新疆藝術(shù)學(xué)院《媒體文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆藝術(shù)學(xué)院《媒體文案寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大2、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購買新設(shè)備3、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量4、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專家的講座5、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式6、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝7、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎8、在新媒體運(yùn)營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像9、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店10、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低11、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表12、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方13、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播14、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件15、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在數(shù)字化時(shí)代，報(bào)紙媒體如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，包括商業(yè)模式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新等方面。2、（本題5分）探討在媒體行業(yè)中，如何加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？3、（本題5分）影視劇中的科幻題材作品對(duì)觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)談?wù)効苹妙}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）媒體在報(bào)道農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞時(shí)，應(yīng)如何貼近實(shí)際、反映農(nóng)民需求，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)法治建設(shè)中的作用，分析媒體如何通過法制宣傳、案例報(bào)道、輿論監(jiān)督等方式促進(jìn)法治理念的傳播和法治社會(huì)的建設(shè)。2、（本題5分）綜藝節(jié)目中的明星效應(yīng)對(duì)于節(jié)目收視率和影響力具有重要作用。請(qǐng)全面論述明星效應(yīng)在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)、影響和存在的問題，以及如何合理利用明星效應(yīng)提升節(jié)目質(zhì)量。3、（本題5分）影視劇中的古裝題材作品展現(xiàn)了豐富的歷史文化。請(qǐng)論述古裝題材影視劇在傳承歷史文化方面的作用以及存在的問題。4、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但也伴隨著諸多問題，如內(nèi)容低俗、版權(quán)糾紛等。請(qǐng)深入論述網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及未來的發(fā)展方向。5、（本題5分）詳細(xì)論述體育賽事轉(zhuǎn)播中的版權(quán)問題，探討如何在保護(hù)版權(quán)所有者權(quán)益的同時(shí)，促進(jìn)體育賽事的廣泛傳播和觀眾的合理觀看。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)出版社出版的一本暢銷書在網(wǎng)絡(luò)上被指存在抄襲現(xiàn)象。分析這一事件對(duì)出版社品牌形象的影響，探討出版社在選題審核、版權(quán)管理、危機(jī)公關(guān)等方面應(yīng)采取的措施。2、（本題10分）某雜志在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，不僅推出了電子版雜志，還開發(fā)了相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用和在線社區(qū)。探討該雜志在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及如何通過創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)和用戶互動(dòng)方式來吸引讀者和增加用戶粘性。3、（本題10分）某新聞客戶端推出了個(gè)性化語音播報(bào)功能，提升了用戶體驗(yàn)。分析該功能的技術(shù)實(shí)