新星職業(yè)技術學院《傳播美學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新星職業(yè)技術學院

《傳播美學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋2、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念3、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制4、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導5、在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變6、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性7、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度8、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是9、在新聞攝影作品的評價中，除了技術和構圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影10、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體11、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬12、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道13、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”14、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實15、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）新聞報道中的調查性報道能夠揭示社會問題和真相。請闡述調查性報道的特點和價值，并結合具體案例進行說明。2、（本題5分）分析社交媒體時代，企業(yè)如何利用社交媒體進行有效的口碑營銷？3、（本題5分）媒體在報道醫(yī)療健康領域的新聞時，需要嚴謹和負責。請闡述醫(yī)療健康新聞報道的注意事項和規(guī)范，以及如何提高報道的科學性和可信度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡輿論的引導和管理成為重要課題。請深入論述網(wǎng)絡輿論的形成機制、特點以及媒體如何進行有效的網(wǎng)絡輿論引導和管理。2、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品一直深受觀眾喜愛。請論述愛情題材影視劇的魅力所在以及對觀眾情感和價值觀的影響。3、（本題5分）詳細論述媒體在報道旅游市場營銷和旅游目的地形象塑造中的創(chuàng)新策略和實踐經(jīng)驗，如何提升旅游目的地的吸引力和競爭力。4、（本題5分）深入探討在太空探索不斷取得進展的時代，傳媒如何激發(fā)公眾對太空探索的興趣和支持。5、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時代，電子出版物的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了沖擊和變革。請全面論述電子出版物的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)出版業(yè)的應對策略。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某新聞事件在網(wǎng)絡上迅速傳播，引發(fā)了公眾的強烈關注和熱議，但不同媒體對該事件的報道角度和側重點各不相同。請對比分析主流媒體、社交媒體和自媒體在報道此事件時的差異，以及對輿論導向的作用。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一場公益活動通過網(wǎng)絡傳播引發(fā)了廣泛的社會參與和捐贈。研究該公益活動的傳播策