標志設計 課件（完整）

標志設計目

錄●1、導引●2、標志的定義●3、標志的分類●4、標志的特點●5、標志設計的原那么●6、標志設計的規(guī)律●7、標志圖形表現(xiàn)形式●8、標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法●9、2005年標志設計的趨勢●10、國內(nèi)精品標志設計欣賞●11、國外精品標志設計欣賞

導引

標志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)〞，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結(jié)、協(xié)作、交流、開展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G〞，同時也是一個變形的字母“T〞，合體字母“GT〞以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE〞的縮寫，也表達了漢語的“溝通〞；“GT〞仿佛一個向上的箭頭，預示著“全球通〞的不斷進取與突破，傳達出“全球通〞價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT〞將圖形分為兩局部，左邊的“C〞代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT〞，隱喻著“全球通〞出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁〞的企業(yè)使命。右邊的“O〞，中心被“GT〞所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始〞的效勞理念；被“GT〞所勾畫后的“O〞，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意效勞〞的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫穿、左右結(jié)合，表達出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標志說明

導引

標志說明中國電信的標志是以“中〞字及中國傳統(tǒng)圖案“回文〞作為根底

經(jīng)開展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡

象征“中國電信〞四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,開展.該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導引

標志的定義

是說明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志的分類

?共用類：如公共場所標志、交通標志、平安標志、操作標志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標?商標：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的

標志的特點

功用性

標志設計的特點

識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標志設計的特點

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。顯著性標志設計的特點

多樣性標志設計的特點

標志設計的特點

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，防止意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準確性

標志設計的特點

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標志設計的特點標志設計的原那么

12345678

設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

標志設計的原那么

設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式〔如印刷、廣告、映像等〕或放大、縮小時的視覺效果。標志設計的原那么

設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

標志設計的原那么

構(gòu)思須慎重推淘氣，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

標志設計的原那么

標志設計的原那么

色彩要單純、強烈、醒目。標志設計的原那么

標志設計的原那么標志設計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

標志設計的規(guī)律符號美

標志設計的規(guī)律特征美

標志設計的規(guī)律凝練美

標志設計的規(guī)律單純美標志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

標志圖形表現(xiàn)形式根本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。

具象形式

標志圖形表現(xiàn)形式意象形式

標志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱〔或拼音字句稱〕的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法比照手法點線面手法矛盾空間手法

標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法色與色的比照，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的比照，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。比照手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。點線面手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感

矛盾空間手法

2005年標志設計趨勢

趨勢之一——可愛星形星形從一開始就成為標志設計的根底圖形，今天它的地位同樣重要，它像一個人形，有自己的頭、手臂、腿等等。

2005年標志設計趨勢

趨勢之二——混合

將相關(guān)的元素圖形混合交織組成一個新的圖形，每一個元素在整體中的表現(xiàn)都比它單獨呈現(xiàn)出來要好。標志的細節(jié)看起來就像一個謎或者像味濃的番茄醬一樣過癮。

2005年標志設計趨勢

趨勢之三——爆裂/迸發(fā)這是一個設計趨勢中的叛逆者，它打破傳統(tǒng)的標志設計規(guī)那么，將矢量化的邊緣摒棄，采用爆裂/迸發(fā)狀的形態(tài)。

2005年標志設計趨勢

趨勢之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，長期作為設計師為打印或者色彩等行業(yè)設計形象的手段?，F(xiàn)在CMYK似乎成為了一個視覺社會的根本組成局部。它們長期被設計師們所摒棄拒絕，現(xiàn)在卻似乎成為了消費者的新寵。比方為了解釋一個概念，就必須涉及其本質(zhì)性的東西，而CMYK正好就成了一個這樣的群眾理解的新鮮元素。

2005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之六——條狀球球體還是目前作為代表公司國際性事務和活動的流行圖案。除了本身的地球或球體意義之外，它還能呈現(xiàn)一種優(yōu)雅并且還經(jīng)常能代表被層層聯(lián)結(jié)組織的力量和復雜性。

2005年標志設計趨勢

趨勢之七——編織

2005年標志設計趨勢

趨勢之八——瞬間位移從點A到B點滑動過天空，看起來就像是嗖的一聲發(fā)射狀的一個遺傳。不同的是，它有一次明確的開始和結(jié)束。例如Landor朗濤給Delta航空做的低票價搬運Song的品牌標識，就采用這樣的手法，帶了少許頑皮的自然。

2005年標志設計趨勢

趨勢之九——膨脹形它像是用空氣膨脹至33磅/平方英寸的漂浮玩具一樣，因為坡度而破壞了傳統(tǒng)的標志設計規(guī)那么。三維的標志將繼續(xù)在一個二維的世界繁榮。

2005年標志設計趨勢

趨勢之十——線連點這好似到處都是，各種各樣的變換方式。他們使人想起分子結(jié)構(gòu)、原子粒子、電路學板和dot-dot-dot的連接性。充滿象征主義，非常有延伸性，這是一種語言。

2005年標志設計趨勢

趨勢之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起漣漪。當所有的概念反復卻始終不盡人意的時候，它像一個聰明的設計師擰出來一個想不到的漣漪，突然見你發(fā)現(xiàn)了一個以前從來沒有遇到過的解決方法。

2005年標志設計趨勢

趨勢之十二——葉子葉子目前仍是生態(tài)方面標志設計的主要元素，但它們也象變色龍一樣，帶有驚人寬的范圍：一片葉子能描述生和死，一種生活，自然的溶液，太陽和蔭涼，食品和營養(yǎng)，美容，開展等等循環(huán)。因為葉子的身體狀況戲劇性變化，設計師能操作它們的形式來滿足他們的需求。

2005年標志設計趨勢