2024年社媒達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值及成長(zhǎng)研究報(bào)告-藝恩數(shù)據(jù)

社媒達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值及成長(zhǎng)研究藝恩出品藝恩出品2024年01社媒達(dá)人現(xiàn)狀洞察02達(dá)人內(nèi)容能力解析03優(yōu)質(zhì)達(dá)人推薦社媒達(dá)人現(xiàn)狀洞察主要社交平臺(tái)創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但整體增速放緩；小紅書達(dá)人數(shù)量領(lǐng)跑，平臺(tái)達(dá)人內(nèi)容供給儲(chǔ)備充足?創(chuàng)作者規(guī)模擴(kuò)容，2023年全網(wǎng)萬(wàn)粉以上的達(dá)人達(dá)到1420萬(wàn)，同比2020年實(shí)現(xiàn)超50%的增長(zhǎng)，但相較于2022年規(guī)模增幅放緩。?因小紅書平臺(tái)粉絲量計(jì)高于5,000即判定為達(dá)人，因此小紅書達(dá)人數(shù)量遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，小紅書達(dá)人內(nèi)容儲(chǔ)備豐厚，有利于平臺(tái)特色1,4201,3101,1009002020年2021年2022年2023年*不同平臺(tái)達(dá)人定于不同，1,4201,3101,1009002020年2021年2022年2023年*不同平臺(tái)達(dá)人定于不同，因此平臺(tái)達(dá)人規(guī)模有差異，本次達(dá)人規(guī)模囊括初、腰、頭部達(dá)人。抖音平臺(tái)粉絲>=10,000為達(dá)人；小紅書平臺(tái)粉絲>=5,000為達(dá)人；快手平臺(tái)粉絲>=10,000為達(dá)人。source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；4?2024.12藝恩ENDATAInc.頭部達(dá)人仍屬稀缺資源，腰/尾部達(dá)人持續(xù)擴(kuò)容，成為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍?頭部達(dá)人僅占1.7%，并呈現(xiàn)小幅下降，后續(xù)達(dá)人進(jìn)階空間大；肩部達(dá)人增速放緩，占比下降4.1%，距離成為頭部博主仍有距離；腰/尾部達(dá)人占比最大，并均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，成為社交內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。2023年主要社交平臺(tái)達(dá)人粉絲量級(jí)分布及同比變化0.2%0.2%-0.2%41.5%1.5%-4.1%4-4.1%414.5%46.7%46.7%+3.2%↑37.2%37.2%+1.1%↑達(dá)人成長(zhǎng)·效率高；新人入場(chǎng)，尾部達(dá)人小幅增長(zhǎng)。source：《2024全網(wǎng)達(dá)人營(yíng)銷“必爭(zhēng)之地”-腰部達(dá)人成長(zhǎng)研究報(bào)告》5?2024.12藝恩ENDATAInc.source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；6?2024.12藝恩ENDATAInc.www.endata內(nèi)容平臺(tái)去中心化趨勢(shì)明顯，鼓勵(lì)更多用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作?三大平臺(tái)初級(jí)達(dá)人占比均超過(guò)80%，小紅書5千-5萬(wàn)粉絲達(dá)人數(shù)量占比達(dá)到90%，初級(jí)達(dá)人占比的提升預(yù)示著平臺(tái)去中心化成果的抖音快手抖音快手5千-5萬(wàn)之間5千-5萬(wàn)之間10萬(wàn)-50萬(wàn)之間10萬(wàn)-50萬(wàn)之間“小而美”MCN機(jī)構(gòu)成為主流，內(nèi)容平臺(tái)達(dá)人商業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?三大社交平臺(tái)簽約小于10個(gè)達(dá)人的MCN機(jī)構(gòu)均超過(guò)70%，快手占比達(dá)到90%，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大吸引更多機(jī)構(gòu)入?小紅書、快手覆蓋小于100w粉絲的MCN占據(jù)主導(dǎo)地位，抖音流量機(jī)制分配更加平均，不同量級(jí)的MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)更三大社交平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人規(guī)模90%90%72%77%72%<100w100-500w500-1000w1000-5000w5000w-1億>1億<1010-2020-50<100w100-500w500-1000w1000-5000w5000w-1億>1億source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；7?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音達(dá)人內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)，各平臺(tái)呈現(xiàn)強(qiáng)內(nèi)容特性?小紅書內(nèi)容類型發(fā)布量較為平均，影視，文化類內(nèi)容是達(dá)人主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容類型；快手生活化內(nèi)容是主導(dǎo)，在快手看盡生活百態(tài)。TOP10發(fā)文量?jī)?nèi)容類型TOP10發(fā)文量?jī)?nèi)容類型TOP10發(fā)文量?jī)?nèi)容類型source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；8?2024.12藝恩ENDATAInc.三大平臺(tái)達(dá)人粉絲增長(zhǎng)保持良好勢(shì)頭，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)大幅漲粉?抖音達(dá)人近30天漲粉量達(dá)到50.7w，漲粉30w-50w區(qū)間的達(dá)人占比達(dá)到41%，漲粉超50w的達(dá)人占比達(dá)到24%，平臺(tái)達(dá)人漲粉勢(shì)抖音少近30天，漲粉變化占比：漲粉10w-30w漲粉>=50w小紅書近30天，漲粉變化占比：漲粉<=10w漲粉10w-50w漲粉>=50w快手少近30天，漲粉變化占比：漲粉30w-50w漲粉>=50wsource：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：粉絲數(shù)>=10,000的達(dá)人漲粉TOP5009?2024.12藝恩ENDATAInc.達(dá)人內(nèi)容能力解析抖音達(dá)人內(nèi)容能力抖音達(dá)人所屬內(nèi)容類目TOP10達(dá)人數(shù)量占比突破70%，隨拍類內(nèi)容達(dá)人最多，二次元類目頭部達(dá)人成長(zhǎng)迅速33%7%7%4%4%4%4%3%72%72%TOP10內(nèi)容類目達(dá)人數(shù)量占比3%3%14,8874,3724,1992,5942,8602,6852,0581,9041,7802,2132,213source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；12?2024.12藝恩ENDATAInc.汽車、人文社科是抖音高互動(dòng)內(nèi)容類型，二次元內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)人影響力提升抖音達(dá)人內(nèi)容互動(dòng)能力內(nèi)容平均點(diǎn)贊數(shù)汽車人文社科二次元游戲美食醫(yī)療健康科普時(shí)政社會(huì)萌寵校園教育source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)贊13?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音內(nèi)容消費(fèi)需求各異，汽車內(nèi)容更關(guān)注實(shí)用性，高互動(dòng)內(nèi)容貫穿看-用-學(xué)；人文社科重視知識(shí)科普、文化傳承；二次元內(nèi)容以動(dòng)漫、游戲的衍生內(nèi)容為主抖音高互動(dòng)內(nèi)容類型示例汽車人文社科二次元cosplay圈標(biāo)題：“學(xué)習(xí)新思想爭(zhēng)做新青年點(diǎn)贊量：125.6w訓(xùn)鷹#阿合奇縣獵鷹#非遺傳承標(biāo)題：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單畫個(gè)玻璃柿子#美術(shù)生#黃正極#正極水粉筆點(diǎn)贊量：199.8w點(diǎn)贊量：155.5w#圍裙媽媽#凌駕這動(dòng)作還得我來(lái)做#cos#動(dòng)漫編年史source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；14?2024.12藝恩ENDATAInc.超5成抖音達(dá)人內(nèi)容掛鏈，2成抖音達(dá)人進(jìn)行直播，食品飲料及服飾鞋帽行業(yè)是高頻合作行業(yè)抖音達(dá)人商業(yè)化能力表現(xiàn)抖音達(dá)人T抖音達(dá)人近30日平均合抖音達(dá)人近30日平均合抖音達(dá)人開(kāi)通購(gòu)物車抖音達(dá)人進(jìn)行直播食品飲料服飾鞋帽個(gè)護(hù)家清母嬰用品美妝護(hù)膚家居生活運(yùn)動(dòng)戶外3c數(shù)碼圖書音像家用電器source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；15?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書達(dá)人內(nèi)容能力小紅書達(dá)人所屬內(nèi)容類目TOP10達(dá)人數(shù)量占比突破70%，穿搭、興趣愛(ài)好類目達(dá)人集中度高；生活、美妝類腰部達(dá)人突出11%11%8%8%7%6%5%5%5%71%TOP10內(nèi)容類5%71%TOP10內(nèi)容類目達(dá)人數(shù)量占比5%12,44810,19212,44810,1928,5528,5524,5454,545 4,6945,0296,5386,8243,946source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；17?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書用戶偏好生活記錄內(nèi)容，寵物內(nèi)容潛力突出小紅書達(dá)人內(nèi)容互動(dòng)能力小紅書高互動(dòng)內(nèi)容TOP10內(nèi)容平均點(diǎn)贊數(shù)生活記錄寵物知識(shí)資訊情感戶外教育影視汽車婚嫁source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)贊18?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書高互動(dòng)內(nèi)容多接近日常生活，搞笑又drama的日常記錄，寵物的溫情瞬間及有溫度的知識(shí)科普更能帶動(dòng)用戶的互動(dòng)積極性小紅書高互動(dòng)內(nèi)容類型示例生活記錄寵物知識(shí)點(diǎn)贊量：42.6w點(diǎn)贊量：45.4w達(dá)人名稱：小紅薯66A669C8點(diǎn)贊量：40.3wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；19?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書站內(nèi)達(dá)人商業(yè)能力待成長(zhǎng)，母嬰及家居家裝行業(yè)是重點(diǎn)合作行業(yè)小紅書達(dá)人商業(yè)化能力表現(xiàn)小紅書達(dá)人TOP10合作行業(yè)小紅書達(dá)人近30日平均小紅書達(dá)人近30日平均小紅書達(dá)人開(kāi)通好物推薦7%小紅書達(dá)人進(jìn)行直播母嬰育兒家居家裝美容個(gè)護(hù)健康養(yǎng)生美食旅行出游穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)萌寵運(yùn)動(dòng)健身source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)贊20?2024.12藝恩ENDATAInc.快手達(dá)人內(nèi)容能力快手達(dá)人所屬內(nèi)容類目TOP10達(dá)人數(shù)量占比達(dá)到90%，達(dá)人主要集中在生活領(lǐng)域，娛樂(lè)、游戲及搞笑內(nèi)容領(lǐng)域頭部達(dá)人集中45%12%9%5%5%3%3%3%90%90%TOP10內(nèi)容類目達(dá)人數(shù)量占比3%2%4492522681961848157541422644925226819618481575414226source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；22?2024.12藝恩ENDATAInc.快手時(shí)事，搞笑內(nèi)容有效帶動(dòng)用戶互動(dòng)快手達(dá)人內(nèi)容互動(dòng)能力內(nèi)容平均點(diǎn)贊數(shù)時(shí)事搞笑娛樂(lè)生活萌寵時(shí)尚情感游戲母嬰才藝source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)贊23?2024.12藝恩ENDATAInc.“生活”是快手用戶的主要關(guān)注，時(shí)事新聞，日常搞笑及娛樂(lè)內(nèi)容切片是熱門內(nèi)容快手高互動(dòng)內(nèi)容類型示例搞笑娛樂(lè)13日，第11個(gè)#國(guó)家公祭日南點(diǎn)贊量：117.0w點(diǎn)贊量：116.2w標(biāo)題：12月19日晚，慶祝澳門回歸祖國(guó)25周年文藝晚會(huì)在澳門東點(diǎn)贊量：107.9w什么體驗(yàn)#搞笑#數(shù)學(xué)老師都醒了#離譜#搞笑#娛你秀子的量了#賀莉然#詩(shī)詞#飛花點(diǎn)贊量：150.7w點(diǎn)贊量：10.2wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；24?2024.12藝恩ENDATAInc.接近4成快手達(dá)人開(kāi)通小店，美妝、母嬰行業(yè)商業(yè)合作意向高快手達(dá)人商業(yè)化能力表現(xiàn)快手達(dá)人TOP快手達(dá)人近30日平均合快手達(dá)人近30日平均合快手達(dá)人開(kāi)通小店快手達(dá)人進(jìn)行直播美妝母嬰育兒家居家裝美容個(gè)護(hù)健康養(yǎng)生美食旅行出游穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)萌寵source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)贊25?2024.12藝恩ENDATAInc.優(yōu)質(zhì)達(dá)人推薦抖音近30天漲粉代表達(dá)人抖音近30天漲粉代表達(dá)人專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈三農(nóng)三農(nóng)萌寵萌寵醫(yī)療健康醫(yī)療健康旅游旅游劇情演繹劇情演繹生活記錄生活記錄人文社科人文社科攝影攝影source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；27?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音漲粉代表：熱愛(ài)生活的農(nóng)村夫妻@有金記錄真實(shí)生活創(chuàng)造方言爆梗年初有金因?yàn)榉窖园l(fā)音創(chuàng)造“玉米六六”創(chuàng)造方言爆梗年初有金因?yàn)榉窖园l(fā)音創(chuàng)造“玉米六六”紅?！霸颇蠎倬C”甜蜜的夫妻情感治愈著許多網(wǎng)友。真實(shí)的鄉(xiāng)村生活增加了視頻的觀看趣味。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；28?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音漲粉代表：永遠(yuǎn)在路上的浪漫旅者@趙朔西行漫記途徑。旅行日志城市風(fēng)光、歷史文化為觀眾了解新疆歷史文化的窗口。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；29?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書近30天漲粉代表達(dá)人小紅書近30天漲粉代表達(dá)人生活生活家居家裝家居家裝攝影攝像攝影攝像家居家裝家居家裝漲粉率：478%穿搭穿搭旅游出行旅游出行其他其他漲粉率：451%其他其他興趣愛(ài)好興趣愛(ài)好萌寵萌寵source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；30?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書漲粉代表：老年人的人生故事@李香燦的日記本老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)年逾8旬的博主在小紅書上分享自己過(guò)去80年的人生故事，老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)年逾8旬的博主在小紅書上分享自己過(guò)去80年的人生故事，老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)和老年人的形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差感。人生故事回顧感慨和懷念及對(duì)已逝去父母的思念。時(shí)代的變遷者，分享著過(guò)去的那些時(shí)光。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近30天；31?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書漲粉代表：掌管橙子園的勤勞小狗@我是拉不拉金小狗勞作小狗勞作