卦點擊明星頭條拇指動作主動搜索+訂閱行為基礎特征現在無意識主動今日頭條一點資訊用戶規(guī)模千萬級用戶活躍量2.0億手機客戶端安裝量2970萬客戶端日活躍用戶760萬Web端日活躍用戶7500萬月活躍用戶數量3500萬客戶端主動訂閱用戶27月促銷規(guī)劃黃金資源巨量曝光+精準分發(fā)BRIEFRECAP推廣時期:7月推廣目的:利用一點資訊媒體&數據平臺優(yōu)勢為一汽豐田活動主會場進行曝光及導流項目簡報BigIdea燃動七月聚惠豐田精準分發(fā)技術定向內容引導媒體屬性導流策略精準分發(fā)技術定向內容引導媒體屬性導流策略篩選維度數據算法四層篩選模式一汽豐田目標人群一點資訊總用戶群關注一汽豐田及競品人群篩選潛在用戶關注xx-xx歲人群篩選目標人群一點資訊男性群體篩選直接用戶Xx線城市及地域篩選區(qū)域選擇四層篩選用戶洞察興趣引擎洞察目標用戶INTERESTENGINE興趣引擎訂閱頻道雙重分析搜索行為實時抓取個體特征智能推算用戶瀏覽軌跡洞察頻道精準定向投放關注頻道排行榜閱讀文章排行榜用戶興趣屬性關鍵詞精準定向投放興趣引擎深度挖掘目標用戶數據獨創(chuàng)興趣引擎技術洞察目標人群興趣屬性用戶洞察誰在關注一汽豐田獨創(chuàng)興趣引擎技術洞察目標人群興趣屬性關注豐田汽車的用戶畫像愛網絡、愛生活愛運動,愛理財用戶洞察關注一汽豐田中的欲購者獨創(chuàng)興趣引擎技術洞察目標人群興趣屬性關注豐田汽車的用戶畫像精準投放三維度精準投放:頻道定向最熱關聯頻道群基于興趣引擎,形成目標人群關注的頻道熱度排行榜基于排行榜將品牌內容在最熱關聯頻道群定向投放基于目標人群關注頻道排行形成熱點頻道群精準投放精準投放三維度精準投放:人群定向[一點早報]一汽豐田入駐一汽集團63周年電商平臺主戰(zhàn)場早晚報品牌logo特約字樣,每天四次PUSH推送信息流大圖展現/軟文開屏圖文/GIF/互動點擊搶購送豪禮向四層篩選模式篩選出的目標人群精準投放品牌信息精準投放三維度精準投放:關鍵詞定向搜索框輸入相關關鍵詞,即可在搜索結果頁頂部看到品牌廣告專區(qū)新車諜照一汽豐田品牌專區(qū)洞察目標人群關注關鍵詞,人群進行搜索時可看到品牌廣告新車諜照借勢傳播期間大事件--歐洲杯將用戶搜索關鍵詞進行導流例如:歐洲杯,歐洲杯決賽,葡萄牙,意大利,法國隊等精準投放三維度定向投放多種樣式洞察目標人群關注關鍵詞,人群進行搜索時可看到品牌廣告信息流圖文/軟文信息流視頻信息流話題PK文章頁底部banner駿派A70信息流線索收集入口搜索頁線索收集入口互動H5銷售線索收集模塊內容頁底部banner直接收集銷售線索駿派A70全新上市等你來約一汽豐田入駐一汽集團電商促銷駿派A70駿派A70一汽豐田一汽豐田成立于2000年6月,占地面積161萬㎡,目前生產能力為年產42萬輛,公司的(CROWN)、“銳志”(REIZ)、“...精準投放多樣化銷售線索收集方式減少用戶跳轉流失,更加直接觸達更多目標用戶精準分發(fā)技術定向內容引導媒體屬性導流策略原生內容一點資訊汽車行業(yè)KOL產出高質量內容注:數據為自媒體文章閱讀總量備注:一點資訊興趣指數基于1.9億消費者使用行為監(jiān)測2016.年Q1一點平臺首發(fā)全網同步擴散車業(yè)雜談|90萬車市紅點|460萬車早茶|2026萬車轍|330萬李特兒|6370萬車小四|1580萬玩車教授|1.05億車快報|6880萬有車以后|7500萬汽車大師|3040萬文物車道|4438萬談車工坊|6300萬夏至觀車|7455萬總力談車|1.4億高氏觀車|100萬大數據精準挖掘目標TA最關注的自媒體排行優(yōu)質KOL產出興趣原生內容原生內容一點資訊汽車行業(yè)KOL產出高質量內容注:數據為自媒體文章閱讀總量一切減配促銷都是耍流氓針對用戶對于降價即減配的顧慮,邀請知名自媒體撰寫原生內容,在用戶關注的頻道中進行投放。在文章頁中提及促銷信息,并在底部Banner投放廣告原生內容一點資訊汽車行業(yè)KOL產出高質量內容注:數據為自媒體文章閱讀總量購車最好的時機不是金九銀十針對用戶通常認為的購車最佳時機進行引導,讓用戶了解廠商搞促銷時也是不錯的選擇。在文章頁中提及促銷信息,并在底部Banner投放廣告話題PK一年中什么時候買車最便宜?獨家資源為銷售導流一年中什么時候買車最便宜?1.金九銀十2.年底清庫存金九銀十車市好,對于消費者是否劃算?1.劃算,便宜2.不劃算,貴年底4S店清庫存,是不是最佳入手時機?1.是2.不是賽事回顧一年中什么時候買車最便宜?年底清庫存金九銀十話題備選:話題PK形式:促銷海報露出作為一名4S店銷售,金九銀十雖然車市很好,但不一定最便宜,反而當車廠有活動的時候是最佳的入手時機!金九銀十年底清庫存一年中什么時候買車最便宜?用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢總結描述(促銷信息露出)頻道共建品牌全網信息聚合內容陣地打造一汽豐田品牌移動互聯網超級入口和內容陣地附加值軟性植入與暗示深入影響用戶聚集地精準度影響力提高品牌凝聚力及用戶的美譽度品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準定向投放給品牌目標受眾促銷活動落地全網聚合內容品牌新車上市活動全網聚合落地頁全網抓取品牌相關內容,形成品牌內容陣地品牌市場監(jiān)測助力品牌全面實時市場監(jiān)測,第一時間正向輿論引導注:僅以奧迪品牌頻道共建案例為示意,具體執(zhí)行以雙方溝通后為準斯柯達明銳競品攔截移動互聯網超級入口,對競品進行有效攔截一汽豐田品牌專區(qū)全網

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論