新能源汽車品牌生活場景營銷洞察報告

營銷洞察報告欲獲取更多信息，請查詢新能源汽車品牌生活場景營銷行業(yè)趨勢Part 0124.78%24.49%22.58%22.19%25.05%27.91%33.14%32.32%28.83%37.43%廣汽傳祺超半數(shù)品牌采用生活場景營銷手段廣汽傳祺重視度最高官方賬號生活場景營銷發(fā)文數(shù)占比TOP10生活場景營銷參與度依托生活場景營銷銷售車型使用率53%40%傳統(tǒng)自主品牌最積極 新勢力車型營銷普及率高數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月1日-10月31日60%有生活場景營銷30%參與生活場景營銷戶外場景營銷占比高 著重強(qiáng)調(diào)收納 休息功能數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月1日-10月31日38%看重戶外場景品牌生活場景營銷案例典型生活場景營銷事件輿情概況Part 02熱門營銷事件 覆蓋飲食 居住 剛需 養(yǎng)生細(xì)分生活場景飲食居住剛需養(yǎng)生輿情聲量 極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”熱度最高10

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19,23213,0537,541786營銷渠道 門戶網(wǎng)站傳播聲量高 今日頭條為主陣地典型案例傳播平臺聲量TOP10典型案例傳播渠道聲量分布媒體參與 綜合媒體報道熱情高典型案例參與媒體類型分布典型案例媒體參與報道數(shù)量18923598熱門媒體評論 極氪 極石 創(chuàng)維被指“過度營銷”極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件媒體互動量TOP5文章樂道L60“座椅變身大床房”事件媒體互動量TOP5文章極石01“車載馬桶&廚房”事件媒體互動量TOP5文章維EV6“養(yǎng)生汽車”事件媒體互動量TOP5文章營銷反饋 熱門生活場景營銷事件普遍爭議性強(qiáng)典型案例熱門文章情感調(diào)性分布極氪樂道極石創(chuàng)維經(jīng)典案例:極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件Part 01Part 02Part 03Part 04極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件輿情概況A傳播渠道 門戶網(wǎng)站熱門文章多 微博互動量高極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件熱門文章傳播渠道分布極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件TOP5互動平臺微博互動占七成微博媒體 財經(jīng)媒體互動表現(xiàn)亮眼極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件微博互動量TOP30媒體類型極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件媒體互動量TOP5文章1,5311,508432310293微博意見領(lǐng)袖 腰部KOL互動驅(qū)動作用強(qiáng)極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件微博TOP100作者粉絲量級分布極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件TOP5作者博文1,631,704231,02343,0497,2806,259612316互動表現(xiàn) 負(fù)面話題聲量高 引發(fā)相關(guān)場景營銷討論極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件熱門文章情感調(diào)性部分負(fù)面 中性 正面極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件用戶討論熱詞熱議情況 持反對觀點用戶集中于營銷手段不切實際極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件正向評論方向極氪MIX“車內(nèi)吃火鍋”事件負(fù)