2023年度AI設(shè)計實踐報告

—Al設(shè)計實踐報告引言2023,作為生成式Al高速發(fā)展的一年，尤其在設(shè)計領(lǐng)域，年初便迎來了各種論調(diào)的激烈碰撞： “Al將取代設(shè)計師了” “Al能讓設(shè)計效率提高百倍! “Al創(chuàng)作缺乏靈魂，只是縫合怪….”Al的設(shè)計能力是否真如外界熱議的強(qiáng)大?他們使用時又本次調(diào)研時間為2023年10-11月，樣本量5034,超過在95%的置信度和3%的誤差率條件下所需的最低樣本數(shù)量，樣本符合統(tǒng)計學(xué)有效性要求。受訪者類型受訪者年齡職業(yè)狀態(tài)行業(yè)結(jié)構(gòu)●46.3%專業(yè)設(shè)計師專業(yè)設(shè)計學(xué)習(xí)經(jīng)歷、從事設(shè)計師職業(yè)的人群●23.1%傳播者●30.6%設(shè)計愛好者9.6%9.6%●33.2%18-24歲●52.3%25-34歲●12.6%35-44歲●1.9%45歲及以上●70.1%公司在職●15.6%自由職業(yè)●9.6%學(xué)生●4.7%其他●20.4%互聯(lián)網(wǎng)●8.8%食品飲料●8.6%數(shù)碼產(chǎn)品8.1%日用百貨●8.1%其他●6.9%服飾●4.8%家電●6.9%教育●4.4%珠寶首飾●5.9%家具家居●3.5%箱包O5.4%美容醫(yī)美3.3%鞋履●4.9%護(hù)膚彩妝目錄Part2大家都用Al來設(shè)計什么?Part5未來趨勢與建議Al設(shè)計在中國的普及程度如何?個人應(yīng)用：近半受訪者用過原生Al設(shè)計工具，普及度超預(yù)期，Al設(shè)計工具使用情況不使用Al設(shè)計工具的原因未使用Al設(shè)計工具效果不理想需要付費海外平臺●原生Al設(shè)計工具●傳統(tǒng)工具中的Al設(shè)計功能●未使用Al設(shè)計工具引領(lǐng)Al設(shè)計部分傳播者，探索差異化使用場景KOC和設(shè)計愛好者選擇跟隨專業(yè)設(shè)計師新媒體運營電商運營KOLKOC設(shè)計愛好者企業(yè)應(yīng)用：僅8.4%的企業(yè)已使用Al來輔助設(shè)計，38%正在探索的路上，公司應(yīng)用Al設(shè)計的階段已使用Al來輔助設(shè)計未使用Al設(shè)計工具不知道/不了解公司正在探索的路上不知道/不了解在Al設(shè)計學(xué)習(xí)渠道方面，社媒和同行交流因其互動性、時效性和實用性的優(yōu)勢，用戶的選擇比例遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)課程。社媒第三方社媒第三方摸索國內(nèi)平臺參考和優(yōu)化已有提示詞模型海外平臺Al設(shè)計平臺海外平臺Al設(shè)計平臺所在公司/學(xué)校所在公司/學(xué)校微軟Al設(shè)計課程第三方機(jī)構(gòu)自己獨立研究上海60.5%上海北京浙江廣東福建湖北四川安徽重慶陜西行業(yè)受訪者數(shù)量相對少，但更愛使用Al行業(yè)受訪者數(shù)量相對少，但更愛使用Al設(shè)計工具。鞋履美容/醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)鞋履美容/醫(yī)美服飾日用百貨受訪者數(shù)量低箱包日用百貨家電家電教育數(shù)碼產(chǎn)品家居數(shù)碼產(chǎn)品Al設(shè)計工具TGI:目標(biāo)群體對Al設(shè)計工具使用偏好指數(shù)公式：TGI大家都用Al來設(shè)計什么?Al設(shè)計率先落地平面設(shè)計領(lǐng)域，并逐步拓展到效果融合、UI、人像等應(yīng)用場景，影響和改變著視覺藝術(shù)的生產(chǎn)方式。插畫34.3%34.3%草圖/靈感圖26.1%26.1%覺圖商品圖背景21.1%21.1%藝術(shù)藝術(shù)融合設(shè)計模型圖潮玩設(shè)計圖Al合成真人轉(zhuǎn)動漫模特動漫的素材動漫 創(chuàng)意構(gòu)思設(shè)計執(zhí)行實體制作(如有)資源歸檔項目總結(jié)頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意生成發(fā)送制作資源歸檔項目總結(jié)后期修改 尋找靈感作品渲染■■■■后期修改Al文生圖/圖生圖多個創(chuàng)意圖片，并進(jìn)行風(fēng)格的渲染。Al文生圖/圖生圖多個創(chuàng)意圖片，并進(jìn)行風(fēng)格的渲染。通過Photoshop進(jìn)行后期修改。修改內(nèi)容：多張創(chuàng)意圖摳圖拼接、調(diào)色、光線調(diào)整、局部或全部重繪等。確認(rèn)終稿成果交付草圖繪制創(chuàng)意確認(rèn)Al帶來部分設(shè)計工作方式的改變，不僅提升設(shè)計的表達(dá)力與效率，更能激發(fā)創(chuàng)造力。個人積累、網(wǎng)絡(luò)搜索參考、團(tuán)隊范圍頭腦風(fēng)暴。風(fēng)格依賴團(tuán)隊水平需要不斷學(xué)習(xí)、修改、精進(jìn)。草圖繪制后還需要繼續(xù)上色、勾畫細(xì)節(jié)?，F(xiàn)畫或網(wǎng)圖搜索，很難完全符合需求。生成不同的創(chuàng)意?？蛇x多種高水平風(fēng)格自動借鑒融入作品，提升設(shè)計質(zhì)量。根據(jù)線稿可直接Al上色，完善細(xì)節(jié)，并根據(jù)需求生成完少溝通創(chuàng)意的成本。Al設(shè)計實踐者表示，Al設(shè)計實踐者表示，Al在輔助本職工作時顯著提效，同時也在研究Al帶來的新商業(yè)機(jī)會。Al設(shè)計工具使用方向Al設(shè)計工具使用方向10:08輔助本職工作自己娛樂研究Al賺錢的方法34.6%輔助本職工作自己娛樂研究Al賺錢的方法34.6%你要知道的那些Al搞錢必備神器推薦綜合銷量分類作品44.4%44.4%認(rèn)為時間成本降低Al繪畫頭像定制認(rèn)為時間成本降低★6680個客人已收藏AI換臉寫真清晰照真人風(fēng)格多樣美圖設(shè)計室WHEE搞錢!美圖設(shè)計室WHEE搞錢!搞流量!兼職副業(yè)社媒發(fā)作品吸引流量兼職副業(yè)社媒發(fā)作品吸引流量定制產(chǎn)品圖攝影圖Al生成系列…Al時代來臨，提升自己學(xué)會一樣AIGC設(shè)計工具★3756個客人已收藏#AI#設(shè)計工具很多人擔(dān)心被Al取代了工作，但只要了解…說點什么…3.7w9.3w53683.7w9.3w5368獲得了傳播者的喜愛。雖起步稍晚，國產(chǎn)Al仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α］斎雱?chuàng)意，修改提示詞，并翻譯成英文。插件，使用操作簡單，常用于設(shè)計修改階段。S風(fēng)格高級，細(xì)節(jié)完善、修補、擴(kuò)充圖片細(xì)節(jié)，墊圖再次生成。海外國產(chǎn)國產(chǎn)使用(Al設(shè)計工具+設(shè)計軟件Al功能)國產(chǎn)Al使用率傳播者傳播者√亞洲人像優(yōu)秀√國風(fēng)國潮元素更強(qiáng)更優(yōu)秀WHEE界面的直觀性更強(qiáng)，且支持中文提示詞，也不需要本地部署，國風(fēng)風(fēng)格很優(yōu)秀，對于亞洲人像，亞洲建筑識別性好，圖像質(zhì)量也很不錯，如果非要充值，誰愿意總花美金而不是人民幣呢哈哈。如果可以讓一些深度用戶有更多的控制權(quán)，又不需要算力的支撐，WHEE一定是我的不二選擇?！眹a(chǎn)AI目前多應(yīng)用于娛樂、工作輔助、設(shè)計練習(xí)場景。在人像攝影、3D和動漫等領(lǐng)域，已經(jīng)能看到國產(chǎn)Al的不俗實力。娛樂工作輔助設(shè)計練習(xí)社媒分享分享21.2%售賣作品實體設(shè)計8.9%8.9%人像攝影人像攝影☆49ChenChenChen..☆6☆49Jiojioyo一只茶茶丸潮玩建模、IP形象、游戲人物☆176鑲鉆貓咪題☆158☆176☆10☆116UnckyM☆10動漫動漫動漫角色、動漫場景、動漫創(chuàng)意Benjaminsea邏輯☆2Benjaminsea☆10YIIJIIELuuunatic☆☆10YIIJIIE以上圖例來自WHEEAl設(shè)計工具的三大痛點 設(shè)計需要越過的三座大山。1.精準(zhǔn)控制遠(yuǎn)未達(dá)要求無法精準(zhǔn)控制生成內(nèi)容生成內(nèi)容與28.5%不能二次編輯模型訓(xùn)練28.5%不能二次編輯2.生成作品有Al瑕疵生成圖片不自然、有錯誤顯得比較假28.0%48.6%的設(shè)計師 戶會要求提供DCl登記證書來證明我的交付物具有版權(quán)?！薄f魚魚(插畫師)做到精確、可控、圖層化、矢量化、再次編輯、實時預(yù)覽，現(xiàn)階段主要通過傳統(tǒng)設(shè)計工具實現(xiàn)需反復(fù)生成，無法實時靈感完整設(shè)計工作流精確性可控性圖層化靈感完整設(shè)計工作流無損縮放存為可編輯工程文件分圖層調(diào)整無損縮放存為可編輯工程文件分圖層調(diào)整可控的交互Al生成的作品上通過臨摹重繪、摳圖拼接等方式來解決Al瑕疵的問題。增加紋理細(xì)節(jié)增加紋理細(xì)節(jié)線條重新繪畫光影效果調(diào)整調(diào)色、銳化、液化等后期手動重繪矯正瑕疵矯正Al局部重繪，局部元素生成，Al局部重繪，局部元素生成，摳圖重拼通過裁剪、摳圖、涂抹等方式，讓畫面自然融合。摳圖重拼Al生成圖Al生成圖關(guān)于Al設(shè)計作品的版權(quán)問題，我們已經(jīng)看到了相關(guān)的司法案例和研究。相信未來隨著法規(guī)的完善，拿來主義，侵犯他人權(quán)益拼湊融合，沒有創(chuàng)造借鑒風(fēng)格，沒有抄襲無痕跡的融合別人的風(fēng)格和創(chuàng)意計師謹(jǐn)慎態(tài)度，規(guī)避爭議態(tài)度非常謹(jǐn)慎，但又希望擁抱Al,現(xiàn)階段會通過保留創(chuàng)造資料、重新繪制、獲取DCl登記證書來避免版權(quán)爭議。法律完善，政策規(guī)范支持維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益根據(jù)當(dāng)前中國法律和司法實踐，用戶對其使用Al創(chuàng)作內(nèi)容具有相關(guān)法律權(quán)益，用戶可以依法使用其AI作品并制止他人侵權(quán)，美圖致力于保護(hù)用戶的上述權(quán)利。Al設(shè)計商業(yè)落地案例(節(jié)選5個案例，更多案例見附錄)案例-珠寶設(shè)計魚尾主題珠寶設(shè)計案例介紹2.挑選接近自己想法的方案，用Photoshop進(jìn)行形狀、位置弧度等方應(yīng)用階段創(chuàng)意構(gòu)思、平面設(shè)計階段的方案確認(rèn)、交付工廠打樣(蠟版)案例提供方：余夏珠寶AlAl生成創(chuàng)意圖手繪+主題素材手繪+主題素材主題風(fēng)格圖案例-插畫重繪提升精度重繪提升精度手繪+Al生成手繪+Al生成Midjourney案例背景細(xì)節(jié)+摳圖合成插畫創(chuàng)意設(shè)計案例介紹2.Al根據(jù)草圖自動繪制和配色，生成多個方案圖；3.挑選符合創(chuàng)意的圖分層處理，通過摳圖、拼接等調(diào)整結(jié)構(gòu)；4.在滿意的視覺圖上臨摹繪制修改，增加線條和細(xì)節(jié)，提升精度，注入個人畫風(fēng)。應(yīng)用階段靈感融合，畫面完善，視覺初定稿。案例提供方：插畫師-賀浩鈞案例背景手繪手勢圖人臉控制調(diào)試手繪手勢圖人臉控制調(diào)試MidjourneyMidjourney+StableDiffusion案例介紹1.用Al技術(shù)節(jié)約模特成本，對細(xì)節(jié)有較多定制要求。2.Al提取姿勢，并生成多個可選方案。3.通過人臉墊圖、手勢繪制墊圖來控制人臉和手勢等細(xì)節(jié)。4.衣服、場景根據(jù)需求由Al生成。5.通過多次拼接、調(diào)整，最終生成作品交付。應(yīng)用價值節(jié)約企業(yè)模特聘請與拍攝成本。案例提供方：不正經(jīng)制造設(shè)計工作室WHEE電子音樂歌曲封面WHEE案例介紹生成底圖；1.將部分歌詞、歌曲風(fēng)格、創(chuàng)意概念等作為關(guān)鍵詞，由WHEE2.LOGO摳圖置于底圖上，再次用WHEE進(jìn)行風(fēng)格化融合；生成底圖；3.添加專輯文字等信息；4.用美圖秀秀的畫質(zhì)功能提升封面清晰度。應(yīng)用價值定制化生成創(chuàng)意圖，節(jié)約網(wǎng)絡(luò)素材庫搜索時間。提高設(shè)計效率，快速生成符合品牌特征的創(chuàng)意。AlAl生成背景BAYZEBAYZE案例-食品商品主圖上傳產(chǎn)品原圖上傳產(chǎn)品原圖店鋪圖美圖設(shè)計室店鋪圖美圖設(shè)計室案例背景生成創(chuàng)意效果圖松茸品牌店鋪圖烹調(diào)包烹調(diào)包感心多感心多低瘦多緣1.上傳商品原圖；低瘦多緣烹調(diào)包烹調(diào)包2.使用“美圖設(shè)計室-Al商品圖”生成3:4的場景圖。烹調(diào)包烹調(diào)包m松露之王影多彩影多彩意么多￥2￥208起優(yōu)惠促銷券后￥198起商品券滿11減10>天描精裝黑松露王云南特產(chǎn)新鮮豬拱菌貢山鮮松露菌送禮野生菌中秋禮盒節(jié)省商品圖拍攝費用，縮短拍攝周期，提高商品上架效率。菌菇種類黑松菌菇種類黑松需包裝種類禮合壯怖湯合田奴江倆倆案例提供方：店鋪商家-云禾好物未來趨勢與建議隨著技術(shù)和工具市場的發(fā)展，AI工具會協(xié)助設(shè)計師輸出更多的視覺元素和創(chuàng)意，Al融入設(shè)計工作流日趨成熟。Al設(shè)計工具迭代發(fā)展，功能精進(jìn)升級Al持續(xù)滲透Al持續(xù)滲透設(shè)計工作流Al融入設(shè)計工作的內(nèi)容分享增長顯著Al融入設(shè)計工作的內(nèi)容分享增長顯著角色模型的功能。場景化：Al理解并適應(yīng)用戶的具體工作場景，如服裝設(shè)計需要模特?fù)Q衣，游戲設(shè)計師需要生成3角色模型的功能。Al設(shè)計工具，新一輪視頻創(chuàng)新競爭即將開始。下一個爆款A(yù)l設(shè)計工具讓更多人的創(chuàng)意領(lǐng)域從圖像突破到視頻!AlAl視頻后期視頻文本視頻文本圖像Al視頻生成電商廣告營銷文生視頻圖生視頻電商廣告營銷影視動漫A動漫畫質(zhì)修復(fù)影視動漫A動漫畫質(zhì)修復(fù)視頻消除筆AI調(diào)色文生圖文生圖圖生圖風(fēng)格模型圖像插件文本對話文本處理語言翻譯噪點消除超分辨率Al馬賽克 文本對話文本處理語言翻譯噪點消除超分辨率Al馬賽克——站酷網(wǎng)夜景提升視頻補幀夜景提升視頻補幀色彩增強(qiáng)Al藝術(shù)營銷——傳播者生產(chǎn)力大爆發(fā)的序曲2023年，各品牌Al藝術(shù)營銷的需求開始明顯增長，站酷今年接到了多起Al營銷賽事和Al生成作品的設(shè)計需求，多個主打Al輔助的主流設(shè)計工具，都在向站酷尋求深度合作。Al設(shè)計傳播閉環(huán)洞察市場數(shù)據(jù)，訓(xùn)練優(yōu)化設(shè)計大模型，提供更有傳播力的創(chuàng)意方案。Al洞察用戶需求和行業(yè)趨勢。二、設(shè)計生產(chǎn)傳播反饋+市場洞察+美學(xué)模型分身，對目標(biāo)受眾個性化生成海量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。2023年，可口可樂和站酷共創(chuàng)邀約了100位藝術(shù)家，用A1輔助創(chuàng)作創(chuàng)意海報。 訓(xùn)練優(yōu)化設(shè)計模型，并為市場調(diào)研提供指導(dǎo)方向。AI監(jiān)測創(chuàng)意傳播效果、受眾反饋等數(shù)據(jù)。A將設(shè)計作品根據(jù)算法分發(fā)傳播給目標(biāo)受眾。Al設(shè)計處于生命周期的開端，受訪者認(rèn)為國產(chǎn)Al在漢字提示詞和中國審美更有優(yōu)勢，對國產(chǎn)Al設(shè)計充滿期待。漢字提示詞操作更簡潔中國元素和審美操作更簡潔過去的設(shè)計能力結(jié)構(gòu)未來的設(shè)計能力結(jié)構(gòu)未來可能新增的角色美學(xué)鑒賞創(chuàng)意數(shù)據(jù)思維●創(chuàng)意顧問美學(xué)鑒賞美學(xué)鑒賞美學(xué)鑒賞◎跨界經(jīng)紀(jì)人●語義工程師技術(shù)技能AI趨勢下對設(shè)計工作者的三點建議提升美學(xué)和創(chuàng)意能力雖然Al能夠完成部分設(shè)計任務(wù)，但暫時還無法替代人們的美學(xué)理解、創(chuàng)意構(gòu)思和對人性的深入洞察，因此，設(shè)計工作者應(yīng)該加強(qiáng)自己在審美水平、設(shè)計理論和用戶心智等方面的積累，借助AI工具的便利，并保持自身的原創(chuàng)風(fēng)格。更多的跨界思考跨領(lǐng)域合作往往能碰撞出新的創(chuàng)意，這是AI暫時無法實現(xiàn)的。設(shè)計工作越來越注重整合不同領(lǐng)域的知識。因此，設(shè)計經(jīng)驗沉淀為模型專業(yè)領(lǐng)域知識和私有數(shù)據(jù)是AI短期難以全盤掌握的，設(shè)計工作者應(yīng)增強(qiáng)與A的互動能力和數(shù)據(jù)思維，利用專業(yè)經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)，構(gòu)建并優(yōu)化獨特模型，確保Al精準(zhǔn)實現(xiàn)創(chuàng)意，穩(wěn)定輸出設(shè)計，成為有效的工作分身。Al設(shè)計趨勢預(yù)測1.AI帶來設(shè)計泛化與設(shè)計能力結(jié)構(gòu)的改變，將會涌現(xiàn)一批擅長Al的新銳設(shè)計師；2.Al設(shè)計能力與覆蓋品類會更加完善，成為設(shè)計工作流標(biāo)配；3.Al視頻生成將在2024年迎來大爆發(fā)；4.Al在營銷領(lǐng)域?qū)⒋蠓女惒剩?024年將出現(xiàn)數(shù)起全民刷屏級的Al營銷案例；5.到2024年底，中國市場Al設(shè)計工具的使用率，國產(chǎn)工具有望超過海外工具，未來可期!附錄更多Al設(shè)計商業(yè)落地案例游戲角色Midjourney+Midjourney+StableDiffusion1.輸入角色、場景描述關(guān)鍵詞，由Midjourney進(jìn)行大量生成；2.挑選相對滿意的圖片，用StableDiffusion進(jìn)行畫風(fēng)、視角、局部等調(diào)整；3.用Photoshop和手繪進(jìn)行調(diào)色和精修，尤其對Al生成圖中的錯誤進(jìn)行修改，最終獲得符合要求的概念圖。應(yīng)用階段應(yīng)用階段游戲初期概念設(shè)計階段案例提供方：游戲設(shè)計師-花花澤Midjourney案例背景飲料營銷主視覺三維白模AlMidjourney案例背景飲料營銷主視覺楊學(xué)好三養(yǎng)會員領(lǐng)券享折上折!案例介紹會員領(lǐng)券享折上折!1.設(shè)計師根據(jù)創(chuàng)意繪制草圖和建模；2.將創(chuàng)意概念輸入AI,生成多個可選擇的背景圖；十3.將背景圖進(jìn)行摳圖拼接融合，產(chǎn)出符合要求的底圖；十重畫冊口凰急面畫5.將背景圖、產(chǎn)品和營銷文案等素材進(jìn)行融合。重畫冊口凰急面畫應(yīng)