【Sinomonitor】2024空調(diào)品牌實力評估報告

2024空調(diào)品牌實力評估報告2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述2024年中國空調(diào)市場整體增長乏力，市場增長環(huán)境不佳、天氣因素影響以及終端市場需求不振等。空調(diào)擁有量已達145.9臺，存量更新成為市場消費需求的主體，新增需美的、格力、海爾等頭部品牌依然占據(jù)市場領先地位，在品牌影響量、售后服務等方面具有較強的競爭力。中小品牌為了爭奪市場份額，不化的產(chǎn)品和營銷策略。同時，行業(yè)內(nèi)部競爭趨于白熱化，價格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)家電以舊換新政策力度加大，再加上國家對家電行業(yè)的綠色低高的要求，促使空調(diào)企業(yè)加大在節(jié)能技術(shù)、環(huán)保冷媒等方面的研發(fā)投入，一比較高的空調(diào)預計將成為政策受益力度最大的品在需求側(cè)，大匹數(shù)空調(diào)掛機以及2匹以上的空調(diào)產(chǎn)者對于空調(diào)的制冷、制熱效果以及適用空間有了更高的要求。同時，消費者對關注度持續(xù)提升，具有空氣凈化、殺菌消毒、新風換氣等功能的空調(diào)產(chǎn)品市場遠程控制、語音控制、智能場景模式等功能的空調(diào)產(chǎn)品受到消費者青睞，且2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述一是需求波動仍存，存量更新為主。宏觀經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)市場需求可能會出現(xiàn)一定的波動。這意味著新增需求空間相對有限二是產(chǎn)品功能與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進。在國家節(jié)能減排政策將不斷加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入。高效壓縮機、變頻技術(shù)、智能節(jié)能模式等將進一步優(yōu)化，以降低空調(diào)的能耗，提高能源利用效率。智能控制將是空調(diào)產(chǎn)重要方向，空調(diào)能夠根據(jù)用戶的使用習慣和環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)運行參數(shù)線下渠道仍然具有重要價值。線上購物的便利性和消費者對線上購物的接高，線上渠道將繼續(xù)保持快速發(fā)展。直播及興趣電商等新興模式將進一商的份額，成為空調(diào)銷售的重要渠道。線下經(jīng)銷商將通過移動互聯(lián)網(wǎng)價格競爭可能仍然是企業(yè)爭奪市場份額的重要手段之一。尤其是在中戰(zhàn)會持續(xù)進行。隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、服務等爭將逐漸成為企業(yè)競爭的重點。企業(yè)需要通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，樹2024年空調(diào)品牌實力分析2024年空調(diào)品牌實力10強2024年空調(diào)品牌實力10強1美的408.74海爾366.7=6長虹288.47R華凌空調(diào)華凌266.49Hisense海信217.5!注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌實力分析在智能化和產(chǎn)品創(chuàng)新的速度上，可能稍遜于美的，這可能是其排名變化的原海爾以366.7分排名第四，與去年排名持平。海爾在空調(diào)優(yōu)勢在于強大的售后服務網(wǎng)絡和對用戶需求的精準把握。2024年，海爾圍大金、長虹、華凌和TCL分別位列第上有一定保障，在高端市場有一定份額。長虹在通過時尚的設計和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，在市場上站穩(wěn)了腳跟。TCL則在海信和日立分別排在第九和第十。海信在2024新和市場推廣方面表現(xiàn)欠佳。日立雖然在技術(shù)上有一定優(yōu)勢，但在中國市場2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力分析TCL空調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力10強評分1427.8↑400.0!3長虹355.64R華凌空調(diào)華凌344.45美的294.4283.37格力250.08Hisense海信211.1194.4161.1保、AI智能等方面都有出色表“全方位出風3D氣流天花機”獲得2024年度“科技住宅”健康室內(nèi)環(huán)境大會“領新產(chǎn)品”榮譽。富士通在技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務優(yōu)化方面不斷努力，積極探索新品，能效比高達5.0，獲得首張空調(diào)行業(yè)柜機超一級能效證書。此外，長虹中央空推出了氣懸浮無油離心式冷水機組等新品，在家用產(chǎn)品方面華凌空調(diào)一直注重技術(shù)和設計創(chuàng)新。2024年其超果”證書，該系列空調(diào)自研凌弧gt系統(tǒng)，換熱效率高，具備大風量、快速冷美的空調(diào)作為家電行業(yè)的知名品牌，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直保持入。2024年推出了一些具有新功能和特點的空調(diào)產(chǎn)品，但在創(chuàng)新的突破性方面數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌溝通力分析排名評分1美的542.92格力478.63海爾450.0↑4407.1↑5大金378.6↑6350.07R華凌空調(diào)華凌321.48長虹292.99Hisense海信235.7214.3!海爾空調(diào)在智能控制、節(jié)能環(huán)保、舒適體驗等方面具不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，滿足消費者的需求。其在與消費者的溝通上也較為積極，通過富士通空調(diào)有著較為先進的技術(shù)和良好的品質(zhì)，2024年服務中心，為消費者帶來更加專業(yè)、舒適、健康的產(chǎn)品解決方案，在與消費者的溝務方面有積極的表現(xiàn)。不過，其品牌在中國市場的知名度相對不是特別高，在口碑大金作為國際知名空調(diào)品牌，在制冷制熱性能、靜音等方面表現(xiàn)出色，產(chǎn)可靠。在2024年，大金在市場上的宣傳和推廣力度較好，但在與消費者的互動和溝通方面相對較為常規(guī)，沒有特別突在市場上的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，與消費者的溝通和互動相對較少，口碑輿情方面沒有數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌信任力10強2024年空調(diào)品牌信任力10強評分1格力394.42美的388.93海爾366.7322.2316.7272.27244.48長虹216.79Hisense海信205.6155.6!消費者購買和使用都比較放心，培養(yǎng)了眾多長期信賴美的品牌的用戶，用戶忠海爾空調(diào)一直強調(diào)以用戶需求為導向，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務體驗，尤其在智能物聯(lián)等方面不斷探索創(chuàng)新，其完善的售后保障體系也增強了用戶對品牌的信大金作為國際知名的空調(diào)品牌，在高端空調(diào)市場有較高影響力，產(chǎn)品以精出色的制冷制熱效果和良好的耐用性著稱，深受追求高品質(zhì)空調(diào)的消費者青睞相對偏高，但依然有一批忠實的用戶群體，用戶粘性主要體現(xiàn)在對其高端品質(zhì)富士通空調(diào)憑借著先進的技術(shù)和可靠的質(zhì)量，在中高端者的信任。其產(chǎn)品在舒適度、節(jié)能等方面有一定優(yōu)勢，對于注重空調(diào)使用體驗、追的用戶來說，會持續(xù)選擇富士通，形成了一定的用戶粘性和忠數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫（2024）品牌聚焦——美的2024年，美的空調(diào)在市場中表現(xiàn)出色，盡管面臨宏觀經(jīng)濟壓力和原材料價格波美的空調(diào)在面對激烈的市場競爭時，堅持不參與價格戰(zhàn)，而是通過提升2024年第一季度，美的集團的收入增速為10%，歸母凈利潤增速為12%。此外，美的美的空調(diào)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和服務優(yōu)化，滿足了用戶對健康、舒適和需求。其打造的全屋智慧空氣解決方案旨在為用戶提供健康、舒適、智能的境。該方案通過多種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)了全屋空間的個性化定制和高效全屋空氣處理設備的協(xié)同控制技術(shù)、主動托管控制技術(shù)和高環(huán)溫強效制冷技屋各空氣處理設備的協(xié)調(diào)控制和個性化服務問題。例如，領航者III全季候中央空調(diào)依托全屋智慧空氣解決方案，采用連續(xù)噴氣增焓技術(shù)和T3級超高溫壓縮機，能夠在-2℃環(huán)境下強勁運行，并在高溫條件下保持制冷效果。此外，該系統(tǒng)可連接全屋地暖算法說明與調(diào)研執(zhí)行品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場認可的創(chuàng)新，推動企業(yè)創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新，其次是營品牌溝通力品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場認可的創(chuàng)新，推動企業(yè)創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新，其次是營品牌溝通力側(cè)重于企業(yè)創(chuàng)新后的營銷效果，即在市場上的是否可以將企業(yè)的創(chuàng)新、或價值認知，精準傳遞品牌信任力價值觀：品牌社會責任側(cè)重于企業(yè)持續(xù)溝通的效果，使得用戶信任產(chǎn)品并品牌實力算法說明與調(diào)研執(zhí)行“BIB品牌實力TOP榜”底層基于新生代通過持續(xù)一手監(jiān)測積累的品牌心智基礎數(shù)據(jù)SPU為監(jiān)測對象，持續(xù)不斷獲取消費者的品牌心智各項指標數(shù)據(jù)，為整個品牌評估體系的科學性、準確性與權(quán)