廣告策略與公共關(guān)系考核試卷

廣告策略與公共關(guān)系考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告策略與公共關(guān)系理論知識(shí)的掌握程度，以及對(duì)實(shí)際案例的分析能力，以檢驗(yàn)其在廣告與公共關(guān)系領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)用技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策略的核心是（）。

A.創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.目標(biāo)受眾

D.預(yù)算分配

2.公共關(guān)系的基本職能不包括（）。

A.建立和維護(hù)企業(yè)形象

B.協(xié)調(diào)內(nèi)外部關(guān)系

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.制定廣告預(yù)算

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4.在公共關(guān)系中，危機(jī)管理的首要任務(wù)是（）。

A.沉默

B.防范

C.應(yīng)對(duì)

D.恢復(fù)

5.以下哪種媒體適合發(fā)布品牌形象廣告（）。

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.廣播

6.廣告定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.滿足消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

7.公共關(guān)系活動(dòng)中的“危機(jī)公關(guān)”是指（）。

A.應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

B.處理客戶投訴

C.進(jìn)行員工培訓(xùn)

D.組織公益活動(dòng)

8.以下哪種廣告形式屬于直接郵寄廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.傳單廣告

D.電子郵件廣告

9.公共關(guān)系中的“軟文”是指（）。

A.廣告文案

B.新聞報(bào)道

C.產(chǎn)品說明書

D.企業(yè)宣傳片

10.廣告創(chuàng)意中的“USP”是指（）。

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSalesPolicy

D.UniqueSellingPoint

11.公共關(guān)系中的“口碑營(yíng)銷”是指（）。

A.通過消費(fèi)者口碑傳播產(chǎn)品信息

B.利用名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳

C.通過廣告進(jìn)行宣傳

D.通過政府關(guān)系進(jìn)行宣傳

12.以下哪種媒體適合發(fā)布公益廣告（）。

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.廣播

13.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.了解消費(fèi)者需求

C.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

D.了解廣告效果

14.公共關(guān)系中的“媒體關(guān)系”是指（）。

A.與媒體建立良好關(guān)系

B.與消費(fèi)者建立良好關(guān)系

C.與政府建立良好關(guān)系

D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立良好關(guān)系

15.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.公交車廣告

D.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

16.廣告策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思的目的是（）。

A.提高廣告吸引力

B.提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

C.提高廣告制作成本

D.提高廣告投放效率

17.公共關(guān)系中的“企業(yè)形象”是指（）。

A.產(chǎn)品形象

B.品牌形象

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)聲譽(yù)

18.以下哪種廣告形式屬于社交媒體廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.微博廣告

D.廣播廣告

19.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定主要考慮因素包括（）。

A.廣告目標(biāo)

B.廣告效果

C.媒介成本

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

20.公共關(guān)系中的“品牌形象”是指（）。

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.媒體形象

D.消費(fèi)者形象

21.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

22.廣告策劃中，廣告投放的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.提高品牌美譽(yù)度

D.提高企業(yè)市場(chǎng)份額

23.公共關(guān)系中的“媒體曝光”是指（）。

A.媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行正面報(bào)道

B.媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行負(fù)面報(bào)道

C.媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行中立報(bào)道

D.媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題報(bào)道

24.以下哪種廣告形式屬于視頻廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.廣播廣告

25.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估方法包括（）。

A.銷售量分析

B.媒介覆蓋率

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.媒介成本效益

26.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”是指（）。

A.企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任

B.企業(yè)履行道德責(zé)任

C.企業(yè)履行法律責(zé)任

D.企業(yè)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任

27.以下哪種廣告形式屬于品牌代言廣告（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.明星代言廣告

D.廣播廣告

28.廣告策劃中，廣告文案的撰寫應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.簡(jiǎn)潔性

D.可讀性

29.公共關(guān)系中的“危機(jī)應(yīng)對(duì)”是指（）。

A.應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

B.預(yù)防危機(jī)發(fā)生

C.恢復(fù)企業(yè)聲譽(yù)

D.媒體關(guān)系管理

30.以下哪種廣告形式屬于口碑營(yíng)銷（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者行為

E.企業(yè)資源

2.公共關(guān)系活動(dòng)的基本內(nèi)容包括（）。

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.危機(jī)管理

D.員工關(guān)系

E.產(chǎn)品推廣

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源（）。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化

E.政策法規(guī)

4.公共關(guān)系中的“媒體關(guān)系”建設(shè)包括（）。

A.媒體采訪

B.媒體合作

C.媒體培訓(xùn)

D.媒體招待

E.媒體監(jiān)測(cè)

5.以下哪些是廣告策劃的步驟（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.制定預(yù)算

D.媒介選擇

E.評(píng)估效果

6.公共關(guān)系中的“危機(jī)管理”策略包括（）。

A.預(yù)防策略

B.應(yīng)急策略

C.恢復(fù)策略

D.溝通策略

E.培訓(xùn)策略

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法（）。

A.比喻

B.對(duì)比

C.幽默

D.懸念

E.重復(fù)

8.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”活動(dòng)包括（）。

A.環(huán)?；顒?dòng)

B.公益活動(dòng)

C.慈善活動(dòng)

D.員工關(guān)懷

E.企業(yè)文化建設(shè)

9.廣告策劃中，媒介選擇的考慮因素包括（）。

A.媒介覆蓋面

B.媒介目標(biāo)受眾

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介影響力

10.公共關(guān)系中的“員工關(guān)系”管理包括（）。

A.員工招聘

B.員工培訓(xùn)

C.員工溝通

D.員工福利

E.員工激勵(lì)

11.以下哪些是廣告文案撰寫的基本原則（）。

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.簡(jiǎn)潔性

D.可讀性

E.說服力

12.公共關(guān)系中的“品牌形象”塑造包括（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

E.品牌評(píng)估

13.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估方法包括（）。

A.銷售量分析

B.媒介覆蓋率

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.媒介成本效益

E.媒介受眾分析

14.公共關(guān)系中的“危機(jī)應(yīng)對(duì)”措施包括（）。

A.及時(shí)溝通

B.正面報(bào)道

C.消極應(yīng)對(duì)

D.危機(jī)預(yù)防

E.危機(jī)恢復(fù)

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意成本效益

E.創(chuàng)意傳播效果

16.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”對(duì)企業(yè)的影響包括（）。

A.提高企業(yè)形象

B.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高員工滿意度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

E.促進(jìn)社會(huì)和諧

17.廣告策劃中，廣告投放的策略包括（）。

A.廣告頻率策略

B.廣告位置策略

C.廣告時(shí)機(jī)策略

D.廣告形式策略

E.廣告媒介策略

18.公共關(guān)系中的“員工關(guān)系”管理對(duì)企業(yè)的意義包括（）。

A.提高員工工作效率

B.降低員工流失率

C.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

D.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

E.促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

19.以下哪些是廣告文案撰寫的關(guān)鍵要素（）。

A.標(biāo)題

B.內(nèi)容

C.調(diào)性

D.叫座

E.叫好

20.公共關(guān)系中的“品牌形象”塑造對(duì)企業(yè)的重要性包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.增加企業(yè)市場(chǎng)份額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策略的制定首先要明確______。

2.公共關(guān)系的核心目標(biāo)是______。

3.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解______。

4.公共關(guān)系中的“媒體關(guān)系”建設(shè)包括______和______。

5.廣告創(chuàng)意的來源之一是______。

6.廣告策劃中，媒介選擇的考慮因素包括______和______。

7.公共關(guān)系中的“危機(jī)管理”策略包括______和______。

8.廣告文案撰寫的基本原則之一是______。

9.公共關(guān)系中的“品牌形象”塑造包括______和______。

10.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估方法包括______和______。

11.公共關(guān)系中的“危機(jī)應(yīng)對(duì)”措施包括______和______。

12.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

13.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”對(duì)企業(yè)的影響包括______和______。

14.廣告策劃中，廣告投放的策略包括______和______。

15.廣告文案撰寫的關(guān)鍵要素之一是______。

16.公共關(guān)系中的“品牌形象”塑造對(duì)企業(yè)的重要性包括______和______。

17.廣告策略中，創(chuàng)意構(gòu)思的目的是______。

18.公共關(guān)系中，危機(jī)管理的首要任務(wù)是______。

19.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定主要考慮因素包括______和______。

20.公共關(guān)系中的“媒體關(guān)系”建設(shè)包括______和______。

21.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法之一是______。

22.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”活動(dòng)包括______和______。

23.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估方法包括______和______。

24.公共關(guān)系中的“員工關(guān)系”管理包括______和______。

25.廣告文案撰寫的基本原則之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策略的制定只需要關(guān)注廣告創(chuàng)意的吸引力即可。（）

2.公共關(guān)系的目標(biāo)是提升企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

3.廣告策劃的步驟中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步。（）

4.公共關(guān)系中的“媒體關(guān)系”建設(shè)只需要關(guān)注媒體曝光即可。（）

5.廣告創(chuàng)意的來源完全取決于廣告主的創(chuàng)意能力。（）

6.廣告策劃中，媒介選擇的唯一目標(biāo)是降低成本。（）

7.公共關(guān)系中的“危機(jī)管理”策略包括危機(jī)預(yù)防、危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)恢復(fù)。（）

8.廣告文案撰寫中，真實(shí)性和創(chuàng)意性可以相互替代。（）

9.公共關(guān)系中的“品牌形象”塑造可以通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)。（）

10.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估可以通過市場(chǎng)調(diào)研來完成。（）

11.公共關(guān)系中的“危機(jī)應(yīng)對(duì)”措施包括隱瞞信息，避免媒體曝光。（）

12.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)意的獨(dú)特性是最重要的。（）

13.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”對(duì)企業(yè)的影響只限于提升企業(yè)形象。（）

14.廣告策劃中，廣告投放的策略包括廣告頻率和廣告位置。（）

15.廣告文案撰寫中，簡(jiǎn)潔性是提高可讀性的關(guān)鍵。（）

16.公共關(guān)系中的“員工關(guān)系”管理可以提升員工的工作滿意度。（）

17.廣告策略的制定不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

18.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，對(duì)比和幽默是常用的手法。（）

19.公共關(guān)系中的“社會(huì)責(zé)任”活動(dòng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任。（）

20.廣告文案撰寫的基本原則中，說服力比真實(shí)性更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述廣告策略與公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的各自作用和相互關(guān)系。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)在面臨危機(jī)時(shí)如何運(yùn)用廣告策略和公共關(guān)系進(jìn)行危機(jī)管理。

3.五、討論在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告策略和公共關(guān)系面臨的挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.五、請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告策略和公共關(guān)系相結(jié)合的案例，包括目標(biāo)設(shè)定、策略制定、實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某知名品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，如何運(yùn)用廣告策略和公共關(guān)系策略來提升品牌知名度和市場(chǎng)份額？請(qǐng)結(jié)合該品牌的實(shí)際情況，分析其廣告和公關(guān)活動(dòng)的具體措施及其效果。

2.六、案例分析：一家本地企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者投訴，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含廣告策略和公共關(guān)系策略的危機(jī)管理方案，以幫助企業(yè)恢復(fù)聲譽(yù)并重建消費(fèi)者信任。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.B

6.B

7.A

8.D

9.B

10.A

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.B

17.D

18.C

19.A

20.B

21.C

22.A

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.企業(yè)形象和品牌認(rèn)知

3.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為

4.媒體合作、媒體培訓(xùn)

5.消費(fèi)者需求

6.媒介覆蓋面、媒介目標(biāo)受眾

7.預(yù)防策略、應(yīng)急策略

8.真實(shí)性

9.品牌定位、品牌傳播

10.銷售量分析、媒介覆蓋率

11.及時(shí)溝通、正面報(bào)道

12.創(chuàng)意獨(dú)特性

13.提高企業(yè)形象、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

14.廣告頻率策略、廣告位置策略

15.標(biāo)題

16.提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

17.提高廣告吸引力

18.防范

19.廣告目標(biāo)、媒介成本

20.媒體采訪、媒體合作

21.比喻

22.環(huán)保活動(dòng)、公益活動(dòng)

23.銷售量分析、媒介成本效益

24.員工招聘、員工培訓(xùn)

25.真實(shí)性

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.