《經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)》課件-任務(wù)4市場結(jié)構(gòu)理論

市場結(jié)構(gòu)理

論

【知識目標(biāo)】

1.掌握完全競爭市場的含義與條件，短期均衡與長期均衡；

2.理解完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場的含義與條件；

3.掌握完全壟斷廠商的價格歧視；

4.理解壟斷競爭廠商的營銷策略；

5.了解寡頭壟斷廠商的博弈?！炯寄苣繕?biāo)】

1.能夠分析在不同市場結(jié)構(gòu)，廠商如何通過產(chǎn)量與價格的調(diào)整，在短期與長期內(nèi)實現(xiàn)利潤最大化；

2.能初步分析各類市場中價格歧視、廣告營銷等經(jīng)濟現(xiàn)象?！舅颊繕?biāo)】

1.通過分析市場的不同競爭類型和競爭案例,學(xué)生養(yǎng)成競爭意識,樹立正確的工作觀、生活觀、人生觀。

2.通過分析非競爭型企業(yè)承擔(dān)的社會責(zé)任,學(xué)生養(yǎng)成社會責(zé)任意識。如何劃分市場任務(wù)一完全競爭市場任務(wù)二完全壟斷市場任務(wù)三壟斷競爭市場任務(wù)四寡頭壟斷市場任務(wù)五市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系任務(wù)六如何劃分市場1學(xué)習(xí)任務(wù)一：如何劃分市場

1“看不見的手”——市場2市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)中國彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)學(xué)習(xí)任務(wù)一：如何劃分市場【案例導(dǎo)入】一、“看不見的手”——市場“看不見的手”——市場

指從事某一種商品買賣的交易場所或接觸點。市場可以是一個有形的買賣商品的場所，也可以是一個利用現(xiàn)代化通訊工具進行商品交易的接觸點。市場（Market)二、市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)競爭與壟斷市場結(jié)構(gòu)，是指市場的組織和構(gòu)成，它會影響廠商的行為和活動。競爭是指每個買者和賣者與市場的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒有能力影響市場價格。壟斷是指某個企業(yè)可以影響出售商品的市場價格，就是說該企業(yè)有市場勢力。從以下要素判斷市場的壟斷與競爭程度:市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)1市場上廠商的數(shù)量2廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差異程度3單個廠商對市場價格的控制程度4廠商進入或者退出一個行業(yè)的難易程度廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度一個行業(yè)的進入門檻越高，進入限制越多，企業(yè)就越難進入，從而壟斷程度越高；反之，一個行業(yè)進入門檻越低，進入限制越少，企業(yè)進入就越容易，從而競爭程度越高。進入限制來自兩個方面：市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)自然：資源控制與規(guī)模經(jīng)濟例:南非德比爾斯公司控制了全世界鉆石資源的80%，其他企業(yè)就很難進入鉆石行業(yè)。自然壟斷：是廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍隨著產(chǎn)量的增加而遞減，也就是說，存在著規(guī)模經(jīng)濟。例：自來水行業(yè)只有一家企業(yè)時，平均成本才能最低，若其他企業(yè)進入，那平均成本將升高，不合算不經(jīng)濟。市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)立法（指法律限制進入某些行業(yè)）：①特許經(jīng)營，政府通過立法把某個行業(yè)的經(jīng)營權(quán)交給某個企業(yè)，其他企業(yè)不得從事這個行業(yè)，例如，郵政由國家郵政局獨家特許經(jīng)營；煙草也實行專賣。②許可證制度。有一些行業(yè)由政府發(fā)放許可證，沒有許可證不得進入。

③專利制。專利是給予某種產(chǎn)品在一定時期的排他性壟斷權(quán)，企業(yè)為獲取專利許可權(quán)就無法進入該行業(yè)從事這種產(chǎn)品的生產(chǎn)。市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)二、市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)競爭和壟斷的程度，將市場分類，市場結(jié)構(gòu)

完全競爭市場

不完全競爭市場

形成壟斷的原因市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模經(jīng)濟技術(shù)壁壘資源壁壘法律壁壘市場類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差異廠商對價格的控制進出行業(yè)的難易接近哪種商品市場完全競爭市場很多幾乎沒有廠商只能被動地接受市場價格很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭市場較多有很小的差異廠商對價格有很小的影響力較容易服裝、餐飲寡頭壟斷市場很少只有幾個有差異或者無差別廠商對價格有較大的影響力困難汽車、鋼鐵、石油壟斷市場只有一個只有一種產(chǎn)品，沒有替代品價格受廠商的控制不可能自來水、電力根據(jù)競爭和壟斷程度的強弱將市場被劃分為四個類型。它們是完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭市場。市場結(jié)構(gòu)及劃分的標(biāo)準(zhǔn)完全競爭市場2任務(wù)二：完全競爭市場

1完全競爭市場的條件2完全競爭市場的需求曲線和收益曲線3完全競爭市場上廠商的短期均衡4完全競爭市場上廠商的短期供給曲線5完全競爭市場上廠商的長期均衡一、完全競爭市場的條件完全競爭市場的條件含義：完全競爭市場又稱純粹競爭市場，是指只有競爭沒有壟斷的市場結(jié)構(gòu)。在完全競爭市場上，廠商愿意為經(jīng)營的產(chǎn)品做廣告嗎？請說說理由。討論一、完全競爭市場的條件完全競爭市場的條件條件：

1．市場上有許多生產(chǎn)者與消費者；

2．市場上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別；

3．資源完全自由流動；

4．市場信息是暢通的。

(1)對整個行業(yè)而言，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個行業(yè)產(chǎn)品的價格就由這種需求與供給決定。

(2)對個別廠商來說情況就不同了。當(dāng)市場價格確定之后，對個別廠商來說，，這一價格就是既定的，無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場價格。即是說，在既定的價格下，市場對個別廠商產(chǎn)品的需求是無限的。因此，市場對個別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場價格出發(fā)的平行線完全競爭市場的需求曲線和收益曲線

（一）完全競爭市場的需求曲線二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。廠商邊際收益：廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。完全競爭市場的需求曲線和收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。

廠商邊際收益：廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。

結(jié)論：因為

P=AR,AR=MR所以

P=AR=MR注意：在各種類型的市場上，平均收益與價格都是相等的，因為每單位產(chǎn)品的售價就使其平均收益。但只有在完全競爭市場上，對個別企業(yè)來說，才有平均收益=邊際收益=價格。因為只有在完全競爭市場上，個別企業(yè)銷售量的增加才不影響價格。完全競爭市場的需求曲線和收益曲線完全競爭市場：

P=AR=MRQPQTRTR(AR=MR=P)P0圖5-2完全競爭廠商的收益曲線d完全競爭市場的需求曲線和收益曲線例：牛奶市場上，價格、平均收益與邊際收益的相等關(guān)系表5-2甲奶牛場的收益表結(jié)論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。產(chǎn)量（加侖）價格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866完全競爭市場的需求曲線和收益曲線廠商利潤最大化的條件：邊際收益=邊際成本（MR=MC)完全競爭市場上廠商的短期均衡當(dāng)MR=MC時，廠商實現(xiàn)利潤最大化，但并不意味著廠商肯定盈利，究竟是盈利還是虧損，只能比較在均衡產(chǎn)量下的市場價格和平均成本。如果市場價格大于平均成本，廠商便有盈利；如果市場價格小于平均成本，廠商便會虧損。（1）當(dāng)市場價格P=AR＞AC時，廠商獲得超額利潤FEQPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0圖5-3完全競爭廠商短期均衡（a）

超額利潤完全競爭市場上廠商的短期均衡（2）當(dāng)市場價格P=AR=AC時，廠商超額利潤為零,但可獲得正常利潤。圖5-3完全競爭廠商短期均衡（b）QEPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0收支相抵點完全競爭市場上廠商的短期均衡當(dāng)市場價格低于平均成本時，企業(yè)還應(yīng)該生產(chǎn)嗎？完全競爭市場上廠商的短期均衡按說，一家廠商在從事經(jīng)營時至少使它的收益能彌補它的成本，否則，它將停止?fàn)I業(yè)。但廠商在虧損一定限度內(nèi)還會進行生產(chǎn)，這就要聯(lián)系平均成本構(gòu)成來說明。（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)QPP0ACOQ0圖5-3完全競爭廠商短期均衡（c）MCAVC虧損d(AR=MR=P)若繼續(xù)生產(chǎn)除收回全部可變成本外,還可補償部分固定成本的損失。完全競爭市場上廠商的短期均衡案例：生意冷清的餐館你是否曾經(jīng)走進一家餐館吃午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒人？你會問為什么這種餐館還要開門呢？看來幾個顧客的收入不可能彌補餐館的經(jīng)營成本。在作出是否經(jīng)營的決策時，餐館老板必須記住固定成本與可變成本的區(qū)分。餐館的許多成本——租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等都是固定的。在午餐時停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本。換句話說，在短期中這些成本是沉沒的。當(dāng)老板決定是否提供午餐時，只有可變成本——增加的食物價格和額外的侍者工資是相關(guān)的。只有在午餐時從顧客得到的收入少到不能彌補餐館的可變成本時，老板才會在午餐時間關(guān)門。完全競爭市場上廠商的短期均衡（4）當(dāng)P=AR=AVC時，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)。QPOMCQ0P0ACAVC停止?fàn)I業(yè)點d(AR=MR=P)圖5-3完全競爭廠商短期均衡（d）完全競爭市場上廠商的短期均衡（5）當(dāng)P=AR＜AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)圖5-3完全競爭廠商短期均衡（e）PPeG虧損EMCACAVCd(P=AR=MR)OQeQ完全競爭市場上廠商的短期均衡在短期中，廠商的供給曲線位于平均可變成本曲線最低點以上的短期邊際成本曲線。（或曰：停止?fàn)I業(yè)點以上（P≥AVC）的那部分邊際成本曲線所代表的曲線。）如圖中的E3MC.Q1E2E1E3PP1P2P3d1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQ3Q2完全競爭市場上廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線Q3QPOP1SMCQ1Q2P2P3P4Q4AVCQS=f（P）E2E3E4E1完全競爭市場上廠商的短期供給曲線完全競爭市場上廠商的長期均衡長期生產(chǎn)時廠商獲利潤最大化的狀態(tài)。長期均衡時，廠商依舊要遵循：ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。但是，由于長期生產(chǎn)的特點，完全競爭廠商的長期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達到零利潤均衡，都只獲得正常利潤。完全競爭下的長期均衡條件：

MR=LMC=SMC=LAC=SAC如下圖所示EPP00Q0QLMCLACd1d2說明：

1．圖中長期均衡點E又是收支相抵點，此時廠商所獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報酬——正常利潤；

2．實現(xiàn)長期均衡時，LMC=LAC，此時，AC處于最低點。這說明在完全競爭條件下，可以實現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟效率最高。這就是經(jīng)濟學(xué)家把完全競爭作為最優(yōu)狀態(tài)的理由。d（P=AR=MR）.P1P2SMCSAC完全競爭市場上廠商的長期均衡盈虧平衡即總收益與總成本相等，此時不虧不盈，處于盈虧平衡狀態(tài)。實現(xiàn)平衡時的產(chǎn)量或銷售量為“盈虧平衡點”。數(shù)學(xué)推導(dǎo)：TR=TC即：P·Qe=TFC+TVC=TFC+AVC·Qe

，即：（P-AVC）·Qe=TFC實現(xiàn)盈虧平衡時的產(chǎn)量為Qe=TFC/（P-AVC）這說明，實現(xiàn)盈虧平衡時的產(chǎn)量為固定成本除以單位產(chǎn)品利潤貢獻。課堂練習(xí)：盈虧平衡分析完全壟斷市場3學(xué)習(xí)任務(wù)三：完全壟斷市場

1完全壟斷市場的條件2完全壟斷廠商的需求曲線和收益3完全壟斷廠商的短期均衡4完全壟斷廠商的供給5完全壟斷廠商的長期均衡6完全壟斷廠商的定價策略是是非非話微軟學(xué)習(xí)任務(wù)三：完全壟斷市場【案例導(dǎo)入】

壟斷的含義：完全壟斷市場是指一家廠商控制某種產(chǎn)品的市場。一、完全壟斷市場的條件1.水利2.石油3.電信業(yè)4.鐵路5.航空6.煙草7.金融8.證券9.天然氣10.電力一、完全壟斷市場的條件滿足完全壟斷市場的條件：1市場上僅有一個廠商生產(chǎn)和銷售某一商品。2這種商品不存在任何相近的替代品。3其他任何廠商進入該市場極為困難，或者是根本不可能的。4單獨決定價格。

1．需求曲線：d曲線是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。它表示：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格。

2．平均收益AR與邊際收益MR：在完全壟斷市場上，價格仍等于平均收益。但當(dāng)銷售量增加時，產(chǎn)品的價格會下降，從而邊際收益減少，這樣平均收益就不會等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。P=AR＞MRd(AR)QP0MROTRTR壟斷廠商的總收益曲線Q壟斷廠商的需求曲線和收益曲線的上述特征，對于其他的不完全競爭市場下的廠商也同樣適用。二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益某自來水供應(yīng)商的收益表水的生產(chǎn)量（噸）價格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P)TR=P×QAR=TR/QMR=△TR/Q0110

－11010101029189838248647287456306265305074284-2二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益在完全壟斷市場上廠商可以通過對產(chǎn)量和價格的控制來實現(xiàn)利潤最大化。但也不能為所欲為，要受市場需求狀況的限制。在完全壟斷市場上，廠商仍依據(jù)MR=MC的原則來決定產(chǎn)量，這種產(chǎn)量決定后，短期中難以完全適應(yīng)市場需求進行調(diào)整。這就會出現(xiàn)供大于求、或供小于求、或供求相等的狀況。供大于求時，會有虧損；供小于求時會有超額利潤；供等于求時則只有正常利潤。在短期均衡時，壟斷廠商是盈利還是虧損，主要取決于市場價格與平均成本的比較。若市場價格高于平均成本，則有盈余;若市場價格低于平均成本，則會出現(xiàn)虧損.三、完全壟斷廠商的短期均衡超額利潤（1）若P=AR＞AC,廠商獲得超額利潤。PQ0d(AR)MRMCACP1Q1圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（盈利）既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格

均衡條件

MR=MC三、完全壟斷廠商的短期均衡（2）若P=AR=AC,廠商獲得正常利潤PQ0d(AR)MRMCACP1Q1既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（盈虧平衡）三、完全壟斷廠商的短期均衡（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR＞AVC，廠商虧損,但仍繼續(xù)生產(chǎn)PQ0d(AR)MRP1MCACAVCQ1可見，壟斷并不保證一定能獲取超額利潤。能否獲得利潤，取決于社會需求。既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（虧損但繼續(xù)生產(chǎn)）三、完全壟斷廠商的短期均衡（4）P=AR=AVC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（停止?fàn)I業(yè)點）三、完全壟斷廠商的短期均衡（5）P=AR<AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格均衡條件MR=MC圖5-7完全壟斷廠商的短期均衡（停止生產(chǎn)）三、完全壟斷廠商的短期均衡

壟斷廠商是通過對產(chǎn)量和價格同時調(diào)整來實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化原則的，而且P總是大于MR的。隨著廠商所面臨的需求狀況的變動，廠商的價格和產(chǎn)量之間不再必然存在如同完全競爭條件下的那種一一對應(yīng)關(guān)系，而是有可能出現(xiàn)一個價格水平對應(yīng)幾個不同的產(chǎn)量水平，或一個產(chǎn)量水平對應(yīng)幾個不同價格水平的情形。

由此可以得到一個一般性的結(jié)論：凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說，凡是在單個廠商對市場價格有一定控制力的情況下，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線的。四、完全壟斷廠商的供給在長期中，壟斷廠商可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價格來實現(xiàn)利潤最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC五、完全壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商在長期中也能獲得超額利潤。(P＞AC，獲得超額利潤。)PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡條件MR=LMC=SMC五、完全壟斷廠商的長期均衡單一定價：產(chǎn)品以相同價格出售給不同的消費者。核心：在考慮市場需求特點的情況下實施定價策略六、完全壟斷廠商的定價策略（一）單一定價A：高價少銷--產(chǎn)品需求缺乏彈性（石油）B：低價多銷--產(chǎn)品需求富有彈性(通信產(chǎn)品）六、完全壟斷廠商的定價策略（二）價格歧視價格歧視：

指廠商在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同顧客收取不同的價格。事例：工業(yè)用電--居民用電

工業(yè)用水--居民用水實施價格歧視的條件：

第一，必須是完全壟斷的市場。在競爭性市場上，競爭者會以競爭價格來破壞差別價格。

第二，必須能夠把不同市場或市場的各個部分有效地分割開來。否則，產(chǎn)品將由低價市場流向高價市場。

第三，各個市場必須具有不同的需求價格彈性。如果各個市場彈性相同，就談不上差別價格。六、完全壟斷廠商的定價策略六、完全壟斷廠商的定價策略（三）價格歧視的類型二級價格歧視三級價格歧視一級價格歧視一級價格歧視：又稱完全價格歧視，是指完全壟斷廠商根據(jù)每個消費者對買進每一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價格即需求價格來逐個確定產(chǎn)品售價，以榨取全部消費者剩余的定價方法六、完全壟斷廠商的定價策略二級價格歧視：是指壟斷廠商根據(jù)不同的購買量實行不同的價格，這樣可以榨取相當(dāng)一部分消費者的剩余。如規(guī)定買五送一，買十送三；六、完全壟斷廠商的定價策略兩部收費兩部收費是實施一級或者二級價格歧視一種有效的方法。它指廠商要求消費者為購買商品的權(quán)利預(yù)先支付一定的費用（入門費），然后再為向購買的每單位產(chǎn)品支付一個額外的費用（使用費）。如出租車的起步價和所走路程的價格電話的月租費和話費等六、完全壟斷廠商的定價策略三級價格歧視：是指壟斷者對同樣的產(chǎn)品在不同的市場(或?qū)Σ煌南M群體)采取不同的銷售價格。

如：很多服務(wù)性行業(yè)往往會對學(xué)生、老人、軍人等一些特殊人群提供低價位的服務(wù)；電力公司對工業(yè)用電收費低，對居民用電收費高。六、完全壟斷廠商的定價策略壟斷競爭市場4學(xué)習(xí)任務(wù)四：壟斷競爭市場

1壟斷競爭市場的條件2壟斷競爭廠商的短期均衡3壟斷競爭廠商的長期均衡4壟斷競爭廠商的供給曲線小米手機的差異化策略

學(xué)習(xí)任務(wù)四：壟斷競爭市場【案例導(dǎo)入】

壟斷競爭是指既有壟斷又有競爭的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場的條件主要有三點：

第一，在市場中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間是非常接近的替代品。

第二，由于市場中的企業(yè)數(shù)量多，以致于每個廠商都會認(rèn)為自己的行為影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響。

第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模相對較小，因此，進出一個行業(yè)是比較容易的。

在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中，壟斷競爭在輕工業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中是較常見的。服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書出版、風(fēng)扇，飲料，酒類，水果罐頭，化妝品、健身器材等等也大都屬于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。一、壟斷競爭市場的條件壟斷競爭市場上的每個企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。因為他的產(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。因此，壟斷競爭市場遵循壟斷者的利潤最大化規(guī)律：它選擇MR=MC的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出與這種產(chǎn)量相一致的價格。PP1Q10MCDMRQAC二、壟斷競爭廠商的短期均衡二、壟斷競爭廠商的短期均衡【課堂討論】在短期內(nèi)，壟斷競爭競爭的每一家廠商都可以依靠自己的產(chǎn)品特色對一部分消費者形成壟斷地位，從而控制產(chǎn)量與價格，在高價少銷與低價多銷之間作出選擇，實現(xiàn)利潤的最大化。因為在短期其他競爭對手不會加入，這些企業(yè)可以向完全壟斷者那樣行事。美國杜邦公司是生產(chǎn)化工產(chǎn)品的企業(yè),其產(chǎn)品大多用作原材料,因此杜邦公司沒把小小的包裝當(dāng)回事。20世紀(jì)50年代初,杜邦產(chǎn)品的市場份額在不斷下降。問題何在呢?杜邦為此成立了一個調(diào)查小組,最后發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的質(zhì)量并不比其他企業(yè)的產(chǎn)品差,但問題卻出在其最不重視的一個細節(jié)———包裝上。杜邦產(chǎn)品的包裝一是質(zhì)量太差,常發(fā)生包裝破損影響產(chǎn)品完整性的情況;二是包裝毫無特色,在相同的產(chǎn)品中難以引起消費者的注意。同時,在調(diào)查中他們發(fā)現(xiàn),有63%的消費者在選購物品時重視包裝。他們研究后得出結(jié)論,包裝應(yīng)該占產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%~15%。

低于3%,包裝達不到基本要求———保護產(chǎn)品的完整性;但高于15%,消費者會由于價格過高而不接受,這被稱為杜邦定理。杜邦公司在改進包裝之后,其產(chǎn)品又有了競爭力?？梢姲b這點小差別對廠商的成敗有時也很重要。(資料來源:朱華,竇坤芳.市場營銷案例精選精析.北京:經(jīng)濟管理出版社,2003.)案例：企業(yè)成功的秘籍——產(chǎn)品差異化MEMRd(AR)LMCLACPP0Q00Q壟斷競爭市場上的長期均衡的條件：MR=LMC=SMC，P=AR=LAC=SAC壟斷競爭廠商在長期均衡使得利潤為0。Q1在長期中，生產(chǎn)有差別的企業(yè)壟斷競爭廠商可能在短期獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟利潤，但這不可能長久，因為經(jīng)濟利潤會吸引新的廠商進入該行業(yè)，或者模仿其差別特色，或者創(chuàng)造出自己的特色，從而就會形成激烈的競爭。新的有差別的相似產(chǎn)品會瓜分該行業(yè)市場。競爭的結(jié)果是價格等于平均成本，每一個企業(yè)只能實現(xiàn)收支相抵，沒有經(jīng)濟利潤。這時既沒有新廠商進入也沒有原有廠商退出該行業(yè)。三、壟斷競爭廠商的長期均衡四、壟斷競爭廠商的供給曲線【課堂討論】

在壟斷競爭市場上，沒有具有規(guī)律性的供給曲線。這是因為在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價格之間不再存在一一對應(yīng)關(guān)系，因此，找不到壟斷競爭廠商的具有規(guī)律性的供給曲線。壟斷競爭市場上的競爭四、壟斷競爭廠商的供給曲線產(chǎn)品差別：

壟斷競爭市場中企業(yè)成功的關(guān)鍵是產(chǎn)品差異化競爭，即創(chuàng)造出有自己特色的產(chǎn)品。所以，壟斷競爭市場上企業(yè)成功的關(guān)鍵是靠產(chǎn)品特色建立自己的壟斷地位。品牌：首先，品牌是一種質(zhì)量保證，名牌就是高質(zhì)量的象征。如麥當(dāng)勞和一般快餐店的區(qū)別。莫言獲獎后手稿價格一夜飆升百萬元_其次，品牌是消費者身份的代表。最后，品牌本身的魅力可以使消費者形成品牌忠誠?！百Y本是船，名牌是帆”四、壟斷競爭廠商的供給曲線“油炸燴”帶來的附加值產(chǎn)品差別創(chuàng)造甚至不增加一分錢成本也會增加附加值。如，南宋年間，杭州的居民就已經(jīng)把油炸的面食作為早點了，但做這種食品的人太多，價格極低。有一對夫婦突發(fā)奇想，把油炸食品做成人一樣的條形，兩個并列在一起，稱為“油炸燴”——油炸賣國賊秦檜夫婦。人們恨賣國賊，把他們炸了吃下去，大快人心也。于是人們紛紛購買油炸燴，吃飽了肚子，又解了氣。這種食品盡管賣得貴一點，但賣得出奇的好。四、壟斷競爭廠商的供給曲線寡頭壟斷市場5學(xué)習(xí)任務(wù)五：寡頭壟斷市場

1寡頭壟斷市場的特征2寡頭壟斷市場模型3寡頭廠商的供給曲線雷克航空公司的搏斗

學(xué)習(xí)任務(wù)五：寡頭壟斷市場【案例導(dǎo)入】寡頭壟斷市場：指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。像鋼鐵、汽車、石油、化工等行業(yè)都屬于這種市場結(jié)構(gòu)。在這種市場上四家最大的企業(yè)所占的市場份額在60%以上。按集中率作為測定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)。集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率。集中率越大，壟斷程度也就越高。一、寡頭壟斷市場的特征一、寡頭壟斷市場的特征1廠商數(shù)量很少2各寡頭間相互依存3進出困難4產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)

寡頭壟斷一般具有四個特點：一、寡頭壟斷市場的特征廠商數(shù)量很少

寡頭壟斷市場上的廠商只有少數(shù)幾家，每個廠商在其市場上都有相當(dāng)大的份額，都具有舉足輕重的地位。1一、寡頭壟斷市場的特征各寡頭間相互依存

廠商作出產(chǎn)量與價格決策時，不僅要考慮自己的成本收益，還要考慮其他廠商的反應(yīng)。

在寡頭壟斷條件下，價格不是由市場供求所決定，而是由少數(shù)寡頭通過無形的勾結(jié)，形式不同的協(xié)議或默契等方式?jīng)Q定。這種價格被稱為操縱價格或價格領(lǐng)導(dǎo)。寡頭價格一經(jīng)確定，不易改變。

為了最大利潤，面對其他廠商,寡頭選擇是:合作或者競爭。2一、寡頭壟斷市場的特征進出困難

寡頭壟斷市場在石油、鋼鐵、汽車等行業(yè)中普遍存在。由于規(guī)模、資金、信譽、市場、專利、法律等原因是其它廠商很難進入，由于投入巨大，寡頭退出困難。3一、寡頭壟斷市場的特征產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)

寡頭壟斷廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有同質(zhì)的或異質(zhì)的。寡頭壟斷市場根據(jù)寡頭廠商的產(chǎn)品差別程度，將其分為純粹寡頭和差別寡頭。

4公開勾結(jié):卡特爾卡特爾：就是寡頭壟斷廠商之間用公開和正式的方式進行勾結(jié)的一種形式。它是一個行業(yè)的獨立廠商之間就價格、產(chǎn)量和市場劃分等事項達成明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。在卡特爾中，參與市場活動的各個廠商往往簽訂關(guān)于價格、產(chǎn)量和銷售區(qū)域等事項的明確協(xié)議。如：OPEC石油輸出國組織，成功的在1973年-1974年間將石油的價格提高至原來的四倍；在1979年-1980年，它再次掀起了巨大的價格上漲浪潮。二、寡頭壟斷市場模型寡頭的競爭博弈——納什均衡

在寡頭市場上，廠商既相互勾結(jié)又相互欺瞞，他們經(jīng)?？紤]的是采取什么策略打敗對手。經(jīng)濟學(xué)用博弈論來分析在價格、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)等方面競爭寡頭（非合作寡頭）的策略。二、寡頭壟斷市場模型

納什均衡在經(jīng)濟學(xué)中的意義納什均衡是博弈論中的重要概念，同時也是經(jīng)濟學(xué)的重要概念。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者薩繆爾森有一句幽默的話：你可以將一只鸚鵡訓(xùn)練成經(jīng)濟學(xué)家，因為它只需要學(xué)習(xí)的只有兩個詞：供給與需求。博弈論專家坎多瑞(Kandori)引申說：“要成為現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)家，這只鸚鵡必須再多學(xué)一個詞，這個詞就是”納什均衡“。由此可見納什均衡在現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)中的重要性。納什均衡不僅對經(jīng)濟學(xué)意義重大，對其它社會科學(xué)意義同樣重大。

1994年獲經(jīng)濟學(xué)諾貝爾獎。二、寡頭壟斷市場模型囚徒困境時一個關(guān)于兩名被警察捉住的犯罪分子的故事。我們把這兩個犯人稱為張三和李四。警察有足夠的證據(jù)證明張三和李四犯有非法攜帶槍支的輕罪，因此每人都要在獄中度過一年。警察還懷疑這兩名罪犯曾合伙搶劫銀行，但他們?nèi)狈τ辛Φ淖C據(jù)證明這兩名罪犯有嚴(yán)重罪行。警察在分開的屋子里審問了張三和李四，而且向他們每個人提出以下的交易：“現(xiàn)在我們可以關(guān)你1年，如果你什么也不說的話。但如果你承認(rèn)銀行搶劫案，并供出合伙人，就免除你的監(jiān)禁，你可以得到自由。你的同伙將在獄中度過20年。但如果你們兩人都承認(rèn)罪行，我們就不需要你的供詞，而且我們可以節(jié)省一些監(jiān)獄成本，因此你可以有一種中間型的8年監(jiān)禁。”囚犯困境二、寡頭壟斷市場模型囚犯困境坦白抵賴-8，-80，-10-10，0-1，-1坦白抵賴?yán)钏牡臎Q策張三的決策博弈規(guī)則兩人都坦白，各判8年；兩人都