2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告

兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)概況兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)人群洞察兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)概況2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，少兒撫養(yǎng)比=0-14歲人口規(guī)模/15-64歲人口規(guī)模*100%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第6、7次人口普查；2021-2023年根據(jù)2020年數(shù)據(jù)靜態(tài)推算，排除跨境遷入遷出和非正常死亡我國(guó)3-12歲兒童人口規(guī)模達(dá)1.68億，平均每4個(gè)成人養(yǎng)育一個(gè)兒童2023年3-12歲兒童規(guī)模為1.68億，在全國(guó)人口中的比例將近12%；少兒撫養(yǎng)比維持在25%左右，相當(dāng)于每4個(gè)成人養(yǎng)育1個(gè)兒童，家長(zhǎng)在育兒上傾注的注意力和資源不斷增加?！?024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：《兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問(wèn)卷》，N=1320Q：在孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面，您做過(guò)哪些嘗試？（多選題）數(shù)據(jù)來(lái)源：《兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問(wèn)卷》，N=1320Q：關(guān)于這個(gè)年齡段孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，以下哪個(gè)描述最符合您的現(xiàn)狀？（單選題）多重營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，成為3-12歲兒童父母護(hù)航成長(zhǎng)的一致選擇96.6%的父母在日常飲食之外，額外通過(guò)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品助力孩子成長(zhǎng)，其中50.5%的父母認(rèn)為額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充必不可少：蔬菜水果、兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉/乳制品、專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品、輔食是被廣泛采用的補(bǔ)充方式，兒童功能食品（含特定營(yíng)養(yǎng)成分的糖果/零食）也為42%的父母所接受，平均每位父母嘗試3種以上營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式。平均使用3.3種方式2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：《兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問(wèn)卷》，N=1041Q：您在給孩子選購(gòu)含有特定營(yíng)養(yǎng)成分的兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉/乳制品時(shí)，通?？紤]哪些因素？

多選題數(shù)據(jù)來(lái)源：《兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問(wèn)卷》，N=1041Q：您選擇給孩子吃含有特定營(yíng)養(yǎng)成分的兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉/乳制品來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，最主要的原因是：

單選題高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和易消化吸收是家長(zhǎng)選擇乳制品的主要原因，原料品質(zhì)、成分功效、奶源地尤為受關(guān)注78.9%的父母嘗試通過(guò)含有特定營(yíng)養(yǎng)成分的奶粉/乳制品給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，這類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、更易消化吸收是主要原因；在挑選兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉/乳制品時(shí)，父母最關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分原材料的品質(zhì)以及營(yíng)養(yǎng)成分的功效，顯示出在孩子營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充上父母對(duì)安全性和專(zhuān)業(yè)性的關(guān)切程度。兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)人群洞察2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察用戶(hù)規(guī)模大幅增加推動(dòng)線上兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)淘系兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)量的提升是最大的驅(qū)動(dòng)因素，在人數(shù)增加的同時(shí)，新老客的人均購(gòu)買(mǎi)量均有明顯提升，合力推動(dòng)兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大。精致育兒家庭、優(yōu)享育兒家庭、學(xué)業(yè)護(hù)航家庭、新世代育兒家庭4個(gè)群體人數(shù)占比60.6%，貢獻(xiàn)兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)80.6%的銷(xiāo)售額兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察；圖中圓的大小代表代表銷(xiāo)售規(guī)模兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)格局：成長(zhǎng)力、自護(hù)力、暢動(dòng)力用戶(hù)基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模大，心智力、眼視力用戶(hù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力大規(guī)模市場(chǎng)高潛市場(chǎng)精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭優(yōu)享育兒家庭精致育兒家庭2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告成長(zhǎng)力|市場(chǎng)規(guī)模龐大且保持高增速發(fā)展，身高發(fā)育問(wèn)題家長(zhǎng)社媒討論度也逐年提升對(duì)比2021年，2023年淘系成長(zhǎng)力相關(guān)商品銷(xiāo)售規(guī)模累計(jì)增長(zhǎng)近4成；孩子身高發(fā)育問(wèn)題一直是父母的主要關(guān)切之一，如何長(zhǎng)高、如何預(yù)防發(fā)育遲緩等話題獲得極高關(guān)注，小紅書(shū)、短視頻、微博等社媒平臺(tái)上兒童成長(zhǎng)力話題聲量持續(xù)增長(zhǎng)。社媒平臺(tái)兒童成長(zhǎng)力熱門(mén)討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告自護(hù)力|線上兒童自護(hù)力相關(guān)商品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，免疫力社媒討論熱度持續(xù)提升自護(hù)力相關(guān)商品的銷(xiāo)售規(guī)模僅次于成長(zhǎng)力，是第二大兒童營(yíng)養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)，2021-2023年銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)提升；小紅書(shū)、短視頻、微博等社媒平臺(tái)上自護(hù)力相關(guān)話題的聲量大幅增加，強(qiáng)身健體增強(qiáng)兒童免疫力、自護(hù)力相關(guān)的育兒經(jīng)驗(yàn)分享等話題獲得較高關(guān)注。社媒平臺(tái)兒童自護(hù)力熱門(mén)討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告暢動(dòng)力|暢動(dòng)力相關(guān)商品線上銷(xiāo)售持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，兒童腸胃問(wèn)題社媒聲量提高2021-2023年淘系兒童暢動(dòng)力相關(guān)商品銷(xiāo)售額持續(xù)增加，市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大；在小紅書(shū)、抖音、微博等社媒平臺(tái)上，寶寶積食、挑食、厭食、脾胃調(diào)理等問(wèn)題的討論不斷增加，聲量持續(xù)提高。社媒平臺(tái)兒童暢動(dòng)力熱門(mén)討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告心智力|心智力相關(guān)商品線上銷(xiāo)售規(guī)?？焖贁U(kuò)張，父母對(duì)益智方法、啟蒙早教、專(zhuān)注力培養(yǎng)等問(wèn)題的關(guān)注度持續(xù)提升對(duì)比2021年，2023年心智力相關(guān)商品的銷(xiāo)售規(guī)模累計(jì)增長(zhǎng)76.3%，增幅顯著；小紅書(shū)、短視頻、微博等社交平臺(tái)上，兒童心智力相關(guān)的討論不斷增加，家長(zhǎng)對(duì)如何開(kāi)發(fā)孩子智力、如何做啟蒙教育，以及如何培養(yǎng)專(zhuān)注力、讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)等問(wèn)題的關(guān)注度不斷提升。社媒平臺(tái)兒童心智力熱門(mén)討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告眼視力|兒童視力相關(guān)商品線上銷(xiāo)售大幅提升，父母對(duì)近視防控、遠(yuǎn)視儲(chǔ)備、視力恢復(fù)等問(wèn)題的關(guān)注度持續(xù)提升對(duì)比2021年，2023年眼視力相關(guān)商品的銷(xiāo)售規(guī)模累計(jì)提升85.7%，是增幅最大的細(xì)分市場(chǎng)；在小紅書(shū)、短視頻、