廣告策劃與傳媒運營考核試卷

廣告策劃與傳媒運營考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在廣告策劃與傳媒運營領域的專業(yè)知識和實際操作能力，包括對廣告市場分析、策劃創(chuàng)意、媒介選擇、效果評估等方面的理解與運用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪項不是廣告策劃的基本原則？（）

A.目標明確

B.原創(chuàng)性

C.簡潔性

D.針對性

2.廣告中常用的說服技巧不包括下列哪項？（）

A.引證法

B.情感訴求

C.邏輯推理

D.個性展示

3.以下哪種媒介通常用于發(fā)布即時性強的廣告？（）

A.電視

B.電臺

C.報紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

4.下列哪個指標不屬于廣告效果的評估范圍？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.消費者滿意度

5.廣告創(chuàng)意的三要素不包括下列哪項？（）

A.情感

B.視覺

C.邏輯

D.互動

6.以下哪種廣告形式屬于互動式廣告？（）

A.折頁廣告

B.網(wǎng)頁廣告

C.電視廣告

D.報紙廣告

7.廣告策劃中的市場細分不包括下列哪項？（）

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按文化細分

8.以下哪項不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調查

B.策劃制定

C.創(chuàng)意構思

D.策劃評審

9.下列哪項不是廣告媒體選擇的原則？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.競爭對手

10.以下哪種廣告形式屬于視覺沖擊力較強的廣告？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.聲音廣告

D.動畫廣告

11.廣告策劃中，對消費者行為的理解不包括下列哪項？（）

A.消費者需求

B.消費者心理

C.消費者習慣

D.消費者地位

12.以下哪種廣告形式屬于直接郵寄廣告？（）

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.郵寄廣告

D.電視廣告

13.廣告策劃中的預算分配不包括下列哪項？（）

A.創(chuàng)意費用

B.制作費用

C.媒體費用

D.促銷費用

14.以下哪種廣告形式屬于網(wǎng)絡廣告？（）

A.電子郵件廣告

B.網(wǎng)頁橫幅廣告

C.短信廣告

D.電視廣告

15.廣告策劃中的風險評估不包括下列哪項？（）

A.市場風險

B.競爭風險

C.法律風險

D.技術風險

16.以下哪種廣告形式屬于品牌形象廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務廣告

C.品牌形象廣告

D.公益廣告

17.廣告策劃中的市場調查不包括下列哪項？（）

A.消費者調查

B.競爭者調查

C.產(chǎn)品調查

D.媒體調查

18.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？（）

A.交通廣告

B.建筑廣告

C.車載廣告

D.地面廣告

19.廣告策劃中的創(chuàng)意構思不包括下列哪項？（）

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

20.以下哪種廣告形式屬于體驗式廣告？（）

A.產(chǎn)品試用

B.活動體驗

C.媒體推廣

D.網(wǎng)絡互動

21.廣告策劃中的媒介選擇不包括下列哪項？（）

A.媒體類型

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體受眾

22.以下哪種廣告形式屬于季節(jié)性廣告？（）

A.節(jié)日廣告

B.促銷廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.品牌廣告

23.廣告策劃中的效果評估不包括下列哪項？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.媒體覆蓋率

24.以下哪種廣告形式屬于口碑營銷？（）

A.網(wǎng)絡論壇

B.社交媒體

C.口碑廣告

D.短信廣告

25.廣告策劃中的市場定位不包括下列哪項？（）

A.目標市場

B.市場細分

C.市場競爭

D.市場預測

26.以下哪種廣告形式屬于公關廣告？（）

A.企業(yè)社會責任廣告

B.公益廣告

C.品牌形象廣告

D.產(chǎn)品廣告

27.廣告策劃中的創(chuàng)意測試不包括下列哪項？（）

A.目標受眾測試

B.創(chuàng)意概念測試

C.創(chuàng)意執(zhí)行測試

D.媒體效果測試

28.以下哪種廣告形式屬于互動廣告？（）

A.網(wǎng)絡游戲

B.短信互動

C.電話互動

D.線下活動

29.廣告策劃中的媒介計劃不包括下列哪項？（）

A.媒體選擇

B.媒體發(fā)布時間

C.媒體預算

D.媒體效果預測

30.以下哪種廣告形式屬于多媒體廣告？（）

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.網(wǎng)頁廣告

D.電視廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.下列哪些是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調查

B.策劃制定

C.創(chuàng)意構思

D.策劃評審

E.實施監(jiān)控

2.以下哪些是廣告媒體選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體受眾

E.競爭對手

3.廣告創(chuàng)意的三要素包括哪些？（）

A.情感

B.視覺

C.邏輯

D.互動

E.創(chuàng)新性

4.以下哪些是廣告效果評估的指標？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.消費者滿意度

E.媒體覆蓋率

5.以下哪些是廣告策劃中的市場細分方法？（）

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按行為細分

E.按文化細分

6.以下哪些是廣告策劃中的媒介選擇原則？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體受眾

E.媒體創(chuàng)新

7.以下哪些是廣告策劃中的預算分配方面？（）

A.創(chuàng)意費用

B.制作費用

C.媒體費用

D.促銷費用

E.人力費用

8.以下哪些是廣告策劃中的風險評估類型？（）

A.市場風險

B.競爭風險

C.法律風險

D.技術風險

E.財務風險

9.以下哪些是廣告策劃中的創(chuàng)意構思方法？（）

A.頭腦風暴

B.SWOT分析

C.創(chuàng)意測試

D.市場調研

E.競爭分析

10.以下哪些是廣告策劃中的效果評估方法？（）

A.訪談

B.調查問卷

C.數(shù)據(jù)分析

D.觀察法

E.實驗法

11.以下哪些是廣告策劃中的媒介計劃內(nèi)容？（）

A.媒體選擇

B.媒體發(fā)布時間

C.媒體預算

D.媒體效果預測

E.媒體跟蹤

12.以下哪些是廣告策劃中的創(chuàng)意測試內(nèi)容？（）

A.目標受眾測試

B.創(chuàng)意概念測試

C.創(chuàng)意執(zhí)行測試

D.媒體效果測試

E.競爭對手測試

13.以下哪些是廣告策劃中的媒介發(fā)布策略？（）

A.連續(xù)發(fā)布

B.間歇發(fā)布

C.持續(xù)發(fā)布

D.輪流發(fā)布

E.集中發(fā)布

14.以下哪些是廣告策劃中的市場調研方法？（）

A.文案調研

B.消費者調研

C.競爭者調研

D.媒體調研

E.行業(yè)調研

15.以下哪些是廣告策劃中的創(chuàng)意構思技巧？（）

A.比較法

B.情感訴求

C.邏輯推理

D.逆向思維

E.擬人化

16.以下哪些是廣告策劃中的效果評估指標？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.消費者滿意度

E.媒體覆蓋率

17.以下哪些是廣告策劃中的市場定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.競爭定位

D.市場定位

E.消費者定位

18.以下哪些是廣告策劃中的媒介選擇原則？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體受眾

E.競爭對手

19.以下哪些是廣告策劃中的預算分配方面？（）

A.創(chuàng)意費用

B.制作費用

C.媒體費用

D.促銷費用

E.人力費用

20.以下哪些是廣告策劃中的媒介計劃內(nèi)容？（）

A.媒體選擇

B.媒體發(fā)布時間

C.媒體預算

D.媒體效果預測

E.媒體跟蹤

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是______。

2.廣告策劃的核心是______。

3.廣告策劃的目標應該是______。

4.廣告創(chuàng)意的三個要素是______、______、______。

5.廣告效果評估常用的指標有______、______、______。

6.廣告媒體選擇的三大原則是______、______、______。

7.市場細分的方法包括______、______、______、______。

8.廣告策劃中的創(chuàng)意構思階段，常用的方法是______。

9.廣告策劃中的效果評估方法包括______、______、______。

10.廣告策劃中的媒介計劃應包括______、______、______、______。

11.廣告策劃中的預算分配應考慮______、______、______。

12.廣告策劃中的風險評估包括______、______、______。

13.廣告策劃中的創(chuàng)意測試應包括______、______、______。

14.廣告策劃中的媒介發(fā)布策略有______、______、______、______。

15.廣告策劃中的市場調研方法包括______、______、______。

16.廣告策劃中的創(chuàng)意構思技巧有______、______、______。

17.廣告策劃中的效果評估指標之一是______，它衡量的是廣告信息的______。

18.廣告策劃中的市場定位策略包括______、______、______。

19.廣告策劃中的媒介選擇原則之一是______，即選擇與目標受眾______的媒體。

20.廣告策劃中的預算分配原則之一是______，即合理分配各項費用。

21.廣告策劃中的風險評估原則之一是______，即在風險發(fā)生前采取措施。

22.廣告策劃中的創(chuàng)意測試原則之一是______，即測試廣告在目標受眾中的______。

23.廣告策劃中的媒介計劃原則之一是______，即根據(jù)廣告目標選擇最合適的媒體。

24.廣告策劃中的市場調研原則之一是______，即收集準確、全面的數(shù)據(jù)。

25.廣告策劃中的效果評估原則之一是______，即客觀、公正地評估廣告效果。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意構思。（）

2.市場調查是廣告策劃中唯一重要的步驟。（）

3.廣告創(chuàng)意的三個要素是情感、視覺、邏輯。（）

4.廣告效果評估的主要目的是衡量廣告的經(jīng)濟效益。（）

5.廣告媒體選擇的三大原則是目標受眾、媒體成本、媒體效果。（）

6.市場細分是根據(jù)消費者的購買行為進行的。（）

7.廣告策劃中的創(chuàng)意構思階段，頭腦風暴是一種常用的方法。（）

8.廣告策劃中的效果評估方法包括訪談、調查問卷、數(shù)據(jù)分析等。（）

9.廣告策劃中的媒介計劃應包括媒體選擇、發(fā)布時間、預算、效果預測。（）

10.廣告策劃中的預算分配應考慮創(chuàng)意費用、制作費用、媒體費用等。（）

11.廣告策劃中的風險評估包括市場風險、競爭風險、法律風險等。（）

12.廣告策劃中的創(chuàng)意測試應包括目標受眾測試、創(chuàng)意概念測試、創(chuàng)意執(zhí)行測試。（）

13.廣告策劃中的媒介發(fā)布策略有連續(xù)發(fā)布、間歇發(fā)布、持續(xù)發(fā)布、輪流發(fā)布。（）

14.廣告策劃中的市場調研方法包括文案調研、消費者調研、競爭者調研等。（）

15.廣告策劃中的創(chuàng)意構思技巧有比較法、情感訴求、邏輯推理等。（）

16.廣告策劃中的效果評估指標之一是知名度，它衡量的是廣告信息的傳播范圍。（）

17.廣告策劃中的市場定位策略包括產(chǎn)品定位、品牌定位、競爭定位等。（）

18.廣告策劃中的媒介選擇原則之一是目標受眾，即選擇與目標受眾高度吻合的媒體。（）

19.廣告策劃中的預算分配原則之一是合理分配各項費用，確保廣告效果。（）

20.廣告策劃中的效果評估原則之一是客觀公正，避免主觀臆斷。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告策劃的流程及其在傳媒運營中的作用。

2.結合實際案例，分析廣告策劃中創(chuàng)意構思的重要性及其對廣告效果的影響。

3.請討論在廣告策劃中如何進行有效的媒介選擇，并說明不同媒介的特點和適用場景。

4.請論述廣告效果評估的方法和指標，并舉例說明如何通過評估結果優(yōu)化廣告策劃和傳媒運營。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名手機品牌計劃推出一款新的智能手機，市場定位為年輕時尚群體。請根據(jù)以下信息，設計一個廣告策劃方案。

案例背景：

-新手機主打高性能和時尚設計，價格定位中高端。

-目標受眾：18-25歲的年輕群體，注重時尚、追求個性。

-競爭對手：多家國內(nèi)外知名手機品牌，競爭激烈。

-廣告預算：1000萬元。

要求：

-簡述廣告策劃的目標和策略。

-設計廣告創(chuàng)意的核心概念和執(zhí)行方案。

-選擇合適的媒介進行廣告投放，并說明理由。

2.案例題：一家新成立的飲料品牌希望通過廣告迅速提升市場知名度，產(chǎn)品定位為健康、天然。請根據(jù)以下信息，制定一個廣告策劃方案。

案例背景：

-飲料品牌主打天然果汁，無添加，適合注重健康的消費者。

-目標受眾：25-40歲的中青年消費者，關注健康飲食。

-競爭對手：多家知名果汁品牌，市場占有率較高。

-廣告預算：500萬元。

要求：

-分析目標受眾的特征和媒體接觸習慣。

-設計廣告創(chuàng)意的核心概念和執(zhí)行方案。

-選擇合適的媒介組合進行廣告投放，并說明理由。

-預測廣告效果，并提出后續(xù)優(yōu)化建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.A

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場調查

2.創(chuàng)意

3.可衡量

4.情感、視覺、邏輯

5.記憶度、知名度、銷售額

6.目標受眾、媒體成本、媒體效果

7.按地理細分、按人口細分、按心理細分、按行為細分、按文化細分

8.頭腦風暴

9.訪談、調查問卷、數(shù)據(jù)分析

10.媒體選擇、發(fā)布時間、預算、效果預測

11.創(chuàng)意費用、制作費用、媒體費用、促銷費用、人力費用

12.市場風險、競爭風險、法律風險、技術風險、財務風險

13.目標受眾測試、創(chuàng)意概念測試、創(chuàng)意執(zhí)行測試

14.連續(xù)發(fā)布、間歇發(fā)布、持續(xù)發(fā)布、輪流發(fā)布

15.文案調研、消費者調研、競爭者調研、媒體調研、行業(yè)調研

16.比較法、情感訴求、邏輯推理、逆向思維、擬人化

17.知名度、傳播范圍

18.產(chǎn)品定位、品牌定位、競爭定位、市場定位、消費者定位

19.目標受眾、高度吻合

20.合理分配

21.預防

22.目標受眾測試、接受度

23.根據(jù)廣告目標選擇最合適的媒體

24.收集準確、全面

25.客觀公正

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

11.